宋昀航 徐鵬鵬 長(zhǎng)春理工光電大學(xué)信息學(xué)院

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及率已達(dá)到了新的高峰甚至于飽和，互聯(lián)網(wǎng)下的快節(jié)奏生活和逐漸便捷的生活方式使我們跳出了冗雜的文本閱讀時(shí)代，開(kāi)始追求一種全新的以讀圖來(lái)獲取信息的手段，而這一趨勢(shì)也促使動(dòng)漫元素逐步滲透到我們的生活中，與此同時(shí)顯現(xiàn)出很多動(dòng)漫元素在廣告中運(yùn)用的不足，現(xiàn)(以我國(guó)動(dòng)漫廣告市場(chǎng)分析為例)總結(jié)如下：

第一，由于我國(guó)動(dòng)漫廣告的廣泛應(yīng)用時(shí)間較短，各方面還存在不成熟的現(xiàn)象。如，僅僅將考慮的重點(diǎn)放在了如何吸引消費(fèi)者的注意力，如何利用動(dòng)漫元素包裝本產(chǎn)品使其看起來(lái)更加時(shí)尚靚麗等淺層意義上的運(yùn)用，忽略了動(dòng)漫廣告的整體性和完整性，沒(méi)有從深層次的角度對(duì)動(dòng)漫元素進(jìn)行消化和吸收，以及如何將動(dòng)漫元素從產(chǎn)業(yè)鏈的整體角度深層次的進(jìn)行一系列的市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)分析以及創(chuàng)意的研究。

第二，我國(guó)動(dòng)漫廣告雖然在數(shù)量上穩(wěn)步增加，但是其應(yīng)用的范圍依舊局限于食品類、兒童用品、媒體文化等行業(yè)在題材上也缺少質(zhì)的飛躍，我國(guó)動(dòng)漫廣告的發(fā)展依舊需要更多題材的優(yōu)秀作品來(lái)充實(shí)。

第三，隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展，伴隨著發(fā)展而來(lái)的是低俗、不良信息的滋生，倘若這些動(dòng)漫元素被運(yùn)用在動(dòng)漫廣告中大肆傳播，將會(huì)對(duì)社會(huì)環(huán)境產(chǎn)生極其惡劣的影響，尤其是心智尚未成熟的未成年人很容易沾染上不良習(xí)氣，大量充斥的不良動(dòng)漫廣告也會(huì)影響大眾的觀感，敗壞動(dòng)漫廣告的好感度嚴(yán)重影響其未來(lái)的發(fā)展。

第四，一部制作精良富有內(nèi)涵的優(yōu)秀動(dòng)漫作品的問(wèn)世應(yīng)該是值得被敬仰的，但是由于監(jiān)管部門的疏忽導(dǎo)致大量的動(dòng)漫作品被不法分子盜用、冒用。他們沒(méi)有通過(guò)正確的版權(quán)購(gòu)買程序，擅自將其印在商品的封面、包裝上販賣，這一舉動(dòng)嚴(yán)重侵犯了原作者的著作權(quán)。

盡管如此，我國(guó)動(dòng)漫廣告的發(fā)展前景仍是可期的。筆者認(rèn)為，在進(jìn)行動(dòng)漫廣告創(chuàng)作時(shí)，對(duì)動(dòng)漫元素的合理利用應(yīng)進(jìn)行更深入的研究探討，注重動(dòng)漫廣告的整體性發(fā)展方向，并且要不斷加強(qiáng)對(duì)廣告的監(jiān)督監(jiān)管力度，在穩(wěn)定廣告市場(chǎng)的大環(huán)境下打擊抄襲剽竊他人作品的陋習(xí)，從而大力扶持并鼓勵(lì)優(yōu)秀動(dòng)漫廣告作品的創(chuàng)作，豐富動(dòng)漫廣告的作品庫(kù)。當(dāng)下中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展蒸蒸日上，動(dòng)漫廣告在未來(lái)作為銳意創(chuàng)新的一匹黑馬，將為廣告的發(fā)展踏出一片廣闊的發(fā)展前景。

經(jīng)過(guò)上述研究，針對(duì)動(dòng)漫元素在廣告中的運(yùn)用簡(jiǎn)單提出以下幾點(diǎn)建議：

第一，動(dòng)漫元素要與廣告加深合作互惠互利，以實(shí)現(xiàn)各自的目標(biāo)。動(dòng)漫與廣告之間的相互融合是大勢(shì)所趨，動(dòng)漫廣告在故事的創(chuàng)意、人物形象塑造、場(chǎng)景的視覺(jué)表現(xiàn)方面有了一定的技術(shù)上的提升，在類型標(biāo)簽和創(chuàng)作風(fēng)格上也有所細(xì)分。盡管如此，在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)動(dòng)漫和廣告的跨界融合一定要做到另辟蹊徑，避開(kāi)大眾化，普遍化更好的進(jìn)行深度合作，磨合出一條成熟有效的產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)營(yíng)模式，從而實(shí)現(xiàn)良性的循環(huán)實(shí)現(xiàn)雙方的互利互惠。

第二，要使動(dòng)漫形象符合廣告內(nèi)容的表現(xiàn)。不同類型的廣告對(duì)于動(dòng)漫元素的選擇都有不同的要求，要有目的性的進(jìn)行動(dòng)漫角色形象的塑造，在廣告創(chuàng)作的過(guò)程中要融合藝術(shù)性和商業(yè)性的特征，此外不僅僅要考慮大眾審美，更需要將產(chǎn)品的形象和內(nèi)涵進(jìn)行融合，從而創(chuàng)作出更具企業(yè)文化特征的典型性動(dòng)漫廣告。將不同的動(dòng)漫元素運(yùn)用到廣告中，能夠極大地充實(shí)廣告內(nèi)容，更加完善廣告的視覺(jué)形象，進(jìn)而豐富廣告的語(yǔ)言魅力，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣改變消費(fèi)者的審美方式和消費(fèi)觀念。

隨著國(guó)家政策對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持，使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展引來(lái)大量受眾的關(guān)注，人們對(duì)動(dòng)漫的熱情日益高漲，未來(lái)廣告市場(chǎng)中動(dòng)漫廣告將更加強(qiáng)勢(shì)，在眾多的廣告中占有一席之地。而廣告的發(fā)展也離不開(kāi)對(duì)動(dòng)漫領(lǐng)域的挖掘和探索。因此，為了增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力就只有處理好動(dòng)漫元素與廣告創(chuàng)意內(nèi)容之間的關(guān)系，發(fā)揮動(dòng)漫元素的優(yōu)勢(shì)為產(chǎn)品廣告增色，有效的利用和發(fā)揮動(dòng)漫廣告的功能，在激烈的廣告競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

第三，重視動(dòng)漫的交互性，改善其互動(dòng)體驗(yàn)。隨著新媒體的普及，動(dòng)漫廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，因此新媒體的力量會(huì)成為動(dòng)漫廣告發(fā)展必不可少的環(huán)節(jié)。加強(qiáng)新媒體與動(dòng)漫廣告的深度合作不僅能夠發(fā)掘新的消費(fèi)群體，而且能夠滿足更多消費(fèi)者的需求。例如將動(dòng)漫廣告中加入游戲環(huán)節(jié)，增加廣告的可互動(dòng)性，以及借助新媒體來(lái)對(duì)動(dòng)漫廣告進(jìn)行傳播，讓更多的受眾加入到廣告的自由互動(dòng)活動(dòng)中；也可以采用2D 或3D 的動(dòng)漫制作技術(shù)使動(dòng)漫廣告增加更豐富的視覺(jué)感受。加入互動(dòng)功能的新興動(dòng)漫廣告以其極具體驗(yàn)感的特點(diǎn)將廣告信息以一種更加婉轉(zhuǎn)的方式傳播給受眾，而不是簡(jiǎn)單的運(yùn)用文字羅列來(lái)吸引受眾的目光。

由此可見(jiàn)，如今市場(chǎng)的流行元素日新月異，消費(fèi)者接觸新鮮事物的熱情與日俱增，各種新興的廣告形式也層出不窮，為了不被新事物所淘汰，廣告研發(fā)市場(chǎng)需要利用更多元化創(chuàng)新理念，從而進(jìn)一步加強(qiáng)廣告與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合作共贏。筆者認(rèn)為，如果將國(guó)家獨(dú)有的文化元素加入到動(dòng)漫廣告中，在一定程度上可以更好的提升民族形象、傳播民族文化，且進(jìn)一步擴(kuò)大本國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在世界的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，從而增強(qiáng)綜合國(guó)力。