王麗 晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、新媒體背景下互動(dòng)廣告創(chuàng)意的主要元素

(一)互動(dòng)機(jī)制形式的元素

在前期針對(duì)互動(dòng)廣告予以設(shè)計(jì)的過程當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)建互動(dòng)機(jī)制的系統(tǒng)性和完善性，在這整個(gè)營造過程中針對(duì)最終的目標(biāo)進(jìn)行雪頂以及相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)以及相關(guān)媒介的效果與選擇等等。其一，對(duì)于互動(dòng)目標(biāo)而言，需要不斷轉(zhuǎn)變創(chuàng)意視角，從手中的角度進(jìn)行切入，考慮受眾在后期所能夠體驗(yàn)的，進(jìn)而運(yùn)用逆向思維予以構(gòu)建；其二，互動(dòng)內(nèi)容的構(gòu)想則對(duì)后期互動(dòng)效果好壞予以影響，在整個(gè)創(chuàng)意理念上表現(xiàn)出極具情特點(diǎn)以及趣味性和規(guī)則性的重要表現(xiàn)特征；其三，應(yīng)當(dāng)在這過程當(dāng)中對(duì)最優(yōu)媒介進(jìn)行選擇，并獲取最優(yōu)傳播形式；其四，將投放融入創(chuàng)意之中，并對(duì)相應(yīng)的互動(dòng)可能性進(jìn)行預(yù)估，產(chǎn)生最佳的互動(dòng)效果。

(二)體驗(yàn)式的設(shè)計(jì)元素

體驗(yàn)可以說是受眾在整個(gè)互動(dòng)過程當(dāng)中所表現(xiàn)出來的主觀狀態(tài)，也就是說是否能夠在后期對(duì)受眾影響進(jìn)而予以購買的，并且參與其中獲取良好的體驗(yàn)效果。斯科特?麥克凱恩曾經(jīng)說過這樣一句話：“創(chuàng)造一種極為特殊的氛圍，運(yùn)用令人感到賞心悅目的特殊方式來提供一定的服務(wù)，你的顧客僅為會(huì)為這樣一種極為舒適的過程進(jìn)而為其付款?！蓖ㄟ^針對(duì)情景模式的特殊構(gòu)建，進(jìn)而營造出各不相同的表現(xiàn)分為，讓受眾能夠在這樣特殊環(huán)境之中予以表現(xiàn)，在受眾感官上以及情感上得到相應(yīng)的共鳴效果，讓受眾能夠更加注意到產(chǎn)品所具有的不同品質(zhì)以及特性。

(三)個(gè)性化的設(shè)計(jì)元素

在新媒體這一特殊的環(huán)境背景之下，互動(dòng)的廣告創(chuàng)意所表現(xiàn)出來的極致特點(diǎn)就是要關(guān)注到眾多受眾當(dāng)中所獨(dú)有的個(gè)體，進(jìn)而針對(duì)其進(jìn)行最為個(gè)性的設(shè)計(jì)。這樣特殊化的表現(xiàn)形式在各不相同的互動(dòng)表現(xiàn)下彰顯出個(gè)性化的表現(xiàn)特征。這樣一種表現(xiàn)特征在國外是很普遍的，在街道當(dāng)中，在眾人的嚴(yán)重，互動(dòng)機(jī)器所表現(xiàn)出來的感應(yīng)形式則會(huì)對(duì)你提出不同的能夠讓受眾感受到個(gè)性化的一種需求，并且令人瞠目結(jié)舌，引發(fā)受眾的感嘆和好奇，在彰顯著自身個(gè)性的時(shí)候，最終達(dá)到互動(dòng)廣告創(chuàng)意的最終目的。

二、新媒體背景下互動(dòng)廣告創(chuàng)意方法及運(yùn)用

(一)以全新的互動(dòng)模式帶動(dòng)受眾

互動(dòng)性在新媒體表現(xiàn)當(dāng)中能夠是的廣告?zhèn)鞑コ蔀橐环N特殊的新形勢(shì)和新媒介。在針對(duì)雙向進(jìn)行交流和溝通這一表現(xiàn)內(nèi)容之上，使之更有效的在廣告?zhèn)鞑ギ?dāng)中得到有效的結(jié)合，促使整個(gè)信息能夠在眾多消費(fèi)者后期的表現(xiàn)當(dāng)中得到演變。人們也可以在這種新鮮感以及后期的好奇心促使之下形成一種主動(dòng)性，主動(dòng)的對(duì)信息進(jìn)行接收與尋找，這樣一種即新鮮而且有極具趣味性的全過程都能夠帶給受眾特殊而且極為深刻的印象，是的這樣一種內(nèi)容融入到自己的內(nèi)心當(dāng)中，是的廣告互動(dòng)化能夠更加引人注意，都會(huì)在其所表現(xiàn)的互動(dòng)性基礎(chǔ)之上去對(duì)產(chǎn)品和品牌信息予以感受。

(二)運(yùn)用免費(fèi)資源吸引受眾主動(dòng)參與感受

在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，每一位受眾都會(huì)有所期望，并且渴望意外的收獲以及免費(fèi)的驚喜，這些都是人們自身的本性。在廣告互動(dòng)當(dāng)中，受眾能夠在參與的過程當(dāng)中獲取更多的資源，并且針對(duì)這些內(nèi)容提升自身的主動(dòng)性和積極性。在進(jìn)一步構(gòu)建廣告創(chuàng)意性以及結(jié)構(gòu)特征的表現(xiàn)當(dāng)中，創(chuàng)作者還可以針對(duì)一些“獎(jiǎng)勵(lì)”性的表現(xiàn)特征進(jìn)行有效的構(gòu)建。例如：在運(yùn)行過程當(dāng)中通過折扣以及贈(zèng)品來實(shí)現(xiàn)營銷，吸引受眾進(jìn)行消費(fèi)和參與其中。這樣一種特殊的表現(xiàn)形式，在心理上來說是一種源自于免費(fèi)的特殊資源。心理學(xué)將這樣一種行動(dòng)資源需要用來產(chǎn)生誘惑，互動(dòng)則是其重要的驅(qū)動(dòng)力。以“獎(jiǎng)勵(lì)”這樣一種方式，促使整個(gè)行銷活動(dòng)對(duì)群眾進(jìn)行吸引，并產(chǎn)生原動(dòng)力，吸引受眾。

(三)將商業(yè)的營銷色彩進(jìn)行淡化，融入生活

依據(jù)受眾特殊的心理特點(diǎn)，對(duì)周邊的環(huán)境進(jìn)行營造，促使受眾能夠在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中的問題展開聯(lián)想并進(jìn)行構(gòu)建，能夠進(jìn)一步喚起受眾的心靈共鳴，進(jìn)而引發(fā)相應(yīng)的投入以及關(guān)注。在生活當(dāng)中，設(shè)計(jì)者大多會(huì)通過自身的親身體驗(yàn)來尋找極為特殊的創(chuàng)意資源，使得創(chuàng)作者在生活當(dāng)中能夠通過自身的親身體驗(yàn)來尋找規(guī)律，找尋最為適合的切入點(diǎn)。與此同時(shí)，還可以通過更多的手段去規(guī)避不同的營銷手段以及商業(yè)廣告，對(duì)消費(fèi)者所厭煩的商業(yè)營銷手段和色彩進(jìn)行淡化，進(jìn)而消除消費(fèi)者的一些對(duì)商業(yè)內(nèi)容產(chǎn)生反感的不良心理。例如：參與者還可以運(yùn)用網(wǎng)站當(dāng)中的游戲環(huán)境以及其中的劇情演變，真實(shí)的面對(duì)整個(gè)生活當(dāng)中最為常見的一些人群(這里包括日益忙碌的上班人群，回家疲憊的人員等)，以一種游戲互動(dòng)的方式來獲取對(duì)問題進(jìn)行解決的方法，促使人類之間的互動(dòng)性不斷增強(qiáng)。

三、結(jié)論

在新媒體時(shí)代當(dāng)中，以全新的技術(shù)性互動(dòng)模式，為后期互動(dòng)廣告的創(chuàng)意帶來更多的互動(dòng)性需求，創(chuàng)作者可以通過胡東華的創(chuàng)意性表現(xiàn)以及其中的內(nèi)容進(jìn)行更為深入性的研究，構(gòu)建多種互動(dòng)的表現(xiàn)形式，促使個(gè)性化、特殊性能夠不斷進(jìn)行增強(qiáng)，在很大程度之上讓產(chǎn)品在其后期發(fā)展和服務(wù)商承載著更多的美好。同時(shí)也能夠促使未來的互動(dòng)廣告發(fā)展更加具有可持續(xù)性。