（江蘇海洋大學(xué)，江蘇 連云港 222000）

習(xí)近平總書(shū)記在參觀“銘記光輝歷史 開(kāi)創(chuàng)強(qiáng)軍偉業(yè)”主題展覽時(shí)強(qiáng)調(diào)，“銘記光輝歷史 傳承紅色基因”。我國(guó)社會(huì)主義美好今天，侵染在一代代革命先輩們的拼搏奮斗之中，唯有牢記歷史，才能推動(dòng)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)持續(xù)發(fā)展，對(duì)紅色歷史文化的繼承與發(fā)展至關(guān)重要，其根本的路徑在于傳播，而新媒體則為之提供了利好環(huán)境。

一、新媒體視域下紅色歷史文化傳播面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

自20世紀(jì)60年代以來(lái)，“新媒體”作為現(xiàn)代科技發(fā)展的典型代表，鑄就了現(xiàn)代社會(huì)文明，并重構(gòu)了信息傳播空間，給紅色歷史文化傳播帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，相關(guān)方面的具體表述如下：

（一）機(jī)遇

根據(jù)聯(lián)合國(guó)教科文組織的相關(guān)釋義，所謂“新媒體”即是指“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介”，其本身作為一個(gè)相對(duì)概念，較之傳統(tǒng)媒體具有超強(qiáng)的個(gè)性化、交互性、廣泛性等特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，為紅色歷史文化傳播提供了利好空間載體。具體而言，新媒體對(duì)多元化傳播符號(hào)的運(yùn)用，包括文字、圖片、視頻等，集視聽(tīng)等元素為一體，實(shí)現(xiàn)了紅色歷史文化的生動(dòng)活潑且立體全面的表達(dá)，有助于更進(jìn)一步牽引出受眾的共鳴情感。同時(shí)，新媒體還打破了傳統(tǒng)信息傳播的時(shí)空界限，可為受眾提供實(shí)時(shí)在線服務(wù)，有效拓展了紅色歷史文化的渲染范圍，加之其個(gè)性化服務(wù)供應(yīng)，以受眾興趣愛(ài)好為切入點(diǎn)，大大提升了他們了解紅色歷史文化的主動(dòng)性和積極性。另外，新媒體還建構(gòu)了一種新型互動(dòng)生態(tài)，人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)，亦作為信息制造者存在，實(shí)施反饋了他們的動(dòng)態(tài)需求，提高紅色歷史文化傳播針對(duì)性之余，還極大開(kāi)拓了其傳播空間，讓更多人領(lǐng)略紅色歷史文化的風(fēng)采。

（二）挑戰(zhàn)

馬克思主義認(rèn)為，任何事物都是作為矛盾統(tǒng)一體而存在，矛盾是事物發(fā)展的源泉和動(dòng)力。對(duì)于紅色歷史文化傳播而言，新媒體在帶來(lái)莫大機(jī)遇的同時(shí)，亦提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如上所述，新媒體是以網(wǎng)絡(luò)為載體的新型傳播媒介，塑造了高度自由、開(kāi)放的能動(dòng)空間，人們的主體性得到了極大釋放。正是基于人類(lèi)價(jià)值追求及認(rèn)知的多元化，使得新媒體多類(lèi)意識(shí)形態(tài)并存，其中不乏消極面。新媒體對(duì)傳播權(quán)的下方，出現(xiàn)了大量低俗惡搞紅色歷史文化的現(xiàn)象，并因其匿名性，增長(zhǎng)了不法分子的囂張氣焰，嚴(yán)重?fù)p害了紅色歷史文化的健康發(fā)展。同時(shí)，為了迎合大眾娛樂(lè)化需求，翻拍紅色經(jīng)典的案例不勝枚舉，但是過(guò)度突出對(duì)市場(chǎng)效益的追求，而忽視了對(duì)紅色歷史文化及精神的價(jià)值呈現(xiàn)，出現(xiàn)了很多低級(jí)趣味的革命“雷劇”，嚴(yán)重扭曲了紅色歷史。另外，新媒體所助力形成的多元化文化生態(tài)格局下，亦在某種程度上擴(kuò)大了西方資本主義的滲透間隙，對(duì)紅色歷史文化傳播造成了不小的沖擊。

二、新媒體視域下紅色歷史文化傳播策略

紅色歷史文化傳播是建筑中國(guó)特色社會(huì)主義文明生態(tài)的關(guān)鍵，面對(duì)新媒體的影響，既要緊抓機(jī)遇，又要迎接挑戰(zhàn)。作者基于上述分析，結(jié)合實(shí)際情況，針對(duì)性地提出了以下幾種新媒體視域下的紅色歷史文化傳播策略，以供參考和借鑒。

（一）引導(dǎo)內(nèi)核回歸

學(xué)者張?jiān)茣灾赋?，基于傳播主體與受眾的差異，根據(jù)不同的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)化受眾的需求已成為必然趨勢(shì)。尤其是新媒體語(yǔ)境下，受眾并非完全由信息源主宰，其主觀能動(dòng)性得到了有效釋放，他們擁有了絕對(duì)的信息傳播選擇權(quán)。新媒體視域下，紅色歷史文化的有效傳播，首要挖掘其中精神內(nèi)涵，引導(dǎo)內(nèi)核回歸，唯有不斷增強(qiáng)自身吸引力，才是持續(xù)、健康發(fā)展的王道?？陀^來(lái)講，由于我黨始終堅(jiān)持群眾路線，紅色歷史文化有著十分廣泛的民眾基礎(chǔ)，并隨著社會(huì)主義現(xiàn)代化文明建設(shè)，賦予了其不同的精神內(nèi)涵。因此，紅色歷史文化傳播既要銘記歷史，又要開(kāi)拓進(jìn)取，不斷吸收新的文化內(nèi)涵和精神力量，喚起人們對(duì)紅色歷史的情感，使之深諳其現(xiàn)實(shí)價(jià)值，并主動(dòng)傳承與發(fā)揚(yáng)下去。例如，央視打造的《感動(dòng)中國(guó)》欄目，通過(guò)一例例鮮活生動(dòng)的人物事跡，震撼著人心，他們所展現(xiàn)出的崇高信仰與追求值得學(xué)習(xí)，并觸發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。正所謂，“工欲善其事必先利其器”。面對(duì)新媒體的種種沖擊挑戰(zhàn)，不斷延續(xù)紅色精神內(nèi)涵，才是紅色歷史文化傳播的關(guān)鍵。

（二）加強(qiáng)監(jiān)管力度

新媒體作為一把“雙刃劍”，要最大限度地發(fā)揮其紅色歷史文化傳播價(jià)值，健全的管理機(jī)制建設(shè)至關(guān)重要。習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)空間不是“法外之地”，網(wǎng)絡(luò)空間不是法律盲區(qū)。依法治國(guó)戰(zhàn)略指導(dǎo)下，要進(jìn)一步完善新媒體相關(guān)法律法規(guī)，明確每個(gè)參與主體的權(quán)利和義務(wù)，不斷拓展其約束范圍，通過(guò)強(qiáng)有力的執(zhí)法，凈化網(wǎng)絡(luò)空間，為紅色歷史文化傳播提供溫潤(rùn)的土壤，助力其健康發(fā)展。同時(shí)，在現(xiàn)代科技發(fā)展的今天，還需進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)管體系建設(shè)，實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)審查承載信息，提升自動(dòng)過(guò)濾能力，并全面落實(shí)“實(shí)名制”制度，有效壓縮不良信息的生存空間，嚴(yán)懲違法操作行為，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向，從而搶占紅色歷史文化傳播新高地。除卻上述這些，新媒體行業(yè)的自律亦是加速紅色歷史文化傳播不可或缺的一環(huán)。對(duì)此，要緊緊依托行業(yè)協(xié)會(huì)的組織、監(jiān)管作用，在國(guó)家宏觀法制框架結(jié)構(gòu)下，建立共同的行業(yè)規(guī)范，樹(shù)立高度的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，并組織開(kāi)展多樣化的培訓(xùn)教育活動(dòng)，提升從業(yè)者的思想政治素養(yǎng)，使之成為紅色歷史文化傳播的合格“智囊”。

（三）打造產(chǎn)業(yè)生態(tài)

新媒體發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)了紅色歷史文化傳播的廣泛性、多樣性和生動(dòng)性。紅色歷史文化除了本身固有的歷史傳承與文化建設(shè)價(jià)值之外，還在政治、經(jīng)濟(jì)多重維度上創(chuàng)造著價(jià)值。新媒體視域下，推動(dòng)紅色歷史文化生態(tài)建設(shè)，是擴(kuò)大其傳播效力的有效路徑。事實(shí)上，我國(guó)高度重視“文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展，并上升到戰(zhàn)略層次上進(jìn)行了多項(xiàng)部署。對(duì)此，依托紅色歷史文化豐富的資源構(gòu)成，引導(dǎo)社會(huì)力量廣泛參與，大力發(fā)展紅色歷史文化產(chǎn)業(yè)，如紅色旅游、紅色展覽、紅色影視等，更大范圍的滲透到人們生活的各個(gè)方面，實(shí)現(xiàn)多元化主體協(xié)同參與，并由此創(chuàng)造更大價(jià)值效益。同時(shí)，充分利用新媒體的傳播特性，創(chuàng)新紅色歷史文化傳播載體。如，以互聯(lián)網(wǎng)為載體，搭建紅色網(wǎng)站；以手機(jī)為載體，搭建傳播平臺(tái)；以移動(dòng)電視為載體，搭建數(shù)字化平臺(tái)等。另外，學(xué)校作為人才培育主陣地，對(duì)紅色歷史文化的傳播至關(guān)重要，是培養(yǎng)合格社會(huì)主義接班人的重要一環(huán)，應(yīng)當(dāng)積極參與其中。具體可充分依托新媒體技術(shù)支持，開(kāi)發(fā)數(shù)字化資源系統(tǒng)，整合圖片、文字、視頻等元素，有機(jī)地將紅色歷史文化導(dǎo)入教育課堂。

總而言之，新媒體視域下，紅色歷史文化傳播機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，作為一項(xiàng)龐雜的系統(tǒng)化工程，在實(shí)踐過(guò)程中，要深刻認(rèn)知其所處的時(shí)代語(yǔ)境特點(diǎn)，緊抓機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，不斷深挖紅色歷史文化內(nèi)涵，引導(dǎo)其精神內(nèi)核回歸，并建立完善的監(jiān)管機(jī)制，打造良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，從而擴(kuò)大其影響力，開(kāi)創(chuàng)社會(huì)主義美好未來(lái)。