薛 菁

（江蘇開放大學(xué)設(shè)計學(xué)院，江蘇 南京 210000）

一、引言

近年來，各大視頻網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，對綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，特別是微綜藝的出現(xiàn)更是如此。在文中主要就結(jié)合《女人30+》網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的新趨勢進(jìn)行分析。

二、微綜藝及其特點(diǎn)

（一）微綜藝

2019年已然過半，視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目的競爭正可謂如火如荼，但從內(nèi)容和主題上來看，存在“撞車”現(xiàn)象，內(nèi)容仍舊集中在情感類、音樂類、運(yùn)動類，并且節(jié)目的形式以養(yǎng)成類、觀察類、慢綜藝居多?！巴|(zhì)化”必然會帶來問題，比如觀眾的審美疲勞很可能就會導(dǎo)致用戶黏度降低，丟失流量。如何在未來的競爭中勝出？綜藝接入短視頻風(fēng)口，形成“微綜藝”，或許是一條嶄新的出路。

2019年5月19日，騰訊視頻率先做出嘗試，上檔全新自制情感類綜藝欄目《女人30+》，欄目采取訪問+實(shí)地拍攝的形式，來呈現(xiàn)張柏芝、陳喬恩、秦嵐、謝娜等30歲左右有代表性、有影響力的女性，她們的生活和工作的狀態(tài)，以及在“大齡女性”這個社會所強(qiáng)加的標(biāo)簽下，她們對親情、愛情、人生的思考和應(yīng)對。

上線兩周，更新4集后，總播放量近5000萬。流量就代表著關(guān)注度，與短視頻制作理念相結(jié)合，形成“微綜藝”的嘗試，讓一檔內(nèi)容并不新奇的情感類綜藝欄目，在短時間內(nèi)聚集到高關(guān)注度。

（二）微綜藝特點(diǎn)

“微綜藝”特點(diǎn)有以下三個：

1.時長短

每個嘉賓采用兩集的形式來呈現(xiàn)完整的內(nèi)容，但每一集的時長維持在6～7分鐘左右，迄今為止播出的12期節(jié)目中，沒有一期超過10分鐘，這與動輒半小時以上的其他訪談節(jié)目，可謂差異巨大。而這樣的時長設(shè)置正符合和短視頻的基本屬性。

隨著短視頻在自媒體的不斷發(fā)展，觀眾對碎片化視聽內(nèi)容的接受度已經(jīng)非常的高。上下班的途中，排隊(duì)的間隙，甚至如廁的時間，大眾都在接收短視頻所傳達(dá)的視聽內(nèi)容，所以騰訊的《女人30+》在時長上做出改變，融合了短視頻特點(diǎn)，也迎合了大眾的信息消費(fèi)形式，為流量的聚集提供了更多的可能。

2.內(nèi)容精

內(nèi)容精表現(xiàn)在圈層的精細(xì)化和表達(dá)的直接化。

以往的訪談類欄目之所以動輒30分鐘起步，因?yàn)槠涠ㄎ?，大多與觀眾產(chǎn)生情感的共鳴為目標(biāo)，而內(nèi)容的廣度和深度是共鳴的基礎(chǔ)，時長為這一定位提供了保障。同樣，《女人30+》的欄目定位也是如此，碎片化觀看，情感共鳴完整。那如何在短時間內(nèi)呈現(xiàn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，騰訊給出的答案首先是精細(xì)化的圈層。

以女性情感為切入口的綜藝欄目很多，但直面女性年齡，并且是頗為敏感的“大齡女性”的欄目卻不多。在社會強(qiáng)加的“大齡” “剩女”，甚至是“剩斗士”這樣的惡俗標(biāo)簽下，30歲以上的女人是最需要一個表達(dá)出口的群體。就像陳喬恩在欄目里說的，為什么大家不相信40歲的單身女人也可以很快樂？所以《女人30+》的圈層切入口非常精細(xì)，沒有籠統(tǒng)地選擇婚戀這樣一個傳統(tǒng)的女性情感主題，而是更精準(zhǔn)地聚焦年齡，以及由此帶來的困擾和應(yīng)對。

3.微受眾

此次欄目制作，騰訊整合了旗下短視頻平臺火鍋視頻和自媒體機(jī)構(gòu)新世相。

新世相是自媒體平臺的頭部機(jī)構(gòu)，其自身的文藝屬性，為此次欄目的制作注入了更多的“新鮮感”，并且在欄目的內(nèi)容品質(zhì)上起到了“保駕護(hù)航”的作用。并且新世相的粉絲群體固定，呈聚合的社區(qū)狀態(tài)，自帶流量并且穩(wěn)定。

如果說選擇火鍋視頻是因?yàn)闄谀康亩桃曨l屬性，那么選擇新世相，就是門戶網(wǎng)站吸引自媒體用戶的考慮，結(jié)合之前的精細(xì)化圈層的內(nèi)容設(shè)置，更加精確、小眾的受眾定位，無疑是騰訊在養(yǎng)成類、觀察類、慢綜藝這樣的“撞車”綜藝下，做出的新嘗試。

三、結(jié)語

除了騰訊，嗶哩嗶哩網(wǎng)站也上線了《胡來決定去旅行》這樣的短視頻旅行類綜藝節(jié)目，相信隨著短視頻的發(fā)展，“碎片化習(xí)慣”的蔓延，“微綜藝”會得到更多的發(fā)展機(jī)會，也會成為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的新趨勢。