（中國傳媒大學南廣學院，江蘇 南京 211172）

一、引言

“新媒體”文化的不斷發(fā)展導致大街小巷隨處可見社會熱度極高的各類短視頻平臺，快節(jié)奏的生活與這種“耗時少、成本低、閱覽方便、更新?lián)Q代速度快”的媒體方式十分契合。傳統(tǒng)的廣播電視文化也在此沖擊下思考轉變方式，在“新媒體”時代，廣播電視文化似乎正在以一種全新的方式向世人展現(xiàn)其價值，但隨之而來的是其文化重構中所產生的問題該如何被解決。

二、廣播電視媒體現(xiàn)階段發(fā)展概況

近幾年的文化產業(yè)中，廣播電視媒體的占有率有所下降，其原因是移動設備的產生以及各種網(wǎng)絡節(jié)目的興起。在傳統(tǒng)電視媒體中，人們會坐在沙發(fā)上一起等待固定時間節(jié)目的開播，但現(xiàn)在，人們更愿意在網(wǎng)絡視頻平臺上隨時點開一部自己想看的電視或者綜藝，不必受時間和地點的限制。在網(wǎng)絡平臺中觀眾可以發(fā)送“彈幕”，暢所欲言自己的想法，加深與媒體產品的直接聯(lián)系。

現(xiàn)階段的電視媒體發(fā)展雖然在大眾認知度和認可度上具有劃時代的意義，但由于對其進行監(jiān)管和引進的相關部門未能制定較為完善的管理制度，管理水平與媒體發(fā)展程度嚴重不匹配，導致了廣播電視媒體在抄襲等問題上沒有相關參考標準，在電視人的演出表現(xiàn)、服裝規(guī)范上矯枉過正，而不注重真正對違法行為的法律約束，致使廣播電視媒體沒有呈現(xiàn)出“百花齊放”，而是表現(xiàn)出“魚龍混雜”的現(xiàn)象。廣播電視媒體作為文化產業(yè)的重要來源和動力之一，其是否健康發(fā)展的態(tài)勢直接影響了我國社會經濟的發(fā)展，其不合理之處急需整改。

三、文化重構主要阻力

（一）創(chuàng)新意識薄弱，節(jié)目類型雷同

文化產業(yè)的蓬勃發(fā)展，離不開我國文化管理部門對海外文化、日韓文化等國際文化的引進。但早年間由于制度管理的匱乏，以及大眾版權意識的薄弱，大量文化節(jié)目被抄襲，被國內不懷好意的媒體平臺直接照搬進熒幕上，對許多不知情的觀眾進行蒙騙[1]。相關媒體人的不專業(yè)性和價值觀的不正確性，直接導致了我國現(xiàn)階段文化發(fā)展氛圍創(chuàng)新意識的低下。由于抄襲等行為無法受到法律的約束，打擊了一批原創(chuàng)文化者的創(chuàng)新積極性，這對文化原創(chuàng)氛圍的維護十分不利。電視節(jié)目大量雷同，觀眾逐漸進入審美疲勞期。

（二）市場監(jiān)管機制與發(fā)展程度不匹配

在市場經濟的導向下，有趣、推陳出新的電視節(jié)目更能吸引觀眾眼球，從而直接增長其節(jié)目收視率，為媒體人帶來不小的收益和社會話題，利用熱點繼續(xù)創(chuàng)造更多的附加產品價值。但這種循環(huán)缺乏管理部門的正確引導，在數(shù)量急劇上升的各類媒體平臺中，某些不懷好意的媒體人利用“打擦邊球” “低俗惡搞”等出人意料的節(jié)目文化吸引一些具有獵奇心理的觀眾，從中謀取利益。這些節(jié)目無法正確弘揚價值觀，并且有時也會對社會秩序造成混亂[2]。而相關管理部門現(xiàn)階段使用的管理制度仍然停留在片面，對一些綜藝節(jié)目或者電視劇情節(jié)進行矯枉過正的管理，這不僅會招致反效果，引起群眾的不滿，更加使得一些不符合核心價值觀卻缺乏管理的媒體平臺和黑色違法產業(yè)愈發(fā)猖獗，市場監(jiān)管制度與廣播電視媒體的發(fā)展程度呈現(xiàn)嚴重不匹配的現(xiàn)象。

四、如何重構新型廣播電視文化

（一）加強人員專業(yè)知識培養(yǎng)，提高根源創(chuàng)新能力

電視行業(yè)管理部門應從根本上加強對媒體人的培養(yǎng)，增加對各大高校廣播媒體專業(yè)的人才培養(yǎng)成本投入，為管理部門增添新鮮血液，使整個管理體系更加貼近民生，更加理解現(xiàn)階段社會的時事熱點，提高其管理人員的根本專業(yè)素養(yǎng)。電視媒體應該加大對產業(yè)創(chuàng)新的支持程度，從內部抵制抄襲、照搬電視節(jié)目模式等惡劣事件的發(fā)生，結合柔性與剛性的管理與制約，對文化創(chuàng)造的來源進行根本上的維護。管理機構應該從外部施加壓力，完善專利知識保護制度，保護原創(chuàng)者的利益不被侵犯，成立各類組織及完善獎懲制度，再借用法律條例的約束和思想道德的教化作用，減少行業(yè)內文化創(chuàng)造的雷同現(xiàn)象，加強人才培養(yǎng)資金投入比例，結合內外兩個方面，從根源上提高文化產業(yè)創(chuàng)新能力。

（二）電視文化結合新媒體，開創(chuàng)新型文化推廣方式

廣播電視媒體的沒落與其宣傳方式和渠道的落后有緊密聯(lián)系。在社交平臺層出不窮的現(xiàn)代文化社會，電視媒體應該積極尋求與新型產業(yè)的合作，利用先進媒體技術，在自身的節(jié)目創(chuàng)意中增添更多科技含量。通過云端與大數(shù)據(jù)分析，進行大量案例整理與結合，規(guī)劃出觀眾最喜聞樂見的文化發(fā)展方向，利用行業(yè)內部健康走勢評估一個新興節(jié)目的未來可行性，將AI、VR等有趣的技術與產品結合。

在文化宣傳的方向上，積極投放廣告到各大社交媒體平臺，創(chuàng)造積極響亮、簡短的產品標語，例如：知乎APP“我們都是有問題的人”、得到APP“可以邊聽邊學知識的APP”這樣類似的廣告語，打造自身獨特品牌文化，加強大眾認知度和認可度，并且提高其媒體產品質量，使大眾在深入了解后愿意一直堅持觀看或使用下去，從而真正增加廣播電視媒體與各類新型平臺進行融合產生的產品附加值[3]。而一些較為嚴肅的科教類、紀錄片類的電視節(jié)目也可以合理借鑒類似的宣發(fā)方式，例如最近幾個月中央新聞的節(jié)目主持人開創(chuàng)的新欄目，將一條簡短的社會新聞制作成短視頻，投放至各大社交平臺，讓觀眾從對節(jié)目的認知開始更改。使這類節(jié)目“高高在上”的形象逐漸“走下神壇”，更加貼近觀眾真實生活的做法對其有利無弊，增加其推廣度同時也開創(chuàng)了文化宣傳的新道路。

（三）加強社會主義核心價值觀培養(yǎng)，正確引導產業(yè)發(fā)展方向

廣播電視媒體等文化傳播行業(yè)發(fā)展至今，可以用“魚龍混雜”一詞替代“百花齊放”，其一些管理制度的不合理導致某些電視節(jié)目呈現(xiàn)病態(tài)發(fā)展，例如“網(wǎng)紅經濟”，其性質被不正確的利益引導，造成某些不可逆的社會擾亂。廣播電視媒體管理部門應該加強對內部管理人員的社會主義核心價值觀培養(yǎng)，并且由上及下將正確的價值觀進行有效滲透傳播，對一些不積極、不健康、內容惡俗的廣播電視節(jié)目進行整改取締，不要將管理方向只停留在表面監(jiān)控上，這樣可能會導致一些新興節(jié)目因為矯枉過正而被扼殺在創(chuàng)意的搖籃里。

其次，管理部門應該完善管理條例，制定具體條例規(guī)定，對電視節(jié)目人的素質要求進行根本提升，不能因為其“資歷老” “觀眾喜愛”就對其違法違規(guī)行為視而不見。管理部門應該加強對取締色情、違法等黑色產業(yè)的深入管理，加強在監(jiān)管制度確立和監(jiān)管力度提升的人力、技術等資金成本，確保文化產業(yè)健康發(fā)展，媒體行業(yè)的前行擁有正確價值觀的方向引導[4]。

五、結束語

廣播電視文化的健康發(fā)展對文化產業(yè)的發(fā)展無疑起到了巨大的助推作用，而文化與經濟相互影響，相互推動，這種良性循環(huán)可以帶動整個社會主義社會的不斷發(fā)展。綜上所述，廣播電視文化的重構，需要文化管理部門從外部進行管理條例的完善，資金投入中心的轉移、加強監(jiān)管力度等，并且要加強對文化產業(yè)內部的人員素質培養(yǎng)、創(chuàng)新能力提升、增加與新型媒體技術的融合度等。廣播電視文化由傳統(tǒng)走向創(chuàng)新，將會對文化產業(yè)進行二次發(fā)展，并且能夠有效提升我國文化與國際文化的結合度。