（河北廣播電視臺(tái)，河北 石家莊 050031）

一、前言

在融媒體時(shí)代依托媒體技術(shù)延伸的新媒體與傳統(tǒng)媒體碰撞激烈，為了順應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展要求，只有加速新媒體、傳統(tǒng)媒體的融合才能促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

二、國內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)在融媒體時(shí)代的發(fā)展?fàn)顩r

受先進(jìn)科學(xué)技術(shù)、理念等綜合影響，我國進(jìn)入了融媒體時(shí)代。面對(duì)全新的發(fā)展環(huán)境，新媒體、傳統(tǒng)媒體遇到了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，雙方在信息傳播方面速度變得更快，而且新媒體通過與傳統(tǒng)媒體互融后，信息權(quán)威性、有效性得以有效提高。

經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，最近幾年國內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)推廣迅速，用戶數(shù)量快速增加，僅國內(nèi)微博用戶在2018年上半年已經(jīng)達(dá)到4億左右，微信活躍用戶在2019年初已經(jīng)超過10億，支付寶、各類購物APP、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等用戶總量也在不斷增加，越來越多的新媒體平臺(tái)得到了突破性發(fā)展。但是，新媒體主要以互聯(lián)網(wǎng)為發(fā)展平臺(tái)，在借助該平臺(tái)發(fā)展階段也遇到了諸多問題。例如，新媒體產(chǎn)業(yè)鏈條并不成熟，比傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間短、起步晚，產(chǎn)業(yè)整體結(jié)構(gòu)不完善。所以，新媒體行業(yè)在發(fā)展中應(yīng)重視信息內(nèi)容的選擇、編輯，要提高內(nèi)容競(jìng)爭力。不過，當(dāng)前新媒體內(nèi)容以非原創(chuàng)為主，無法滿足用戶需要。而且，新媒體市場(chǎng)營銷手段漏洞百出，主要采用刷單等形式幫助媒體內(nèi)容提高點(diǎn)擊率等，致使點(diǎn)擊率呈虛假狀態(tài)，長此以往不利于新媒體行業(yè)健康發(fā)展。其次，步入新媒體時(shí)代后，媒體行業(yè)的版權(quán)問題尤為突出，由于部分媒體版權(quán)意識(shí)較差，所以在編輯、發(fā)布新聞內(nèi)容時(shí)未能及時(shí)標(biāo)注新聞信息的出處、制作人，造成了新媒體內(nèi)容版權(quán)糾紛頻發(fā)。

另外，信息安全問題也是融媒體時(shí)代的突出問題，面對(duì)呈指數(shù)爆炸增長的信息，信息安全問題也在頻繁發(fā)生，由于大量用戶信息泄漏等問題頻發(fā)，社會(huì)和諧發(fā)展受到了負(fù)面影響。面對(duì)融媒體借助科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體、傳統(tǒng)媒體必然會(huì)成為大眾未來寓教于樂的平臺(tái)之一，所以媒體行業(yè)必然會(huì)在《互聯(lián)網(wǎng)安全法》的約束下得到規(guī)范發(fā)展。

三、融媒體時(shí)代媒體可持續(xù)發(fā)展策略

（一）積極改善融媒體融合水平

媒體產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)融合效果不斷提高的影響下得到了有效的發(fā)展，為了促進(jìn)融媒體環(huán)境下的媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展，必須積極融合新媒體及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

基于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)視角分析，要提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品可靠性、有效性、權(quán)威性，積極吸收新媒體優(yōu)勢(shì)，通過優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)改善自身競(jìng)爭力、完善產(chǎn)品、增加受眾人群，鞏固媒體行業(yè)中傳統(tǒng)媒體的地位。例如，傳統(tǒng)行業(yè)要積極融合新興行業(yè)，要改善新聞互動(dòng)性、輻射范圍，從而掌握群眾需求，改善自身競(jìng)爭實(shí)力；新興行業(yè)則應(yīng)該利用發(fā)布新聞速度快等優(yōu)勢(shì)，提高新聞內(nèi)容的內(nèi)涵價(jià)值、精準(zhǔn)度，要積極開發(fā)增值服務(wù)等才能獲得更高的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益；同時(shí)，還要改善傳播技術(shù)及平臺(tái)技術(shù)，為媒體融合提供助力。所以，要積極完善媒體融合效果，才有助于雙方的融合、發(fā)展，才能將傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)有效融合在一起，才能打造全新的媒體傳播形式、改善媒介融合水平及安全性，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

在融媒體環(huán)境中新媒體獲得了全新的發(fā)展機(jī)遇，不過傳統(tǒng)媒體發(fā)展遇到了新問題。所以，傳統(tǒng)媒體要主動(dòng)融合新媒體，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體要對(duì)行業(yè)發(fā)展體制、產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)行優(yōu)化、拓展產(chǎn)業(yè)覆蓋范圍、實(shí)現(xiàn)新聞種類多樣化等，才能獲得更多用戶。實(shí)際上，只有雙方積極的互融互助，才有助于融媒體時(shí)代的健康發(fā)展。

（二）媒體融合發(fā)展需要堅(jiān)實(shí)的制度保護(hù)

在融媒體環(huán)境當(dāng)中的尚沒有專業(yè)的制度體系保護(hù)媒體行業(yè)的健康發(fā)展，因此，媒體行業(yè)在融媒體環(huán)境中發(fā)展可謂是步履維艱。例如，新媒體行業(yè)制作的內(nèi)容發(fā)生抄襲、侵權(quán)的概率極大，內(nèi)容也存在參差不齊、準(zhǔn)確性較差的現(xiàn)象。所以，降低了新聞內(nèi)容的真實(shí)性、有效性，不利于社會(huì)和諧發(fā)展。

由此可見，政府部門要結(jié)合融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，制定、落實(shí)、推廣相應(yīng)的法律法規(guī)，為版權(quán)提供有力保護(hù)，才能避免版權(quán)問題引發(fā)的糾紛。同時(shí)，新媒體環(huán)境中的信息安全問題十分突出，由于媒體時(shí)代依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播、搜集信息，所以要制定法律法規(guī)保護(hù)公眾、媒體等信息安全。另外，有必要健全媒體行業(yè)法律法規(guī)、及時(shí)填補(bǔ)融媒體領(lǐng)域法律空白，鼓勵(lì)媒體、大眾遵法、守法、相互監(jiān)督，才能為融媒體行業(yè)的健康發(fā)展提供保護(hù)。

四、結(jié)語

綜上所述，國內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)應(yīng)主動(dòng)探究融媒體時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體互融互助，才有助于推動(dòng)國內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)在融媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。