虛擬現(xiàn)實(shí)視角下沉浸式新聞傳播過程研究

（中國(guó)人民大學(xué)，北京 100872）

媒介作為傳播手段作用于受眾，具有工具價(jià)值和其自身獨(dú)有價(jià)值。沉浸式新聞（Immersive Journalism）以虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)為支持，利用虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備記錄并重現(xiàn)新聞場(chǎng)景，在終端設(shè)備進(jìn)行“身臨其境”式的無損呈現(xiàn)和場(chǎng)景互動(dòng)。具有顯著的“3I”特征，即沉浸（Immersion）、交互（Interation）和想象（Imagination）。沉浸式意味著用戶是這類新聞產(chǎn)品體驗(yàn)的絕對(duì)主角，交互感涉及視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等綜合性體驗(yàn)，帶給受眾全方位的官能沖擊，極具表現(xiàn)張力和感染力，是傳統(tǒng)傳播方式無可比擬的最大優(yōu)點(diǎn)。因?yàn)槭侨笆綀?chǎng)景化表達(dá)，受眾能動(dòng)的情感體驗(yàn)更為豐盈真切，傳播效果的上限依賴于個(gè)體的想象力?？梢哉f是最接近真實(shí)的“感同身受”體驗(yàn)。

一、基于虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的沉浸式新聞傳播概述

單一滿足受眾某種感官體驗(yàn)的媒介并不足以滿足時(shí)代需求。為持續(xù)獲得關(guān)注和提升用戶體驗(yàn)，傳統(tǒng)媒體紛紛借助新興媒介進(jìn)行轉(zhuǎn)型，以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)為支撐的沉浸式傳播，其首次應(yīng)用是在美國(guó)一個(gè)叫作《得梅因紀(jì)事報(bào)》打造的“Harvest of Change”的項(xiàng)目，帶來顛覆式體驗(yàn)。

自此以后，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開始廣泛應(yīng)用于新聞傳播領(lǐng)域，其中的沉浸式體驗(yàn)逐步改變著新聞行業(yè)的業(yè)務(wù)模式和行業(yè)邊界，重構(gòu)商業(yè)模式并在客觀上延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈。目前主流媒體紛紛加入虛擬現(xiàn)實(shí)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)制作行列，主要以沉浸式體驗(yàn)的VR新聞?lì)l道產(chǎn)品為主，如《紐約時(shí)報(bào)》客戶端NYT VR頻道提供獲取VR視頻新聞、CNN提供的CNNVR和BBC提供的TASTER 都是沉浸式新聞產(chǎn)出平臺(tái)的代表。在國(guó)內(nèi)，《新華社》《人民日?qǐng)?bào)》都有推出虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，內(nèi)容包括祖國(guó)大好河山和重大事件報(bào)道以及相關(guān)紀(jì)錄片等。

二、基于虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的沉浸式新聞傳播的特點(diǎn)及問題

近些年，關(guān)于沉浸式新聞的研究主要集中于內(nèi)容生產(chǎn)、商業(yè)模式、平臺(tái)搭建、新聞倫理等角度，模式在不斷探索中日益成熟，應(yīng)用也越來越廣泛?！豆饷魅?qǐng)?bào)》曾刊登《美聯(lián)社專注四類直播 定位清晰布局明確》的評(píng)論文章，文章指出，美聯(lián)社作為傳媒大鱷，認(rèn)為突發(fā)新聞、策劃新聞、沉浸式新聞和交互式新聞是新聞報(bào)道中最吸引用戶的直播視頻類型。受眾提升用戶體驗(yàn)的傾向依然強(qiáng)烈，對(duì)沉浸式新聞傳播的需求還遠(yuǎn)未滿足。虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)具有“3I”特征，和心理過程中的認(rèn)知、情感和意志等部分高度契合。心理過程意指受眾能動(dòng)反饋外界刺激時(shí)，呈現(xiàn)的一系列復(fù)雜的生理性的心理狀態(tài)，沉浸式的傳播活動(dòng)帶給受眾一系列或積極或消極的情緒感受和心理體驗(yàn)，伴生著某種態(tài)度認(rèn)知，并進(jìn)一步帶來受眾或親近或反感的情感傾向和行為偏好。與此同時(shí)，受眾的感受也在無形中能動(dòng)地反饋著沉浸式體驗(yàn)的價(jià)值和功用。和傳統(tǒng)媒體相比，這種動(dòng)態(tài)的交互關(guān)系依靠先進(jìn)媒介使得受眾能夠有“身臨其境”和“感同身受”，提升了受眾感受的閾值。因而在傳播效果上具有無可比擬的優(yōu)越性。全景式的呈現(xiàn)方法過濾掉認(rèn)知活動(dòng)中的人為選擇性內(nèi)容的干擾，讓受眾僅僅憑借自身心理活動(dòng)過程，選擇及汲取需要的信息。對(duì)受眾來說，沉浸式新聞傳播效果對(duì)心理過程具有正向的影響，這種借助新興傳播手段提升受眾體驗(yàn)也在深刻改變行業(yè)形態(tài)。沉浸式新聞傳播的發(fā)展受到資金和設(shè)備的限制，普及還任重道遠(yuǎn)。在實(shí)質(zhì)內(nèi)容上，沉浸式新聞傳播還受到過度娛樂化和受眾主觀選擇性的困擾，可能會(huì)出現(xiàn)新聞傳播倫理問題。

一般認(rèn)為傳播效果包括三個(gè)層次的內(nèi)容：認(rèn)知、態(tài)度和行為。沉浸式體驗(yàn)大體包括認(rèn)知方面、情感態(tài)度和意志傾向三個(gè)部分組成，即二者在一定程度上不謀而合。沉浸式的媒介將受眾擺在更為真實(shí)的感受位置，因而心理過程會(huì)更加豐富和微妙，也深深的影響傳播效果的實(shí)現(xiàn)，特別是在態(tài)度和行為層次上，會(huì)帶來質(zhì)的提升。沉浸式體驗(yàn)屬于新生事物，現(xiàn)階段還主要表現(xiàn)為一種傳統(tǒng)媒介傳播的有益補(bǔ)充，外部設(shè)備和內(nèi)容生產(chǎn)相結(jié)合的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)使得新聞傳播行業(yè)的再融合再發(fā)展取得了不俗的進(jìn)展，能夠更好捕捉受眾情感需要和行為偏好，更好滿足受眾新聞需求。和報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)方式相比，在傳播效果能更好地契合受眾的事物認(rèn)知和情感體驗(yàn)?，F(xiàn)階段主要表現(xiàn)為虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)新聞、紀(jì)錄片、全景場(chǎng)景等，和報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)方式相比，在傳播效果能更好地契合受眾的事物認(rèn)知和情感體驗(yàn)，提升新聞傳播滿足受眾需要的能力。

傳播學(xué)中的創(chuàng)新擴(kuò)散理論認(rèn)為新事物的影響力通過媒介以穩(wěn)定的步驟讓受眾感知：知曉、勸服、決定、踐行，是一個(gè)逐漸被接納的過程。沉浸式新聞傳播方式和傳統(tǒng)的文字、廣播和視頻流的新聞傳播媒介相比，對(duì)新聞制作內(nèi)容提出了更高的要求，甚至說是苛刻。在制作端，需要專業(yè)化的攝制設(shè)備和合成設(shè)備，并需要專業(yè)化的后期處理團(tuán)隊(duì)花費(fèi)較長(zhǎng)周期才能制作完成；在消費(fèi)端，需要專業(yè)化的讀取設(shè)備，如可穿戴式頭盔、特殊讀取眼鏡等，這也是沉浸式體驗(yàn)新聞與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，受眾情緒感受更為豐滿具象的物質(zhì)基礎(chǔ)，可接受度也更高。在具有同等選擇條件的情況下，對(duì)特定信息的獲取，沉浸式體驗(yàn)的用戶選擇偏向性更強(qiáng)，態(tài)度更為主動(dòng)，反饋也更加強(qiáng)烈。在特定信息的獲取效果上。

三、基于虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的沉浸式新聞傳播發(fā)展展望

與文字新聞報(bào)道相比，受眾對(duì)沉浸式新聞傳播的信息采納度更高。但在內(nèi)容理解和記憶回顧方面，沉浸式新聞需要更為充分的發(fā)揮主觀能動(dòng)性和想象力，可能會(huì)導(dǎo)致對(duì)新聞要素的識(shí)別和記憶偏差，帶來理解上的過度差異化。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道直觀明了地給出事實(shí)和分析，受眾未改變單向接受的被動(dòng)地位，在沉浸式傳播活動(dòng)中，所有的內(nèi)容都是受眾的理解背景，對(duì)特定信息的感受和獲取，具有主觀差異性。沉浸式體驗(yàn)是全要素全方位的感官體驗(yàn)活動(dòng)，受眾情緒反饋強(qiáng)度較文字、廣播、視頻新聞報(bào)道強(qiáng)烈的多。加之認(rèn)知效果的差異在于個(gè)體成長(zhǎng)環(huán)境中長(zhǎng)期形成的、相對(duì)穩(wěn)定的模式和傾向，在沉浸式的擬態(tài)場(chǎng)景化的氛圍中，容易更加充分、更大程度的展現(xiàn)出個(gè)體特質(zhì)而出現(xiàn)理解偏差和概括主旨不準(zhǔn)確的情況，在認(rèn)知態(tài)度方面，主要包括可信度和可接受度，二者互為因果、互動(dòng)疊加，因?yàn)槌两襟w驗(yàn)“眼見為實(shí)” “身臨其境”的場(chǎng)景體驗(yàn)，可大幅度提升受眾的可信度和認(rèn)同感，并被這種技術(shù)深深吸引。

沉浸式傳播的后期制作難度和高昂的成本限制了現(xiàn)階段的發(fā)展。而表現(xiàn)最好的是與游戲行業(yè)和直播行業(yè)的結(jié)合，但需要大力解決低俗化庸俗化的娛樂傾向，包含暴力或者低俗內(nèi)容的粗制濫造內(nèi)容會(huì)對(duì)受眾，尤其是分辨和抵御能力較差的青少年產(chǎn)生負(fù)面的影響，甚至沉迷其中不能自拔，不愿正視現(xiàn)實(shí)世界，引發(fā)一定的新聞倫理方面的擔(dān)憂。在物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K等技術(shù)的到來和普及背景下，新聞傳播領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實(shí)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的硬件和商業(yè)模式方面的阻礙將逐步得到緩解甚至解決。當(dāng)然這需要借鑒游戲和直播行業(yè)的商業(yè)模式監(jiān)管和規(guī)制等良好的制度設(shè)計(jì)。未來穿戴設(shè)備和5G網(wǎng)絡(luò)普及，可以預(yù)想到在新聞傳播領(lǐng)域沉浸式體驗(yàn)會(huì)迎來爆炸性擴(kuò)張和發(fā)展，機(jī)遇不可多得。

現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和虛擬場(chǎng)景相互疊加將會(huì)改變新聞傳播行業(yè)生態(tài)，并日益重塑人們的生活方式，要以開放的姿態(tài)面對(duì)由此帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新聞傳播行業(yè)需要遵循傳播規(guī)律，重視受眾心理過程體驗(yàn)，在認(rèn)知層面及時(shí)捕捉人們認(rèn)知變化、知識(shí)更新。這種引導(dǎo)性選擇不可避免包含某種價(jià)值判斷和價(jià)值選擇，需要克服過度商業(yè)化傾向和低俗娛樂化勢(shì)頭。在產(chǎn)出內(nèi)容方面做到有引導(dǎo)有堅(jiān)守。在心理態(tài)度層面宣揚(yáng)真、善、美，傳遞正能量，如設(shè)置“尋找老兵”’議題，投入資源制作不可再生的關(guān)于老兵的紀(jì)錄片等，引領(lǐng)愛國(guó)向善的社會(huì)氛圍。

四、小結(jié)

基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)的沉浸式新聞具有極大的傳播張力，在物聯(lián)網(wǎng)和5G普及的大背景下，一定會(huì)迎來蓬勃發(fā)展。與此同時(shí)，需要遵循傳播規(guī)律，積極作為，促進(jìn)沉浸式傳播這個(gè)新事物的發(fā)展，帶來行業(yè)業(yè)態(tài)重塑。