（福鼎市圖書館，福建 福鼎 355200）

如今，隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大力發(fā)展，人們對于紙質(zhì)書籍的需求量也越來越少。而圖書館作為紙質(zhì)書籍的重要聚集地，也在這樣的背景下，面臨著巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)。在當(dāng)前社會中，微媒體時代也已經(jīng)來臨。作為文化服務(wù)體系中的一項(xiàng)重要組成部分，數(shù)字圖書館微媒體建設(shè)也十分關(guān)鍵，并且對于大眾閱讀水平的提升也具有重要意義。因此，在實(shí)際情況中，圖書館也非常重視數(shù)字閱讀微媒體的推廣，旨在能夠滿足時代的發(fā)展需求。

一、關(guān)于微媒體的相關(guān)內(nèi)容

（一）概述

這些年來，信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等各種的技術(shù)有了很大的進(jìn)步。而就在這些技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，也衍生出了很多的新興媒體。其中，在這些新興媒體中，受眾最多的媒體就是“微媒體”。這里的“微媒體”，其實(shí)就是指微博、朋友圈等媒體形式。而這種媒體還具有一個十分明顯的特點(diǎn)，那就是“微”。借助這種微媒體，人們就可以以簡短、精悍的內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)最快捷的動態(tài)傳播。因?yàn)?，在現(xiàn)代社會中，人們已經(jīng)對巨量信息不再感興趣。因此，這種簡單的“微媒體”，也就更契合他們的“口味”，開始成為強(qiáng)大的輿論載體。正是因?yàn)檫@一特點(diǎn)，所以其在閱讀推廣上的應(yīng)用效果也非常好。在微媒體技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，從“紙媒時代”到“微博微信”再到“視頻、H5、VR全景”，微媒體對人們數(shù)字閱讀的習(xí)慣和方式也產(chǎn)生了很大的影響。

（二）特點(diǎn)

1.具有增值性

所謂的“增值性”，其實(shí)就是指信息在經(jīng)過篩選、加工以及傳播的過程中會產(chǎn)生的增值價值。不管是篩選、加工還是傳播，都可以在一定程度上對原有的信息進(jìn)行一定的調(diào)整和改變。比方說，對內(nèi)容的修改、補(bǔ)充，以及對內(nèi)容的評價等，都可以看作是原有內(nèi)容的增值。因?yàn)椋瑥谋举|(zhì)上來說，只要是在傳播原有信息的過程中增加了其他的內(nèi)容，都叫作“增值”。通常來說，在信息增值之后，往往可以更好地吸引到人們的注意力。

2.具有自發(fā)傳播性

所謂的“自發(fā)傳播性”，其實(shí)就是指微媒體在實(shí)際情況下的傳播內(nèi)容完全是基于信息發(fā)布者的個人喜好成指數(shù)方式傳播進(jìn)行。在信息傳遞路徑上也不會存在著版權(quán)歸屬等法律責(zé)任問題。傳播的渠道也大都是免費(fèi)的。通過微媒體，任何人都可以傳播自己感興趣的、喜歡的內(nèi)容。

3.具有選擇性

這里的“選擇性”特點(diǎn)，主要是在信息傳播的過程中得以體現(xiàn)的。在實(shí)際情況中，通過微媒體來傳播信息，存在著發(fā)布、關(guān)注、加工或評論以及再傳播這四個階段。在這四個不同的階段中，任何人都可以作為其中的傳播主體。比方說，某個人在自己的朋友圈里看到了一篇很感興趣的文章，那么其可以對其進(jìn)行點(diǎn)贊，也可以收藏，還可以在評論之后進(jìn)行轉(zhuǎn)載。另外，朋友圈的發(fā)布內(nèi)容，可以是轉(zhuǎn)載于他處的，也可以是用戶自己編輯的。由被關(guān)注到被談?wù)?，再到被傳播，這是必然的模型，一篇好的文章依然會按照隱性規(guī)則進(jìn)行著選擇和排序。不堪卒讀的文章不會對網(wǎng)絡(luò)整體產(chǎn)生致命影響，因?yàn)檫@個網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是自適應(yīng)的。

二、關(guān)于微媒體在數(shù)字圖書館閱讀推廣方面的優(yōu)勢

（一）內(nèi)容會更加豐富

從本質(zhì)上來說，在微媒體時代下，數(shù)字圖書館的閱讀推廣內(nèi)容將會更加豐富，具體可以從以下兩個方面得以體現(xiàn)：其一，表現(xiàn)形式非常豐富。借助這一種先進(jìn)的傳播技術(shù)，不僅僅可以傳播文字、圖片等一些靜態(tài)的信息，而且也可以傳播視頻等動態(tài)的內(nèi)容。而這樣，讀者就會獲取到更加生動、形象的信息。其二，信息的內(nèi)涵更加豐富。借助這一技術(shù)來完成信息內(nèi)容的傳播，那么圖書館不僅僅可以傳播經(jīng)典的、學(xué)術(shù)類的資源，而且也可以為讀者傳播一些娛樂性的信息資源。簡單來說，任何可以從其他渠道進(jìn)行傳播的信息內(nèi)容，微媒體技術(shù)都可以進(jìn)行傳播。因此，從這個角度來看，微媒體技術(shù)的優(yōu)勢其實(shí)很大。

（二）會更加簡單、便捷

如今，微媒體技術(shù)已經(jīng)在各個行業(yè)中都得到了十分廣泛的應(yīng)用，在圖書館方面也是如此。借助微信、QQ、微博等微媒體推廣方式，可以更好地滿足社會大眾的個性化、多元化的讀書需求。而且，通過微媒體數(shù)字閱讀，也能夠使得相關(guān)的資源得到最大限度的使用和推廣。數(shù)字圖書館的閱讀推廣，可以使得廣大群眾同時學(xué)習(xí)和使用同一資源，這樣不僅可以減少群眾購買紙質(zhì)書的成本，而且也可以提高圖書館的服務(wù)效率和水平。

（三）可以更好地貼合讀者的實(shí)際需求

在社會不斷發(fā)展的過程中，圖書館的服務(wù)建設(shè)也應(yīng)該從傳統(tǒng)的單向輸出朝著與讀者的雙向交流進(jìn)行轉(zhuǎn)變。而在微媒體時代下，積極地建設(shè)數(shù)字閱讀推廣模式，也就能夠更好地了解讀者的需求，并且及時與他們溝通和交流，以便能夠?yàn)樗麄兲峁┽槍π缘男畔①Y源。在進(jìn)行數(shù)字閱讀推廣的過程中，相關(guān)的數(shù)據(jù)后臺也會記錄讀者的借閱歷史，然后再利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)來深入地解讀者的閱讀需求。而且，讀者也可以提出自己的建議，以便于圖書館管理者可以進(jìn)行針對性地提高管理質(zhì)量。

三、關(guān)于在微媒體時代實(shí)現(xiàn)數(shù)字圖書館閱讀推廣的有效對策

（一）積極地采取有效措施來創(chuàng)新閱讀推廣方式

在微媒體時代下，數(shù)字閱讀、微信、微博、H5、VR/AR等平臺的出現(xiàn)，可以為廣大讀者提供更加人性化、個性化的數(shù)字閱讀媒體推廣服務(wù)。這樣一來，微媒體所具有的優(yōu)勢也可以在圖書館的發(fā)展中得到更加全面的體現(xiàn)。在這個時代中，便可以積極地創(chuàng)新閱讀推廣方式來加強(qiáng)數(shù)字圖書館閱讀推廣。具體來說，可以從以下幾個方面來進(jìn)行：其一，圖書館可以構(gòu)建相關(guān)的微博閱讀群，并且根據(jù)具體的閱讀方向來進(jìn)行分類，將存在同樣閱讀方向的讀者聚集起來，并且配備專業(yè)的管理人員。這樣一來，他們便可以在閱讀群中統(tǒng)一討論該方向的閱讀計劃，然后管理人員則可以為群內(nèi)成員解答疑問，并且定期推送最新的優(yōu)秀數(shù)字閱讀資源，以此來形成良好的圖書館的媒介生態(tài)圈。其二，圖書館可以積極地構(gòu)建微信朋友圈閱讀體系，通過微信公眾號來推送最新的閱讀資源。這樣一來，讀者便可以直接利用手機(jī)微信平臺來訪問書館的資源。

（二）積極地豐富相關(guān)的推廣活動

在微媒體的時代下，圖書館在實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀推廣的過程中，可以積極地舉辦一些開放式的講座、征文活動以及數(shù)字化閱讀體驗(yàn)活動和優(yōu)秀書籍推薦活動等內(nèi)容。并且，在這些活動的舉辦過程中，不僅可以使得傳統(tǒng)的閱讀推廣模式和新型的閱讀推廣模式得以有效結(jié)合，也可以大大地增強(qiáng)數(shù)字圖書館的影響力。除此之外，數(shù)字化的圖書館也可以根據(jù)自身的實(shí)際情況來營造一種微書評的環(huán)境，讓廣大讀者可以對自己喜愛的書籍進(jìn)行評價。采用這種方式，也可以借助微媒體的力量來向社會群體推廣數(shù)字化圖書館。

（三）采取有效措施來加強(qiáng)推廣管理

在微媒體時代下，要想實(shí)現(xiàn)數(shù)字化圖書館閱讀推廣，那么也需要采取有效措施來加強(qiáng)推廣管理體系的建設(shè)，以此來強(qiáng)化推廣管理。

首先，圖書館需要充分地認(rèn)識到微媒體時代的特點(diǎn)，以及其在圖書館發(fā)展過程中所具有的重要作用。之后，再將微媒體所涉及的服務(wù)平臺合理地融入圖書館的管理系統(tǒng)當(dāng)中，明確劃分館員的工作內(nèi)容、范圍以及職責(zé)。此外，數(shù)字化圖書館還應(yīng)該充分地發(fā)揮出自身的優(yōu)勢，在推廣管理中，嚴(yán)格地按照一定的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)來控制閱讀推廣的內(nèi)容、形式等內(nèi)容，從而確保數(shù)字圖書館閱讀推廣工作的穩(wěn)定進(jìn)行。

另外，在微媒體時代下，圖書館積極地與其他的媒體主辦方之間保持良好的合作，也是在這個時代下實(shí)現(xiàn)互利共贏的重要途徑。在這個微時代中，借助其他媒體主辦方的優(yōu)勢來加強(qiáng)數(shù)字圖書館的閱讀推廣，不僅可以有效地提高圖書館的社會影響力，而且也可以大大地降低微媒體運(yùn)行的技術(shù)成本和人力成本。在這里，媒體主辦方可以是電視臺、廣播臺等傳統(tǒng)媒體，也可以是門戶網(wǎng)站等新興媒體。并且，這種合作，還可以豐富媒體合作方的傳媒內(nèi)容。也就是說，這是實(shí)現(xiàn)互利共贏的有效措施。

四、結(jié)束語

總而言之，在微媒體時代下，各種先進(jìn)的技術(shù)也得到了十分廣泛的應(yīng)用。數(shù)字圖書館作為新的傳播知識媒介，這不僅是傳播渠道的改進(jìn)，傳播形式的創(chuàng)新，更是時代發(fā)展的需要。充分地發(fā)揮出微媒體時代的優(yōu)勢，加強(qiáng)數(shù)字圖書館的閱讀推廣，不僅可以很好地營造一種全民閱讀的氛圍，而且還可以促進(jìn)圖書館事業(yè)的發(fā)展，促使圖書館服務(wù)工作質(zhì)量的有效提升。