（北京科學(xué)技術(shù)出版社，北京 100035）

科普圖書的出版在提高國民科學(xué)素養(yǎng)、培養(yǎng)國民科學(xué)興趣方面一直發(fā)揮著重要作用，以其簡單有趣、通俗易懂的特點，深受普通大眾喜愛。尤其是近幾年的科普圖書市場，從選題到內(nèi)容，從裝幀設(shè)計到市場營銷,都在不斷地豐富和發(fā)展。

一、科普圖書市場日漸火熱的原因

近幾年的科普圖書市場，不論是開卷數(shù)據(jù)還是京東大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出來的數(shù)據(jù)，都是一個逐年上升的趨勢，深究市場火熱背后的原因，大概有以下幾點：

（一）社會進(jìn)步發(fā)展的需要

“大數(shù)據(jù)” “人工智能” “5G網(wǎng)絡(luò)” “航空航天”等熱門關(guān)鍵詞匯，在帶動社會科技發(fā)展，推動社會進(jìn)步的同時，也給科普圖書的帶來了更多的熱門主題和方向。諸如涌現(xiàn)出的一大批廣受歡迎的人工智能方面的書就是最好的例證。

（二）讀者精神層面的進(jìn)階需求

從我們自身的生活切實感受到的變化就是，隨著生活水平的提高，人們對精神層面的需求就越來越高，前幾年銷量創(chuàng)新高的美食，烘焙類的圖書，現(xiàn)在已經(jīng)到冷清幾乎到無人問津，碼洋連續(xù)下跌的局面，取而代之的是一大批有一點美食介紹，但是有濃郁文化特色的圖書，目前深受廣大讀者歡迎。

（三）國家戰(zhàn)略層面發(fā)展的需要

為了適應(yīng)國家科技強(qiáng)國建設(shè)發(fā)展的需求，就需要不斷提高普通大眾的科學(xué)素養(yǎng)，那么這一職責(zé)和使命就需要文化出版單位來完成，那就是科技和科普圖書的出版，而科普圖書一直也是科技圖書出版中社會效益和經(jīng)濟(jì)效益明顯的強(qiáng)勢板塊之一。

二、策劃編輯如何應(yīng)對科普圖書的出版工作

在2011年前后，只有湖南科技出版社，上海科技出版社等一些老牌的科技社在參與，大概從2015年前后開始，各出版社和民營公司不斷在加入進(jìn)來，科普圖書的數(shù)量每年都有一個很明顯的增長趨勢，主題也在不斷地豐富。面對眾多的同類產(chǎn)品和競爭對手情況下，想要從中勝出，還是非常艱難的。之前說是內(nèi)容為王，內(nèi)容好了，就可以賣，但是現(xiàn)在新媒體形式下，不但要內(nèi)容好，還需要深諳讀者心理，深知讀者的審美和需求，在內(nèi)容、包裝、設(shè)計和營銷宣傳等，全方位的考量和把關(guān)之后，才有可能被讀者認(rèn)可和接受。所以面對目前的圖書市場，策劃編輯還需要從以下幾個方面好好思考和努力：

（一）引進(jìn)版圖書選題的角度和眼光

由于和國外相比，國民科普素質(zhì)和科技文化發(fā)展程度的差異，目前市場上的科普圖書90%左右的品種還是以引進(jìn)版的為主，面對國外琳瑯滿目的科普圖書，應(yīng)該怎么選擇產(chǎn)品，是我們工作的重中之重。那么在選品之前，應(yīng)該對現(xiàn)有在制作科普圖書的出版社，產(chǎn)品的品類，分布，特點，暢銷品和非暢銷品進(jìn)行分析研究，才能有更多的經(jīng)驗積累，選品的時候才能有更多的依據(jù)，做出更正確的選擇。像未讀2017年8月推出的一本小開本，封面帶有防潮書皮的《終極觀星指南》，一經(jīng)上市，很快就沖到榜單里面，口碑和影響力很快就和北京科學(xué)技術(shù)出版社2012年推出的經(jīng)典天文入門暢銷書《夜觀星空》不相上下，《終極觀星指南》這本書不論是書名的打磨，文案的撰寫，包裝設(shè)計，宣傳推廣，每個環(huán)節(jié)都精雕細(xì)琢，反觀這幾年市場上涌現(xiàn)的一大批其他出版社或民營公司推出的天文入門主題的圖書，卻銷量平平，其中的差距一目了然，所以在后面選擇同類書的時候，除了內(nèi)容方面有足夠的優(yōu)勢，選角獨特，有趣，通俗易懂等，要想有一個可觀的銷量，需要考慮的因素還很多，關(guān)鍵是還得執(zhí)行到位，才有可能實現(xiàn)預(yù)期的目標(biāo)。

（二）主題明確，要有一定的市場接受度

目前科普類的圖書，大致做了一下分類，目前大概有數(shù)理化、宇宙知識、生物世界、科普問答、科普實話、生態(tài)環(huán)境、探秘、人類故事這樣幾個主題，所以銷量好的主題，選品的時候成功的概率就更大一些。對于數(shù)理化類的，像數(shù)學(xué)簡史，數(shù)學(xué)故事，極簡物理課，量子物理等，都是非常好的主題，所以這個類別的書，如果內(nèi)容很好，有機(jī)會見到就要好好重視。像科普問答類的，只要寫得生動有趣，主題又是讀者喜歡的，一般這類書也有一個很好的市場表現(xiàn)，但是這類書也比較難遇到，諸如未讀的《what if 那些古怪又讓人憂心的問題》，中國畫報出版社的《很雜很雜的雜學(xué)知識》《很冷很冷的冷門知識》等。但是諸如生物世界、生態(tài)環(huán)境、探秘等這類書，判斷的難度就相對非常大，不但需要做更多的市場調(diào)研，對讀者心理也需要有一個比較準(zhǔn)確的洞察，還需要平時就對這類主題的知識和背景有所儲備，遇到相關(guān)主題的圖書時，才能有一個更好的判斷。

（三）文案的打磨

有一句話叫“好文案一句話就夠了”，的確如此，如果一句話能否打動讀者，那么這本書很大程度上就已經(jīng)成功了。但是，90%以上的策劃編輯，由于經(jīng)驗，背景，經(jīng)驗等方面的限制，很難達(dá)到這個程度。對于圖書來講，基本上書名就是就大的文案，書名起好了，基本這本書就成功了90%以上，非常成功地案例，就是最有名的那兩本書《本書書名無法描述本書內(nèi)容》《請看封底》，書名一下就抓住了讀者。還有未讀的一本書，原版書的書名是《we have no idea》，策劃成簡體中文版時，書名是《一想到還有95%的問題留給人類，我就放心了》，其實這個書名，已經(jīng)把書想表達(dá)的，以及讀者需要的，都淋漓盡致地給表達(dá)出來了，其他的文案都只是錦上添花的作用，這本書2019年初已經(jīng)一經(jīng)推出，就成了科普榜單里面的超級暢銷書，開卷每個月持續(xù)也有5000+的銷量，所以為了能夠有這樣的文案寫作的水平，就需要我們策劃編輯，不但要虛心學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品的文案寫作，最重要的還是平時多留心，多觀察，多讀書，進(jìn)行更多、主題更廣的知識儲備，寫文案，調(diào)取的時候，才會有足夠的素材。

（四）市場營銷推廣

現(xiàn)在市場營銷推廣在一本書銷售的過程中，到底發(fā)揮了多大的作用，相信每一個策劃編輯心里都有差不多相同的感受，之前是“酒香不怕巷子深”，但是現(xiàn)在的情況是“酒香也怕巷子深”。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)站、論壇、微博、微信、抖音、各種吸引流量的APP，怎么樣集中利用這些有潛在客戶的平臺，有利推動圖書的銷量，相信是每一個圖書出版單位都在積極努力在做的事情，但是作為策劃編輯，之前兩耳不聞窗外事，一心只為做好書的時代已經(jīng)過去了，不但要做好書，還要想你的書怎么樣能讓讀者買回去，那么就需要對現(xiàn)在的媒體、推廣、宣傳資料有足夠的了解，深度參與后期的營銷推廣環(huán)節(jié)，才能對后續(xù)做書有更準(zhǔn)確的認(rèn)識。

（五）為了適應(yīng)未來發(fā)展的需要，本版作者的開拓和挖掘

2015年第九次中國國民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查顯示，上海、北京和天津的國民科學(xué)素質(zhì)水平分別為18.71%、17.56%和12.00%，只達(dá)到美國和歐洲15年前的水平。在這種情況下，目前只能是以引進(jìn)的為主，但是慢慢地也涌現(xiàn)了一批優(yōu)秀的本版科普作家，像北京大學(xué)哲學(xué)系教授吳國盛出版的科普暢銷書《科學(xué)的歷程》《什么是科學(xué)》；《博物》雜志策劃總監(jiān)，中國科普作家協(xié)會會員張辰亮出版的科普暢銷書《海錯圖筆記》系列等，隨著國家的進(jìn)步發(fā)展和強(qiáng)大，各行各業(yè)越來越靜下心來做事，相信會有越來越多優(yōu)秀的科普作家涌現(xiàn)出來的，放眼未來的圖書出版市場，慢慢會過渡到一個本版圖書為主的局面，所以作為圖書策劃出版人，我們策劃編輯現(xiàn)在就需要有意識地觀察發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)優(yōu)秀的科普作家，為以后的本版科普圖書儲備作者資源。

三、結(jié)語

總之，需要做的事情有很多，需要我們認(rèn)清自己的使命，一步步，踏踏實實地去努力，不斷提高自己的能力和認(rèn)知，不斷地為讀者帶來更多有益的圖書。