2019年2月，國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）公布了最新版的《全球展覽行業(yè)晴雨表》。該調研每半年進行一次，本次調研于2019年1月結束，共收集到來自53個國家和地區(qū)的302家公司的數據。報告還包含對15個主要市場的主要分析，包括：澳大利亞、巴西、中國大陸、德國、印度、印度尼西亞、日本、意大利、中國澳門、墨西哥、俄羅斯、南非、泰國、英國和美國。

報告的主要結論包括：

——在未來一年，全球各地會展行業(yè)規(guī)模都將繼續(xù)增長，但區(qū)域差異很大。

——越來越多的展覽公司希望將業(yè)務拓展到新的國家和地區(qū)，包括絕大多數歐洲企業(yè)。

——會展業(yè)意識到在展會中加入“娛樂”元素以吸引年輕觀眾的重要性。

報告表明，全球大多數展覽公司預期，在2018年中至2019年底期間，營業(yè)額都呈現(xiàn)增加。這種樂觀的預期在亞洲/太平洋和中東/非洲地區(qū)均特別強勁，為過去五年中的最高水平。然而，在美洲和歐洲等地區(qū)，往期調研顯示增長率很高，但現(xiàn)在預計業(yè)務強勁增長的公司比例低于以前。

與此同時，絕大多數公司正在規(guī)劃新的業(yè)務，無論是在傳統(tǒng)的展覽產業(yè)鏈活動（場地/組織者/服務商），還是在其他行業(yè)進行擴展。此外，越來越多的公司正在嘗試擴展到全球新的地域。

UFI執(zhí)行總經理兼CEO賀庭凱表示：“本次晴雨表報告顯示，全球展覽行業(yè)整體呈現(xiàn)繼續(xù)增長，但在各地也有不同的阻礙。然而，我們看到更多的會展企業(yè)計劃將業(yè)務擴展到新的地域，并應對當地的風險?！?/p>

業(yè)務增長率

關于營業(yè)額，全球74%的企業(yè)表示2018年下半年有所增長，63%的企業(yè)預計2019年上半年將有所增長，69%的企業(yè)預計2019年下半年將有所增長。

關于行業(yè)增長率，預計2019年，如下市場的增長率將超出全球平均水平：巴西、中國大陸、德國、印度、印度尼西亞、意大利、墨西哥、泰國、中東和英國。與此同時，南非企業(yè)表示存在很大程度的不確定性，而澳大利亞、日本和中國澳門的會展市場預計會萎縮。

就營業(yè)利潤而言，80%的公司在2018年保持了良好的業(yè)績水平。其中，約30%至40%的公司表示，利潤比2017年增長超過10%，這些公司比例最高的市場是：墨西哥（62%），意大利（56%），英國（55%）和印度尼西亞（50%）。

企業(yè)最關心的議題

每年的晴雨表都會調查會展企業(yè)最關心的議題。本次報告顯示：在全球范圍內，國家經濟情況或全球經濟情況仍然是行業(yè)內大公司最關心的議題和企業(yè)比例依次是：所在國經濟情況（25%，比半年前上升1%），全球經濟情況（20%，同比上升2%），業(yè)內競爭（19%，同比上升1%），內部挑戰(zhàn)（15%，下降2%）。其中，美洲的企業(yè)對“全球經濟情況”的關心程度不及全球。而在亞太市場，“業(yè)內競爭”更被企業(yè)關注。

會展活動如何增強娛樂性

該調查還調研了展覽的“娛樂性”話題。最近由UFI和EXPLORI公司共同發(fā)布的《全球展會觀眾報告》發(fā)現(xiàn)，增強會展活動的娛樂性對吸引年輕參與者尤其重要。兩份調查報告的結果顯示：展覽公司與觀眾的觀點高度吻合。增強展會娛樂性的要素依次為：“以創(chuàng)新方式發(fā)布的談話和演示”（《觀眾》報告為42%，本次報告為40%），“VR等新技術”（《觀眾》報告為34%，本次報告為28%），“非正式行業(yè)交流”（《觀眾》報告為29%，本次調查為37%）。