【摘 要】

展覽作為信息交流的一個最直接、最生動的平臺，它既能反映行業(yè)的發(fā)展和變化，又能反映行業(yè)格局的動態(tài)趨勢。同時也為企業(yè)開拓市場，進行形象宣傳提供最佳途徑與手段，對各行業(yè)有著不可忽略的作用和影響。

習(xí)近平在十九大報告中說，“人與自然是生命共同體，人類必須尊重自然、順應(yīng)自然、保護自然?！?[1]

生態(tài)環(huán)保是人類的生命線。從政治層面、經(jīng)濟層面和管理層面，新時代新理念下的“會展經(jīng)濟”資深管理者，面對“綠色經(jīng)濟”這個大背景下的“綠色會展”，產(chǎn)生了更進一步的研究與思考。

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，綠色會展的概念逐漸浮現(xiàn)在會展行業(yè)的國際性舞臺。

“綠色會展”概念的提出最早來源于展臺拆除后留下大量垃圾的情況。這就要求在“綠色經(jīng)濟”的大概念大背景下，要有一個“綠色會展”，在不同產(chǎn)業(yè)鏈中扮演不同的角色，在每個產(chǎn)業(yè)鏈中起到相對應(yīng)的作用和義務(wù)?！熬G色展臺”的應(yīng)用，也是對展覽展示行業(yè)本身的一次促動、更新和激勵。

本文就“綠色會展”概念，進行具體描述，從宏觀到微觀，從“會展標(biāo)準(zhǔn)化”到具體實施，從鐵路行業(yè)到鐵路展，以“中國國際進口博覽會”為例，闡述綠色展臺概念對“中國鐵路展”的觸動與啟示，并進行詳細(xì)分析，展望中國鐵路產(chǎn)業(yè)在未來的展覽展示行業(yè)內(nèi)無限的發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】

進口博覽會、會展標(biāo)準(zhǔn)化、鐵路展、綠色展臺、觸動與啟示

【正 文】

會展業(yè)是具備多種功能于一身的展示平臺，包含政治、經(jīng)濟、科技、文化、交流等功能，結(jié)合經(jīng)濟交流等活動，搭建展示平臺，促進經(jīng)濟貿(mào)易合作，并形成了“會展經(jīng)濟”的概念。“會展經(jīng)濟”的含義，“就是通過舉辦大型會議、展覽活動，帶來源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動商貿(mào)、旅游業(yè)的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機，吸引投資，進而拉動其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成個以會展活動為核心的經(jīng)濟群體?！盵2]

隨著人們的社會經(jīng)濟生活范圍不斷擴大，會展業(yè)的發(fā)展也與之同步，對展覽的需求也不斷提高，所需的展示空間也在不斷擴大，會展業(yè)發(fā)展的全球化，將是必然趨勢，所以我們第一步所要考慮的就是“走出去”。

同時，會展業(yè)的全球化發(fā)展，又是“行業(yè)所需”，行業(yè)呼喚專業(yè)權(quán)威展會的國際化展覽平臺，那么把握會展業(yè)的發(fā)展趨勢，是我們?nèi)缃袼枰疃人伎嫉氖滓獑栴}。

近年來，中國鐵路建設(shè)在亞洲、非洲和歐洲等地都取得了飛速發(fā)展，世界各國都陸續(xù)有了中國鐵路的影子，中國高鐵已成為“國家名片”，被世界所熟知。為了中國鐵路飛速發(fā)展，能夠參與更多的國內(nèi)外建設(shè)項目，更好地加快“走出去”的步伐，有必要采用國際展覽平臺，讓更多的國家了解中國鐵路，所以李克強總理都會“很有底氣地”把自己擺在“超級推銷人”的位置，在每次出訪其他國家時，推銷中國高鐵，并相信隨著經(jīng)濟發(fā)展，中國高鐵所取得的成就，乃至中國制造將更顯底氣。

隨著經(jīng)濟發(fā)展和改革開放，交流的欲望，與世界互動的理想，也隨著“中國鐵路”的“走出去”，而得到滿足，中國鐵路成為中國經(jīng)濟“走出去”的生動案例。

中國高鐵，憑借著科技與創(chuàng)新、毅力與拼搏，從科研創(chuàng)新到自主研發(fā)，在飛速發(fā)展中傳遍全國，帶動了各方經(jīng)濟高速發(fā)展，為人們帶來了方便。所以我們更需要通過國際性的會展，加強國際推廣宣傳，開拓市場；通過合作與交流，強化產(chǎn)業(yè)板塊，促進自主創(chuàng)新，健康發(fā)展；提升地位，增強關(guān)注度；了解國際需求和行業(yè)發(fā)展趨勢。

據(jù)統(tǒng)計，2018年，中國鐵路行業(yè)以黨的十九大精神為統(tǒng)領(lǐng)，圍繞在“ 一帶一路 ”國家發(fā)展戰(zhàn)略下，緊跟時代步伐，為了促進中國鐵路“走出去”戰(zhàn)略能夠有序展開，提升中國鐵路國際形象和影響力，集各方有關(guān)部門的集體力量，組織并參與了十余場具有行業(yè)影響力的國內(nèi)外鐵路展覽及會議。

2018瀾湄合作成果展在柬埔寨金邊和平大廈舉辦，李克強總理與柬埔寨首相親自來到“中國鐵路展區(qū)”體驗了“復(fù)興號”動車組模擬駕駛，并感嘆中國高鐵的先進技術(shù)。

2018年柏林軌道交通展成功舉辦，中國鐵路展區(qū)整體參展面積達(dá)1340多平方米，以中國鐵路的發(fā)展成就、創(chuàng)新成果作為展示中心，讓世界看到中國高鐵的品質(zhì)，表達(dá)了我們愿與世界同行，真誠合作、開放共贏的良好愿景。

從連續(xù)幾屆中國鐵路展臺的設(shè)計我們可以看出，行業(yè)在發(fā)展、在進步，更需要一個向外的展示平臺，對外進行企業(yè)形象和產(chǎn)品的宣傳，來提升其在國際上的地位。行業(yè)呼喚專業(yè)權(quán)威展會的國際化展覽平臺，會展業(yè)全球化發(fā)展也是“行業(yè)所需”。同時展覽的設(shè)計思維也同樣需要符合行業(yè)的需求，考慮當(dāng)前的國際形勢、流行趨勢、行業(yè)特征和品牌文化，最終通過獨特的設(shè)計思維將以上幾點串聯(lián)起來，形成一個讓參展商都驚嘆的展示空間。

對國家而言，道路是希望和未來。我們腳下的道路形成了今天的中國高速鐵路，在開放與合作中，收獲了國與國的友誼，以及中國鐵路新的未來。

在“中國鐵路展”中，抓住發(fā)展和開放“走出去”的時機，與世界各國分享中國鐵路所取得的成就，以新技術(shù)新理念，感受未來，增強信心。信心是可見的，未來是共同的。

“不管黑貓白貓，捉到老鼠就是好貓”這一論調(diào)，在今時今日，又產(chǎn)生了另外一個新的經(jīng)濟論，那就是“綠貓經(jīng)濟”?？偠灾?，無論黑貓還是白貓，如果不是綠貓（健康和環(huán)保），就不是一只好貓。

有人生動地說，展覽的結(jié)束是垃圾場的誕生。據(jù)統(tǒng)計，展覽中產(chǎn)生的垃圾通常占展覽總面積的45%。例如：2010年廣交會，共有3000輛卡車，清理廢物車輛1700輛，廢舊車輛280輛。

一個由千余家參展企業(yè)組成的中等規(guī)模的展會，在為期三天的宣傳上，所丟棄的紙質(zhì)手冊多達(dá)30萬余冊，價值200萬元。而重約35萬噸的手冊，其生產(chǎn)原料所需要的耗材，將是400棵樹木，3000多立方的水資源。

近年來，隨著氣候變化，在“綠色經(jīng)濟”的大背景下，會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展也成為了重要話題之一，“綠色會展”的概念在不同產(chǎn)業(yè)鏈中也扮演著不同的角色，產(chǎn)生著各自不同的影響和升華作用。隨著會展業(yè)的地位在國際交流上的重要性日趨增強，專業(yè)人士也都在深思一個問題，如何開展會展業(yè)的新模式，在帶動各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展的同時，也宣傳會展行業(yè)的環(huán)保理念，今后會展業(yè)的發(fā)展趨勢將是更加重視環(huán)境保護，避免不必要的污染和浪費。綠色會展將成為會展行業(yè)新的趨勢。

“綠色、低碳、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展”，已經(jīng)成為當(dāng)前的常用詞匯，而“生態(tài)環(huán)境”更是人們耳熟能詳?shù)脑~語。十九大報告中指出，要加大生態(tài)系統(tǒng)的保護力度。隨著中國的能源消費量上漲，據(jù)科學(xué)家們的統(tǒng)計，在10年之后，中國的能源消費將達(dá)到世界的30%以上。這個數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果，也讓我們國家的政府和各個企業(yè)意識到可持續(xù)發(fā)展的重要性，把綠色、環(huán)保、低碳擺在重要的位置上。

展覽業(yè)的全球化發(fā)展對展覽行業(yè)提出了新的課題，同時也對“中國鐵路展”形成了觸動與啟發(fā)。綠色環(huán)保已成為國際趨勢，會展產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的環(huán)境意識也需要加強。

首先，“綠色會展”的新概念要求展覽材料能夠減少展覽場地的環(huán)境污染和資源浪費，減少場地浪費。要求展覽材料可以回收利用，最后再循環(huán)再生。

其次，現(xiàn)場施工時間要求越來越短。由于展廳展期的控制和場地租金的成本，組織者減少了參展商的搭建時間，所以考慮到需要能夠快速安裝和拆卸的新展覽材料來降低展覽成本。尤其是很多發(fā)達(dá)國家存在勞工保護規(guī)定，有一些國家嚴(yán)格禁止海外工人參與搭建。如美國，參與展臺搭建的工人必須在工會注冊，持有勞工證。其他一些國家雖然在申請后可以獲得勞工許可，但是所需要提供的文件手續(xù)瑣碎，辦理難度大，時間長。

再次，必須滿足個性化需求。參展商希望我們提供富有個性化的展臺，這就需要以多元化的設(shè)計思維為其量身打造，量身定制，設(shè)計出符合其形象的展示空間。理性與感性、計算與靈感、科學(xué)與藝術(shù)、優(yōu)秀的設(shè)計必須是多學(xué)科、多維度的整合。

然后，在滿足個性化的同時，展示空間需要現(xiàn)代時尚。將“展覽材料”與多媒體設(shè)備、最新的邊緣材料和新技術(shù)結(jié)合起來，同時確保展臺的安全實用。

最后，便于運輸、倉儲，利于異地搭建。隨著出國展的快速增長，國際交流頻繁，人力成本的增加，對儲運、異地搭建的要求也隨著增高。

根據(jù)展覽業(yè)的全球化發(fā)展對展覽工程行業(yè)所提出的要求，綠色會展將是未來的國際趨勢，未來的展示材料必須滿足三點：環(huán)保、簡單、快速。以環(huán)保、重復(fù)使用、安全為前提，便于展前運輸、展中搭建拆卸，展后倉儲，維修率低。

點滴細(xì)節(jié)見品質(zhì)、唯有創(chuàng)意展內(nèi)涵。“中國鐵路展”在國際交流中，觀看、深思、品味，更好的形成思考，提出新的問題，進而發(fā)展，表現(xiàn)其“不尋?！钡囊饬x。

目前，綠色節(jié)能的理念被更多的大型展會所提倡，綠色展覽即符合科學(xué)發(fā)展觀，也符合可持續(xù)發(fā)展的觀點。它將繼續(xù)引領(lǐng)人們探索新的生活理念和世界發(fā)展的新趨勢。

首屆中國國際進口博覽會于2018年11月5日開幕，這是中國在新時代實現(xiàn)“中國夢”的一個關(guān)鍵點。首屆中國進口博覽會開幕，引起了全世界的關(guān)注，它展示了中國改革開放40年來堅持的“開放，包容”的態(tài)度，“綠色展覽”作為其展會的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，貫穿于進博會的整個籌備過程。

習(xí)近平以“新時代、共享未來”為主題，明確了中國促進開放與合作的計劃，宣布了中國進一步擴大對外開放的重大舉措，展示了中國與世界攜手共贏的決心。

中國國際進口博覽會的召開，使中國展覽業(yè)成為落實國家低碳環(huán)保戰(zhàn)略，成為展覽業(yè)追求創(chuàng)新和能力提升的突破口；同時也觸動了“中國鐵路行業(yè)展會”的發(fā)展和深思，這更是一個為“中國鐵路展”，重新定位，重新審視自我的契機。

中國國際進口博覽會的中國鐵路相關(guān)展項，在中國館內(nèi)分別展示了“復(fù)興號”動車組，高鐵模擬駕駛臺，中歐班列電子沙盤等內(nèi)容，成為本次中國館中最大的亮點，現(xiàn)場氣氛十分熱烈。本次展覽從策劃、設(shè)計、制作、布展等各項環(huán)節(jié)，均符合國家低碳環(huán)保的“綠色會展”理念。

那么，中國國際進口博覽會的隆重召開，又會給我們的“中國鐵路展”帶來哪些啟示呢？

“會展標(biāo)準(zhǔn)化”既是引領(lǐng)行業(yè)的標(biāo)桿，又是結(jié)構(gòu)調(diào)整的技術(shù)支撐，對于提高我國會展業(yè)整體實力和國際競爭力，有著不可磨滅的作用。標(biāo)準(zhǔn)化，也就是標(biāo)準(zhǔn)體系，是對會展業(yè)的規(guī)范與提升，對會展業(yè)提出方向與要求，從而影響其規(guī)模與質(zhì)量，水平與等級。

中國國際進口博覽會為了營造綠色基調(diào)，制定了《綠色中國國際進口博覽會標(biāo)準(zhǔn)》。該標(biāo)準(zhǔn)，是“會展標(biāo)準(zhǔn)化”綠色職能的具體體現(xiàn)，將進博會的各個環(huán)節(jié)均以綠色標(biāo)準(zhǔn)為衡量基礎(chǔ)要求，為其提供了制度保障。其理念的注入，體現(xiàn)了國家責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，同時也是其成為世界級展覽的強有力的支持。

安全布展和綠色布展的要求，需要應(yīng)用環(huán)保型材料，可循環(huán)利用，模塊化、構(gòu)件化，有序可控，無粉塵，無噪音，無有毒排放，現(xiàn)場安全施工。在搭建前期，專家將審閱每個特殊展位的圖紙。展覽期間，專家亦會反復(fù)審閱展位的建造是否環(huán)保及合理，以評估展位是否綠色無污染。

綠色會展，也就是綠色辦展，它是中國國際進口博覽會成為世界級展覽會的重要指標(biāo)之一，也是進博會的重要表現(xiàn)之一。綠色會展的理念，通過進博會的成功舉辦，已經(jīng)向世界傳遞了中國式的綠色生產(chǎn)生活方式和理念，為全球的可持續(xù)發(fā)展做出貢獻，體現(xiàn)中國的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。[3]

中國國際進口博覽會的影響和《綠色中國國際進口博覽會標(biāo)準(zhǔn)》，對“中國鐵路展”來說意義重大，也對“中國鐵路展”形成了觸動與啟示。

首先，“中國鐵路展”可通過“中國國際進口博覽會”的辦展標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)其綠色低碳的展示目的。根據(jù)其綠色展位標(biāo)準(zhǔn)，尊重原則、使用可再生材料和新材料、使用可重復(fù)利用和可回收材料、減少廢物和污染物、加強記憶和教育。

其次，實現(xiàn)無污染展區(qū)、綠色辦公、綠色旅游、綠色服務(wù)。

最后，從綠色的運輸、倉儲、包裝、智能物流四個方面建立標(biāo)準(zhǔn)體系。

本次中國國際進口博覽會的開展，光耀世界！再次為中國鐵路的“走出去”形成了強有力的推動力，并在這個世界級“綠色會展”的舞臺上，大放光彩，贏得了各國政府領(lǐng)導(dǎo)人的高度贊揚。我們相信，中國鐵路品牌是讓中國所驕傲和期盼的，其擁有磅礴的力量和砥礪前行的毅力與基礎(chǔ)，走向世界。

中國鐵路展的綠色發(fā)展，對中國來說既是挑戰(zhàn)，又是機遇，將會對其發(fā)展產(chǎn)生重要而深遠(yuǎn)的影響，“中國鐵路展”的“走出去”方針，對經(jīng)濟發(fā)展、社會發(fā)展和文化傳承的間接影響是不可估量的。其輻射效應(yīng)非常巨大，而堅持綠色會展的國際性會展趨勢，無疑是帶動“中國鐵路展”繼續(xù)深化發(fā)展的巨大推動力。

中國鐵路的發(fā)展不是來自中國的獨奏，而是來自世界各地的合唱。堅持“一帶一路”思想，支持開放合作，帶動經(jīng)濟發(fā)展，讓中國鐵路成為“中國夢”與“世界夢”交匯的橋梁。

劉偉

中國鐵道科學(xué)研究院集團有限公司科學(xué)技術(shù)信息研究所，會展中心主任，高級工程師。長期從事軌道交通會展組織活動，主持完成“中國國際現(xiàn)代化鐵路技術(shù)裝備展覽會” （MODERN RAILWAYS）、“重載鐵路新技術(shù)新裝備展覽會”以及“智能高鐵發(fā)展論壇”、“兩岸四地中國城市軌道交通論壇”等多項大型會展活動。尤其在近年來中國高鐵“走出去”宣傳展示中，積累了大量經(jīng)驗。通過主辦、參加各種大型國型展覽，對展覽標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展進行了深入思考，并積極開展實踐。

參考文獻：

[1] 《習(xí)近平指出，加快生態(tài)文明體制改革，建設(shè)美麗中國》——十九大報告http：//cpc.people.com.cn/19th/n1/2017/1018/c414305-29594512.html

[2] 《會展經(jīng)濟的定義》_百度知道https：//zhidao.baidu.com/question/5866117635945123

[3] 《進博會，“綠”動全世界》http：//mini.eastday.com/mobile/181105045906307.htm