張長安 都曉春 張志超 赫玉芳

【摘要】目的 為吉林省中藥商標及知識產(chǎn)權(quán)的保護與完善提供有效參考;方法 通過文獻查閱、實證研究、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法，整理分析吉林省中藥商標保護與發(fā)展現(xiàn)狀;結(jié)果 分析吉林省中藥商標在保護、宣傳、設(shè)計等方面存在的問題;結(jié)論 吉林省中藥商標領(lǐng)域的發(fā)展機會與問題并存，針對相關(guān)問題提出制度完善，強化管理，區(qū)域整合等改進建議。

【關(guān)鍵詞】中藥商標;知識產(chǎn)權(quán);中藥品牌

【中圖分類號】R19 【文獻標識碼】A 【文章編號】ISSN.2095.6681.2019.04..02

現(xiàn)如今，商標在企業(yè)發(fā)展中帶來越來越大的影響，因為商標能夠給消費者帶來對產(chǎn)品的認同感[1]。就中藥自身而言，研究其商標發(fā)展現(xiàn)狀及保護是完善重要知識產(chǎn)權(quán)保護，促進吉林省中藥發(fā)展的有效手段。2017年《中醫(yī)藥法》出臺，其中提到“保護中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)，提高中醫(yī)藥科學(xué)技術(shù)水平”，將會給吉林省中藥商標的未來保護與發(fā)展帶來更大的機遇與挑戰(zhàn)。

1 吉林省中藥商標現(xiàn)狀

1979年，我國恢復(fù)商標統(tǒng)一注冊，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，吉林省商標注冊量增加到2016年的2萬件。2008年，吉林省商標注冊4333件;2009年，商標注冊總量為7126件;2010年，商標注冊總量達到8851件;2011年為8332件，2012年為7886件，2013年為7330件，2014年達到10252件，2015年達到18308件，2016年達到19948件。

1.1 吉林省醫(yī)藥企業(yè)商標注冊情況

吉林省作為我國重要的關(guān)藥產(chǎn)區(qū)，在中藥行業(yè)有著十分重要的地位。中藥材方面有著名的吉林人參、五味子、刺五加等道地藥材，中成藥方面有六味地黃丸、頸復(fù)康顆粒、人參再造丸等著名產(chǎn)品，吉林省中藥企業(yè)申請注冊商標也有了長足發(fā)展。

從表1可以看出，吉林省中藥企業(yè)截止到2017年12月共申請注冊商標4425件，企業(yè)平均擁有商標數(shù)量為23.66件。

1.2 吉林省中藥企業(yè)馳名商標情況

而馳名商標作為企業(yè)商標的重要組成部分，它是指經(jīng)一國政府主管機關(guān)通過法定程序加以確認的名牌[2]。馳名商標因為其特殊的法律地位，使得它在世界范圍內(nèi)都享有特權(quán)[2]。對于吉林省中藥企業(yè)而言，申請馳名商標是其品牌未來發(fā)展的重要環(huán)節(jié)與關(guān)鍵戰(zhàn)略，也是有效促進吉林省中醫(yī)藥領(lǐng)域快速發(fā)展的重要體現(xiàn)。

吉林省在中藥領(lǐng)域的馳名商標僅14件，商標注冊時間大多集中在20世紀90年代，馳名認證時間多集中于2010年左右。2017年6月份，世界品牌實驗室發(fā)布2017年度“中國500最具價值品牌”排行榜，醫(yī)藥類排名十大行業(yè)第七位，共有27家醫(yī)藥企業(yè)的醫(yī)藥品牌入榜，吉林省在醫(yī)藥行業(yè)共有兩家入選，其中“敖東”以80.09億元的品牌價值位列醫(yī)藥分榜第16位，總榜單第378位;“感康”以56.59億元的品牌價值位列426位。

2 吉林省中藥商標保護的問題

2.1 商標注冊少

吉林省通過GMP認證的的中藥企業(yè)約有190家，共計注冊商標4425件，企業(yè)平均擁有商標數(shù)量23.66件，相較于國內(nèi)其他省份如廣州、山東等商標數(shù)量相對較少，更遠遠落后于國外制藥企業(yè)商標注冊。如日本著名的制藥公司武田株式會社，其在本國的商標注冊達到7000余件[3]。而吉林省著名中藥企業(yè)修正藥業(yè)集團的商標注冊量僅為448件，吉林萬通藥業(yè)集團登記在冊的注冊商標僅有19件，不足吉林省平均水平。

2.2 商標設(shè)計質(zhì)量不高

商標是商品質(zhì)量的保證[4]。一件好的商品，其商標的設(shè)計在產(chǎn)品推廣與經(jīng)營過程中起著十分總要的作用。商標最重要的作用就是其顯著的區(qū)別功能。但吉林省中藥企業(yè)在發(fā)展過程中不注重商標的設(shè)計與靈活運用，商標設(shè)計簡單趨同和模式化[5]。多數(shù)的醫(yī)藥企業(yè)在商標設(shè)計上都是以企業(yè)名稱的漢字或字母進行商標注冊，仍然改變不了寫實性的表現(xiàn)手法，幾何形體簡單、線條軟弱無力、缺乏表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的屬性和企業(yè)的精神內(nèi)涵。其中最明顯的錯誤便是“紐扣商標”，在藥品包裝的角落里體現(xiàn)自己的商標，這種商標具有很弱的競爭力，消費者也很難識別，難以達到商標最終的經(jīng)濟效益。

2.3 馳名商標注冊與保護不足

截止到2017年12月，吉林馳名商標共計154件，而中藥馳名商標僅有14件，占比僅為9.1%。吉林省重要領(lǐng)域?qū)τ隈Y名商標的注冊積極性不足。同時，近年來吉林省乃至全國都出現(xiàn)過商標侵權(quán)的行為，如果這種侵權(quán)行為不加以制止，注定會使得消費者對于馳名商標的信譽問題產(chǎn)生懷疑，勢必影響企業(yè)與社會的健康發(fā)展。

2.4 中藥企業(yè)呈現(xiàn)小而散的特點

吉林省作為我國中藥大省，其中藥企業(yè)數(shù)量在全國居于領(lǐng)先水平。但筆者通過調(diào)查發(fā)展，作為商標主體的中藥企業(yè)在吉林省的分布呈現(xiàn)出小而散的特點。從表1可以看出，吉林省中藥企業(yè)以通化地區(qū)與長春地區(qū)為主，企業(yè)數(shù)量都超過了1200家。相反地，吉林地區(qū)與松原白城地區(qū)由于地理位置等方面的因素，企業(yè)數(shù)量僅有203家和305家。

而在品牌價值方面，吉林省中藥企業(yè)僅有兩家醫(yī)藥品牌入選“品牌價值500強”，且在27家入選企業(yè)中排名相對靠后，分別排在第16位和第20位。同時，筆者通過調(diào)查吉林中藥企業(yè)產(chǎn)品價格發(fā)現(xiàn)，中藥產(chǎn)品的品牌價格相較于國內(nèi)同規(guī)格產(chǎn)品更低。吉林省大多數(shù)企業(yè)的規(guī)格為200丸/盒的六味地黃丸的價格都低于9元，而北京同仁堂同規(guī)格產(chǎn)品價格為16.5元，仲景宛西制藥同規(guī)格產(chǎn)品價格為12.6元，這在一定程度上折射出吉林省中藥企業(yè)產(chǎn)品品牌價值較低。

中藥企業(yè)小而散的特點，使得企業(yè)在推廣自身品牌時會遇到地域、文化等因素的阻礙，不利于企業(yè)品牌的傳播與增值。

3 吉林省中藥商標保護對策

3.1 重視商標宣傳

企業(yè)在推廣產(chǎn)品時一定要重視對于商標的宣傳，運用電視、報紙、廣播等多途徑突出產(chǎn)品商標，擴大品牌知名度，提高產(chǎn)品的市場地位，增加產(chǎn)品的區(qū)別度，有利于良好地市場開拓，產(chǎn)品的有效推廣，帶來可觀的收益與價值。同時，吉林省中藥企業(yè)在產(chǎn)品推廣時還要注意把握好品牌與通用名之間的關(guān)系，切勿過度宣傳藥品通用名，淡化產(chǎn)品名稱，而導(dǎo)致“為別人做了嫁妝”[6]。如吉林省著名中藥企業(yè)萬通藥業(yè)集團在宣傳產(chǎn)品筋骨貼、筋骨片及消糜栓等時，便會突出其品牌與商標，使得“萬通牌筋骨貼”成為一句家喻戶曉的廣告語。

3.2 加強商標管理

就政府而言，要加強中藥商標得維護與管理，加大中藥知識產(chǎn)權(quán)的立法和宣傳工作[7]，對吉林省中藥企業(yè)的商標注冊工作進行統(tǒng)一管理，建立知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)庫，對中藥企業(yè)商標的注冊、認證、變更及撤銷等行為進行及時且有效的監(jiān)管，并對于商標的侵權(quán)等不法行為進行及時制止與處理，合理規(guī)范吉林省中藥領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展。

就企業(yè)而言，應(yīng)該提高企業(yè)商標的設(shè)計質(zhì)量，摒棄單一的純文字設(shè)計，適時加入圖形、字母、線條等元素，多要素靈活運用，突出企業(yè)的經(jīng)營理念與文化內(nèi)涵。同時根據(jù)產(chǎn)品的市場需要，考慮注冊商品群商標，靈活運用企業(yè)的主商標與商品商標[8]，既彰顯品牌內(nèi)涵，又體現(xiàn)個性化發(fā)展。

3.3 促進區(qū)域整合

吉林省中藥企業(yè)小而散的特點限制了中藥商標及品牌的推廣，為有效解決這一問題。政府部門應(yīng)制定相關(guān)政策，鼓勵中小企業(yè)區(qū)域聯(lián)合，形成區(qū)域聯(lián)盟，制定完善后續(xù)相關(guān)規(guī)章，為吉林省中藥企業(yè)的聯(lián)合發(fā)展提供有利的商營環(huán)境。同時，企業(yè)也應(yīng)該審時度勢，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，完善企業(yè)商標體系，優(yōu)化企業(yè)品牌建設(shè)，積極聯(lián)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)，推廣企業(yè)商標，提升企業(yè)發(fā)展。

3.4 鼓勵海外注冊

加強交流，深化合作，多措并舉推動吉林省中藥商標的海外注冊，努力營造國際化的中藥商標運營環(huán)境。高度關(guān)注世界知識產(chǎn)權(quán)保護的新趨勢、新動向，妥善應(yīng)對涉外商標保護的熱點難點問題，積極做好涉外商標審評審理工作，積極參加商標領(lǐng)域多邊交流活動們借鑒國外先進經(jīng)驗，努力推動吉林省中藥商標國家化發(fā)展。

參考文獻

[1] 褚卉陽.論我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)國際化的知識產(chǎn)權(quán)保護[D].吉林大學(xué)，2016.

[2] 張 健，張 波.“解百納”商標專用權(quán)的工商保護[J].工商行政管理，2012（17）：66-67.

[2] 張艷艷，羅愛靜.我國中藥商標保護的現(xiàn)狀調(diào)查與對策研究[J].中醫(yī)藥管理雜志，2008，16（12）：910-912.

[3] 陳蘭昭.中草藥的商標保護問題與對策分析[J].現(xiàn)代營銷（學(xué)苑版），2013，（04）：157.

[4] 傅 剛.中藥商標保護淺論[J].知識產(chǎn)權(quán)，2002，（03）：28-30.

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[7] 吳秀云，胡靜嫻.以商標法為視角探析我國中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)保護[J].中國藥房，2013，24（19）：1729-1732.

[8] 馬瑋辰.論中醫(yī)藥傳統(tǒng)知識的知識產(chǎn)權(quán)保護[D].華中科技大學(xué)，2013.

本文編輯：趙小龍