新書定價上漲明顯，經(jīng)典圖書強勢霸榜。

2018年年底，由京東圖書文娛業(yè)務(wù)部與北京開卷信息技術(shù)有限公司成立的閱讀與產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)合研究院（下文簡稱京開研究院）首次發(fā)布圖書市場年度報告，從市場結(jié)構(gòu)、購買習(xí)慣和暢銷熱點等維度，分析了2018年圖書市場銷售情況和讀者閱讀習(xí)慣特點。 報告顯示，新書定價在2018年漲幅明顯，尤其童書相比2016年漲幅達到17.8%，成為2016年以來定價漲幅最高的品種;新書表現(xiàn)相對疲軟，經(jīng)典圖書長期占據(jù)排行榜前列。

新書定價上漲明顯

很多買書人感覺2018年書價有所上漲。通過相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，2018年新書定價確實漲了，有的品類漲幅還不小。

從2016年至2018年每年新書的平均定價看，2017年雖然有所下降，但2018年開始上漲且超過了2016年的平均定價。2016年新書平均定價是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的圖書平均定價漲到68.5元。2018年新書的平均定價同比達110.5%。

2018年，除了文學(xué)書，其余分類的新書定價都在增加。作為唯一定價下降的品類，2018年新出版的文學(xué)書定價與2016年相比明顯下降，降幅達9.7%。另一方面，社科、文教和經(jīng)管勵志類圖書在經(jīng)歷2017年定價略微下降后，2018年均有不同幅度的上升。其中，童書新書定價三年來上漲幅度最高，相比2016年漲幅達到17.8%。

分析認(rèn)為，近年來圖書定價上漲的原因主要是紙張、人工和物流成本的上漲。

數(shù)據(jù)顯示，2018年圖書整體銷售增速較去年有所放緩。從銷售高峰上來看，每年的“618”和“雙十一”，是電商打造的兩大購物節(jié)，很多人會集中在這兩個時間段買東西，圖書銷售高峰期也發(fā)生在“618”和“雙十一”期間，銷售低谷則出現(xiàn)在每年的春節(jié)。相對而言，圖書確實是非常適合“囤”的商品，因此很多人會趁電商打折促銷的時候集中大量購買。

新書老書表現(xiàn)不同

從整體圖書市場來看，2018年最受讀者歡迎的圖書品類依然是童書，其次是文教、文學(xué)、社科、經(jīng)管勵志、科技和生活藝術(shù)類圖書。

不同品類的新書在市場表現(xiàn)結(jié)果有所不同。按銷售規(guī)模看，文教類新書占比最高，其次為經(jīng)管勵志、文學(xué)、社科、童書、科技和生活藝術(shù)類圖書。整體市場中排名第一的童書在新書市場中卻排名第五，這一方面是由于童書新書的銷售冊數(shù)相比其他品類要低，另一方面由于童書暢銷榜中新書比例較低——2018年童書暢銷榜Top200中僅有30種圖書是當(dāng)年新書，其余均為暢銷多年的老作品。顯然，文教類圖書，讀者更追求新版本、新變化;而童書閱讀中，經(jīng)典作品更受到讀者追捧。

機構(gòu)方面，中信出版集團、機械工業(yè)出版社、人民郵電出版社、電子工業(yè)出版社、人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書館和外語教學(xué)與研究出版社等七家出版社名列京東圖書供應(yīng)商圖書銷量Top10，除此之外，供應(yīng)商圖書銷量Top10上榜的還有圖書公司的三架馬車，中南博集天卷文化傳媒有限公司、新經(jīng)典發(fā)行有限公司和北京磨鐵圖書有限公司。

經(jīng)典圖書生命力長久

從年度暢銷書Top10中可以看出，除《原則》是2018年新書之外，其余均為去年甚至更早出版的作品。延長榜單至Top100，只有12本圖書為當(dāng)年新書，這進一步說明了2018年書業(yè)爆品缺席。從分類來看，年度暢銷榜Top100中，文學(xué)類作品高達32種，其次為童書類30種。從作者來看，年度暢銷榜Top100的品種中，本土作者的作品有54種，引進版作品有46種。

年度熱搜詞和年度暢銷書有一定的重合度，比如：《平凡的世界》《原則》《解憂雜貨店》的作者“東野圭吾”、《三體（套裝1-3冊）》。更有意思的是，Python、Java這樣的計算機類名詞也進入到熱搜詞Top10之中。在計算機普及的今天，Python、Java編程也陸續(xù)被納入小學(xué)教材課程，無疑增加了讀者對于該類詞語的搜索頻次。

從年度暢銷新書Top10中可以看出，暢銷作家的新品《你壞》、《云邊有個小賣部》，暢銷系列圖書新品《楊紅櫻笑貓日記：又見小可憐》、《今日簡史：人類命運大議題》依然有著很好的銷量。年度暢銷新書Top100中，引進版作品有33種，其余67種均為本土原創(chuàng)作品。暢銷新書與暢銷書Top100最大的區(qū)別是系列作品上榜較多，“洋洋兔童書”系列三種圖書上榜、“半小時漫畫中國史/世界史”四種圖書上榜，“注冊會計師教材”、“肖秀榮考研”等系列也均有多種圖書上榜。

通過Top10榜單可以看出，2018年音像榜單主要以內(nèi)地流行為主，許嵩、鹿晗、張藝興、許魏洲、李志和王博文等內(nèi)地歌手搶占了不少市場?！短├铡な忿避教兀?989豪華版（CD）》連續(xù)三年上榜。Top10中，許嵩、鹿晗、許魏洲、李志、王博文的上榜產(chǎn)品都是京東獨家銷售。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，買書的讀者中男性多于女性。從不同性別的讀者平均消費金額可以看出，男性額度始終高于女性，額度在150元以內(nèi)時，男女性別讀者數(shù)量差距隨著平均消費金額的增加而逐漸縮小，而超過150元之后，男女性別差距又在逐漸增大。

從不同分類我們可以看到，購買童書和文教類圖書的女性讀者高于男性，在家庭和社會中不同的角色分工使得他們購買圖書的品類存在一定的差異。

哪些城市最愛閱讀？

從買書的讀者數(shù)量來看，二線城市占比最高，達到28.30%;其次為一線城市，占比為27.90%，二者可謂平分秋色。從不同分類圖書在不同城市中的讀者數(shù)量占比看，購買童書、文教類和文學(xué)類圖書的讀者在二線城市占比最高，而購買其他分類的讀者則在一線城市中占比最高。

從不同省份購買圖書的讀者數(shù)量來看，最愛讀書的五個省份分別是：廣東、北京、江蘇、四川和上海，讀者數(shù)量占比總和為48.60%。每單購書金額在100元以內(nèi)的讀者中，廣東數(shù)量較多;每單購書金額高于100元的讀者中，北京數(shù)量較多。

從不同分類的圖書來看，以上五大省份依然占據(jù)各分類的Top5，其中廣東購買文教類圖書的讀者數(shù)量最多，其次是北京;購買其他細(xì)分類圖書的北京讀者最多，其次是廣東，這與北京和廣東地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展較好、收入偏高有很大的關(guān)系。

電子書方面與傳統(tǒng)出版物一樣，最喜歡電子書的地區(qū)依然是經(jīng)濟相對發(fā)達的北京、廣東和上海。 從單筆消費金額來看，PC端明顯高于移動端，說明人們在購買比較貴的圖書時傾向于選擇圖片更大、對比更方便的PC端，而移動端則用來購買價格較低的圖書。