“黃金時代”起點上 飛鶴劍指150 億元新目標(biāo)

文/本刊記者 王礞礞

1978—2018是改革開放40 年，中國民營經(jīng)濟實現(xiàn)從無到有的繁榮發(fā)展，大批民族品牌強勢崛起。

2009—2018是中國乳業(yè)黃金10 年，10 年生聚，10 年奮進(jìn)，中國乳業(yè)實現(xiàn)鳳凰涅槃，浴火重生。

2019年是中國乳業(yè)下一個“黃金時代”起點，民族乳品企業(yè)理應(yīng)擔(dān)當(dāng)起時代重任，肩負(fù)新責(zé)任，成就新未來。

2018年飛鶴提前53 天達(dá)成百億目標(biāo)，成為國產(chǎn)奶粉歷史上首個突破百億的企業(yè)。用“更適合中國寶寶體質(zhì)”奶粉的理念，針對中國市場特點踐行了非常好的品牌戰(zhàn)略價值，用自己創(chuàng)造的精神打造出了中國品牌。

為了紀(jì)念這一戰(zhàn)略性成果，并思考未來如何取得更好的成績，2019年1月24日“新時代·新作為——飛鶴乳業(yè)戰(zhàn)略成果暨可持續(xù)發(fā)展大會”在北京舉行。中國復(fù)關(guān)及入世談判首席談判代表、原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖先生，原農(nóng)業(yè)部副部長、中國奶業(yè)協(xié)會名譽會長高鴻賓先生，中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡先生，飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌先生，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良先生，國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟副理事長顧佳升先生，飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜先生等出席了會議。

飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良先生（左一），飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌先生（左二），國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟副理事長顧佳升先生（左三），中國復(fù)關(guān)及入世談判首席談判代表、原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖先生（中），原農(nóng)業(yè)部副部長、中國奶業(yè)協(xié)會名譽會長高鴻賓先生（右三），中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡先生（右二），飛鶴乳業(yè)副總裁魏靜先生（右一）

培育中國品牌，贏得消費者信任

中國復(fù)關(guān)及入世談判首席談判代表、原國家外經(jīng)貿(mào)部副部長龍永圖高度肯定了民族乳業(yè)品牌飛鶴逆境破局的實踐價值，并指出民營經(jīng)濟、民族品牌可持續(xù)發(fā)展的制勝關(guān)鍵，提出四個主要觀點：一是市場是培育品牌的主要土壤；二是質(zhì)量是品牌的生命；三是開放是品牌的動力；四是創(chuàng)新是品牌的靈魂。

原農(nóng)業(yè)部副部長、中國奶業(yè)協(xié)會名譽會長高鴻賓對飛鶴在2018年宏觀形勢錯綜復(fù)雜，中國奶業(yè)面臨巨大壓力的情況下，能夠逆勢上行取得驕人的成績，表示了祝賀。并指出，2018年奶業(yè)所面臨的監(jiān)管壓力、環(huán)保壓力、市場消費降級壓力，同時還有中美貿(mào)易摩擦，勞動力成本上升、勞動力費用等成本上升的壓力，在2019年還會繼續(xù)。希望飛鶴保持清醒和努力，放眼未來，在2018年的基礎(chǔ)上百尺竿頭，更近一步，為行業(yè)乃至中國民營企業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供有效路徑和樣本。

兩組傲人數(shù)據(jù)，國乳復(fù)興指日可待

100 億元至150 億元，民族品牌實力崛起。發(fā)布會現(xiàn)場，飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良發(fā)布2018年飛鶴乳業(yè)戰(zhàn)略成果：2018年飛鶴提前53 天達(dá)成百億目標(biāo)，成為國產(chǎn)奶粉歷史上首個突破百億的企業(yè)。百億目標(biāo)對嬰幼兒奶粉行業(yè)來說是一個關(guān)鍵門檻，飛鶴乳業(yè)打破了國產(chǎn)奶粉原有的市場格局。2019年，飛鶴的目標(biāo)是實現(xiàn)銷售額150 億元，飛鶴不僅要為行業(yè)崛起做貢獻(xiàn)，更要為民營經(jīng)濟發(fā)展聚勢賦能！

39%至49%，中國乳業(yè)飛速躍升。從2015年39%至2018年49%，國產(chǎn)品牌市場占有率實現(xiàn)飛速躍升，中國乳業(yè)步入“價值取勝、高端發(fā)展、國產(chǎn)復(fù)興”的新時代。

三大實踐，三大新作為，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

飛鶴實踐之一——新作為之本，打造高質(zhì)量產(chǎn)品

牧場扎根北緯47°黃金奶源帶，飛鶴落成行業(yè)首個全產(chǎn)業(yè)鏈，踐行新鮮標(biāo)準(zhǔn)，深挖本土奶源優(yōu)勢，夯實產(chǎn)品品質(zhì)。

國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟副理事長顧佳升表示“優(yōu)質(zhì)奶一定是新鮮的，而新鮮奶一定是來自本土的，飛鶴扎根本土奶源，以高水平新鮮標(biāo)準(zhǔn)和導(dǎo)向提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造專屬嬰幼兒配方奶粉品質(zhì)模式，實現(xiàn)了讓國粉品質(zhì)更優(yōu)質(zhì)?！?/p>

飛鶴乳業(yè)首席科學(xué)家趙學(xué)軍博士強調(diào)，“中國人吃中國糧，中國寶寶喝中國奶，飛鶴將用實力定義中國乳業(yè)新未來?！毖邪l(fā)層面，飛鶴立足于中國母乳與中外寶寶體質(zhì)差異，研制“更適合中國寶寶體質(zhì)”的高品質(zhì)奶粉，解決母乳化脂肪、母乳化蛋白和蛋白過敏三大難題，奠定飛鶴行業(yè)領(lǐng)先者地位，并以“更適合”理念扭轉(zhuǎn)嬰幼兒奶粉的選購標(biāo)準(zhǔn)。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡表示，“嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量與生產(chǎn)，不僅是個經(jīng)濟問題，也是一個重大的民生問題，飛鶴奶粉高品質(zhì)，給乳品行業(yè)做了一個表率，做了一個榜樣，非常值得推廣學(xué)習(xí)。”

飛鶴實踐之二——新作為之策，賦能行業(yè)升級

飛鶴乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的著力點主要聚焦本土奶源優(yōu)勢與中國母乳研究。

飛鶴創(chuàng)新布局的全產(chǎn)業(yè)鏈模式已卓顯成效，不僅實現(xiàn)了從源頭各個環(huán)節(jié)全程可控，產(chǎn)品品質(zhì)全面提升，更將實現(xiàn)“全產(chǎn)業(yè)鏈”到“生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈”的綠色可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新格局。今后，飛鶴還將通過中國首家乳品工程院士工作站等國內(nèi)外平臺，實現(xiàn)部分原料自主掌控，攻克進(jìn)口依賴，讓自主創(chuàng)新成果成為行業(yè)集體智慧。

行業(yè)繁榮勝于個體輝煌，飛鶴合力打造“創(chuàng)新共享平臺”將成為提升行業(yè)創(chuàng)新能力，驅(qū)動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一道“良方”。

飛鶴實踐之三——新作為之志，追求社會價值

企業(yè)不僅僅是一個經(jīng)濟單位，更是一個社會公民，新時代的中國乳品企業(yè)要不斷創(chuàng)新突破企業(yè)社會責(zé)任的邊界，為社會提供更多維度的服務(wù)，從而保持旺盛生命力。

發(fā)布會上，飛鶴乳業(yè)發(fā)布了以“責(zé)任鑄就黃金時代”為主題的中國嬰幼兒奶粉行業(yè)首個可持續(xù)發(fā)展報告——《飛鶴乳業(yè)1962-2018可持續(xù)發(fā)展報告》，圍繞品質(zhì)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)共榮、生態(tài)循環(huán)、以人為本、愛與責(zé)任五大領(lǐng)域，集中體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)報國、勇于創(chuàng)新、為乳業(yè)中國夢提速的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。