“一帶一路”倡議下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展策略

王 煒

(佛山職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東佛山 528137)

“一帶一路”倡議極大地推動(dòng)了我國(guó)城鎮(zhèn)化建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要途徑之一。新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。旅游產(chǎn)業(yè)可有效促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)的步伐，新農(nóng)村建設(shè)亦可助力鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展。

1 “一帶一路”倡議下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村旅游極大地迎合了旅游者回歸自然、返璞歸真的休閑娛樂(lè)需求。廣大鄉(xiāng)村承載了我國(guó)悠久的歷史文化，其鄉(xiāng)土氣息與濃郁的自然風(fēng)情給人們帶來(lái)了新的生活休閑理念。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)主要以鄉(xiāng)村景觀為旅游景點(diǎn)，以廣大農(nóng)村地區(qū)為主體，其主要旅游群體為城市居民。旅游者節(jié)假日到鄉(xiāng)村“吃農(nóng)家飯、干農(nóng)家活、住農(nóng)家屋、享農(nóng)家樂(lè)”，佐以豐富的民俗文化和鄉(xiāng)野風(fēng)光，讓旅游者感受到與城市旅游和風(fēng)景名勝景區(qū)不同的旅游休閑方式,比如特色田園風(fēng)情、特色村落形態(tài)、鄉(xiāng)村建筑、農(nóng)耕文化、民間藝術(shù)等?！班l(xiāng)村旅游”植根于廣袤的農(nóng)村地區(qū)，其旅游特色內(nèi)容與呈現(xiàn)形式的多樣化和多層次化是其他風(fēng)景名勝旅游景區(qū)和旅游形式所不具備的。

發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)也是振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的另一重大機(jī)遇，比如：作為陸上絲綢之路的主要線路段、絲路文化傳承的源頭，陜西、甘肅等地?fù)碛胸S富的自然景觀和人文景觀，其發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，顯示了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大空間。

2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

2.1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

在我國(guó)不同的農(nóng)村地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方式存在較大的差異。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游需以當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、人文景觀和特色資源作為旅游資源。比如：少數(shù)民族文化便是少數(shù)民族地區(qū)特有的旅游資源。有些地方旅游經(jīng)濟(jì)起步較晚，但有的地方逐漸形成了以農(nóng)家餐飲為特色、以觀光農(nóng)業(yè)、民俗體驗(yàn)和綜合接待為一體的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈。然而,農(nóng)村小規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在明顯的局限性。如：原滋原味的民間特色短期內(nèi)可以吸引外來(lái)游客，但由于自主創(chuàng)新觀念薄弱，相關(guān)人才較為缺乏，旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展局限性十分明顯。因此，如何推廣旅游資源，大力招商引資，培養(yǎng)和留住人才，成為鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展中亟待解決的問(wèn)題?？v觀鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體形勢(shì)，“一帶一路”沿線地區(qū)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展整體上呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。但不同地方鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展實(shí)力存在較大差距，甘肅地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展較陜西、新疆地區(qū)薄弱，尚有較大的發(fā)展空間。

2.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)勢(shì)

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在地理、歷史、物產(chǎn)政策和時(shí)代因素等方面。甘肅境內(nèi)的五座城市間遍布村莊和大量具有地域特色的鄉(xiāng)土建筑，擁有豐富的特色旅游資源。

河西走廊地區(qū)的各種民俗文化，不僅能吸引當(dāng)?shù)厝藗兦叭ヌ綄?，還能吸引世界各地的歷史文化探尋者前去探索。可見(jiàn)，深厚的歷史文化底蘊(yùn)給鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，并促進(jìn)當(dāng)?shù)孛耖g文化的傳承與推廣。

在國(guó)家對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)大力扶持和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出之后，各地為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和旅游經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展出臺(tái)了相應(yīng)的實(shí)施政策，對(duì)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、增加農(nóng)民收入、提高人民生活水平是十分有利的。

3 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的主要問(wèn)題

3.1 農(nóng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)意識(shí)較弱

我國(guó)西北部“一帶一路”沿線地區(qū)大都地廣人稀。在一些旅游資源優(yōu)勢(shì)突出的地區(qū)，農(nóng)家樂(lè)、田園山莊等旅游點(diǎn)陸續(xù)出現(xiàn)，然而受到經(jīng)營(yíng)管理者思想意識(shí)的局限，旅游景點(diǎn)的數(shù)量和規(guī)模未有明顯的增長(zhǎng)，對(duì)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和規(guī)劃存在不足，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

3.2 基礎(chǔ)設(shè)施欠缺

基礎(chǔ)設(shè)施成為制約鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的一個(gè)重要因素。比如，在一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，一些基礎(chǔ)設(shè)施破損嚴(yán)重，無(wú)法及時(shí)修復(fù)，不僅存在較大安全隱患，也給旅游者帶來(lái)了負(fù)面的體驗(yàn)。相較于交通發(fā)達(dá)地區(qū)，鄉(xiāng)村公路路況并不好，給旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了極大的制約。

3.3 鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目形式單一

鄉(xiāng)村旅游多沿用傳統(tǒng)的管理方式，對(duì)旅游項(xiàng)目的管理和發(fā)展理念并沒(méi)有進(jìn)行更新和再創(chuàng)造。旅游項(xiàng)目形式單一，不僅浪費(fèi)了得天獨(dú)厚的資源，更無(wú)法有效吸引游客。

3.4 相關(guān)人力資源匱乏

多數(shù)農(nóng)村地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的開(kāi)發(fā)存在人力資源匱乏的情況，絕大部分從業(yè)人員是農(nóng)民，其受教育程度不高，且專(zhuān)業(yè)知識(shí)匱乏，對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展未能形成科學(xué)的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中出現(xiàn)許多問(wèn)題，且不能及時(shí)解決,嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

4 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展的對(duì)策

4.1 協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游與新農(nóng)村建設(shè)一體化發(fā)展

新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游目標(biāo)一致，相互促進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展，共同實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興。政府要加強(qiáng)宣傳和引導(dǎo)，大力開(kāi)發(fā)和扶持鄉(xiāng)村旅游，讓村民逐步樹(shù)立起鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的意識(shí)，激發(fā)公眾旅游的內(nèi)在需求，保持鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展?！耙粠б宦贰辈粌H促進(jìn)了世界各地相關(guān)經(jīng)濟(jì)體之間的交流與合作，也加強(qiáng)了國(guó)內(nèi)各個(gè)區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目與新農(nóng)村建設(shè)可實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。

4.2 注重旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

“一帶一路”倡議為我國(guó)西北地區(qū)廣大農(nóng)村帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展需注重旅游配套資源的完善。旅游基礎(chǔ)設(shè)施是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，也是旅游經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的重要保障。旅游景區(qū)完善的基礎(chǔ)設(shè)施、交通設(shè)施和信息服務(wù)都將成為吸引旅客的重要資源。信息化環(huán)境下優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)將成為旅游景區(qū)游客滿意度最直接的影響因素,比如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)為游客提供便捷的景區(qū)信息服務(wù)，提高景區(qū)旅游服務(wù)的質(zhì)量。

4.3 注重旅游產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)者需根據(jù)自身特征，凸顯鄉(xiāng)村旅游的特色，以便吸引更多的游客。要增加旅游產(chǎn)品，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力與市場(chǎng)開(kāi)拓能力。這就需要將旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村建設(shè)統(tǒng)籌發(fā)展，并打造本土化的旅游品牌,比如打造集觀光游覽、體驗(yàn)項(xiàng)目、特色產(chǎn)品于一體的品牌旅游線路。

大部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中的產(chǎn)品分散，難以形成一條完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。實(shí)現(xiàn)集餐飲、住宿、交通、游覽、購(gòu)物和娛樂(lè)于一體的多樣化旅游，在吸引游客方面有著較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

鄉(xiāng)村旅游一體化發(fā)展可依托當(dāng)?shù)胤N植業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)等,打造本土化的旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈，建立穩(wěn)定的生態(tài)經(jīng)濟(jì)體。鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目可以讓游客直接品嘗到當(dāng)?shù)夭藞@的農(nóng)家菜，還可以讓游客體驗(yàn)特色民宿。另外，特色紀(jì)念品也是吸引游客的重要資源。來(lái)自四面八方的游客將這些特色產(chǎn)品帶到全國(guó)甚至是世界各地，無(wú)疑是一種極好的品牌宣傳方式。

4.4 加強(qiáng)政府統(tǒng)籌、注重人才培養(yǎng)

我國(guó)正處于全面建成小康社會(huì)的沖刺階段。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開(kāi)科學(xué)的規(guī)劃，需有步驟、有重點(diǎn)地創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，在新農(nóng)村建設(shè)的過(guò)程中逐步推出多元化的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中最不可忽視的是人力資源。只有創(chuàng)新人才引進(jìn)制度，建立新型旅游人才合作體系，方可促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。

4.5 重視創(chuàng)新、因地制宜

擁有不同資源的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，可以選擇不同的領(lǐng)域作為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。生態(tài)環(huán)境好的地區(qū)可選擇以生態(tài)旅游、觀光體驗(yàn)作為主要旅游項(xiàng)目；擁有奇險(xiǎn)的山地、峽谷等特殊景觀的地區(qū)可開(kāi)發(fā)探險(xiǎn)旅游、高空滑翔、攀巖等特色旅游項(xiàng)目；富含礦藏資源的地區(qū)可根據(jù)當(dāng)?shù)卣木唧w規(guī)劃，選擇適合自身的旅游發(fā)展模式,比如建立特色礦藏資源博物館等。在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，需要兼顧環(huán)境保護(hù)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念，注重創(chuàng)新。

5 結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境給農(nóng)村地區(qū)的旅游發(fā)展帶來(lái)了巨大的機(jī)遇。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。“一帶一路”倡議的提出為鄉(xiāng)村旅游業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)推動(dòng)了沿線地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。廣大鄉(xiāng)村地區(qū)應(yīng)抓住機(jī)遇，立足自身的實(shí)際環(huán)境，構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系。