如何有效發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目在助農(nóng)增收的思考
——以《蒼南三農(nóng)》為例

蒼南縣廣播電視臺(tái)

對(duì)農(nóng)節(jié)目的產(chǎn)生，是全面建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村形勢(shì)下的必然要求，它為廣大農(nóng)民提供了健康有益的精神食糧，它充分體現(xiàn)了公益性、服務(wù)性、地方性的特點(diǎn)，但隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體傳播形式逐漸擠壓著電視傳播原有的市場(chǎng)，但電視機(jī)在農(nóng)村較為普及，電視節(jié)目尤其是電視對(duì)農(nóng)節(jié)目在農(nóng)村市場(chǎng)還具有一定的收視范圍。如何有效地發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目在幫助農(nóng)民致富、傳授致富信息和經(jīng)驗(yàn)，拉近城市和農(nóng)村的距離，將對(duì)農(nóng)節(jié)目做成助推農(nóng)民增產(chǎn)增收的平臺(tái)，成為提升縣級(jí)臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目收視的重要方式。蒼南電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目《蒼南三農(nóng)》自開(kāi)辦以來(lái)，憑借本土化、親民化的節(jié)目采制思路，用新聞的力量占據(jù)了本地收視市場(chǎng)的半壁江山，成為農(nóng)民朋友增產(chǎn)增收的“后援團(tuán)”。

一、注重節(jié)目的策劃

這幾年，雖然電視還是農(nóng)村獲得信息的主要來(lái)源，但各類新媒體的興起，已經(jīng)搶占了電視這一傳統(tǒng)媒體的份額，而在各類電視節(jié)目中，影視劇和文藝節(jié)目也已經(jīng)是農(nóng)民的收視重點(diǎn)，要辦好縣級(jí)臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目，首先考慮的是如何通過(guò)創(chuàng)新既讓對(duì)農(nóng)節(jié)目在農(nóng)村有市場(chǎng)，也延伸到讓城鎮(zhèn)有固定受眾。近年來(lái)，蒼南電視臺(tái)的《蒼南三農(nóng)》節(jié)目通過(guò)區(qū)分受眾，有的放矢來(lái)謀劃節(jié)目的采編，拉近了與農(nóng)民朋友距離，也打造出對(duì)農(nóng)節(jié)目的品牌效應(yīng)。

1.突出對(duì)農(nóng)節(jié)目的服務(wù)屬性。對(duì)農(nóng)節(jié)目尤其是縣級(jí)電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目，實(shí)用性和服務(wù)性是其開(kāi)辦的根本基礎(chǔ)，要保證這一點(diǎn)，對(duì)農(nóng)節(jié)目的編導(dǎo)、攝像等攝制人員要和農(nóng)民朋友打成一片，增強(qiáng)相互之間的感情，了解他們的根本需求，比如農(nóng)民在關(guān)注什么？受眾在關(guān)注什么？編導(dǎo)在策劃節(jié)目時(shí)，就可以有針對(duì)性規(guī)劃節(jié)目的內(nèi)容，讓節(jié)目符合農(nóng)民的喜好。例如，在每年的季節(jié)變更期間或者臺(tái)風(fēng)、酷暑等特殊氣候時(shí)，《蒼南三農(nóng)》都會(huì)安排幾期農(nóng)業(yè)技術(shù)類的節(jié)目，采訪一些農(nóng)業(yè)方面的專家，講解本地氣候、土壤、栽培時(shí)間等對(duì)農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖的影響，做到有的放矢。

2.針對(duì)對(duì)農(nóng)節(jié)目的特定收視對(duì)象辦節(jié)目，增加有效收視率。對(duì)農(nóng)節(jié)目是為廣大農(nóng)村朋友服務(wù)的，因此對(duì)農(nóng)節(jié)目的收視對(duì)象，在定位上要以“農(nóng)”為主線，根據(jù)特定對(duì)象來(lái)編排節(jié)目。一類收視對(duì)象主要是生活在農(nóng)村的農(nóng)民，他們關(guān)注的重點(diǎn)是自身農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，在策劃節(jié)目時(shí)，我們考慮的是農(nóng)業(yè)新技術(shù)的運(yùn)用、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷新方式，以及惠農(nóng)新政策對(duì)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)發(fā)展的影響等等；而對(duì)另一類的城鎮(zhèn)居民收視對(duì)象，我們策劃時(shí)考慮的怎么樣推出鄉(xiāng)村觀光旅游類及農(nóng)產(chǎn)品推廣類節(jié)目，吸引他們觀看節(jié)目并參與到互動(dòng)中來(lái)。

二、注重節(jié)目的報(bào)道內(nèi)容

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，生活習(xí)慣、生活模式的變化，讓現(xiàn)代農(nóng)民獲取信息和知識(shí)的眼光都和以往有所區(qū)別，他們不僅要在對(duì)農(nóng)節(jié)目獲得農(nóng)業(yè)知識(shí)，還會(huì)以挑剔的眼光來(lái)選擇收視內(nèi)容。因此，我們?cè)凇渡n南三農(nóng)》欄目中，開(kāi)辟了“三農(nóng)直通車”、“三農(nóng)資訊”等小版塊，而且在版塊設(shè)置和內(nèi)容上特別注重分期分類采制不同內(nèi)容來(lái)吸引觀眾，取得了一定效果。

1.報(bào)道農(nóng)村產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人才、農(nóng)村經(jīng)營(yíng)管理人才、農(nóng)業(yè)專業(yè)技術(shù)人才。各類農(nóng)村農(nóng)業(yè)專業(yè)人才是鄉(xiāng)村發(fā)展振興的關(guān)鍵，我們通過(guò)《蒼南三農(nóng)》的“三農(nóng)直通車”版塊采制播出的《蘇爾酉：看過(guò)來(lái)，這里的藍(lán)莓很生態(tài)》、《綠色無(wú)公害，“梅”好“錢景”好》、《本地獼猴桃熟了，等你來(lái)采摘》等節(jié)目，報(bào)道農(nóng)業(yè)種養(yǎng)殖專業(yè)人才的技能和特長(zhǎng)，以及效益農(nóng)業(yè)的一些種植特點(diǎn)和技巧，從而有針對(duì)性的加大新型職業(yè)農(nóng)民的培育力度，著重培養(yǎng)一批有文化、懂技術(shù)、善經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理的新型職業(yè)農(nóng)民，不斷壯大鄉(xiāng)村人才隊(duì)伍，為農(nóng)民增產(chǎn)增收，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興提供信息保障。

2.做好脫貧攻堅(jiān)工作宣傳。對(duì)農(nóng)節(jié)目要緊密結(jié)合黨委、政府關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的工作部署，以搭建宣傳平臺(tái)來(lái)助推農(nóng)村脫貧攻堅(jiān)步伐。在黨的建設(shè)方面，《蒼南三農(nóng)》積極總結(jié)我縣基層黨組織、各級(jí)各領(lǐng)域干部在推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)的扎實(shí)措施、精神風(fēng)貌和經(jīng)驗(yàn)做法；在脫貧做法、脫貧經(jīng)驗(yàn)方面，積極挖掘報(bào)道脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)人物，各村各合作社的工作特色和亮點(diǎn)；在典型建設(shè)上，積極做好鄉(xiāng)村旅游、特色種養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)調(diào)查等各形式內(nèi)容。注重以小切口來(lái)剖析大主題，為脫貧攻堅(jiān)向更深層次加油鼓勁。

3.做好防臺(tái)防汛防災(zāi)宣傳。我縣地處東南沿海地區(qū)，氣象災(zāi)害較為頻繁，為此，《蒼南三農(nóng)》走差異化的路子，在每個(gè)季節(jié)都邀請(qǐng)氣象專家、農(nóng)業(yè)專家針對(duì)旱災(zāi)、澇災(zāi)、霜凍、臺(tái)風(fēng)等多變的氣候，分析氣候?qū)鹘y(tǒng)農(nóng)業(yè)和效益農(nóng)業(yè)的影響以及應(yīng)對(duì)措施，及時(shí)將預(yù)警信息、農(nóng)業(yè)防災(zāi)減災(zāi)技術(shù)措施傳達(dá)給農(nóng)民朋友，對(duì)提高農(nóng)作物產(chǎn)量質(zhì)量起到了積極的影響。

三、注重節(jié)目的形式創(chuàng)新

辦好電視對(duì)農(nóng)節(jié)目，要在確保新聞性、真實(shí)性、可視性的前提下，盡可能地突出節(jié)目的服務(wù)特點(diǎn)，通過(guò)“活動(dòng)+節(jié)目、營(yíng)銷+節(jié)目、品牌+節(jié)目、特色+節(jié)目”等形式創(chuàng)新，讓《蒼南三農(nóng)》真正成為蒼南農(nóng)民自己的節(jié)目。

1.實(shí)現(xiàn)“活動(dòng)+節(jié)目”的創(chuàng)新。2018年的夏季氣候比往年炎熱，前往蒼南本地各水果種植農(nóng)場(chǎng)自助采摘的游客也少了很多，盡管種植戶們采取了網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)、采摘、電商、微商等多管齊下的銷售形式，但仍然難抵銷售難關(guān)?！渡n南三農(nóng)》節(jié)目組的編導(dǎo)為了幫助果農(nóng)緩解銷售難題，專門聯(lián)系縣農(nóng)業(yè)局等多家部門聯(lián)合策劃“蒼南縣首屆精品水果展銷會(huì)”，聯(lián)系了32家農(nóng)特產(chǎn)品專業(yè)合作社參展，短短三天時(shí)間，這些合作社堆積如山滯銷的水果被采購(gòu)一空，火爆的展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)讓農(nóng)戶們樂(lè)不可支。

2.實(shí)現(xiàn)“營(yíng)銷+節(jié)目”的創(chuàng)新。在當(dāng)前的電子信息社會(huì)，信息的傳達(dá)也越來(lái)越便捷，農(nóng)村與城市的對(duì)接、農(nóng)民與居民的對(duì)接、農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)的對(duì)接已經(jīng)成為一種常態(tài)。農(nóng)村的發(fā)展離不開(kāi)城市的推動(dòng)和催化，《蒼南三農(nóng)》的“三農(nóng)直通車”版塊積極牽線搭橋，發(fā)揮媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，把城市居民的眼光吸引到農(nóng)村，從而讓農(nóng)村資源在全民的關(guān)注下得到利益最大化。例如，《岱嶺富源村：蜜柑帶來(lái)甜蜜生活》節(jié)目播出后，前來(lái)自助采摘的游客絡(luò)繹不絕，這個(gè)接壤福建省的偏遠(yuǎn)山區(qū)農(nóng)村，靠培育特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，走上了村集體“消薄”和農(nóng)民增收的道路。

3.實(shí)現(xiàn)“品牌+節(jié)目”的創(chuàng)新?！渡n南三農(nóng)》節(jié)目組的編導(dǎo)、攝像和主持人秉著“為農(nóng)民服務(wù)”的節(jié)目定位，以實(shí)際行動(dòng)踐行自身的理念和追求，深入田間地頭與農(nóng)民朋友實(shí)現(xiàn)零距離的溝通，《三農(nóng)直通車》、《三農(nóng)資訊》等反映農(nóng)村農(nóng)民生活、宣傳致富典型、提供農(nóng)技幫扶、發(fā)布農(nóng)業(yè)資訊，集聚鄉(xiāng)土氣息的版塊，都具有很強(qiáng)的實(shí)用性和針對(duì)性。正因?yàn)檗r(nóng)民朋友的認(rèn)可和喜愛(ài)，欄目組在2018年組織的農(nóng)產(chǎn)品銷售、農(nóng)技下鄉(xiāng)咨詢等與節(jié)目相結(jié)合、與服務(wù)相結(jié)合的各類對(duì)農(nóng)大型活動(dòng)，不僅受到了種植戶們的歡迎，也讓老百姓能買到放心優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)，我們還依托微信公眾號(hào)等新媒體技術(shù)，及時(shí)傳遞農(nóng)業(yè)致富信息、種養(yǎng)殖技術(shù)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，增強(qiáng)了觀眾與節(jié)目組的互動(dòng)性，提升節(jié)目本身的影響力，也進(jìn)一步鞏固了品牌效應(yīng)。

四、注重節(jié)目的本土化

每一檔對(duì)農(nóng)節(jié)目都具有自身的獨(dú)特性，《蒼南三農(nóng)》注重從本土特色文化出發(fā)，把握本土文化的細(xì)節(jié)，無(wú)論是標(biāo)題、內(nèi)容，還是主持人的導(dǎo)語(yǔ)、后期編輯的畫面，都做到盡量樸實(shí)無(wú)華，把有活力、接地氣、主題鮮明的節(jié)目奉獻(xiàn)給廣大農(nóng)民朋友，增強(qiáng)受眾參與度和思想契合度。

和省、市電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目相比，縣級(jí)電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目最大的優(yōu)勢(shì)就是本土化、接地氣。2018年，我們協(xié)助縣旅游局將推廣鄉(xiāng)村旅游作為推進(jìn)農(nóng)民致富的渠道，采制了《柴房別院》、《半山麗舍》、《海藍(lán)之家》等10多期介紹蒼南各地民宿的節(jié)目，并通過(guò)《蒼南三農(nóng)》進(jìn)行宣傳營(yíng)銷，拓展客源市場(chǎng)，既推進(jìn)了蒼南鄉(xiāng)村旅游觀光產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，也助推了農(nóng)民的持續(xù)穩(wěn)定增收。

大棚草莓、大棚西紅柿和大棚葡萄等農(nóng)業(yè)效益作物，都是蒼南的特色水果，農(nóng)業(yè)基地自助采摘游是農(nóng)戶們急需開(kāi)拓的銷售渠道之一。為此，《蒼南三農(nóng)》欄目組的編導(dǎo)們建立了“《蒼南三農(nóng)》欄目后援團(tuán)”微信群，為農(nóng)戶們策劃如何做好采摘游等一系列推廣活動(dòng)，還專門聯(lián)系組織學(xué)校、幼兒園等單位參與到農(nóng)產(chǎn)品的銷售推廣中，“親子采摘游”、“年貨大搜索”等多個(gè)系列節(jié)目的播出，讓微信群成為提供信息服務(wù)與引導(dǎo)的新的對(duì)農(nóng)服務(wù)平臺(tái)，也吸引了100多個(gè)合作社的加入。

鄉(xiāng)村振興，農(nóng)民增收是新農(nóng)村建設(shè)的重要任務(wù)，讓農(nóng)民成為主角、圍繞農(nóng)民的增產(chǎn)增收是《蒼南三農(nóng)》欄目組的心聲，只有真正和農(nóng)民朋友打成一片，辦出來(lái)的節(jié)目就一定能受農(nóng)民朋友的歡迎，成為農(nóng)民朋友“自己的節(jié)目”。