中央廣播電視總臺(tái)國廣

廣播作為三大傳統(tǒng)媒體之一，自1920 年面世以來與報(bào)紙、電視一起征服了數(shù)以億計(jì)的聽眾。近年來，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體正在全面改變媒介生態(tài)。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代不斷變化的媒介生態(tài)環(huán)境，廣播既要借助媒體融合的發(fā)展契機(jī)，創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播的節(jié)目形態(tài)，豐富節(jié)目內(nèi)容，拓展傳播渠道；又要充分利用傳統(tǒng)廣播的資源優(yōu)勢，緊隨新媒體的發(fā)展腳步，積極推進(jìn)與新媒體的深度融合及媒體建設(shè)。但在機(jī)制體制、平臺(tái)融合、產(chǎn)業(yè)運(yùn)營等方面，在調(diào)整的過程中依然存在困惑。

新媒體，顧名思義是一種相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的新概念。是在傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展的新式的媒體，主要依靠的是網(wǎng)絡(luò)和各類移動(dòng)終端。它是一個(gè)比較個(gè)性化的存在，目的是為所有受眾提供他們所需的信息，滿足他們?nèi)找娑鄻踊男枨?。廣播節(jié)目借助移動(dòng)客戶端給用戶帶來了更佳的體驗(yàn)，特別是智能移動(dòng)客戶端的普及，為廣播節(jié)目提供了更廣闊的平臺(tái)，也為受眾提供了更個(gè)性化的服務(wù)。

一、新媒體概念及傳播特性

在傳播領(lǐng)域內(nèi)，通常將媒體定義為信息傳播的介質(zhì)和信息傳播的通道。傳統(tǒng)的媒體通常指的是依賴電視、廣播、報(bào)紙等為主要傳播方式的物質(zhì)載體。而新媒體具有與傳統(tǒng)媒體不同的特征，它主要是依賴互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)設(shè)備，包括媒體運(yùn)營所需要的軟件與硬件等，信息傳播媒介的渠道具有數(shù)字化、互動(dòng)性、多樣性的特點(diǎn)。在當(dāng)今時(shí)代，新媒體的呈現(xiàn)是豐富的，多元的。它大大豐富了信息傳播的渠道，增快了信息傳播的速度，提升了信息更新的頻率。總之，它使人們接受信息的能力增強(qiáng)，使人們的生活更加多樣化。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，在傳播的內(nèi)容及途徑上都具備新的特點(diǎn)。第一，新媒體傳播具有海量性和共享性。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。第二，傳播渠道發(fā)生了改變，傳播時(shí)效性更強(qiáng)。以往的傳播渠道都是依賴于電視、廣播、紙質(zhì)刊物等。而隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的發(fā)展，使信息的收集、制作、傳播、更新過程變得更為便捷，大大提高了新媒體傳播的時(shí)效性。第三，新媒體傳播具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的媒體方式一般是以單純的文字或者視頻為主，現(xiàn)代的傳播則不再是以某一種形式為主，而是將多種形式進(jìn)行了結(jié)合，例如將視頻、文字、圖片、聲音等結(jié)合了起來，對(duì)新聞廣播事件進(jìn)行多角度、全方位傳播，使內(nèi)容更加多樣、具體、生動(dòng)形象。這樣的傳播，也讓受眾參與的熱情和可能性提高。

二、新媒體時(shí)代廣播面臨的問題

廣播作為聽覺媒體，有著傳播迅速，受眾廣泛等優(yōu)點(diǎn)。但同時(shí)，廣播也有著保存性差、受眾選擇性差等缺點(diǎn)。廣播既是信息的生產(chǎn)者，也是信息的傳播者。廣播在當(dāng)今傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的趨勢下，因制作內(nèi)容、受眾定位等一系列的發(fā)展變化，在新媒體時(shí)代也面臨著很多問題。

(一)傳播方式略顯單一

傳統(tǒng)廣播以音頻傳播為主的傳播方式已略顯單一，聲音轉(zhuǎn)瞬即逝，無法滿足受眾反復(fù)收聽的需要。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，受眾工作和生活節(jié)奏的不斷加快難以擁有整塊的時(shí)間連續(xù)收聽廣播節(jié)目，廣播的線性傳播逐漸失去了較多的受眾市場。同時(shí)，隨著新媒體的出現(xiàn)，市場需求也在不斷的改進(jìn)，廣播媒體傳播方式的單一性在新媒體時(shí)代下很難適應(yīng)市場的發(fā)展方向。

(二)受眾細(xì)分日趨明確

受眾的移動(dòng)性是廣播最突出的特性，但新媒體的出現(xiàn)使這種特性不復(fù)存在，而且移動(dòng)人群還成為了傳統(tǒng)廣播和新媒體爭奪的焦點(diǎn)。雖然廣播仍然擁有一定的受眾市場，但受眾量的減少與轉(zhuǎn)移勢必影響到廣播的生存與發(fā)展，發(fā)展能力也勢必受到限制。與此同時(shí)，傳統(tǒng)廣播提供的是可以被大多數(shù)受眾接受的內(nèi)容，專業(yè)性不強(qiáng)。新媒體出現(xiàn)以后，受眾對(duì)信息有著個(gè)性化和專業(yè)化的需求，廣播必將經(jīng)歷了受眾細(xì)分化，頻道專業(yè)化的轉(zhuǎn)型。

(三)播出載體越來越多樣

傳統(tǒng)廣播的載體大多各種類型的音機(jī)，可以讓聽眾在移動(dòng)狀態(tài)中隨時(shí)接收資訊。然而，隨著新媒體的崛起，時(shí)效性、伴隨性和互動(dòng)性等優(yōu)勢不再為廣播所獨(dú)享。播出載體越來越多樣，也讓傳統(tǒng)廣播媒體的先天優(yōu)勢逐漸式微。

三、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新

雖然廣播作為傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，但是它自身的特點(diǎn)和功能并沒有完全喪失。廣播媒體作為眾多媒體形態(tài)中以聲音為主要傳播介質(zhì)的媒體，擁有自身獨(dú)特的優(yōu)勢。相對(duì)于視覺為介質(zhì)的傳播，聽覺傳播的應(yīng)用度和辨識(shí)度以及傳播度會(huì)更快、更高。

(一)以正確輿論為導(dǎo)向，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

在傳統(tǒng)廣播與新媒體的競爭中，新媒體更多的是具有技術(shù)上的優(yōu)勢，而內(nèi)容仍是廣播等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。“內(nèi)容”既是媒體創(chuàng)造價(jià)值的基礎(chǔ)，也是連接和促進(jìn)其他業(yè)務(wù)的紐帶，所以，在新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展更應(yīng)注重節(jié)目內(nèi)容。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已成為媒體發(fā)展的主流趨勢。作為媒體報(bào)道的重中之重，報(bào)道內(nèi)容將成為媒體融合發(fā)展的重要砝碼。

新媒體時(shí)代，受眾獲取信息的渠道日益豐富，輿情此起彼伏，但事實(shí)的真相卻嚴(yán)重缺失。這就很容易造成受眾對(duì)整個(gè)事件的偏見和誤讀。所以，報(bào)道內(nèi)容的正確導(dǎo)向是為受眾呈現(xiàn)事實(shí)真相，增強(qiáng)受眾對(duì)時(shí)間的判斷力。為發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步具有重要意義。

(二)以受眾為中心，專業(yè)化、分眾化傳播是發(fā)展創(chuàng)新之路

新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目應(yīng)更加具備受眾意識(shí)，時(shí)時(shí)刻刻注意到受眾的狀態(tài)、受眾的個(gè)性特征。隨著新媒體的發(fā)展，雖然節(jié)目的受眾人群在不斷的分化，但是對(duì)節(jié)目內(nèi)容來說專業(yè)化的要求卻越來越嚴(yán)格。隨著社會(huì)的多元化發(fā)展，媒體的傳播已從“大眾”傳播走向了“小眾”、“分眾”傳播的時(shí)代，受眾的需求和興趣越來越個(gè)性化，這要求廣播媒體也要適應(yīng)傳媒發(fā)展的趨勢，走專業(yè)化道路，進(jìn)行分眾傳播。而傳統(tǒng)廣播的制作者，則要在先前傳統(tǒng)工作模式的基礎(chǔ)上開發(fā)制作適應(yīng)新媒體傳播的節(jié)目內(nèi)容。專業(yè)性強(qiáng)、受眾明確的節(jié)目會(huì)是新媒體時(shí)代廣播的發(fā)展方向，也勢必會(huì)成為新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展主流。

(三)吸納新媒體技術(shù)，豐富廣播的傳播途徑和展示平臺(tái)

面對(duì)新媒體的沖擊，廣播等傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代的發(fā)展既面臨困境，又存在機(jī)遇。在新媒體的強(qiáng)力沖擊和影響下，廣播傳統(tǒng)受眾的市場規(guī)模越來越小。這就意味著傳統(tǒng)廣播要想獲得生存與發(fā)展的機(jī)會(huì)，必須占領(lǐng)新媒體的移動(dòng)受眾市場。所以，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播的未來發(fā)展必須走媒體融合的道路，積極吸取新媒體的優(yōu)勢，豐富廣播的傳播途徑、形式和方法，推動(dòng)廣播媒體在新媒體環(huán)境中健康、良性、快速的發(fā)展。

新媒體時(shí)代的移動(dòng)互聯(lián)廣播帶來的是一種全新的廣播收聽方式，它改變了以往受眾被動(dòng)收聽的模式，實(shí)現(xiàn)了按需收聽、隨時(shí)收聽，隨聽隨停的便捷方式。面對(duì)這樣的轉(zhuǎn)型，廣播的從業(yè)者必須改變以往的制作及播出方式，以創(chuàng)新的精神構(gòu)建出一個(gè)傳播的新途徑和新平臺(tái)。隨著“三網(wǎng)融合”不斷的推進(jìn)，要實(shí)現(xiàn)受眾在任何時(shí)間、任何場所，都能安全、便捷、高效地獲取豐富的、個(gè)性化的信息服務(wù)，僅靠過去單一媒體的工作流程已不再適應(yīng)數(shù)字化的媒體融合的新時(shí)代?，F(xiàn)代化的媒體技術(shù)使網(wǎng)絡(luò)傳輸兼容了傳統(tǒng)媒體的傳播手段，同時(shí)也融合創(chuàng)造出了未來廣電傳媒發(fā)展的主要業(yè)態(tài)全媒體、交互融合的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字融合業(yè)務(wù)端。新媒體時(shí)代的廣播，應(yīng)改變原有的節(jié)目生產(chǎn)和播出流程。傳統(tǒng)的節(jié)目播出時(shí)間表或?qū)⒉粡?fù)存在，取而代之的是一個(gè)“內(nèi)容菜單”，受眾通過選擇、點(diǎn)播等形式，滿足自己的個(gè)性化需求。

綜上所述，因?yàn)樾旅襟w時(shí)代技術(shù)的不斷迭代，傳統(tǒng)廣播的未來勢必會(huì)發(fā)展一場變革。在這個(gè)過程中，媒介與媒介的關(guān)系，媒介與受眾的關(guān)系等一系列關(guān)系都將隨之發(fā)生著新的變化。在新媒體時(shí)代模式不斷轉(zhuǎn)型、調(diào)整之機(jī)，我們應(yīng)當(dāng)適應(yīng)數(shù)字技術(shù)給廣播等傳統(tǒng)媒體帶來的變化，及時(shí)創(chuàng)新廣播的形態(tài)和業(yè)態(tài)，調(diào)整廣播從業(yè)者的角色，推動(dòng)中國廣播事業(yè)的發(fā)展。

新媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)深入了人們的工作與生活中。隨著新媒體時(shí)代的到來，廣播作為傳統(tǒng)媒體更要不斷的進(jìn)行革新和發(fā)展，豐富其內(nèi)容，深刻其含義。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播如何保持自己的本色而不被淘汰是一個(gè)令人深究的問題。但同時(shí)，我們也要理清廣播節(jié)目發(fā)展的根基，不要在改革道路中，迷失了自己。此文，我主要的分析了新媒體的時(shí)代特點(diǎn)，總結(jié)了廣播節(jié)目目前存在的問題，提出了我個(gè)人的創(chuàng)新意見。不足之處，還需繼續(xù)深入研究?？傊?，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播媒體只有放眼時(shí)代、立足市場、勇于創(chuàng)新，才能探索出符合自身特點(diǎn)的媒體發(fā)展之道，并在激烈的媒體競爭中立于不敗之地。