云南民族廣播融媒體發(fā)展之探索

云南廣播電視臺

一、曾經(jīng)的輝煌歷史

云南廣播電視臺少數(shù)民族語言廣播開播于1955年，由原省邊疆工作委員會、原生民族事務(wù)委員會、原云南人民廣播電臺共同創(chuàng)辦，目前開辦有傈僳語、景頗語、拉祜語、德宏傣語、西雙版納傣語以及漢語普通話5個(gè)語種。云南民族廣播開辦64年多來，為云南邊疆少數(shù)民族地區(qū)的團(tuán)結(jié)進(jìn)步、發(fā)展繁榮作出了積極貢獻(xiàn)。在云南和平解放初期，民族語言廣播節(jié)目向邊疆民族群眾大力宣傳講解黨的民族政策，少數(shù)民族群眾增強(qiáng)了對祖國的認(rèn)同感和歸屬感，有效化解了敵對勢力干擾破壞造成的混亂局面，讓許多逃離境外的民族群眾又回到了祖國懷抱，維護(hù)了邊疆的穩(wěn)定。改革開放以來，民族廣播加大了宣傳黨和國家方針政策的力度，同時(shí)提供生產(chǎn)生活實(shí)用信息和文化娛樂節(jié)目。從黨的十六大到十八大，民族廣播都在第一時(shí)間翻譯解讀播出報(bào)告，讓民族群眾及時(shí)了解中央精神。但信心革命成果的觸發(fā)，也成了云南臺民族頻率等主流宣傳陣地媒體人員共同面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

二、信息革命成果塑造的全新傳播模式

(一)主流媒體改革勢在必行

回溯到19世紀(jì)80、90年代，廣播電視曾經(jīng)獨(dú)占鰲頭，收音機(jī)、電視機(jī)成為了小富家庭的標(biāo)配物件。報(bào)紙、廣播、電視是民眾為數(shù)不多的信息接收平臺?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，可供用戶選擇的信息接收平臺越來越多，每個(gè)人都可以按照自己的意愿、在不同平臺、收聽收看所需節(jié)目，后臺大數(shù)據(jù)分析，將不同的內(nèi)容分發(fā)給不同的用戶，加大了融媒體信息傳輸平臺的用戶粘性、抖音等社交平臺，更是讓受著變成了傳者，匯聚了海量的內(nèi)容，滿足了不同用戶的信息需求，成了高粘度的商業(yè)信息傳輸平臺，也匯集了大量用戶。抖音總裁張楠公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至2019年1月，月活躍用戶突破(MAU)5億。據(jù)美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2018年全國在線視頻用戶突破6億人；今日頭條創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官張一鳴在2016年世界互聯(lián)大會上透露，今日頭條累積有6億激活用戶。用戶數(shù)明顯多數(shù)倍于主流媒體。而原有的廣播電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的用戶占有率急速下滑，迫于時(shí)代發(fā)展的洪流，一些頻率頻道、報(bào)社不得不關(guān)停并轉(zhuǎn)。

(二)信息革命成果造就新的傳播態(tài)勢

廣播電視的誕生和發(fā)展，從來都離不開信息革命成果，也構(gòu)建了新型傳播模式。2018融媒體峰會暨二更四周年盛典活動上，人民視頻常務(wù)副總編輯張雪松，微博高級副總裁王雅娟等嘉賓，就“主流媒體與新興媒體融合之路”發(fā)表了主題演講，認(rèn)為無論是從小心探索到深度創(chuàng)新的主流媒體，亦或是從野蠻生長到面臨行業(yè)自律與監(jiān)管發(fā)展的新媒體，如何生產(chǎn)適應(yīng)媒介形態(tài)、滿足主流價(jià)值觀導(dǎo)向的融媒體內(nèi)容產(chǎn)品始終是各界在發(fā)展過程中探討的核心與本質(zhì)。

(三)平臺打造不可不為

先知先行的主流媒體，優(yōu)化傳播模式，報(bào)、網(wǎng)、端、微、屏強(qiáng)力傳播。在我國較早提出融媒體發(fā)展的光明日報(bào)，先后創(chuàng)辦了光明網(wǎng)、光明日報(bào)手機(jī)報(bào)、光明云媒、云端讀報(bào)、光明直播APP。2015年，人民日報(bào)也做了一個(gè)中央廚房，2017年，煙臺日報(bào)創(chuàng)建了“全媒體平臺”；2017年，云南廣播電視臺耗資億元打造的媒體服務(wù)云平臺“七彩云”融媒體云平臺，并被列入《云南“十三五”時(shí)期文化發(fā)展各個(gè)行動計(jì)劃》全省“四大媒體融合核心工程”之一等。

三、時(shí)代洪流中艱難行進(jìn)的云南民族廣播

2017年前后，伴隨著大數(shù)據(jù)、信息革命成果的浪潮推動，云南民族廣播曾面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)的厄運(yùn)。為了打破僵局，云南民族廣播多方爭取，獲得政策支持，積極探索實(shí)踐與新媒體的發(fā)展，拓寬傳播渠道。

(一)拓寬傳播渠道，打造新的傳播平臺

平臺搭建，為內(nèi)容先導(dǎo)。近幾年，云南廣播電視臺民族頻率先后開通運(yùn)營“云南民族廣播”“拉祜雅”“傈僳傈瓦”“傣泐金灣”“相麗勐傣”和“景頗微社區(qū)”6個(gè)微信平臺，“七彩云.云南民族廣播”、APP"孔雀屏”到等網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。截止目前，6微信公眾號共有關(guān)注人數(shù)87442人。

(二)引進(jìn)設(shè)備，為開展活動創(chuàng)造條件

先后購置了一整套融媒體直播設(shè)備，作為開展活動的硬件硬核。三年內(nèi)進(jìn)行68場民族節(jié)慶到等活動直播，累積觀看人數(shù)超過850萬人次。尤其是2019年3月19日到20日，在云南省阿昌族阿露窩羅節(jié)開展的4場直播，觀看人數(shù)就超過了170萬人次，極大增強(qiáng)了云南民族廣播的社會影響力。

(三)用好自建平臺，也要和商建平臺合作

云南廣播電視臺民族頻率，在開展多次直播過程中，除了用好自建平臺，和商建平臺合作，比如，和云南手機(jī)臺、騰訊網(wǎng)、今日頭條等平臺合作，取得了不錯(cuò)的宣傳效果。

四、發(fā)展路漫漫，我輩需努力

習(xí)近平曾講：“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。”作為云南臺民族廣播人，雖然幾經(jīng)探索和歷練，我們已經(jīng)能夠掌握簡單的音頻、視頻處理技術(shù)，也能在融媒體直播活動中擔(dān)任導(dǎo)演、主持等職責(zé)，但儼然已經(jīng)有了嚴(yán)重的技術(shù)、觀念恐慌。未來我們還繼續(xù)肩負(fù)傳播少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，為云南民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)建設(shè)成果宣傳的重任，任重道遠(yuǎn)，我輩需努力。