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——如何做好石化新聞客戶端頭條號的日常內(nèi)容編輯

中國石化報(bào)社

作為客戶端中最為矚目的頭條號，迄今已發(fā)布300多條，在國家企業(yè)的大事要事上始終保持著有速度、有質(zhì)量的報(bào)道，但在數(shù)百條稿件中，重大主題報(bào)道畢竟是少數(shù)，想維持媒體的口碑和熱度，更重要的還是保持更新量，做好每天的日常報(bào)道。

在日常內(nèi)容的編輯中，最重要的是找到“準(zhǔn)確”和“吸引力”之間的平衡點(diǎn)。標(biāo)題和封面圖決定了報(bào)道的一次傳播，而內(nèi)容決定二次乃至多次傳播。因此，主題的選擇、標(biāo)題的制作以及圖片的選用，每一個環(huán)節(jié)都是不可或缺的。

一、主題選擇

如果說新媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸，那么融媒體就是兩者的疊加。頭條號需要努力的方向，就是把傳統(tǒng)媒體報(bào)道準(zhǔn)確、有深度的特點(diǎn)和新媒體傳播快速、體量大的優(yōu)勢結(jié)合起來，對素材進(jìn)行合理的分解加工，用一種更網(wǎng)絡(luò)化的語言、更碎片化的解讀、更易閱讀的模式來進(jìn)行報(bào)道，服務(wù)讀者、優(yōu)化傳播。

在選擇報(bào)道主題時，可以充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢，對報(bào)紙的內(nèi)容做好加減法，融入新媒體的傳播特點(diǎn)，擴(kuò)大報(bào)道的影響力。

二、標(biāo)題制作

對于一篇文章，標(biāo)題的重要性不言而喻。特別是如今處于信息爆炸時代，沒有一個好的標(biāo)題，再好的內(nèi)容也會無人問津。根據(jù)調(diào)查顯示，新媒體用戶只愿意利用30秒到5分鐘的碎片化時間閱讀新聞，這就意味著必須在最短的時間內(nèi)吸引他的注意力。因此，一個標(biāo)題的好壞在很大程度上決定了閱讀量的高低。

經(jīng)過這段時間頭條號運(yùn)營，最大的感受是在標(biāo)題的制作上必須遵循兩個基本原則，即真實(shí)準(zhǔn)確和用戶思維。

(一)真實(shí)準(zhǔn)確

標(biāo)題在某種意義上，是編輯和受眾之間做的一個隱形約定：我保證你點(diǎn)進(jìn)來看到的內(nèi)容，是在標(biāo)題里呈現(xiàn)的信息。因此標(biāo)題的制作首先應(yīng)該保證的是真實(shí)性和準(zhǔn)確性，不能為了短暫的熱度喪失了讀者的信任。特別是企業(yè)媒體，還代表了企業(yè)的形象和立場，一旦喪失了公信力，抹黑的是整個企業(yè)。

(二)用戶思維

在新媒體時代，受眾從接受者變成了傳播者，有了對信息的選擇權(quán)。編輯在制作標(biāo)題時，必須要想到的是你的文章是寫給誰看？只有站在受眾的立場來考慮，才能更準(zhǔn)確地找到對方感興趣的點(diǎn)，吸引他打開閱讀甚至傳播。否則，自我感覺再好的標(biāo)題也只不過是編輯的自娛自樂。

好的標(biāo)題有其共性，總結(jié)起來，以下幾種模式是較為常用的：

1.新聞式

新產(chǎn)品上市、產(chǎn)品新用途或者企業(yè)新的發(fā)展方向，不要藏在正文中，直接作為標(biāo)題，更吸引關(guān)注。

2.提問式

以問號作為結(jié)尾，面對受眾提出問題，相當(dāng)于直接對話，更具溝通力，而人在收到探問時，會不自覺地啟動思考。

3.合集式

總結(jié)某個領(lǐng)域的知識，給人條理清晰、觀點(diǎn)鮮明的印象，越有價(jià)值的內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)越高。

4.數(shù)字式

在標(biāo)題中具體表達(dá)某種數(shù)據(jù)，或者在某個項(xiàng)目上的投入。通常用數(shù)字來存托，要么是數(shù)字龐大或稀少，吸引受眾去了解數(shù)字背后的故事。

5.趣味式

在標(biāo)題中加入一些有趣有料的詞語，給人一種輕松、接地氣兒的感覺。

三、圖片選用

頭條號的制作離不開圖片元素，一般來說分為封面圖和文中配圖兩部分。

(一)封面圖

無論是哪類平臺，圖片與內(nèi)容總是相伴相生。封面圖不僅要給讀者一定的信息增量，一眼就可以看出文章價(jià)值所在，還要能清晰明了表達(dá)主題，而且清晰美觀是對頭條號封面圖的最基本要求，如果封面圖模糊低劣，會直接影響到新聞內(nèi)容的推薦，再好的新聞內(nèi)容也得不到很好的推薦。

封面圖要表現(xiàn)新聞主題的情景，讓人感受到新聞主題的視覺沖擊。盡量不要使用靜態(tài)擺拍的照片，多使用現(xiàn)場抓拍的圖片，體現(xiàn)新聞現(xiàn)場感。

封面與標(biāo)題是互為補(bǔ)充的關(guān)系，封面圖在體現(xiàn)標(biāo)題內(nèi)容的同時，盡量要給受眾更多想象的空間。挑選頭條號封面圖，一定要在契合主題的前提下，盡量做到美觀、有趣、新奇，才能最大限度吸引受眾閱讀。

(二)配圖

當(dāng)下海量內(nèi)容泛濫，編輯對內(nèi)容和圖片的判斷和篩選能力就變得更加重要，任務(wù)也更加艱巨，有時還需要對真實(shí)性進(jìn)行進(jìn)一步的核查。在不同類型的報(bào)道中，要學(xué)會選擇最適合的照片。

除了簡單的圖片搭配，在頭條號中更多地將圖片和內(nèi)容相結(jié)合，形成圖解式配圖，以更直觀的方式傳遞、解讀信息，實(shí)現(xiàn)了信息的可視化，滿足受眾直接掌握最核心的事實(shí)需求。

圖解可以將海量信息和新聞內(nèi)容再次整合、分類、提煉。在這一加工過程中，繁雜的信息被不斷簡化，繁雜的文字形成了簡潔的圖片，核心的內(nèi)容更易被凸顯，最終形成易于受眾理解的新聞傳播內(nèi)容。

不論是內(nèi)容的編輯，還是標(biāo)題、圖片的制作，想要做得出彩，都要依賴于平時的學(xué)習(xí)和積累。要做好頭條號的編輯運(yùn)營，需要不斷擴(kuò)展自己的知識范圍，創(chuàng)新思路、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式，建立盡可能豐富的素材儲存庫，才能打造出真正有實(shí)力有口碑的頭條號。