摘 要：城市品牌形象是一座城市的象征與標(biāo)簽，塑造與設(shè)計(jì)品牌形象對(duì)城市的發(fā)展來說至關(guān)重要。當(dāng)前，城市化發(fā)展步伐不斷加快，人們對(duì)城市建設(shè)的要求已不再僅僅停留于城市功能需求與物質(zhì)層面的滿足上，而是憧憬與向往著更加舒適的城市生活，希望領(lǐng)略不一樣的城市風(fēng)景等。城市品牌設(shè)計(jì)既是一種技術(shù)表現(xiàn)，又是一種文化縮影，因此設(shè)計(jì)城市品牌現(xiàn)象應(yīng)該從文化角度出發(fā)，提升城市文化層面的影響力，使得城市文化與美學(xué)相融合，塑造出獨(dú)特的城市品牌形象。

關(guān)鍵詞：地域文化;城市品牌形象;城市文化

塑造城市品牌，主要目的在于提升城市的整體形象，給予市民與外來人員一種美的享受。在城市建設(shè)中，城市綠化效果、規(guī)劃布局、街道廣場(chǎng)、建筑風(fēng)格等相關(guān)因素都將對(duì)城市印象起著決定性的作用。隨著城市規(guī)模的不斷擴(kuò)張，若想建設(shè)出擁有自己特色風(fēng)格的品牌形象，避免千篇一律的建筑風(fēng)格，則應(yīng)該充分考慮本地的地域特征，融入地域文化因素，使設(shè)計(jì)出來的城市品牌形象具備獨(dú)立的特性。這樣才能使城市品牌形象與城市環(huán)境、城市文化等和諧統(tǒng)一，進(jìn)而凸顯出城市的獨(dú)特魅力，提高城市知名度。

一、概述地域文化與城市品牌形象

（一）地域文化

首先，針對(duì)地域文化的概念來說，不同的文化學(xué)者有著不同的見解與解釋：一些文化專家認(rèn)為地域文化主要是指先秦時(shí)期，我國(guó)各民族呈現(xiàn)出的不同文化;一些文化學(xué)者認(rèn)為地域文化是中華大地特定區(qū)域人民在一定的特殊的歷史時(shí)期創(chuàng)造出的考古文化;一些文化學(xué)者將地域文化劃分為狹義地域文化與廣義地域文化等。后來經(jīng)過多家學(xué)者的討論與研究，將地域文化定義為：中華地區(qū)一些特定區(qū)域源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、獨(dú)具特色，傳承至今仍發(fā)揮作用的文化傳統(tǒng)。

其次，地域文化的存在形式。時(shí)代變幻不停，歷史流經(jīng)歲月的長(zhǎng)河，在不同的時(shí)代有著不同的印記，但是歷史不但不會(huì)被遺忘或者被抹去，反而會(huì)成為亙古存在的痕跡。不同的地域發(fā)展中，存在著不同的習(xí)俗與習(xí)慣，這便是一種專屬于本地區(qū)的地域文化。例如：陜西革命老區(qū)子洲縣、陜西面食、黃土窯洞等，便是陜西的地域文化;西雙版納的廟宇與潑水節(jié)便是其地域文化。因此，地域文化存在于不同的地域當(dāng)中，并展現(xiàn)出不同的魅力與特色，主要體現(xiàn)在食物、建筑物、習(xí)俗與人們的行為方式上，對(duì)外地人具有極大的吸引力。

（二）城市品牌形象

所謂城市品牌，即指城市建設(shè)者分析、提煉、整合所屬城市的歷史因素、文化因素、人文因素、地理因素以及產(chǎn)業(yè)因素等存在特殊性的差異化品牌要素。城市品牌就是一個(gè)城市在推廣自身城市形象的過程中傳遞給大眾的核心概念。所謂城市形象，即指城市的地理環(huán)境、人文環(huán)境、歷史文化傳統(tǒng)、建筑景觀、法律法規(guī)、政治制度、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及城市居民的價(jià)值觀念、生活質(zhì)量、行為方式等，對(duì)城市居民產(chǎn)生著深遠(yuǎn)的影響，并使社會(huì)公眾形成對(duì)其城市認(rèn)知的印象總和。城市品牌形象，即將城市品牌與城市形象進(jìn)行有效融合，展現(xiàn)出城市地理因素、文化特征、人文情懷以及城市建筑物等，提升城市的知名度。

二、地域文化對(duì)于塑造城市品牌形象的重要作用

現(xiàn)階段，我國(guó)城市建設(shè)中受到一些陳舊規(guī)劃理念的影響，普遍存在著“千城一面”的情況。殊不知，城市形象與地理位置、地域文化等存在著千絲萬(wàn)縷的密切聯(lián)系。同時(shí)伴隨城市規(guī)模的不斷擴(kuò)張與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展向前，文化屬性也在不斷豐富。地域文化對(duì)于城市品牌形象的建立有著至關(guān)重要的作用，并且有效凸顯著城市的獨(dú)特魅力，如：提到“時(shí)尚之都”，人們自然會(huì)聯(lián)想到巴黎;提到“音樂之都”，人們會(huì)聯(lián)想到維也納。

（一）北方地域文化下城市形象的設(shè)計(jì)

北方地區(qū)，作為歷史發(fā)展中朝代更迭的重要見證地，蘊(yùn)藏著豐富的歷史文化沉淀，在實(shí)際的城市設(shè)計(jì)當(dāng)中應(yīng)該合理運(yùn)用地域文化資源，凸顯文化古都的獨(dú)特魅力。例如，北京作為我國(guó)重要的政治文化經(jīng)濟(jì)中心，一方面元明清等幾個(gè)朝代都定都于此，另一方面北京具備獨(dú)特的人文環(huán)境，在建筑、藝術(shù)、文化層面中都表現(xiàn)出皇家氣息，因此成為北方地域文化的重要代表。如，在建筑物中常用到中國(guó)紅、玉脂白、青花藍(lán)等色彩元素，體現(xiàn)了文化古都的濃厚底蘊(yùn)，使人領(lǐng)略到不一樣的地域文化風(fēng)采。

（二）沿海地域文化下的城市形象設(shè)計(jì)

我國(guó)的海岸線相對(duì)較長(zhǎng)，所以沿海城市憑借其得天獨(dú)厚的地理環(huán)境與自然環(huán)境優(yōu)勢(shì)等，在設(shè)計(jì)城市品牌形象的過程中表現(xiàn)出開放自主式的設(shè)計(jì)思路。例如，我國(guó)山東青島市，便凸顯出了碧海、藍(lán)天、綠樹、紅瓦、黃墻的獨(dú)特色彩美，所到之處皆使人有心曠神怡之感，而且城市道路的設(shè)計(jì)表現(xiàn)出層次分明的結(jié)構(gòu)美，山、海、路、建筑的錯(cuò)落有致，體現(xiàn)了整體和諧美。在青島的街頭，我們不難看到諸多雕塑作品，彰顯著海濱城市的獨(dú)特魅力與活力，凸顯著地域文化。

（三）中西文化交融下的城市形象設(shè)計(jì)

文化是流動(dòng)的，文化交流過程不受地域因素的束縛，本土文化或者異域文化并未設(shè)置出明顯界限。處于全球化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會(huì)背景下，我國(guó)各地文化交相輝映，不斷進(jìn)步。由于我國(guó)歷史的特殊性，港澳臺(tái)與外來文化的融合更加顯著，這些地區(qū)的地域文化與外來文化的不斷融合，使其與傳統(tǒng)文化具有較為明顯的差異。在堅(jiān)守本土文化的同時(shí)，融入了國(guó)際審美特色，因此港澳臺(tái)城市品牌形象的設(shè)計(jì)彰顯著中西文化交融的特征。

三、地域文化在城市品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

當(dāng)前城市建設(shè)發(fā)展中，一些城市建設(shè)者盲目地跟風(fēng)建設(shè)，對(duì)于城市硬件設(shè)施過于關(guān)注，而忽略了城市文化、城市形象、城市內(nèi)涵等方面的建設(shè)，使得城市雖然外表華麗卻缺少內(nèi)在的靈魂，城市品牌形象相對(duì)模糊化。因此，應(yīng)該引入地域文化，提升城市的品牌形象。

（一）以地域文化確立城市品牌形象的基本定位

城市在確立自身品牌形象定位的過程中，應(yīng)該融入自身地域文化特征，以此來保證城市形象建設(shè)的基本標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而明確城市品牌形象的基本定位。城市管理者對(duì)城市建設(shè)起著主導(dǎo)作用，因此應(yīng)該根據(jù)地域文化來明確城市品牌形象定位，如追求古色古香的建筑風(fēng)格、休閑娛樂的城市建設(shè)風(fēng)格、活力奔放的建設(shè)特色等，并按照當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境、地理環(huán)境、歷史文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、民風(fēng)民俗等，提取建設(shè)重點(diǎn)與建設(shè)精髓，以便于展開實(shí)驗(yàn)與論證，使建設(shè)出的城市品牌形象能夠綜合反映出城市的地理面貌、宗教文化、文物古跡與鄉(xiāng)土民俗等特征。當(dāng)然，如果止步于傳承歷史文化是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，只有在繼承文化的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新與發(fā)展，才能使得傳統(tǒng)文化歷久彌新，永遠(yuǎn)保持生命力，成為城市亮麗的風(fēng)景線。故此，在城市品牌形象的設(shè)計(jì)中，引入地域文化還應(yīng)該融入時(shí)代元素，充分凸顯城市形象的獨(dú)特魅力，使其具備鮮明的城市風(fēng)格。例如，河南省許昌市的鄢陵縣，是花木栽培的馴化基地，全縣有著品種豐富的花木，被譽(yù)為“中國(guó)花木之鄉(xiāng)”，借助于這一地域文化加快了旅游業(yè)的發(fā)展，并樹立了“一花一世界”的城市品牌形象。

（二）借助于地域文化開展城市品牌宣傳活動(dòng)

在城市品牌形象的傳播過程中，傳播力有著極大的影響。故此，為了加強(qiáng)城市品牌形象的宣傳，各個(gè)城市應(yīng)該充分運(yùn)用傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代新媒體等傳播路徑，強(qiáng)化廣告?zhèn)鞑サ牧Χ?，可以在電視、廣播、報(bào)紙、微博、微信公眾號(hào)、雜志、抖音、戶外廣告等多種媒介平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，并不斷擴(kuò)大宣傳覆蓋率，形成完善的傳播體系，從各個(gè)角度對(duì)城市地域文化加以宣傳，進(jìn)而形成城市文化品牌的源泉與動(dòng)力。與此同時(shí)，應(yīng)該開展一些城市品牌形象宣傳的活動(dòng)，如在一些公共場(chǎng)所的廣告設(shè)計(jì)中，融入地域文化特征，以實(shí)現(xiàn)宣傳效果。例如，甘肅省天水市的麥積山石窟，已經(jīng)成為我國(guó)5A級(jí)風(fēng)景區(qū)，借助于地域文化的宣傳力度，塑造出天水城市品牌，并開展一些讀書節(jié)等活動(dòng)，提升城市的文化形象。

（三）建立健全城市公共基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目

為了保證城市的有序建設(shè)，在建設(shè)過程中應(yīng)該配備相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，進(jìn)而為廣大市民與外來游客等提供完善的公共服務(wù)?，F(xiàn)階段，城市建設(shè)投入與運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)公共服務(wù)設(shè)施有：書報(bào)銷售廳、城市地圖、城市交通標(biāo)識(shí)、便民垃圾箱等等。這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，既可以體現(xiàn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的綜合水平，又能夠有效地凸顯城市品牌形象，所以在實(shí)際的建設(shè)中應(yīng)該始終秉承著人性化理念，并融入本地區(qū)的文化特色，以豐富城市建設(shè)的內(nèi)涵。例如，湖北宜昌某廣場(chǎng)上，便融入了興山民歌、宜昌絲竹、南曲等地域文化內(nèi)容，使市民與外來游客在享受公共基礎(chǔ)服務(wù)時(shí)能夠保持輕松愉悅的心情。

四、結(jié)語(yǔ)

眾所周知，文化軟實(shí)力作為社會(huì)生產(chǎn)力中的關(guān)鍵部分，對(duì)一個(gè)國(guó)家的發(fā)展來說至關(guān)重要。而在城市建設(shè)中，城市品牌形象作為城市文化軟實(shí)力的重要表現(xiàn)形式，直接關(guān)系著城市的印象與知名度等。不同的城市，具備不同的地域文化，充分利用地域文化的個(gè)性風(fēng)格與特殊內(nèi)容，有助于提升城市品牌形象的獨(dú)特魅力與城市文化軟實(shí)力等。故此，在進(jìn)行城市品牌設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)該明確城市品牌定位，開展城市品牌宣傳活動(dòng)，完善公共設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)，充分體現(xiàn)地域文化，豐富城市內(nèi)容，以便于提升城市形象與知名度。

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作者簡(jiǎn)介：

鄧水清，碩士，湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院副教授，高級(jí)工藝美術(shù)師。研究方向：視覺傳播設(shè)計(jì)。