尹崇遠(yuǎn)

（上海大學(xué)上海電影學(xué)院，上海 210000）

一、引言

不同于傳統(tǒng)博客的形式，Vlog以聲像符號(hào)代替文字，以視頻網(wǎng)站為平臺(tái)，創(chuàng)作者將自己拍攝的生活視頻做分享，通過藝術(shù)化的修飾，拼湊成具有個(gè)人風(fēng)格的記錄形式。Vlog最早流行在歐美國(guó)家，在2018年，Vlog在中國(guó)的熱度得到了迅猛增長(zhǎng)。

二、Vlog興起的背景

（一）Vlog的發(fā)展過程

事實(shí)上，在新媒體平臺(tái)成熟之前，Vlog這種視頻形式在二十世紀(jì)八十年代早已出現(xiàn)。到了2000年，Adrian Miles創(chuàng)造了“vlog”[1]一詞來指代他的視頻博客。之后，2002年電影制作人兼音樂家Luuk Bouwman創(chuàng)建了troisms.org（現(xiàn)已關(guān)閉），用來上傳其大學(xué)畢業(yè)后的旅拍日記，這是最早被稱為Vlog的網(wǎng)站之一。到了2004年，Steve Garfield創(chuàng)辦了自己的視頻博客，并宣布那一年為“the year of the video blog”[2]。由于當(dāng)時(shí)技術(shù)水平和歷史環(huán)境的局限，Vlog沒有得到真正廣泛的普及和推廣。

從2005年起，Vlog開始大受歡迎，并開始在Youtube平臺(tái)上引發(fā)關(guān)注，直至2012年，Vlog在國(guó)外已經(jīng)得到了廣泛推廣。而在國(guó)內(nèi)，其作為舶來品，雖然在2006年有學(xué)者發(fā)表了對(duì)Vlog的描述和看法，稱其為“一場(chǎng)眾樂樂的盛宴”[3]，但或許只是一時(shí)好奇，并沒有再進(jìn)行深入的討論。由于當(dāng)時(shí)的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)剛剛進(jìn)入發(fā)展階段，所以這樣的衍生品在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里都難以產(chǎn)生反響。根據(jù)百度指數(shù)的搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)[4]，在2018年之前的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們對(duì)于Vlog的關(guān)注和認(rèn)識(shí)程度是極低的。

（二）Vlog在中國(guó)的興起

單從數(shù)據(jù)上看，Vlog的相關(guān)話題在2018年確實(shí)是被人們關(guān)注的第一個(gè)高潮，其關(guān)鍵詞搜索量在該年年末實(shí)現(xiàn)了迅猛增長(zhǎng)，大量打著“Vlog”旗號(hào)的作品開始在視頻網(wǎng)站上井噴式的出現(xiàn)，Vlog一詞也成為人們掛在嘴邊津津樂道的話題，因此許多人將2018年定義為“Vlog爆發(fā)的元年”。

真正在國(guó)內(nèi)引爆Vlog熱潮的，是由歐陽娜娜等人帶來的明星效應(yīng)，媒體逐漸關(guān)注到這種視頻形式的存在。明星日常的公開，不僅滿足了普通人對(duì)明星生活的“窺視欲”，還促成了明星形象與同齡人之間的生活融合，相比現(xiàn)在的娛樂短視頻，Vlog更能激發(fā)青年群體對(duì)于尋找生活儀式感的熱情。

Vlog在發(fā)展的過程中，形成了多種多樣的主題，除對(duì)日常生活的記錄外，旅行日記、購物開箱、科技評(píng)測(cè)、美妝教程都是常見內(nèi)容。各領(lǐng)域的創(chuàng)作者也開始把Vlog當(dāng)作一種重要的表達(dá)方式，將這種帶有明顯部落化、青年亞文化特征的網(wǎng)絡(luò)視頻逐步溢出原有的小眾圈子而迅速蔓延到各種媒介終端，形成了“刷屏”式的大眾文化景觀。

三、Vlog受歡迎的原因

Vlog的興起在吸引來大量好奇的圍觀者時(shí)，也有一部分勇于試水的用戶開始模仿明星和網(wǎng)紅，生產(chǎn)自己的內(nèi)容。他們長(zhǎng)期扎根在B站、微博等各個(gè)陣地，慢慢地將自己的創(chuàng)作漣漪向外擴(kuò)散。那么，為什么大家愛看Vlog？

（一）極具說服力的真實(shí)性內(nèi)容滿足內(nèi)心的“窺視欲”

Vlogger展示出生活中零散的片段恰恰向觀眾塑造出了一個(gè)可信賴的個(gè)性化形象，并誘使自己去“窺探”他人的隱私狀態(tài)。Vlog的出現(xiàn)，使作為“他人”的群體主動(dòng)打開了自己的隱私大門，將自身一部分或精致或舒適的生活樣貌展現(xiàn)給第一人稱以外的人去看，從而達(dá)到了一種“窺視欲”的滿足，進(jìn)一步提升了Vlog的粉絲黏性，使觀眾思考自己是否能像Vlogger一樣生活。

（二）假擬的人生“云”體驗(yàn)和“空巢青年”的社交需求

Vlogger在拍攝視頻時(shí)，大多展現(xiàn)的是創(chuàng)作者想展現(xiàn)出來的內(nèi)容，從而給觀眾帶來一種“云體驗(yàn)”，仿佛自己也參與其中，我們跟隨畫面主人的講述，完成了一次非真正意義上的生活體驗(yàn)。同時(shí)滿足了自我表達(dá)的欲望以及社交需求，更滿足了“空巢青年”的陪伴需求，帶來了更深入的心靈沉浸式體驗(yàn)。

（三）個(gè)人品牌的塑造引發(fā)對(duì)“詩與遠(yuǎn)方”的追尋

Vlogger在展示自我生活和內(nèi)心感受時(shí)，潛移默化得植入了個(gè)人品牌化的內(nèi)在精神和訴求點(diǎn)。青年亞文化的語境下，“詩與遠(yuǎn)方”成為了青年群體向往中的儀式感生活，而Vlog成為了對(duì)生活儀式感重新找回的一種方式。Vlog的中心是聚焦人和生活本身，在無形中把觀眾的視角拉回至平凡普通的個(gè)體。

（四）對(duì)審美的區(qū)隔與視覺的消費(fèi)

與抖音、快手偏草根式的審美取向不同，Vlogger往往都帶有自己獨(dú)特的屬性，所以Vlog最顯著的是真實(shí)，并且脫離土味、審丑與惡搞，品位隔離改變了短視頻內(nèi)容消費(fèi)者的偏好[5]。

四、國(guó)內(nèi)Vlog發(fā)展的問題現(xiàn)狀及對(duì)策

（一）國(guó)內(nèi)Vlog社群的問題現(xiàn)狀

1.平臺(tái)繁雜，難有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

目前Vlog平臺(tái)比較流行的有B站、微博等，且都已有自己主打的Vlogger。在剛剛收獲完短視頻流量之后，Vlog成為各家爭(zhēng)奪的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。但是，統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的缺失，致使Vlogger的創(chuàng)作始終沒有一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境和方向，似乎Vlog只是被當(dāng)作了一種商業(yè)博弈的手段，一種盈利的模式，而非真正為創(chuàng)作者和用戶增加實(shí)質(zhì)上的平臺(tái)體驗(yàn)。這也從根本上造成了Vlog在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里會(huì)保持半小眾的狀態(tài)，而非短時(shí)間內(nèi)迅速普及。

2.偶像消費(fèi)，廣告泛濫

在消費(fèi)社會(huì)中，“明星效應(yīng)”成為一種極具感召力的消費(fèi)樣板，在Vlogger社群中也存在這種現(xiàn)象。品牌方根據(jù)播放量和粉絲量進(jìn)行挑選，然后將各自的品牌文化以“軟廣”的形式植入視頻中，如此一來雖然一定程度上拉動(dòng)了頭部社群的發(fā)展，但也打壓了底層Vlogger的生存空間。

自媒體人如果全職依賴Vlog變現(xiàn)，收入的主要來源就繞不開接廣告。市場(chǎng)對(duì)于Vlogger商業(yè)價(jià)值的考量，和流量明星一樣，大多來源于其粉絲基礎(chǔ)。在作品中植入廣告的危險(xiǎn)性在于，它可能會(huì)損害個(gè)人口碑，繼而動(dòng)搖粉絲信任，同時(shí)也會(huì)致使創(chuàng)作主題的模糊，審美價(jià)值的流失

3.頭部數(shù)量少，普及率低，

Vlog在國(guó)內(nèi)還依然相對(duì)“小眾”，普及程度低，且尚未生成一個(gè)良性的垂直平臺(tái)。在觀察多位Vlogger就可以發(fā)現(xiàn)，許多人在創(chuàng)作時(shí)，甚至都還不了解這一形式具體要包含哪些要素，個(gè)人在嘗試的時(shí)候，也基本上是處于緩慢的學(xué)習(xí)中。在內(nèi)容質(zhì)量上，也有很大的提升空間。

4.創(chuàng)作門檻高，質(zhì)量欠佳

半年來Vlog的關(guān)注度持續(xù)走高，造出了看似龐大的流量池。但事實(shí)是，從認(rèn)知到拍攝，Vlog對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶而言，壁壘確實(shí)不小。相比于短視頻，長(zhǎng)度在幾分鐘到幾十分鐘不等的Vlog顯然在拍攝門檻上和制作成本都會(huì)更高。在向大眾的創(chuàng)作普及上，也會(huì)更為困難。一個(gè)優(yōu)秀的Vlog一般有以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對(duì)用戶沉淀的重視。如今，用戶內(nèi)容消費(fèi)行為向著視頻化、碎片化、社交化發(fā)展。如果想把Vlog流量池做大，讓更多人參與進(jìn)來，首先可能就需要平臺(tái)想方設(shè)法降低創(chuàng)作門檻，并建設(shè)適合其生長(zhǎng)的平臺(tái)基礎(chǔ)，才有可能讓這一舶來品真正落地。

（二）治理方案及對(duì)策

1.政府需要加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的責(zé)任監(jiān)管

Vlog作為一種舶來品，流行開來也需要有針對(duì)性的法律法規(guī)和政策，對(duì)非主流價(jià)值觀和危害國(guó)家安全利益的內(nèi)容要進(jìn)行及時(shí)監(jiān)管和防治，為創(chuàng)作者和用戶提供一個(gè)更加規(guī)范、有序、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.平臺(tái)建立具有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范

平臺(tái)需要加大力度對(duì)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容的引導(dǎo)和鼓勵(lì)，各個(gè)平臺(tái)應(yīng)該減少惡性競(jìng)爭(zhēng)，加強(qiáng)合作，創(chuàng)造健康的創(chuàng)作環(huán)境，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，制訂統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作規(guī)范，引導(dǎo)專業(yè)化生產(chǎn)單普及，提供合理的鼓勵(lì)機(jī)制，擴(kuò)大對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的扶持和宣傳，建立良性的內(nèi)容篩選和推送機(jī)制。

3.創(chuàng)作人加強(qiáng)自身基礎(chǔ)素養(yǎng)和能力

作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，Vlogger需要不斷加強(qiáng)法律意識(shí)和規(guī)范意識(shí)，加強(qiáng)職業(yè)操守，為實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收而努力；嚴(yán)守國(guó)家法律法規(guī)，以身作則，不斷提升自身文化素養(yǎng)和技術(shù)能力，充分消化舶來品文化，充分結(jié)合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宗旨和要義，為用戶生產(chǎn)出適合我國(guó)國(guó)情的優(yōu)質(zhì)大眾文化，在各個(gè)平臺(tái)上為傳達(dá)中國(guó)聲音，為講好中國(guó)故事做出不懈努力，打下良好基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

目前來看，中國(guó)的Vlog依然處于發(fā)展階段，在2019年，國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。而Vlog創(chuàng)作若想有更快速發(fā)展，只有在合理的政策支持下，完善的平臺(tái)機(jī)制下，在青年一代的探索中不斷激發(fā)自身對(duì)創(chuàng)造力和個(gè)性的發(fā)揮，才能進(jìn)一步深挖Vlog中豐富的元素價(jià)值，才能真正改變和提高用戶的審美能力和生活記錄能力，才能真正建立起屬于Vlogger自己的創(chuàng)作社區(qū)，才能讓屏幕文化更好地為生活服務(wù)。