劉錫菊

（中國(guó)新聞社，北京 100037）

當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度較快，大數(shù)據(jù)時(shí)代給人們接收信息咨詢帶來(lái)更加方便快捷的服務(wù)。但是大數(shù)據(jù)時(shí)代下，也暴露出信息含金量低、內(nèi)容真實(shí)性良莠不齊等劣勢(shì)，為保證新聞傳播的真實(shí)性，需要結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)，分析新聞傳播受到的種種影響，不斷改善自身發(fā)展形勢(shì)，滿足受眾個(gè)性化信息需求。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播優(yōu)勢(shì)

大數(shù)據(jù)是21世紀(jì)最熱門的IT詞語(yǔ)，該理念最早是由美國(guó)咨詢公司麥肯錫提出，其發(fā)展進(jìn)程建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上。從發(fā)展情況來(lái)看，其具有多元性特點(diǎn)，能夠綜合多種搜索源，整合龐大數(shù)據(jù)組，時(shí)效性強(qiáng)，信息傳遞不受空間、時(shí)間的約束。首先從字面意義上來(lái)看，“大數(shù)據(jù)”有龐大的數(shù)據(jù)，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將所有數(shù)據(jù)綜合起來(lái)，這些數(shù)據(jù)內(nèi)容來(lái)源多樣，可能來(lái)自不同時(shí)間、不同國(guó)家、不同空間。人類社會(huì)發(fā)展速度不斷加快，衍生數(shù)據(jù)越來(lái)越多，開始以幾何級(jí)的速度開始增長(zhǎng)，為了實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)咨詢的高效應(yīng)用，社會(huì)生產(chǎn)生活開始有了更多變化，大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用范圍不斷拓寬，甚至改變了人類信息接收的思維與方式，一旦數(shù)據(jù)數(shù)量開始增加，其含金量與有效性也勢(shì)必會(huì)削弱，單位數(shù)據(jù)的應(yīng)用價(jià)值被降低。在這種時(shí)代背景下，新聞傳播行業(yè)也從以往的“以需供求”變?yōu)榱恕皵?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”，因此為了提高新聞傳播的質(zhì)量與范圍，就需要重視大數(shù)據(jù)技術(shù)的開發(fā)與利用。例如：現(xiàn)代人生活節(jié)奏越來(lái)越快，接收信息呈現(xiàn)“碎片化”狀態(tài)，新聞?shì)敵鲆矐?yīng)該變得更加精練。大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞咨詢呈現(xiàn)出一種“內(nèi)容過?！钡臓顟B(tài)，需要相關(guān)人員融合受眾需求，致力于為社會(huì)輸出更加多元化、個(gè)性化的服務(wù)[1]。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)新聞傳播的影響

（一）增加新聞獲取渠道

以往新聞信息的獲取渠道面比較窄，素材獲取也比較困難，這也造成以往新聞傳播的內(nèi)容數(shù)量較少。而且新聞時(shí)間的獲取方式也比較單一，還會(huì)受到記者、編輯等工作人員的專業(yè)素質(zhì)影響。上文中提到大數(shù)據(jù)時(shí)代中，網(wǎng)絡(luò)資源含量豐富，相關(guān)工作人員信息獲取渠道也變得更加豐富，引用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)與設(shè)備資源能夠?yàn)樾侣劰ぷ髡咛峁└颖憷姆?wù)，給新聞獲取提供更加完善的幫助，不僅僅提高了數(shù)據(jù)采集的內(nèi)容，同時(shí)還能夠加快新聞采集效率，這種數(shù)據(jù)采集平臺(tái)十分多樣，例如：微博、微信公眾號(hào)、新媒體平臺(tái)等，這些都可以看作大數(shù)據(jù)庫(kù)或大數(shù)據(jù)源，有利于人們編輯出更加引人奪目，吸引眼球的咨詢，推進(jìn)新聞傳播速度與影響力。同樣的在這種背景下，信息數(shù)量龐雜復(fù)雜，質(zhì)量良莠不齊，編輯人員工作壓力增加，真假莫測(cè)，所以為了在大數(shù)據(jù)時(shí)代下保證新聞內(nèi)容的含金量，作為編輯人員要增強(qiáng)自身新聞敏感度，提高自身辨別能力，篩選好各個(gè)渠道的新聞咨詢，嚴(yán)格控制新聞質(zhì)量，確保受眾能夠接收有質(zhì)量、有價(jià)值、有效果的新聞內(nèi)容。

（二）提高新聞傳輸時(shí)效

大數(shù)據(jù)技術(shù)建立在計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等學(xué)科的基礎(chǔ)上，在新媒體行業(yè)中發(fā)揮著不可替代的重要作用。信息交互不再受實(shí)踐、地點(diǎn)的約束，受眾能夠在短時(shí)間內(nèi)能夠接收目標(biāo)信息，提高了人們獲取目標(biāo)內(nèi)容的時(shí)間，也加快了人們的選擇性。這都是傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。例如：人們?cè)诰W(wǎng)站上，僅需要在檢索器上輸入相關(guān)信息關(guān)聯(lián)詞，就能夠獲取一系列的信息內(nèi)容。新聞信息具有很強(qiáng)的及時(shí)性，這也是新聞的價(jià)值所在，以往新聞工作者需要及時(shí)采編，保證其真實(shí)性與有效性。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等科學(xué)技術(shù)都能夠有效縮短媒介傳播的反應(yīng)速度，大數(shù)據(jù)平臺(tái)已經(jīng)成為一種資源庫(kù)，能夠?qū)崿F(xiàn)咨詢的全天供給，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性能夠全天供給新聞給需要的群眾。作為相關(guān)工作人員需要把握好新聞事件的相關(guān)價(jià)值，提高自身對(duì)于新聞內(nèi)容的敏感度，在龐雜的數(shù)據(jù)庫(kù)中迅速找到要點(diǎn)，持續(xù)激發(fā)人們對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注點(diǎn)，綜合采、編、播三項(xiàng)內(nèi)容，提高用戶對(duì)新媒體新聞傳播的黏性，幫助提高新聞傳播在社會(huì)當(dāng)中的價(jià)值[2]。

（三）要求人員綜合素質(zhì)

21世紀(jì)中人才是決定行業(yè)發(fā)展的核心要素，大數(shù)據(jù)時(shí)代中，社會(huì)環(huán)境中衍生出的數(shù)據(jù)信息越來(lái)越多樣，各種信息魚龍混雜，這就需要從業(yè)人員具備良好的綜合素質(zhì)，能夠積極地選擇新聞內(nèi)容，正確看待數(shù)據(jù)的真實(shí)性，在大數(shù)據(jù)庫(kù)中采取相關(guān)信息內(nèi)容，靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)。在對(duì)大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行處理時(shí)，不僅僅需要匯總、分析、采集，還要加入新聞工作者以及相關(guān)信息技術(shù)處理人才，例如：計(jì)算機(jī)程序員、數(shù)據(jù)采集師、記者等等，各種人才單位要做好配合協(xié)調(diào)工作。將煩瑣的信息數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成可視數(shù)據(jù)與專業(yè)圖表，例如：信息統(tǒng)計(jì)能夠轉(zhuǎn)化可識(shí)別數(shù)據(jù)，因此在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，新聞傳播行業(yè)想要實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，需要培養(yǎng)對(duì)應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人才，可以聯(lián)動(dòng)高校開展相關(guān)專業(yè)，積極儲(chǔ)備新時(shí)期人才。雖然我國(guó)相比較于其他先進(jìn)國(guó)家來(lái)說，引入大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)踐較短，技術(shù)人才也比較短缺，因此培養(yǎng)這種人才就十分迫切，盡快制定出完整的人才培養(yǎng)制度，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

（四）重視受眾個(gè)性需求

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，讓社會(huì)群眾物質(zhì)生活得到滿足，在保證衣食住行的基礎(chǔ)上，開始有更多的人關(guān)注著新聞咨詢的個(gè)性化服務(wù)，這也是新聞傳播的重要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)。不同群眾對(duì)于新聞?lì)愋偷脑V求也不相同，例如：中老年人群的社交賬號(hào)中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)養(yǎng)生、保健、醫(yī)療、教育等內(nèi)容，中青年群體則更關(guān)注工作形式、新興科技，女性群體對(duì)美妝、服飾、美容的需求量更多。不同群體對(duì)新聞咨詢的需求情況也有著天壤之別，這也就代表個(gè)性化的新聞信息服務(wù)已經(jīng)成為新興媒體的一種重要分支。例如：2016年今日頭條企業(yè)制作了一則文章名稱為《世界那么大，?；丶铱纯础?，內(nèi)容綜合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下群眾對(duì)不同內(nèi)容的點(diǎn)擊量趨勢(shì)，雖然很多女孩喜歡“帥哥”，但是最想念的是老爸，雖然米其林餐廳有獨(dú)特的魅力，但是最惦記的是“媽媽的菜”，雖然這則內(nèi)容有一定的廣告植入，但也證明了大數(shù)據(jù)時(shí)代中新聞創(chuàng)作內(nèi)容需要充分利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，找到受眾興趣點(diǎn)。重視受眾個(gè)性化需求時(shí)，必然需要應(yīng)用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，提高內(nèi)容的服務(wù)性。例如：在編輯新聞公眾號(hào)內(nèi)容時(shí)，可以提前分析出讀者閱讀喜好，對(duì)文章的字?jǐn)?shù)要求，閱讀體驗(yàn)的反饋等等。將大數(shù)據(jù)的工具性和人文理性綜合在一起，增加精準(zhǔn)的“新聞偶遇”效率，形成學(xué)者唐納德提出的“紙草社會(huì)”理念，發(fā)揮出個(gè)性化主觀能動(dòng)性[3]。

（五）更新新聞評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞稿件質(zhì)量的評(píng)審?fù)ㄟ^專家投票的方法，在評(píng)選獎(jiǎng)項(xiàng)的時(shí)候，最普遍的方式是機(jī)構(gòu)推薦和專家評(píng)審。但是在新媒體環(huán)境下，對(duì)新聞稿件質(zhì)量的評(píng)定，最重要的是廣大人民群眾，受眾群體的點(diǎn)擊量、評(píng)論數(shù)量、互動(dòng)程度等在很大程度上反映了新聞事件的質(zhì)量。在分析行為數(shù)據(jù)的過程中，需要將相關(guān)新聞信息的價(jià)值作為重要參考，重視網(wǎng)民的評(píng)定，成為評(píng)價(jià)新聞信息質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。簡(jiǎn)單來(lái)說，在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，需要將專家意見和網(wǎng)民意見進(jìn)行有效結(jié)合，使新聞信息的標(biāo)準(zhǔn)能夠更加全面有效，增強(qiáng)新聞信息評(píng)價(jià)的科學(xué)性與合理性，使新聞信息的評(píng)價(jià)客觀全面。

三、結(jié)論

綜上所述，新時(shí)期背景下，新聞傳播從業(yè)者要正視社會(huì)形勢(shì)，掌握大數(shù)據(jù)時(shí)代優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，積極轉(zhuǎn)變?cè)泄ぷ鲬B(tài)度，關(guān)注咨詢內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性，更新編輯思維，注重內(nèi)容質(zhì)量，在龐雜煩瑣的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，篩選出真正有意義、有溫度、有水平的新聞內(nèi)容，保證行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。