魯桂娟

（江蘇連云港市東?？h文體廣電和旅游局，江蘇 連云港 222300）

一、引言

融媒體不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一種將傳統(tǒng)傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的新型運(yùn)作方式。融媒體是利益上的“共同體”。融媒體中心包括策劃、制作、發(fā)布與傳播等工作內(nèi)容，維護(hù)相關(guān)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)正常與否，是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展新機(jī)遇?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)實(shí)際上就是深度融合社會(huì)發(fā)展形勢(shì)的媒體，與鄉(xiāng)鎮(zhèn)建設(shè)新時(shí)代文明等工作雙雙發(fā)力，最終達(dá)到鞏固并擴(kuò)大人民群眾的思維能力與思想高度。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵之處

一要以建設(shè)縣域綜合智慧平臺(tái)為目標(biāo)，縣級(jí)融媒體中心要擁有自己的平臺(tái)，只有這樣才可以更好地將縣域資源數(shù)字化，進(jìn)行信息化的管理，資源得到合理分配，才能夠更好地推進(jìn)縣域的發(fā)展?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)應(yīng)該要面向政府、面向全社會(huì)，對(duì)社會(huì)、人民，乃至各行各業(yè)都要開(kāi)誠(chéng)布公，實(shí)現(xiàn)全方面智能服務(wù)，將政府、經(jīng)濟(jì)、行業(yè)發(fā)展與人民真服務(wù)全連接。

二是要將“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”時(shí)刻牢記在心，以人民為主體地位進(jìn)行縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)。個(gè)體之間存在差異，針對(duì)不同的用戶(hù)就要采取不同的方式，無(wú)論當(dāng)前縣級(jí)融媒體中心開(kāi)發(fā)與利用的平臺(tái)數(shù)目，都需要以用戶(hù)為中心，積極解決用戶(hù)的真是需要，以方便用戶(hù)為基本準(zhǔn)則，設(shè)置一鍵解決渠道，讓平臺(tái)的服務(wù)渠道更多、覆蓋率更廣，最大化地解決人民群眾的日常需求。

三是要有完善的體制機(jī)制。一套完善的體制機(jī)制是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的關(guān)鍵點(diǎn)，單純將信息與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合在一起，這種表面的融合方式是無(wú)法建設(shè)融媒體中心的。應(yīng)該將融媒體中心的結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新組織，將項(xiàng)目、事業(yè)等活動(dòng)進(jìn)行規(guī)劃與建設(shè)，還要加強(qiáng)盈利模式的創(chuàng)新，豐富模式的種類(lèi)，從而達(dá)到利用縣級(jí)融媒體中心對(duì)政府、商業(yè)、用戶(hù)起到多方面的推進(jìn)作用，打造一方甚至多方共贏的局面。

三、促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的建議

（一）挖掘人群中的潛力股，充分調(diào)動(dòng)人群媒體的活力

先富帶動(dòng)后富，富裕階層帶動(dòng)其他階層，共同營(yíng)造中等消費(fèi)的情況。將縣域的消費(fèi)水平進(jìn)行新升級(jí)，帶動(dòng)縣域人口的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，影響人群的媒體信息，將媒體信息下沉到基層，接觸更多的人民群眾?？h級(jí)融媒體中心可以挖掘人群中的融媒體潛力股，例如很多地方自媒體已然成為了建設(shè)中的活躍者，并且獲得了很可觀的經(jīng)濟(jì)效益，這些融媒體潛力股，在推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的過(guò)程中扮演著十分重要的角色。

（二）創(chuàng)新思維，開(kāi)創(chuàng)更緊密的連接形式

傳統(tǒng)媒體的閱讀方式單一，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的高速發(fā)展，人民群眾的閱讀習(xí)慣也在發(fā)生變化，發(fā)生變化的同時(shí)對(duì)縣級(jí)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的損失，用戶(hù)流失度日益增加。因此，在建設(shè)縣級(jí)融媒體中心時(shí)，一定要進(jìn)行思維的創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)下的計(jì)算機(jī)技術(shù)，例如利用短視頻的模式結(jié)合傳播，適應(yīng)人民群眾的閱讀方式，吸引新的用戶(hù)，彌補(bǔ)實(shí)體用戶(hù)的流失度，將用戶(hù)與縣級(jí)融媒體中心緊密地連接在一起。

（三）基于連接導(dǎo)向的社會(huì)分享量

互聯(lián)網(wǎng)就是為了將社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)連接在一起，互聯(lián)網(wǎng)上的傳播屬于人們之間關(guān)系的連接，一切交往行動(dòng)都是連接行為。縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)過(guò)程中要明確內(nèi)容創(chuàng)作的目標(biāo)不再只是獲得單次閱讀，而是為了穩(wěn)定用戶(hù)量以及閱讀量，因此要加強(qiáng)用戶(hù)的社會(huì)分享量，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)比單次閱讀的數(shù)量重要得多。社會(huì)分享量增加，群眾影響群眾，縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)成果更優(yōu)質(zhì)。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體的理念是以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段。融媒體是利用媒介載體將廣播、電視等媒體信息進(jìn)行傳播的一種傳播手段，融媒體對(duì)人力、內(nèi)容與宣傳等內(nèi)容進(jìn)行整合，是真正實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?？h級(jí)融媒體中心的建設(shè)工作任重道遠(yuǎn)，我們還有很長(zhǎng)的一段路要走，在建設(shè)過(guò)程中我們要注意服務(wù)平臺(tái)的覆蓋面、突出示范效應(yīng)，共同打造出在全國(guó)各縣中脫穎而出的縣級(jí)融媒體中心。