城市品牌形象策劃及設(shè)計(jì)原則探討

摘 要：隨著社會(huì)的發(fā)展和城市建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，人們?cè)桨l(fā)重視城市的品牌形象。城市品牌形象可以視作城市的一張名片，良好的城市品牌可以提高城市的形象，使城市邁向可持續(xù)發(fā)展。因此，要加強(qiáng)對(duì)城市品牌形象的策劃與設(shè)計(jì)，展現(xiàn)城市獨(dú)有的文化，使城市更加與眾不同。文章主要對(duì)城市品牌形象策劃及設(shè)計(jì)原則進(jìn)行分別探討，旨在打造良好的城市形象。

關(guān)鍵詞：城市品牌形象;策劃;設(shè)計(jì);原則

基金項(xiàng)目：本文系赤峰學(xué)院服務(wù)赤峰市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展應(yīng)用項(xiàng)目“中國(guó)一笤帚苗之鄉(xiāng)城鄉(xiāng)品牌形象設(shè)計(jì)”（cfxyc201831）研究成果。

城市在不斷發(fā)展的過(guò)程中，需要打造屬于本城市的品牌。城市品牌化已經(jīng)成為一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的目標(biāo)和追求，城市品牌化是城市化發(fā)展的一種高級(jí)形態(tài)，可以展示出城市的文化和科技。城市品牌的打造關(guān)系到城市的形象，因此，需要合理開(kāi)展城市品牌形象的策劃與設(shè)計(jì)，凸顯城市的特色，締造良好的城市形象。城市品牌形象的塑造是一項(xiàng)艱巨而復(fù)雜的工程，在這一過(guò)程中，需要對(duì)城市品牌的形象進(jìn)行合理的策劃，并融入先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念，明確品牌定位，對(duì)資源進(jìn)行有效的整合和優(yōu)化，使城市品牌形象建設(shè)順利進(jìn)行。

一、加強(qiáng)城市品牌形象策劃與設(shè)計(jì)的必要性

隨著城市的不斷發(fā)展，城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，構(gòu)建良好的城市品牌形象已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。完善城市品牌形象可以使公眾更好地了解城市，提高城市的凝聚力和向心力，助力城市經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。現(xiàn)階段，我國(guó)城市品牌形象策劃和設(shè)計(jì)工作還處于探索階段，缺乏專業(yè)的理論作指導(dǎo)，在城市品牌形象建設(shè)的過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題。因此，有必要對(duì)城市品牌形象進(jìn)行合理策劃和設(shè)計(jì)。城市品牌形象策劃與設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合性很強(qiáng)的工作，需要各部門專業(yè)人士共同參與其中，通過(guò)科學(xué)有效的方法和策略進(jìn)行策劃和設(shè)計(jì)，使城市品牌形象建設(shè)達(dá)到理想的效果。

二、城市品牌形象的策劃原則

（一）結(jié)合城市的歷史文化締造城市形象

城市品牌的形象離不開(kāi)城市的歷史和文化，對(duì)城市進(jìn)行準(zhǔn)確定位，這樣就可以有效開(kāi)展城市規(guī)劃，促進(jìn)城市實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。要結(jié)合城市的地理特征、人文特征、產(chǎn)業(yè)特征等內(nèi)容區(qū)分城市的功能，對(duì)城市的歷史文化進(jìn)行深入挖掘和提煉，制定完善的發(fā)展目標(biāo)。這就需要對(duì)城市進(jìn)行定位，凸顯出城市的與眾不同，否則就會(huì)陷入同質(zhì)化問(wèn)題之中。城市的定位離不開(kāi)城市形象，第一，要對(duì)與城市形象有關(guān)的進(jìn)行分析，如自然資源、歷史文化資源、地理資源、技術(shù)資源等。第二，對(duì)城市的形象進(jìn)行分析，了解城市的發(fā)展?fàn)顩r，以及人們對(duì)于城市的印象。第三，對(duì)城市形象進(jìn)行定位。第四，搜集城市的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息，對(duì)信息進(jìn)行仔細(xì)分析。

（二）公關(guān)策劃需加強(qiáng)對(duì)城市的認(rèn)同

在進(jìn)行城市品牌形象策劃時(shí)，需要在提高城市形象的同時(shí)，使其能夠與其他同類城市相比，具有更加鮮明的形象。因此，要對(duì)城市品牌形象進(jìn)行公關(guān)策劃。第一，要做好項(xiàng)目的調(diào)查工作，明確項(xiàng)目的背景。第二，要明確公關(guān)的目標(biāo)，采取有效的對(duì)策開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，使城市的形象得到有效推廣，提高城市的知名度。第三，要明確公關(guān)策劃的目標(biāo)受眾，充分利用資源優(yōu)勢(shì)，采取針對(duì)性的推廣措施。第四，對(duì)傳播策略進(jìn)行策劃，要保證城市居民認(rèn)同城市，具有強(qiáng)烈的歸屬感;要保證其他受眾群體能夠?qū)Τ鞘杏懈尤娴牧私?，?duì)城市具有深刻的印象。

（三）城市視覺(jué)識(shí)別符號(hào)的運(yùn)用

在進(jìn)行城市品牌形象策劃時(shí)，需要明確城市的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。城市視覺(jué)符號(hào)可以給人們帶來(lái)直接有效的視覺(jué)沖擊，對(duì)城市的文化和價(jià)值進(jìn)行有效的體現(xiàn)，是展現(xiàn)城市風(fēng)采的個(gè)性化語(yǔ)言，具有唯一性和排他性。城市視覺(jué)識(shí)別符號(hào)的提煉和挖掘，需要結(jié)合城市的實(shí)際情況，了解當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，保證受眾可以清晰了解。城市視覺(jué)識(shí)別符號(hào)會(huì)以形象、間接的方式展現(xiàn)城市文化，締造鮮明的城市形象。

成功的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)可以保證城市的每一處角落“別有洞天”，并給人帶來(lái)美好的享受。不同的城市具有不同風(fēng)格和情感，通過(guò)巧妙的色彩就可以展示出城市的風(fēng)貌，給人留下深刻的印象。城市的色彩可以體現(xiàn)出城市的特征，色彩可存在于城市的每個(gè)角落和位置，城市的街道、建筑、景點(diǎn)、燈光等，這些色彩可以滿足人們的視覺(jué)需求，與人們的生活和工作環(huán)境和諧統(tǒng)一，具有濃厚的人文關(guān)懷。城市的色彩通常是人工和自然的有效融合，需要進(jìn)行巧妙、合理的規(guī)劃。

城市導(dǎo)視系統(tǒng)也是城市品牌策劃中的主要內(nèi)容。城市導(dǎo)視系統(tǒng)既包括科學(xué)技術(shù)，又可以巧妙融入藝術(shù)，充分做到以人為本，滿足人們的需求。在城市品牌形象策劃中，要考慮到人與自然和諧共生，對(duì)城市的景觀進(jìn)行合理規(guī)劃，使其能夠與城市的定位保持一致。進(jìn)行城市景觀策劃時(shí)，要結(jié)合城市的色彩、建筑和園林等內(nèi)容。在景觀策劃中，最重要的內(nèi)容就是公共設(shè)施，需明確其地位和作用。與此同時(shí)，還要關(guān)注城市的建筑風(fēng)格，這是因?yàn)橐粋€(gè)城市的建筑風(fēng)格與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民風(fēng)民俗等內(nèi)容密切相關(guān)。城市建筑的風(fēng)格決定城市的風(fēng)格，也是人們生活、工作的重要場(chǎng)所，因此，在關(guān)注城市品牌形象策劃時(shí)，城市建筑也是重要的內(nèi)容。

三、城市品牌形象的設(shè)計(jì)原則

城市的品牌形象主要包括軟形象和硬形象，軟形象主要是指城市的文明形象建設(shè)，硬形象主要是指城市的視覺(jué)識(shí)別、城市規(guī)劃以及城市的公共空間設(shè)計(jì)。為了進(jìn)一步體現(xiàn)出城市的品牌，必須要在城市品牌形象設(shè)計(jì)中融入城市的文化理念，規(guī)范城市市民的行為，打造良好的視覺(jué)形象。

（一）個(gè)性化設(shè)計(jì)原則

在進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，要重視對(duì)城市文化的表達(dá)，采取個(gè)性化設(shè)計(jì)方式，挖掘城市最有代表性的文化元素。城市文化表達(dá)的個(gè)性化設(shè)計(jì)與城市的定位和發(fā)展理念息息相關(guān)。在進(jìn)行對(duì)外宣傳時(shí)，要通過(guò)正確的表達(dá)方式展示出城市與眾不同的風(fēng)采，因此城市文化表達(dá)個(gè)性化設(shè)計(jì)尤為重要。城市在不斷發(fā)展的過(guò)程中，其自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與城市的支柱產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，城市越強(qiáng)大，就越說(shuō)明這一城市有其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的個(gè)性化設(shè)計(jì)，可以促進(jìn)城市繁榮發(fā)展，還可以實(shí)現(xiàn)形象建設(shè)?？梢詫⒊鞘兄鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)作為城市的象征性元素符號(hào)，將其與城市視覺(jué)形象有機(jī)結(jié)合。同時(shí)還可以將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與城市建筑設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，直觀展示城市的形象與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。在進(jìn)行城市色彩設(shè)計(jì)時(shí)，也可以從城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中尋找靈感。城市的其他基礎(chǔ)設(shè)施和園林建設(shè)也可以與城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，使整個(gè)城市形象保持統(tǒng)一的風(fēng)格。

（二）民族化設(shè)計(jì)原則

進(jìn)行城市形象設(shè)計(jì)時(shí)需要融入民族特色，使城市的形象別具一格。文化、宗教、信仰影響一個(gè)國(guó)家、一個(gè)區(qū)域與地區(qū)的生活與習(xí)俗、道德與倫理、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)習(xí)慣等。因此，城市的品牌形象設(shè)計(jì)要遵循民族文化的設(shè)計(jì)原則。民族化設(shè)計(jì)原則是個(gè)性化品牌形象設(shè)計(jì)的體現(xiàn)，民族文化博大精深，有許多優(yōu)秀的元素值得人們汲取和采納，通過(guò)不斷創(chuàng)新，就可以形成獨(dú)有的城市品牌形象。

（三）標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì)原則

在城市品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，必須要遵循標(biāo)準(zhǔn)化原則。這是因?yàn)槌鞘衅放菩蜗蟮脑O(shè)計(jì)具有相似性，通過(guò)恰到好處的設(shè)計(jì)可以做到對(duì)外傳播，這樣就會(huì)對(duì)人們的視覺(jué)造成刺激，如果設(shè)計(jì)不規(guī)范，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)導(dǎo)致城市的形象不突出，不利于城市品牌建設(shè)，因此，必須要保證城市品牌形象具有一致性和連貫性。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要采取規(guī)范化的設(shè)計(jì)手段，保證城市的主要設(shè)計(jì)元素與其他設(shè)計(jì)元素整體風(fēng)格一致。為了進(jìn)一步強(qiáng)化城市的品牌形象，達(dá)到理想的宣傳效果，還要采取標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)形式，不能輕易改動(dòng)城市品牌形象。

在進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，可以對(duì)設(shè)計(jì)的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，這樣就可以達(dá)到理想的傳播效果。優(yōu)化后的設(shè)計(jì)內(nèi)容可以更加清晰明了，容易給人留下深刻的印象。城市品牌形象的局部設(shè)計(jì)與整體設(shè)計(jì)必須要保持統(tǒng)一。如果局部設(shè)計(jì)需要變動(dòng)，就要考慮到變動(dòng)的后果，在不影響全局的情況下，可以合理進(jìn)行調(diào)整，這樣才能保證城市品牌形象設(shè)計(jì)成功。

城市品牌形象設(shè)計(jì)完畢后，并不代表工作已經(jīng)結(jié)束，還要加強(qiáng)對(duì)品牌形象的維護(hù)和改進(jìn)，提高品牌形象的延展能力。因此，在城市品牌形象設(shè)計(jì)中，要遵循系列化原則，可以采用城市文化宣傳片系列片的方式，對(duì)不同時(shí)期的城市品牌形象進(jìn)行展示，使人們能夠了解城市的歷史和發(fā)展，對(duì)城市有更加深刻的印象，從而推動(dòng)城市品牌形象建設(shè)，擴(kuò)大城市的知名度。

進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，還要利用通用化設(shè)計(jì)原則，這樣可以有利于信息順利傳播。在城市品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)中，通用化設(shè)計(jì)主要體現(xiàn)在其基礎(chǔ)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，要考慮到基礎(chǔ)部分的內(nèi)容與特殊場(chǎng)合是否相適應(yīng)。保證在城市的品牌形象要素中，標(biāo)志、字體、吉祥物等內(nèi)容可以適應(yīng)不同的環(huán)境，標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志混合使用后不會(huì)妨礙信息的正常傳播。

（四）時(shí)效性原則

進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，需要遵循時(shí)效性原則。城市品牌形象設(shè)計(jì)需要不斷與時(shí)俱進(jìn)，保證城市的形象得到順利傳播，從而獲得更多人的認(rèn)可。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，人們的生活觀念和審美觀念發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，城市品牌形象設(shè)計(jì)要結(jié)合人們的思想變化進(jìn)行，尤其在視覺(jué)元素符號(hào)的挖掘和設(shè)計(jì)上需要順應(yīng)時(shí)代潮流。城市的品牌形象識(shí)別系統(tǒng)并不是一成不變，而是要不斷與時(shí)俱進(jìn)，不斷吸收更多的元素，加以創(chuàng)新，進(jìn)行修正和調(diào)整。城市品牌形象設(shè)計(jì)是一項(xiàng)持久的工程，必須要對(duì)其進(jìn)行不斷完善，這樣才能保持品牌形象的生命力。城市的品牌形象需要保證廣大市民可以認(rèn)同，為人們締造良好的歸屬感。因此城市品牌形象設(shè)計(jì)的時(shí)效性原則不可或缺，要主動(dòng)迎合廣大受眾的審美需求，展示出城市的功能，樹立良好的城市形象。

總之，進(jìn)行城市品牌形象的策劃和設(shè)計(jì)時(shí)，需要結(jié)合城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)行差異化品牌定位，然后再開(kāi)展有效的策劃和形象設(shè)計(jì)。城市品牌形象策劃與設(shè)計(jì)必須要遵循相應(yīng)的原則，從而打造成功的城市品牌形象，提高城市的品位。在策劃和設(shè)計(jì)時(shí)，要將理論與實(shí)踐有機(jī)結(jié)合，深入挖掘城市的歷史文化和民俗風(fēng)情，從各個(gè)角度進(jìn)行有效的策劃和設(shè)計(jì)，將科學(xué)與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，使城市形象能夠給人留下深刻的印象，使城市的風(fēng)格更加獨(dú)特，吸引更多人前來(lái)參觀，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

王琨，赤峰學(xué)院副教授。研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。