陸楊

Born from ambition跑鞋鼻祖

2018年11月，日本運動產(chǎn)品集團ASICS公布2018財年前九個月業(yè)績數(shù)據(jù)，其中核心專業(yè)跑鞋品牌ASICS銷售額同比下滑7%，但鬼塚虎品牌銷售額同比增長30%，其中鞋履表現(xiàn)出色，銷售增速達28%。

如今，鬼塚虎是ASICS集團旗下一個休閑復古的運動鞋品牌，但其實早在ASICS之前，鬼塚虎就已經(jīng)作為一個獨立品牌而聞名于日本。

虎是日行千里的猛獸，在日本人心里更是勝利的象征，代表著頑強不息的態(tài)度。1949年，鬼塚喜八郎在神戶以虎為企業(yè)圖騰，開創(chuàng)了現(xiàn)代運動鞋的新時代，也是ASICS的前身——鬼塚株式會社，專門研發(fā)、生產(chǎn)迎合運動員需求的專業(yè)運動鞋。鬼塚喜八郎希望通過體育運動，振興民族士氣，幫助日本的年輕人從第二次世界大戰(zhàn)的創(chuàng)傷中恢復朝氣。同年，第一雙籃球鞋誕生，因品牌姓氏為鬼塚，此鞋又叫做鬼塚虎。

品牌成立不久，鬼塚喜八郎在享用章魚沙拉時，注意到章魚的觸手牢牢吸住沙拉碗的景象，他以章魚吸盤為靈感改版了籃球鞋。鬼塚虎突破性的運動鞋創(chuàng)新設(shè)計由此誕生：吸盤式大底搭載于1950年發(fā)行的鞋款OK BASKETBALL，其超強的抓地力一舉幫助首次穿上此鞋的日本高校球隊奪得冠軍

1952年，鬼塚虎制造出日本第一雙排球鞋，擁有12項杰出性能。1953年，田中茂樹穿著鬼塚虎第一雙TABI跑鞋摘得波士頓馬拉松冠軍，鬼塚虎開始受到關(guān)注。

鬼塚喜八郎開始研究長跑跑鞋中的空氣循環(huán)系統(tǒng)，源于他洗熱水澡時看到自己腳趾的褶皺，發(fā)現(xiàn)高溫會導致跑步者腳底磨出水泡，進而他從摩托車空氣冷卻系統(tǒng)中獲得靈感。使用松弛的織物制作跑鞋頂部，頂部和兩側(cè)開啟小洞孔，使跑鞋變得可以“呼吸”，再加上雙層鞋底使長跑者在奔跑42公里之后，腳上也不會起水泡。1959年發(fā)售MAGIC RUNNER跑鞋首次采用創(chuàng)新孔眼設(shè)計，更輕、更快、更透氣。

期間一個有趣的插曲是，被譽為“赤腳大仙”的傳奇馬拉松選手Abebe Bikila在1960年獲得奧運冠軍時，是赤腳打破馬拉松世界紀錄的。1961年，Abebe來日本參加比賽，鬼塚喜八郎特意去酒店拜訪他，并詢問為什么要光腳比賽。Abebe回答說，因為自己沒有合適的跑鞋穿。鬼塚順水推舟地向?qū)Ψ浇忉尮饽_在日本玻璃散布的路面上奔跑有多么危險，Abebe同意試試鬼塚虎跑鞋。1961年，Abebe Bikila首次穿鬼塚虎跑鞋奪得了日本國際馬拉松冠軍，從此穿上了鞋子。到1966年，在國際重大的馬拉松賽事上，已有超過90%運動員穿鬼塚虎馬拉松鞋參賽。

真正讓鬼塚虎品牌揚名立萬，并獲得世界尊重的則是1964年的東京奧運會。首次在亞洲舉行的奧運會上，日本運動員穿著鬼塚虎運動鞋，取得46塊獎牌的驕人成績，也是在這次奧運會上，創(chuàng)新的RUNSPARK首度登場。這款標志性鞋款是鬼塚虎推出的首款固定型釘?shù)着苄?，配有四種長度的鞋釘，滿足多種跑道條件下的運動需求，也第一次出現(xiàn)虎爪紋元素。

The birth of an icon虎爪紋

在日本，擁有一雙“虎”鞋是許多年輕人的夢想，它的鞋身上“寫”著自尊與希望，這就是它最具代表性的視覺元素——虎爪紋。

李小龍在遺作《死亡游戲》中身穿黃色連體服、腳踩鬼塚虎的經(jīng)典熒幕形象，成為電影史上最經(jīng)典的造型之一。無論是拍攝電影，還是日常訓練，鬼塚虎都是李小龍的首選，可以說，鬼塚虎是李小龍御用鞋。30年后，電影《殺死比爾》中，烏瑪·瑟曼一身黃色運動裝造型，腳穿黃色MEXICO 66，也是為了致敬這位功夫巨星。這些形象無不與虎爪紋所蘊含的民族血眭與頑強不屈的精神一脈相承。

虎爪紋其實并非隨著品牌誕生而誕生。當時日本國家隊正在積極備戰(zhàn)1968年墨西哥奧運會，身為國家隊官方供應(yīng)商的鬼塚虎，希望品牌能以統(tǒng)一的形象與設(shè)計風格，出現(xiàn)在世界體育盛事中，于是這個像鋒利虎爪劃出的標志性紋路，被運用到1966年推出的LIBER UP KAWA鞋型上。兩年后，日本代表隊穿著這雙結(jié)合虎爪紋的運動鞋，在墨西哥田徑場上叱咤風云，讓日本成為金牌數(shù)世界排名第三的國家。

而當年那雙見證了歷史時刻的運動鞋，也在不斷進化。2001年，經(jīng)過改版重制后被正式定名為MEXICO 66，以此紀念那段讓東洋選手揚名的輝煌歲月，虎爪紋也成為了品牌最具代表性的圖案，沿用至今。

An athletic forerunner 鬼塚虎與Nike的恩怨情仇

在國際運動賽事上的優(yōu)異表現(xiàn)，使鬼塚虎成為日本國內(nèi)最頂尖的運動鞋制造公司之一，吸引了不少外國人前來學習，其中最有名的就是美國中距離跑步運動員Phil Knight。上世紀六十年代，他和教練Bill Bowerman投資成立了藍帶體育用品公司——Nike的前身，而公司創(chuàng)立之初的目的是在美國代理銷售鬼塚虎運動鞋。

1963年，Phil Knight去日本參觀鬼塚虎工廠，在雙方的交談中，藍帶體育公司瞬間誕生，Phil Knight在兩個小時的時間里拿下了鬼塚虎的美國代理權(quán)。

1965年，當時還在為鬼塚虎測試各款運動鞋并提供反饋意見的Bill Bowerman設(shè)計了一款名為“TG-24”的跑鞋，1966年8月，Bowerman向鬼塚株式會社訂購了300雙他設(shè)計的鞋，在美國發(fā)售。在經(jīng)歷數(shù)次的改良和命名之后，這款跑鞋有了一個大家熟悉的名字——Cortez。在電影《阿甘正傳》里，阿甘穿著這雙鞋跑遍了全美，從此Cortez紅遍了全世界，這款鞋成為藍帶公司和鬼塚虎最暢銷的鞋款。但是，風光背后，紛爭正在醞釀。

1972年，鬼塚虎和藍帶公司互相提起訴訟，雙方均稱對方違反合同并要求獲得Cortez鞋款的獨家生產(chǎn)權(quán)。三年的訴訟拉鋸戰(zhàn)期間，許多零售商既賣鬼塚虎Cortez運動鞋，又賣Nike Cortez運動鞋，一度造成市場混亂。1975年，“Cortez”爭奪戰(zhàn)以藍帶公司勝訴告終，不過法官無法判決這些鞋款的設(shè)計歸屬權(quán)，藍帶公司贏得“Cortez”獨家命名權(quán)，鬼塚虎被迫將其鞋款更名為“Corsair”。

雖然在訴訟中落敗，但鬼塚虎依舊可以生產(chǎn)這個經(jīng)典鞋款。在當時，Corsair以絕對強悍的避震和舒適性成為最受歡迎的跑鞋，它使用高后跟搭配海綿中底的設(shè)計思路，這一設(shè)計在當時具有劃時代意義。

1970年，鬼塚虎成為美國最大的跑鞋生產(chǎn)商，當時超過70%的著名運動員都穿著鬼塚虎的鞋參加賽事。1977年，鬼塚虎與GTO和JEL ENK合并，正式組成ASICS公司，以“A sound mind in a sound body（強健體魄造就健康心靈）”為企業(yè)精神，不斷突破制鞋科技。鬼塚虎在上世紀70年代變成了這句話的拉丁文縮寫ASICS，但鬼塚虎并沒有被ASICS完全取代，而是形成了類似AdidasOriginal與Adidas Performance的格局。

Nippon made秉持匠人精神

曾屬于競技場和運動員的鬼塚虎，如今卻令無數(shù)時尚愛好者趨之若鶩。當下負責用時尚語言再述這段歷史的，是一位意大利人——Andrea Pompilio與鬼塚虎的合作已經(jīng)進入了第五個年頭。這位意大利設(shè)計界新星將從米蘭、巴黎、紐約獲得的時尚洞察，源源不斷地注入到這個日本傳奇品牌之中。

而時尚的背后，是鬼蟓虎貫穿數(shù)十年對高品質(zhì)、高工藝的固執(zhí)恪守。從2008年開始，鬼塚虎為這份恪守賦予專門的名字——NIPPON MADE。NIPPON MADE代表的是被業(yè)界視為品質(zhì)保證的日本制造。它既是一個系列，也代表了鬼塚虎引以為傲的手工制作工藝水準。

NIPPON MADE出品的鞋子，由位于鳥取縣境港市的自家工廠制作，這家工廠生產(chǎn)出的一部分產(chǎn)品，會再送去大阪的工坊進行最后加工處理。在大阪這家擁有多年歷史的工坊里，匠人們會沿用傳統(tǒng)且復雜的佐川工藝處理鞋子，這里每一位工匠都有從事成品或皮革加工30余年的經(jīng)驗，他們在工坊里堅定守護著信仰，并設(shè)法將傳統(tǒng)工藝引入現(xiàn)代生活，傳承品牌的歷史與經(jīng)典。

在NIPPON MADE的每道工序中，都有“匠”字的烙印：鞋款制作中最核心的技術(shù)是依靠純手工進行“水洗”。匠人們首先要將鞋子染制一層底色，使其色澤變得光鮮亮麗，然后再仔細地將虎爪紋親手裝點。如何在水洗工序時令鞋型盡快固定尤為重要，所以操作必須在48℃至50℃的水溫下進行，對技藝要求十分苛刻。在水洗之后如何讓皮革呈現(xiàn)最佳成色也是考驗之一，所以每雙NIPPON MADE鞋款都要經(jīng)過3天由內(nèi)而外的自然晾曬，以達到最理想質(zhì)感。鬼塚虎在制鞋領(lǐng)域引入的日式傳統(tǒng)工藝，比如煮沸櫻花樹枝提取色素的“SAKURA ZOME”，使每雙鞋都呈現(xiàn)獨特漸變色彩的“夾纈”，或是宛若讓風在鞋體上揮毫作畫的“墨流”，都是獨屬于鬼塚虎的美學詮釋。種種復雜工藝，使得每雙NIPPON MADE鞋款都是獨一無二的。

在之后的幾十年中，鬼塚虎雖然更多是以ASICS的名字示人，但屬于鬼塚虎的那份經(jīng)典，已經(jīng)和虎爪紋、Mexico 66等品牌印記一起，成為了日本獨一無二的文化符號。