禁售，對于任何一個商業(yè)品牌而言都是相當嚴苛的懲處了，可誰能想到在科技圈紅得發(fā)紫的蘋果會接連在中國和德國收到禁售令呢？高通與蘋果的專利戰(zhàn)成為全球科技粉絲熱議的焦點，在撕破臉皮爭斗的巨頭身上，人們再—次看到當前科技圈的動蕩。

沸沸揚揚的蘋果禁售令

2018年12月，高通高通公司在官網(wǎng)發(fā)布申明稱，中國福州中級人民法院（簡稱“福州中院”）授予了高通針對蘋果公司四家中國子公司提出的兩個訴中臨時禁令，要求他們立即停止針對高通兩項專利、包括在中國進口、銷售和許諾銷售未經(jīng)授權(quán)的產(chǎn)品的侵權(quán)行為。所涉的兩項專利，之前已經(jīng)在專利無效程序中被中華人民共和國國家知識產(chǎn)權(quán)局認定為有效，一時間在科技圈掀起軒然大波。

在隨后的查證中，有該裁定有兩點引發(fā)人們熱議，一是該裁定事項屬于專利禁制令范疇，只有一審-不可上訴-沒有二審;二是該禁制令將適用于全國范圍。這意味著，禁制令生效后，中國范圍內(nèi)的蘋果專賣店將禁止售賣禁制令中涉及的機型。

據(jù)上述申明-受禁令影響的機型包括iPhone65-iPhone 6S Plus-iPhone 7-iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。該案所涉專利使消費者能夠調(diào)整和重設(shè)照爿的大小和外觀、以及在手機上瀏覽、尋找和退出應用時通過觸摸屏對應用進行管理。

如此多機型收到影響，但并不意味著蘋果會就此退出中國市場。兩項專利涉及的技術(shù)均比較底層，主要與操作系統(tǒng)版本相矣。目前禁止銷售型號為iPhone X及以前，出廠操作系統(tǒng)版本較老，蘋果聲明稱如果升級至ios12便可解決這一問題。另外，今年9月上市的三款新機型均預裝ios12操作系統(tǒng)，不會受到影響。

高通同樣在德國贏了官司

同一個月，不僅中國福州中級人民法院發(fā)出禁售裁定，德國慕尼黑法院也裁定，蘋果部分iPhone手機侵犯了高通的一項硬件專利，要求iPhone7、iPhone8系列手機必須全線禁售。在高通發(fā)行13.4億歐元（約合104億元）的擔保債券后，蘋果在近日正式服軟，履行了對德國慕尼黑法庭的承諾，將iPhone 7/7 Plus/8/8 Plus四款手機全部下架。

根據(jù)目前的情況來看的話-國內(nèi)禁售效果并不是特別的明顯，大部分的地區(qū)依舊是有售賣，并無禁售的痕跡。有法律人士表示，該禁制令生效后-高通與蘋果之間可以走和解程序。待雙方和解后-可以重新向福州中院申請解除禁制令。

而蘋果方面針對中國市場的禁售裁定-發(fā)表了相矣申明表示：“中國消費者仍可購買所有型號的iPhone產(chǎn)品?！辈贿^，具體通過何種渠道購買-蘋果未有明確說明。

蘋果還稱，“試圖禁售我們的產(chǎn)品是高通公司的又一絕望舉措，該公司的違法行為正受到世界各地監(jiān)管者的調(diào)查。高通公司正在就他們以前從未提出過的三項專利提出主張，包括一項已經(jīng)失效的專利，我們會通過法院尋求所有的法律途徑?！?/p>

在中國打官司的兩家美國企業(yè)

高通和蘋果兩家美國企業(yè)為何要在中國和德國兩個“外國”打官司呢？科技巨頭的全球戰(zhàn)略讓其充分享受了終端消費市場成長紅利，而在眾多海外市場中，中國市場無論對于高通還是蘋果而言都具有非凡意義。

龐大的人口基數(shù)和高速增長的經(jīng)濟，令高通和蘋果兩大科技巨頭在過去幾年里的中國消費市場攫取了大量收益。以高通為例，2017年處理器銷售的利潤率為17%，專利授權(quán)的利潤率為80%，在中國，小米、vivo、OPPO等手機品牌都向高通購買芯片專利，整個高通合計有65%的收入來自中國。同時，蘋果2018年第四季度的收入而言，中國成為第三大市場（僅次于美洲和歐洲），收入達114億美元。

龐大的市場決定中國市場對于兩大科技巨頭的總要性，中國不僅有巨大且潛力十足的市場，更在于中國逐漸成長起來的半導體產(chǎn)業(yè)鏈和終端科技企業(yè)，高通與蘋果專利戰(zhàn)的輸贏，從另一個角度看·完全可以延伸到整個科技硬件產(chǎn)業(yè)鏈，這也是這場專利戰(zhàn)備受矣注的原因。

蘋果與高通的恩怨情仇

蘋果與溝通，一家終端設(shè)備企業(yè)，一家上游供應商，按理說完全可以攜手開拓全球科技市場，但這兩家卻撕破臉皮地在全球范圍內(nèi)進行專利大戰(zhàn)。

作為上游企業(yè)高通，其主要業(yè)務分為兩大核心部門，一個部門為智能機和其它計算設(shè)備開發(fā)芯片和無線調(diào)制解調(diào)器，另一個部門向智能機制造商提供專利授權(quán)，而高通的利潤大部分也來自專利授權(quán)。在高通打造的專利授權(quán)體系下，不論是否使用高通芯片，都需要向其支付專利費，而包括蘋果在內(nèi)的各大手機廠商只能“忍氣吞聲”。

自2017年1月開始，蘋果便指控高通對其芯片收取了過多費用，拒絕退還原本承諾退還的10億美元專利費。同年4月，蘋果正式宣布停止向高通支付專利費用。而高通則強調(diào)蘋果的上述行為是嚴重的強盜行為，并提起反訴。據(jù)不完全統(tǒng)計，雙方已經(jīng)在全球6個國家的16個司法行政區(qū)進行了超過50宗獨立的專利和反壟斷訴訟。

實際上，作為全球最大的移動芯片供應商，2011年起，高通一直是蘋果iPhone的獨家芯片供應商，雙方可謂有過一段的蜜月期-兩者的合作讓彼此均成為移動互聯(lián)時代的贏家。按道理說，在SG時代即將揭開序幕，新通信時代升級換代同樣會產(chǎn)生大量紅利，這個關(guān)口決裂-無論對于哪一方都是不合理的，可從兩大巨頭目前的狀況看，的確有不少苦衷。

盛世危局下的蘋果

市值突破萬億美元、“股神”巴菲特看好、強勢進軍教育領(lǐng)域……蘋果的2018年是非常精彩的，用“盛世”二字來形容一點也不過分，可盛世下的蘋果同樣存在不容忽視的隱患。

驅(qū)動蘋果生態(tài)構(gòu)建的核心產(chǎn)品是以iPhone為代表的終端硬件設(shè)備，然而，新款iPhone×上市后對于整體設(shè)備銷售的拉動卻非常有限。2018年第三財季，iPhone營收299.06億美元，同比大漲20.4%。不過這個季度iPhone銷量為4130萬部，比去年同期僅增長0.067%，比市場預期少30萬部。

越來越多的巨頭拿到專利的情況下，高通顯然很難重回3G時代的風光，自己想搶奪其它產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域市場紅利的同時也得防著其它企業(yè)的攻城略地一而在全球范圍內(nèi)將矛頭指向蘋果，多少也有些敲山震虎的意味。

十字路口的蘋果生態(tài)

在消費電子領(lǐng)域，蘋果一直以來都是“現(xiàn)象級”的存在，同高通圍繞專利展開的爭斗中，高通除利益外，恐怕更多是想在5G時代漸近的時候“立威”，而蘋果顯然也不是那曾經(jīng)小眾市場的品牌，憑借通信領(lǐng)域的輝煌戰(zhàn)績，蘋果生態(tài)也早已初具規(guī)模。

從半導體電子產(chǎn)業(yè)鏈到iOS應用、游戲及內(nèi)容，近乎“閉合”的生態(tài)讓掌握控制權(quán)的蘋果充分享受生態(tài)成長紅利·也有了足夠的資本反哺生態(tài)·從而加速整體生態(tài)的成型與落地。

但需要明確的是當前蘋果生態(tài)中，通信領(lǐng)域的智能終端設(shè)備始終是核心，當蘋果在2019年的第一個交易日宣布大幅下調(diào)今年第一季度營收后，蘋果股價盤后暴跌逾7%，以此計算，蒸發(fā)市值超過560億美元。后續(xù)的沖擊波和影響力更是驚人，不佳的業(yè)績預期讓投資者普遍對相矣產(chǎn)業(yè)鏈公司的業(yè)績產(chǎn)生懷疑情緒，包括A股、港股在內(nèi)，今日亞太區(qū)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈相矣公司股價紛紛大跌。初略估算，包括蘋果公司的市值在內(nèi)，全球整個蘋果產(chǎn)業(yè)鏈上市公司市值一天縮水超過4000億人民幣！

當蘋果生態(tài)和營收過于偏重以iPhone為代表的通信終端設(shè)備時，整個生態(tài)顯然是不健康和需要突破的。

離不開的創(chuàng)新

市場對于蘋果盛世下的隱患和當前整個產(chǎn)業(yè)鏈估值的縮水歸結(jié)于創(chuàng)新不足，蘋果在中國及全球的未來前景，不光取決于總體市場的容量，還在于能否有真正的突破性創(chuàng)新-以及定價能否更接地氣等因素。然而，從2018年起就不斷有市場人士質(zhì)疑蘋果對研發(fā)創(chuàng)新的重視不足。

2017年，蘋果公司花費了127億用于研發(fā)-占其營收的5.1%，而其他科技公司研發(fā)投入比例通常在10%以上，有分析師表示，雖然過去6年半的時間里·蘋果的研發(fā)費用實際上已經(jīng)增加了五倍，但在蘋果的規(guī)模和蘋果的資源背景下，卻未能生產(chǎn)具有足夠創(chuàng)新的重磅產(chǎn)品，這點令人十分失望。

蘋果實際上也意識到了這一問題，不過技術(shù)研發(fā)本身是一項需要時間沉淀的事兒，并購成為蘋果加速研發(fā)創(chuàng)新的捷徑·僅在過去的2018年，蘋果便通過并購Texture、Dialog半導體、Shazam等企業(yè)，快速提升自己在各個技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新動能，只不過這些并購同樣要面對接管、規(guī)劃、整合等諸多問題，同樣需要時間來完成。

寫在最后：用技術(shù)構(gòu)筑壁壘

從專利費用的口水戰(zhàn)到產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的爭奪-蘋果與高通的專利戰(zhàn)反映出高科技企業(yè)用技術(shù)構(gòu)建壁壘的強大威力，相對于用情懷凝聚用戶的不少國內(nèi)科技企業(yè)，蘋果與高通從合作伙伴到對簿公堂，或許有些不近人情，卻真實反映出科技企業(yè)的核心競爭力依日是技術(shù)。