崔亮亮

曾幾何時(shí)，我們的拜年方式已悄然改變，從電話短信拜年到微信、QQ等社交軟件拜年，一段視頻、一條語音、一個(gè)紅包……寄托春節(jié)祝福。拜年方式的更新帶來流量消費(fèi)的翻倍增長，據(jù)工信部數(shù)據(jù)，此次春節(jié)7天假期，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量消費(fèi)195.7萬TB，同比增長了130%。

手機(jī)APP紅包拜年已經(jīng)成為新年俗。騰訊官方數(shù)據(jù)顯示，除夕到初五期間，微信發(fā)送總量較去年同期增長64.2%，8.23億人參與微信紅包收發(fā)活動(dòng)，同比增長7.12%。然而今年騰訊首次沒有發(fā)布除夕紅包的具體數(shù)據(jù)。在2015年微信除夕紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，在2016年則達(dá)到80.8億個(gè)，為同期的八倍，2017年上升到142億個(gè)?？梢哉f微信紅包已從快速成熟到增長放緩，如今已進(jìn)入日?；\(yùn)營。

于此同時(shí)，各大APP紅包玩法不斷創(chuàng)新。今日頭條推出集金卡和鉆卡分5億紅包，外加每天一場共5億紅包雨;抖音“美好音符年”活動(dòng)，超過6114萬用戶合成美好七音符分享5億紅包;支付寶集五福共3.2億人集齊“五?！?，人均1.83元。再加上新浪微博、QQ、多閃……手機(jī)應(yīng)用的紅包大戰(zhàn)，2019年春節(jié)共撒下約35億“紅包雨”。尤其值得一提的是，今年百度與央視合作大賺眼球。

當(dāng)下中國，互聯(lián)網(wǎng)成為無所不能的神話，傳統(tǒng)渠道的電視被人逐漸遺忘，而現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)用戶發(fā)展遭遇天花板，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不得不回歸傳統(tǒng)渠道。此次百度成為2019年央視春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)合作伙伴，從1月28日至2月4日百度發(fā)放19億元紅包，僅在春晚直播期間互動(dòng)紅包金額就達(dá)9億元。

用戶通過搖一搖、百度APP搜索關(guān)鍵詞、咨詢流彩蛋等互動(dòng)形式搶紅包，搶得不亦樂乎。春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動(dòng)活動(dòng)次數(shù)達(dá)208億次，并且服務(wù)器沒有崩。

此前搶紅包之類新興的過節(jié)娛樂方式在年輕人當(dāng)中使用較多，但一家人圍坐在一起搶紅包發(fā)祝福，怎能將年長的老人置于一邊呢。如今微信、支付寶等在老年人群中也逐漸普及。目前，老年人使用APP搶紅包、發(fā)視頻語音、購物支付等操作都是依靠年輕子女的口耳相傳，那么如何讓手機(jī)應(yīng)用變得更加便捷、更加一目了然，也是APP開發(fā)者應(yīng)注意的問題。

目前，各種APP利用紅包、集福卡等形式開拓新用戶，而老年人成為APP拓展的潛力市場。每種APP紅包到手之后，都需要綁定銀行卡提現(xiàn)，此次百度紅包也需通過“度小滿”錢包綁定銀行卡提現(xiàn)。但是，無論是微信、支付寶等借助自有支付場景建立的體系，還是百度、今日頭條等借助紅包獎(jiǎng)勵(lì)以及綁定銀行卡，都有利于增加用戶黏性，并產(chǎn)生二次價(jià)值。相關(guān)平臺(tái)可利用用戶數(shù)量與綁卡數(shù)放大金融價(jià)值，增加市值。

但在手機(jī)應(yīng)用金融功能增多的背后，其安全隱患也不能不被重視。其中兩種隱患較為主要，一是用戶平臺(tái)注冊(cè)時(shí)綁定銀行卡，在不知情的情況下給予平臺(tái)“授權(quán)”。二是在多個(gè)平臺(tái)上默認(rèn)開通“免密支付”被不法分子繞過密碼、指紋等安全驗(yàn)證手段將錢轉(zhuǎn)走。此外，安裝來歷不明的手機(jī)應(yīng)用和掃描不明來源的二維碼也十分危險(xiǎn)。

拜年方式一直在變化，尤其是在通信技術(shù)的變革下，拜年方式的不斷翻新已成為常態(tài)。可以預(yù)見，在5G時(shí)代將有更多的更先進(jìn)的拜年方式在等待著我們。