(中南林業(yè)科技大學(xué) 湖南 長沙 410004)

一、易縣護陵村概況

護陵村位于河北省保定市易縣,世界文化遺產(chǎn),國家4A 級旅游景區(qū)清西陵就在護陵村。護陵村在新中國成立以后,村民們主要從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn),村民生活條件也比較貧困,在過去的那幾年里,人均年收入只有一百元左右。國家實行土地承包到戶后,村民的收入才日益提高。

目前,護陵村正從“土里刨食”向旅游村的轉(zhuǎn)變。2005年,護陵村為了與清西陵旅游業(yè)同步發(fā)展,利用自己獨特的滿族風(fēng)土人情,將全村定位為滿族風(fēng)情旅游村。

(一)歷史人文資源。護陵村擁有眾多的古跡遺產(chǎn)，其中包括家譜、古廟、古井、古街道、古橋、古門、古圍墻等。護陵村古時是守護陵區(qū)的營房，寬厚的圍墻由毛石或青磚壘成，護陵村的居民依稀保存著當年營房的模樣。清西陵共有14座陵墓，包括雍正的泰陵、嘉慶的昌陵、道光的慕陵和光緒的崇陵，還有懷王陵、公主陵、阿哥陵、王爺陵等。清西陵的建筑形式是封建的典章制度的體現(xiàn)，用黃色琉璃瓦蓋頂代表帝陵和后陵，以凸顯其高貴的氣質(zhì);綠琉璃瓦或灰布瓦蓋頂則代表了妃嬪、公主、王爺園寢，用以與君主區(qū)分，也是古時階級地位、權(quán)貴的代表。

(二)自然資源。護陵村在皇家陵墓周邊，擁有得天獨厚的自然環(huán)境資源，清西陵位于西高東低的地勢上，周圍高山聳立，山上植被茂盛，與周旁的山脈連接，形成相對封閉的環(huán)境。各座陵墓與村落旁有北易水河，婉轉(zhuǎn)清涼，四季流轉(zhuǎn)。護陵村周圍還有易縣的其他景觀，如易水湖、荊軻塔、狼牙山、云蒙山等，諸多歷史環(huán)境與皇陵的莊嚴肅穆融合在一起，交織成護陵村落博大的人文環(huán)境[2]。

(三)民俗風(fēng)情。護陵村的民俗文化不僅充滿著熱情洋溢的滿族風(fēng)情，并且有著明顯的宮廷特色。如《感皇恩》、《天下同》等清代宮廷樂譜是由金花盛會傳承而來的民間音樂會；忠義村的擺字龍燈也叫“文龍”，通過對十三節(jié)龍燈的舞動可擺出十三筆以內(nèi)的漢字，不僅寓意吉祥，內(nèi)涵豐富，還于2008年被評為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；在飲食文化方面，板肚、蒸羊羔、蒸鹿尾兒等滿族菜品，烹飪精良，口感細滑，而且食材本身的營養(yǎng)價值較高，成為往來游客首要選擇。

三、扶貧方式

(一)政府積極引導(dǎo)貧困戶大力發(fā)展旅游業(yè)。護陵村政府通過開會研究，決定要積極引導(dǎo)村中貧困戶大力發(fā)展特色化、差異化的旅游業(yè)態(tài)，培育打造“旅游經(jīng)營、旅游務(wù)工、旅游產(chǎn)品、旅游分紅”四種有效的旅游扶貧業(yè)態(tài)。

從旅游六要素來看，在“游”方面，政府鼓勵村民參與到接待服務(wù)中去，或者再景區(qū)、景點、鄉(xiāng)村旅游公司中謀求一份職位，提高村民的收入。在“住”方面，鼓勵村民留在村中，開辦農(nóng)家樂或者鄉(xiāng)村主題賓館，這樣便可使貧困戶直接參與進來。在“食”方面，護陵村的笨雞蛋、雜糧面、紅薯粉最為著名，不僅是旅游線下旺銷商品，在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)營的也越來越風(fēng)生水起。在“購”方面，貧困群眾在政府的鼓勵和安排下從事傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品制作，如縫制鞋墊、刺繡、硯臺等。村民們自產(chǎn)自銷，不僅提高了自身的收益，也打響了護陵村旅游商品的品牌。在經(jīng)營方式上面，護陵村成立旅游扶貧合作社，貧困群眾以資金、人力、土地等形式入股，參與旅游經(jīng)營獲取入股分紅。

(二)完善旅游設(shè)施，提高經(jīng)營技能，擴大資本產(chǎn)業(yè)。護陵村實施5大旅游扶貧解困工程，從而達到完善旅游設(shè)施，提高經(jīng)營技能，擴大資本產(chǎn)業(yè)的目的。首先，旅游產(chǎn)業(yè)帶動貧困戶的經(jīng)濟收入，對這些影響范圍廣，帶富能力強的旅游項目給予1.2萬的財政鼓勵，同時放開貸款政策，貧困戶貼息貸款。其次，規(guī)范農(nóng)家樂的經(jīng)營，對村中的農(nóng)家樂經(jīng)營戶制定星級評定，根據(jù)1-5星的等級標準資金補貼1-5萬元不等。再次，補貼入股經(jīng)營生態(tài)采摘、觀賞花卉等觀光旅游項目的貧困戶1.2萬元，補貼從事旅游特色手工藝商品項目者5千元以上。最后，對旅游企業(yè)進行擔保貸款支持，解決貧困戶就業(yè)問題，增加收入。

(三)保護原始風(fēng)情風(fēng)貌，開發(fā)創(chuàng)意旅游項目。目前在護陵村依然保留著乾隆時期“擺字龍”燈會的傳統(tǒng)，每年的農(nóng)歷正月，“擺字龍燈”就開始了鬧新春，吸引了不少游客。“擺字龍燈會”的特殊性就在于所舞之龍與漢族不同，漢族舞的龍是整條龍，而龍燈會所舞動之龍分13節(jié)，還有領(lǐng)龍繡球一個，共需要舞龍者14人，一人各執(zhí)一節(jié)。此龍不僅可以任意舞動，而且還可以擺出十三筆畫以內(nèi)的四個漢字，例如：天下太平等。

傳統(tǒng)項目吸引游客，開發(fā)創(chuàng)意項目留住游客。創(chuàng)意旅游項目旨在增加顧客的體驗性。

四、不足

(1)少景觀。盡管清西陵建筑很有歷史感，民間歷史故事也是口口相傳，但僅僅是停留在有說頭，但是沒有看頭，清西陵的主要客源為京津冀游客。

(2)少古民宅。放眼看去，包括江浙一帶的建筑，山西的建筑，安徽的徽派建筑，尤其是水系水韻的江南鄉(xiāng)村旅游，都是通過古民居的建筑風(fēng)格呈現(xiàn)展示出來的。但是護陵村古民宅基本上拆完了，失去了原真性和鄉(xiāng)土性。

(3)少風(fēng)情。盡管護陵村為滿族風(fēng)情村，但是地域民俗風(fēng)情文化留存比較少，城市化特征特別明顯，介于時尚化和古樸化之間。

五、啟示

(1)保護鄉(xiāng)村的資源，保留其原真性和鄉(xiāng)土性。在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中，要保留舊的村貌和舊器物，發(fā)揚舊技藝，傳承舊風(fēng)情，保護好古樹，要修繕古宅，繼承古文化等。保護好非物質(zhì)文化的傳承人，將一些傳統(tǒng)的技藝發(fā)揚光大。將舊的器物回收保護，充分展示當?shù)氐臍v史感。盡管至今我們還保留著廟會和趕集，以及祭祀活動，但是在流行文化的沖擊下關(guān)注者越來越少。要重點要保護一些古樹，華北平原鄉(xiāng)村基本上找不到古樹了，護陵村也是一樣的。保護古宅、古文化，這是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的核心，是鄉(xiāng)愁的載體。

(2)培育鄉(xiāng)村旅游開發(fā)領(lǐng)頭人。培養(yǎng)旅游業(yè)專業(yè)人才，鼓勵他們投身鄉(xiāng)村旅游建設(shè)當中。吸引外地的河北年輕人能夠回來，至少能夠有參與家鄉(xiāng)發(fā)展的認同感和參與感。

(3)做差異，做特色，不要貪大求全。現(xiàn)在很多鄉(xiāng)村旅游為了吸引游客一律將老房子推到，整體蓋成白墻，或者是徽派建筑，毫無當?shù)靥厣?，千篇一律的房屋著實無法吸引游客。一個村莊由一個業(yè)態(tài)構(gòu)成一個完整的服務(wù)鏈就能形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈增加游客的體驗感。

(4)打造品牌，做好營銷，提高知名度。相對成熟的鄉(xiāng)村旅游，除了傳統(tǒng)的營銷方式，在景區(qū)景點鋪天蓋地的打廣告，現(xiàn)在更應(yīng)該注重推廣鄉(xiāng)村旅游的細節(jié)，增加有形產(chǎn)品，增加顧客體驗和參與感，在懷舊風(fēng)火爆的今天，激活游客的兒時記憶，走好“鄉(xiāng)愁”路線。