對莘縣農業(yè)嘉年華的分析思考

趙鵬 陳燕紅 傅長智 劉魯江 張?zhí)熘?/p>

摘要：農業(yè)轉型發(fā)展是近年來社會各界持續(xù)關注的一個熱點話題，農業(yè)嘉年華項目能夠實現(xiàn)三產聯(lián)動、有效整合各生產要素，對農業(yè)轉型發(fā)展具有強大的推動作用。近幾年，農業(yè)嘉年華項目遍地開花。本文以莘縣農業(yè)嘉年華為例，對其運營一年來的情況做一次全面的分析思考，總結優(yōu)勢經驗，發(fā)現(xiàn)不足之處。力求通過具體落地項目的解構，助力農業(yè)嘉年華項目的創(chuàng)新發(fā)展，為關注于農業(yè)轉型改革的機構提供參考。

關鍵詞：農業(yè)嘉年華;蘋縣;現(xiàn)代農業(yè)

農業(yè)嘉年華是一個高度聚集人氣的項目，在國內由南京開始，到北京嘉年華逐漸被各地效仿，農業(yè)嘉年華建立了溝通農民生產和市民消費的橋梁，實踐證明，開展嘉年華項目對拉動區(qū)域經濟發(fā)展，興旺地方農業(yè)具有強大推動作用。中農富通經過多年的項目實地運作經驗，不斷與地方三農需求相結合，創(chuàng)新了活動運營模式[1-3]。

目前，農業(yè)嘉年華項目已在多地建成，并投入運營。莘縣農業(yè)嘉年華在2017年4月26日正式開園，由中農富通統(tǒng)一規(guī)劃、設計、施工、運維。

1 莘縣農業(yè)嘉年華情況簡介

莘縣位于山東省聊城市的西南，莘縣歷史悠久，民俗文化源遠流長，非物質文化遺產眾多，同時，莘縣是名副其實的革命老區(qū)，是山東省委恢復地，抗日戰(zhàn)爭時期是冀魯豫抗日根據(jù)地中心區(qū)。莘縣也是一個農業(yè)大縣。近年來，莘縣先后獲得“中國雙抱菇之鄉(xiāng)”“全國食用菌行業(yè)先進縣”“全國食用菌行業(yè)十佳商品基地縣”“全國食用菌標準化示范縣”“山東省秸稈種菇技術成果推廣示范縣”“全國食用菌行業(yè)十大主產基地縣”等榮譽稱號。莘縣大力發(fā)展精致農業(yè)，并取得顯著成效，先后榮獲中國香瓜之鄉(xiāng)、國家級出口食品農產品質量安全示范區(qū)、中國蔬菜第一縣等榮譽稱號。同時莘縣是畜禽養(yǎng)殖大縣，全縣常年出欄小肉食雞6億只，規(guī)模全國最大;生豬年出欄110萬頭，是全國生豬調出大縣。2015年，莘縣糧食生產實現(xiàn)“十三連增”，達到“噸糧縣”標準，總產穩(wěn)定在10億kg以上，被評為全國糧食生產先進縣。

莘縣整體農業(yè)產值巨大，但體量與影響力嚴重不符。各行業(yè)較分散，缺乏響亮的品牌支撐，面臨技術落后、產業(yè)體系不完善、龍頭企業(yè)少、市場體系建設滯后和機械化水平不足等問題。迫切需要一個項目，能將萃縣的農業(yè)品牌推出去，提高莘縣農業(yè)的知名度。同時農業(yè)的轉型發(fā)展也亟需突破口，莘縣在發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的過程中，積極探索以現(xiàn)代農業(yè)為主導、各生產要素有機整合、一二三產業(yè)聯(lián)動的發(fā)展模式。

農業(yè)嘉年華項目，完美契合莘縣農業(yè)發(fā)展的需求。結合莘縣當?shù)匾陨咸攸c，圍繞莘縣的主導產業(yè)，以及豐富的傳統(tǒng)文化，莘縣農業(yè)嘉年華科學規(guī)劃，以農業(yè)植物的科技栽培技術、產業(yè)應用技術、新品種的展示為主，融入當?shù)靥厣幕?，使農業(yè)技術與歷史文化有機地結合，從而完美地打造莘縣特色的農業(yè)嘉年華。

莘縣嘉年華共10個場館，總占地面積75000m²，分別對應蔬菜、食用菌、農耕民俗、果樹、花卉、水產、中藥、畜牧8個主題場館，另外，還有科技展示與生產并重的高效栽培館、育苗溫室。其中蔬菜館以蔬菜農業(yè)生物學分類為主線，展示蔬菜新品種、莘縣特色蔬菜品種和高新技術，促進莘縣蔬菜產業(yè)發(fā)展和技術升級。食用菌館以“食用菌”為主題，融入食用菌養(yǎng)生保健，推廣當?shù)厥秤镁?，通過新品種、新技術的引入，進一步提升當?shù)厥秤镁a業(yè)技術水平。農耕民俗館以農耕、民風民俗為載體，種植展示與農事體驗相結合，融合當?shù)胤俏镔|文化遺產精粹，展現(xiàn)莘縣歷史人文風采。果樹館以南方果樹為主，結合山東特色果樹，穿插展示山東蜂業(yè)。通過對果樹栽培技術和加工產業(yè)的推廣，帶動當?shù)毓麡渖罴庸ぎa業(yè)的發(fā)展?；ɑ莛^以花卉文化，花卉的食用、藥用人手，推廣當?shù)匾吧ɑ?，發(fā)展鮮切花卉，發(fā)展科技、引進新品種，促進當?shù)鼗ɑ墚a業(yè)發(fā)展。水產館以水為主題，以灌溉、水產和濕地為表現(xiàn)形式，展示新品種、新技術、新理念和新模式，引導當?shù)厣嫠r業(yè)產業(yè)發(fā)展。中藥館以伊尹“五味調和”養(yǎng)生文化為切入點，結合中藥養(yǎng)生，引入新品種、新技術，拓寬當?shù)禺a業(yè)覆蓋面，帶動莘縣養(yǎng)生產業(yè)發(fā)展。畜牧館以牧草為切入點，闡述養(yǎng)殖產業(yè)全過程，通過展示現(xiàn)代化養(yǎng)殖技術等，推進養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展。高效栽培館以蔬菜產業(yè)為基礎，采用歐洲發(fā)達國家先進、高自動化生產模式，展示未來農業(yè)生產趨勢。育苗溫室為嘉年華常年運營提供優(yōu)質稀特種苗。

經過前期緊張有序的施工，歷時98天，莘縣農業(yè)嘉年華于2017年4月26日順利如期開園。經過一年多的運營，莘縣農業(yè)嘉年華的影響力穩(wěn)步提升，已成為魯西南地區(qū)知名的農業(yè)現(xiàn)代園區(qū)，已輻射聊城、濟南等地，影響范圍在不斷擴大。

目前已運維一年有余，現(xiàn)以一年為界，對莘縣農業(yè)嘉年華的運維、發(fā)展過程中的經驗、教訓做一個系統(tǒng)的分析思考，承前啟后，以期對農業(yè)嘉年華今后的發(fā)展提供一些借鑒。

2 優(yōu)勢分析

在運維過程中，農業(yè)嘉年華的優(yōu)勢體現(xiàn)的淋漓盡致。現(xiàn)將具體經驗總結如下：

2.1 科學管理

莘縣農業(yè)嘉年華項目從規(guī)劃設計到施工開園，牽扯到規(guī)劃、設計、溫室建設、景觀建設、苗木種植、水電等等一系列的工種，各工種工作的銜接、調配、工期安排，如此繁雜的工程，用時98天，并且期間還有一個春節(jié)假期。如此短的時間，項目如期完工，離不開項目的科學管理。同時，項目運維公司的組建，同樣體現(xiàn)管理的科學性。專業(yè)的人做專業(yè)的事，富通深耕農業(yè)嘉年華項目多年，也運營了多個農業(yè)嘉年華項目，這期間積累了豐厚的經驗，也總結了一套行之有效的運維管理辦法。項目建成后，各方合資成立運維公司，依托富通雄富的嘉年華經營管理經驗，專業(yè)運維人員進場，招聘專業(yè)的農業(yè)營銷、農技服務人員;通過扎實的人才隊伍，科學有效的管理辦法，穩(wěn)扎穩(wěn)打，步步為營。莘縣農業(yè)嘉年華正一步一個腳印的穩(wěn)步擴大自己的影響力[4]。

2.2 經濟效益凸顯

莘縣農業(yè)嘉年華周年運營，擁有自己的育苗溫室，自身生存能力強，運維1年，累計接待游客40余萬人次，其他比如150余個展銷攤位的租賃、館內無公害農產品的售賣、培訓講座的收費也為運維公司提供了足量的資金支持。同時，良好的平臺展示作用，也帶動了周邊農產品的銷售，莘縣農產品質量過硬，唯獨缺知名度，農業(yè)嘉年華帶來了大量的參觀游客，也帶來大量的農產品潛在客戶。農業(yè)嘉年華對于當?shù)剞r產品的助力作用日益凸顯。

2.3 品牌效益明顯

莘縣農業(yè)發(fā)達，但龍頭企業(yè)少，力量分散，缺少推手，這一直是莘縣農業(yè)發(fā)展的痛處。農業(yè)嘉年華規(guī)模大，政府搭臺、企業(yè)唱戲，公信力高，是農產品新成果、優(yōu)質農產品售賣的優(yōu)質平臺，品牌效益明顯。通過農業(yè)嘉年華這一平臺，莘縣優(yōu)質的農產品得到了有效推廣。比如莘縣的燒鴿、香油、香瓜等特色農產品，通過在嘉年華場館設立展位，嘉年華網上商品售賣，網絡平臺推廣等途徑，極大地擴大了這些特色優(yōu)質農產品的知名度。大規(guī)模的宣傳給優(yōu)質農產品帶來了更大的知名度，過硬的質量又進一步穩(wěn)固這些農產品的良好口碑。乘著農業(yè)嘉年華的東風，莘縣優(yōu)質農產品揚帆起航。

2.4 城鄉(xiāng)統(tǒng)籌作用明顯

城鄉(xiāng)統(tǒng)籌就是要改變和擯棄過去那種重城市、輕農村，“城鄉(xiāng)分治”的觀念和做法，通過體制改革和政策調整削弱并逐步清除城鄉(xiāng)之間的樊籬，在制定國民經濟發(fā)展計劃、確定國民收入分配格局、研究重大經濟政策的時候，把解決好農業(yè)、農村和農民問題放在優(yōu)先位置，加大對農業(yè)的支持和保護[1]。

莘縣農業(yè)嘉年華，在市民和農民之間牽線搭橋，提供優(yōu)質農產品展銷平臺，培養(yǎng)新型農民，助力農業(yè)轉型、農民增收;同時展示都市農業(yè)新成果，在農業(yè)的綜合改革中起到示范作用。

2.5 文化展示

莘縣傳統(tǒng)文化豐富多彩，游客在場館內不僅能看到一些幾乎消失于我們生活視野中的老物件，睹物懷舊思親人;也可以感受博大精深的伊尹治國養(yǎng)生文化;接受革命老區(qū)紅色文化的洗禮[5]。在莘縣農業(yè)嘉年華，當?shù)貍鹘y(tǒng)文化得到行之有效的傳承與弘揚。

2.6 教育意義

一年時間里先后進行了10余次的新農民培訓，培訓課程涵蓋草莓、水培蔬菜、設施高效栽培種植技術、農業(yè)物聯(lián)網、生物防治、水果分揀等多套課程。多個學生科研培訓基地在莘縣農業(yè)嘉年華掛牌，學生可以在這里接觸各種先進的農業(yè)設施、學習各種農業(yè)新技術、實地參觀各種新奇特的農產品品種。培訓示范、開闊眼界、創(chuàng)業(yè)支持，莘縣農業(yè)嘉年華真正做到了產學研的有機結合，教育意義影響深遠[6]。

3 總結不足

好的方面值得發(fā)揚傳承，同時也要反思不足。一年的園區(qū)運維，發(fā)現(xiàn)了幾個突出的問題：

3.1 互動體驗還需加強

多地多年的農業(yè)嘉年華運營經驗表明，互動體驗項目對游客有著極大地吸引力，是學生、親子類游客的最愛，打年糕、磨豆腐、種子畫等農事體驗項目是場館內最聚人氣的場所。莘縣嘉年華場館內農事體驗項目已有若干，但在體量、數(shù)量、種類上還有提升的空間。

3.2 營銷運維的力度還需再加大

莘縣農業(yè)嘉年華有專業(yè)的運維公司負責運維，周年營銷方案、重大節(jié)慶營銷方案、特殊節(jié)點特色營銷等等運維營銷方案由點及面，環(huán)環(huán)相扣。大方向是好的，效果也極其顯著，但是問題也是存在的。俗話說兵馬未動，糧草先行。營銷策劃以及運維公司的組建還是可以提前進行，設計、建設期的同時，運維公司的組建以及策劃方案的制定實施就應該提上日程。其他項目的運維經驗是豐富的，但也要考慮項目地差異性的存在。越早開展工作，越早發(fā)現(xiàn)問題，彎路也會少走不少。準備工作做足，對項目的良好運轉也大有裨益。

3.3 對外輸出能力欠缺

農業(yè)嘉年華提供了一個良好的平臺，依托背后的諸如中國農大等農業(yè)高校以及專家?guī)熘袑＜抑菐斓募夹g支持，農業(yè)嘉年華的輸出能力應該說是富有競爭力的。學生、企業(yè)科研教學基地，優(yōu)質種苗繁育銷售，農業(yè)技術專題講座，科技下鄉(xiāng)田間課堂，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化展示等等，可以有多層次、多種類的輸出形式。目前受限于資金支持、運維精力等因素的限制，對外輸出能力還有待于在廣度以及深度上作進一步的拓展。

莘縣農業(yè)嘉年華是山東聊城國家農業(yè)科技園區(qū)核心區(qū)的亮點農業(yè)旅游項目，共分2期建設，目前，一期已羥基本建成，并投入運營一年有余;二期正在緊張規(guī)劃設計中。場館附屬的室外拓展中心、依水而建室外自行車賽道、南部的體育館、圍繞農業(yè)嘉年華項目打造的世界風情小鎮(zhèn)等等都在緊鑼密鼓按部就班的穩(wěn)步推進。

總之，一年多的項目運營，總結發(fā)現(xiàn)項目優(yōu)勢明顯，不足也存在，相信農業(yè)嘉年華項目定會是莘縣農業(yè)轉型發(fā)展的有力推手，莘縣農業(yè)的未來會越來越好。

（收稿：2018-09-05）

參考文獻：

[1]范水生，朱朝枝.休閑農業(yè)的概念與內涵原探[J].東南學術，2011，（2）：72-78.

[2]帥婭娟.休閑農業(yè)發(fā)展模式研究[D].長沙：湖南師范大學，2008.

[3]蘇彥賓，劉魯江，傅常智，等.建設嘉年華農業(yè)綜合體，推動現(xiàn)代都市農業(yè)轉型升級[J].北方園藝，2017（16）：196-201.

[4]樣驍.第三屆北京農業(yè)嘉年華調查分析[J].北京農業(yè)職業(yè)學院學報，2015，29（5）：5-9.

[5]張越.對北京農業(yè)嘉年華的分析與思考[J].北京農業(yè)職業(yè)學院學報，2014，28（3）：18-22.

[6]徐成響.農業(yè)嘉年華下的都市型現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展模式[J].北京農業(yè)，2014，3：26-31.