彭 彬

(中山大學(xué)南方學(xué)院，廣東 廣州 510970)

1 環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)：概念與前景

近年來，戶外運(yùn)動(dòng)甚為流行。從字面意義上講，只要是在室外進(jìn)行的體育運(yùn)動(dòng)都可稱為戶外運(yùn)動(dòng)，然而當(dāng)下人們談到戶外運(yùn)動(dòng)卻是特指那些時(shí)尚的野外休閑運(yùn)動(dòng)，如：登山、攀巖、漂流、山地自行車、滑雪等等。體育學(xué)術(shù)界把這些運(yùn)動(dòng)界定為休閑運(yùn)動(dòng)，把休閑運(yùn)動(dòng)相關(guān)的學(xué)科定義為運(yùn)動(dòng)休閑，而休閑運(yùn)動(dòng)相關(guān)的體育產(chǎn)業(yè)也就自然而然地被稱為運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)[1]。其實(shí)，從社會(huì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的廣角來看，把運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)稱為環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)更有意義，這樣可以突出這些休閑運(yùn)動(dòng)及其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)對(duì)環(huán)境的依賴程度。環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)概念的提出可以提醒人們，在發(fā)展運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)過程中，不僅要重視運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，更要注重對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所依賴的環(huán)境條件的開發(fā)、利用和保護(hù)。

環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向符合人們對(duì)健康生活方式和環(huán)境的關(guān)切，符合當(dāng)代綠色經(jīng)濟(jì)的世界大趨勢，因而是值得倡導(dǎo)的優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。我國過去幾十年的改革開放下的快速發(fā)展，在極大地繁榮了經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)能過剩、環(huán)境污染等諸多問題，在當(dāng)下產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的首要任務(wù)之時(shí)，大力發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)無疑是最符合我國國情的明智之選。事實(shí)上，西方國家自由經(jīng)濟(jì)條件下，社會(huì)依然把環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)作為重要產(chǎn)業(yè)，是因?yàn)樗麄儗?duì)環(huán)境保護(hù)的要求很高，對(duì)產(chǎn)業(yè)的環(huán)境評(píng)估條件苛刻，使得對(duì)環(huán)境不友好的產(chǎn)業(yè)難以落地，而那些既能保護(hù)環(huán)境，又受到市場青睞的產(chǎn)業(yè)自然而然地就成為了優(yōu)先發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，這也正是西方發(fā)達(dá)國家環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先于中國的主要原因之一。從西方產(chǎn)業(yè)發(fā)展史來看，他們也曾經(jīng)經(jīng)歷了我國今天所面臨的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化選擇的過程，只不過在今天開放和全球化的社會(huì)，我們不需要再像許多發(fā)達(dá)國家曾經(jīng)經(jīng)歷的長時(shí)間痛苦的抉擇，因?yàn)槲覀兛梢约橙∥鞣絿以?jīng)的教訓(xùn)，循捷徑而進(jìn)。

美國休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模自從1980年代超過石化產(chǎn)業(yè)后發(fā)展迅速，到20世紀(jì)90年代中期，已成為美國第11大產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)總值占GDP的2%。根據(jù)咨詢公司普拉肯特的調(diào)查，至2007年體育產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)4100億美元，接近GDP的3%，吸納的就業(yè)人口已超過400萬[1]。今天美國的戶外休閑運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)毫無疑問是美國的支柱性產(chǎn)業(yè)，而且具有明顯的可持續(xù)發(fā)展的特點(diǎn)，因?yàn)樗黔h(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，也是深入大眾生活方式的產(chǎn)業(yè)。美國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的軌跡對(duì)中國來說更具可比性和可參照性。中國環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)也必將成為國家的支柱性產(chǎn)業(yè)。

2 新時(shí)代環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)的主要內(nèi)容可以用運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)或者說戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)來概括，而當(dāng)前我國乃至世界經(jīng)濟(jì)中，休閑產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都是蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)，因?yàn)檫@兩個(gè)大的產(chǎn)業(yè)板塊都符合人類新世紀(jì)發(fā)展的理念，在一定程度上，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)又有較大的重疊，而重疊的部分正是環(huán)境依賴型產(chǎn)業(yè)的部分，反觀之，這個(gè)重疊的部分正是環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)的真正內(nèi)涵。

西方運(yùn)動(dòng)休閑傳入中國，使中國大眾了解到了一種全新的體育運(yùn)動(dòng)方式和運(yùn)動(dòng)理念，在休閑經(jīng)濟(jì)大力發(fā)展的大背景下，運(yùn)動(dòng)休閑更是以超乎想象的速度迅猛發(fā)展，不僅是運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品各大知名國際品牌進(jìn)駐中國并受熱捧，而且?guī)?dòng)著運(yùn)動(dòng)休閑培訓(xùn)甚至運(yùn)動(dòng)休閑地產(chǎn)的快速發(fā)展，在有些城市已經(jīng)出現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)休閑度假村[2]?？梢哉f，今天中國的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)正在形成和完善它自身的產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，為今后的整體發(fā)力蓄力準(zhǔn)備。在我國新時(shí)代中國特色社會(huì)主義理論的感召下，綠色經(jīng)濟(jì)成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主方向，運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)作為環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容已受到各級(jí)政府的重視和青睞。從反方向講，我國過去幾十年?duì)奚h(huán)境帶來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展使得環(huán)境污染已到社會(huì)承受的極限，非改不可，那么在治理環(huán)境污染，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過程中，我們亟待找到新興綠色產(chǎn)業(yè)替代污染和資源消耗性產(chǎn)業(yè)，以保證國民生產(chǎn)總值不至于大幅度滑坡。環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)不僅能夠開拓新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，而且能夠教育和培養(yǎng)人們熱愛和保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，因此是最符合新時(shí)代我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大方向的朝陽產(chǎn)業(yè)。另一方面，環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展既有它本身的貢獻(xiàn)，又為它的發(fā)展提供了大背景條件。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的材料，我國體育產(chǎn)業(yè)2016年總產(chǎn)值達(dá)到1.9萬億元，比2015年增長11.1%，總產(chǎn)值占當(dāng)年GDP的0.9%。這個(gè)增速遠(yuǎn)超同期GDP的增速，這既是我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化的標(biāo)志，又是體育產(chǎn)業(yè)迎來良好發(fā)展機(jī)遇的標(biāo)志[3]。

從國家統(tǒng)計(jì)局2018年公布的2016年體育產(chǎn)業(yè)總體統(tǒng)計(jì)數(shù)字中我們也可以看出一些問題[4]。如表1：

表1 2016年國家體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值及增加值(增加值是與2015年數(shù)值相比)

以上數(shù)據(jù)說明，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，作為總體綠色產(chǎn)業(yè)特征明顯的體育產(chǎn)業(yè)是未來我國大力提倡并受到政府和大眾青睞的朝陽產(chǎn)業(yè)。另一方面，環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)其實(shí)包含在以上許多類別中，比如：休閑健身；培訓(xùn)與教育；產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售等，而這幾個(gè)板塊都是增加值百分比居前的。相比之下，與競技體育相關(guān)的板塊則增加值相對(duì)較小，比如：競賽表演；傳媒與信息服務(wù)等。這在一定程度上反映了我國體育產(chǎn)業(yè)重心從傳統(tǒng)競技體育項(xiàng)目為核心的格局轉(zhuǎn)向多元化休閑娛樂體育的趨勢。然而從數(shù)據(jù)進(jìn)行板塊分析發(fā)現(xiàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍然以體育用品生產(chǎn)和銷售作為主要板塊，其占比達(dá)到84.06%，而體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占比不足14%，與美國的57%相去甚遠(yuǎn)。也就是說，從目前體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來看，我們還有很大的改革發(fā)展空間。體育用品生產(chǎn)與銷售的產(chǎn)值不能完全代表體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)水平，比如體育服裝、鞋帽的銷售，普通人也可以穿戴，而他們可能根本不去從事體育運(yùn)動(dòng)，體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及其生態(tài)、社會(huì)效應(yīng)顯然不能過分依賴于體育用品的生產(chǎn)、銷售，只有體育競賽表演業(yè)和體育服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展才能昭示體育產(chǎn)業(yè)的真正繁榮和可持續(xù)發(fā)展。而隨著低碳經(jīng)濟(jì)、綠色經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)理念的盛行，西方發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也更多地轉(zhuǎn)向環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)，體育競賽表演業(yè)也在逐漸退居于次。

3 環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1 體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整向環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展

我國競技體育舉國體制對(duì)體育事業(yè)的整體影響使得過去幾十年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)也圍繞競技體育項(xiàng)目展開。即便是全民健身，人們能想到的似乎也只有競技體育項(xiàng)目。曾經(jīng)最紅火的體育產(chǎn)業(yè)部分就是體育競賽表演業(yè)，隨著足球、籃球等市場化、職業(yè)化的運(yùn)作，人們以為這將是未來體育產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)點(diǎn)。全民健身作為國家戰(zhàn)略出臺(tái)以后，我國體育產(chǎn)業(yè)似乎迎來了黃金發(fā)展機(jī)遇，但有學(xué)者深入剖析之后發(fā)現(xiàn)，我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展之后仍然面臨著消費(fèi)理念落后、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理和體育服務(wù)社會(huì)配套不足等一些列問題[5]。這些問題直接限制了體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不均衡，體育服務(wù)業(yè)規(guī)模不足。西方國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)表明，體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力更大程度上來源于體育服務(wù)業(yè)市場的成熟和穩(wěn)定，因?yàn)橹挥畜w育服務(wù)消費(fèi)才是長期和可持續(xù)的，同時(shí)，體育服務(wù)業(yè)消費(fèi)水平和規(guī)模的增長代表著人們體育意識(shí)和體育生活方式的根本轉(zhuǎn)變。

從體育消費(fèi)理念上，我國國民傳統(tǒng)消費(fèi)理念是，買看得見摸得著的產(chǎn)品時(shí)舍得花錢，而買服務(wù)或者買會(huì)員年票，就覺得錢花得不值。學(xué)界把體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值在總體體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的占比視為是衡量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志。我國目前卻是體育服務(wù)業(yè)供給體系不完善，造成體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能滿足社會(huì)需求的現(xiàn)狀[6]。具體地，假如大眾已經(jīng)具備了現(xiàn)代體育消費(fèi)意識(shí)，他們愿意花錢買服務(wù)，那么現(xiàn)在社會(huì)上有多少地方可以提供體育服務(wù)，或者說可供體育消費(fèi)者消費(fèi)呢？除了健身俱樂部，游泳館、羽毛球館等，現(xiàn)有的體育服務(wù)提供場所顯然不能滿足人口密集的城市居民的體育消費(fèi)。相比之下，西方國家體育消費(fèi)早已超越了城市的界限，把體育服務(wù)提供場所擴(kuò)展到了城市以外的廣闊的森林、湖泊、山巒、雪地，體育消費(fèi)的場所廣闊無邊。從這個(gè)角度講，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的待開發(fā)的領(lǐng)域和處女地還十分豐富，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景深遠(yuǎn)而廣闊。黨的十九大報(bào)告倡導(dǎo)發(fā)展環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，那么環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)責(zé)無旁貸地應(yīng)當(dāng)成為這個(gè)倡導(dǎo)的試點(diǎn)和先驅(qū)。

3.2 把城鄉(xiāng)一體化作為環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)

城鄉(xiāng)一體化是一個(gè)發(fā)展中國家向發(fā)達(dá)國家邁進(jìn)所必須解決的問題，在我國城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距巨大的情況下，應(yīng)當(dāng)把環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)重心向農(nóng)村傾斜，積極促進(jìn)現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)向農(nóng)村、野外轉(zhuǎn)移，從而帶動(dòng)農(nóng)村依托環(huán)境的新興非農(nóng)綠色產(chǎn)業(yè)的興起。在農(nóng)村建立新興綠色產(chǎn)業(yè)，使之成為城市人運(yùn)動(dòng)休閑娛樂和環(huán)境教育的基地，把城市人口的消費(fèi)向農(nóng)村引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差異逐漸縮小最終消除的目標(biāo)。一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)真正發(fā)達(dá)的標(biāo)志在于城鄉(xiāng)差別的基本消除，而我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長期落后的原因之一就是沒有找到適合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)長期可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的落戶不僅可以為農(nóng)村引來新興產(chǎn)業(yè)，而且會(huì)在該產(chǎn)業(yè)的影響下使得更多的綠色產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村找到生根發(fā)芽的土壤，比如旅館服務(wù)業(yè)、餐飲業(yè)、旅游地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)農(nóng)村整體走向富裕。最后，把發(fā)展環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)作為精準(zhǔn)扶貧的一部分，使環(huán)境條件好的偏遠(yuǎn)山區(qū)首先富起來，同時(shí)實(shí)現(xiàn)城市與農(nóng)村的人口雙向流動(dòng)。扶貧最好的途徑就是授之以漁，而不是授之以魚。過去很多年的扶貧之所以沒有解決根本問題，就是因?yàn)闆]有真正幫助貧困地區(qū)找到可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，一味地給錢批項(xiàng)目。十九大以來，黨和政府更加重視國家政策的統(tǒng)籌規(guī)劃，在國家整體環(huán)境規(guī)劃的框架內(nèi)，把我國農(nóng)村環(huán)境資源進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展可行性評(píng)估，給予不同地區(qū)相應(yīng)的政策引導(dǎo)，給愿意到農(nóng)村發(fā)展環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)以金融政策支持，以此來幫助農(nóng)村脫貧致富。從人口流動(dòng)的角度看，現(xiàn)在的流向大多是從農(nóng)村向城市的單向流動(dòng)，造成城市發(fā)展的巨大壓力，也使得城鄉(xiāng)發(fā)展水平的差距越來越大。農(nóng)村發(fā)展環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)可以吸引許多城市體育專業(yè)人才到農(nóng)村發(fā)展，也使城市人口大規(guī)模地到農(nóng)村休閑娛樂、度假健身，最終實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)從城市向農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

3.3 從管理層面理順環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)的管理歸屬

與傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)不同，環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)的興起不需要大規(guī)模鋼筋水泥搞土木工程，既然是環(huán)境依賴型，那就要依托現(xiàn)有的森林、湖泊、草地、河流等等，搞現(xiàn)代休閑娛樂型體育運(yùn)動(dòng)，積極利用大自然饋贈(zèng)于我們的自然條件，用優(yōu)美的環(huán)境資源吸引大眾參與體育運(yùn)動(dòng)，以體育服務(wù)與管理代替常規(guī)體育產(chǎn)品的消費(fèi)，用改變?nèi)藗凅w育生活方式的組織口號(hào)來使人們養(yǎng)成經(jīng)常走向戶外參與體育娛樂活動(dòng)，從而使體育消費(fèi)成為日常生活消費(fèi)的一部分，隨之帶動(dòng)環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。然而在我國現(xiàn)有的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架內(nèi)很難拓展環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為此我們必須首先從管理體制上理順產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理構(gòu)架，因?yàn)樽鳛樾屡d產(chǎn)業(yè)概念的提出，環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)涉及體育總局、商務(wù)部、環(huán)境部、文化旅游等多個(gè)管理機(jī)構(gòu)，因而要在保護(hù)環(huán)境、發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)的總原則下，發(fā)揮各部門協(xié)調(diào)配合的能力，理順各部門分管權(quán)限和義務(wù)，使這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)能夠以一種全新的發(fā)展模式快速成型并發(fā)展起來。

4 總結(jié)

經(jīng)歷了40年經(jīng)濟(jì)粗曠型快速發(fā)展之后，我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已暴露出了諸多問題，其中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理和環(huán)境污染的問題最為突出，如何保持經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的同時(shí)保護(hù)環(huán)境和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)？這是十九大提出未來發(fā)展方向的基礎(chǔ)問題。環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)之所以強(qiáng)調(diào)環(huán)境，正是因?yàn)槲覈a(chǎn)業(yè)發(fā)展與環(huán)境治理形成了幾乎不可調(diào)和的矛盾，急需新的思維、新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向。因此，環(huán)境依賴型體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)可以解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的協(xié)同；可以實(shí)現(xiàn)城市產(chǎn)業(yè)向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，并配合精準(zhǔn)扶貧政策，促進(jìn)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展進(jìn)程；可以使體育產(chǎn)業(yè)本身結(jié)構(gòu)更加優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。