《中國農(nóng)資》記者李昕宇 徐娜 李鑫 漳州報道

“中國農(nóng)資行業(yè)品牌計劃”啟動。

曾幾何時，農(nóng)資企業(yè)開疆拓壤，一路高歌猛進(jìn)；曾幾何時，農(nóng)資企業(yè)盛世榮光，劍指星辰大海。然而，農(nóng)資企業(yè)野蠻增長的時代已悄然逝去。轉(zhuǎn)型升級、創(chuàng)新驅(qū)動、品牌發(fā)展成為肥料企業(yè)推動產(chǎn)品變革、服務(wù)變革、動力變革的重要法寶。尤其是品牌的發(fā)展成為肥料企業(yè)供給側(cè)改革、培育創(chuàng)新精神的新坐標(biāo)。三月閩南，春潮澎湃。在這個春意盎然的日子里，中國農(nóng)資行業(yè)迎來了品牌發(fā)展的又一個春天。

3月22日，“中國農(nóng)資行業(yè)品牌計劃”啟動儀式于福建漳州成功舉行。本次活動是由中華合作時報·中國農(nóng)資傳媒聯(lián)合中國農(nóng)資流通協(xié)會、農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》推出的大型活動，旨在探索農(nóng)資品牌發(fā)展之路，重塑和鞏固農(nóng)資品牌形象，開創(chuàng)農(nóng)資產(chǎn)業(yè)發(fā)展新時代。會議期間，50余家企業(yè)就增進(jìn)品牌價值與品牌宣傳展開了深入的對話與交流，并簽署了《品牌計劃聯(lián)名倡議書》。

1 加快品牌建設(shè) 助推鄉(xiāng)村振興

中華全國供銷合作總社農(nóng)資與棉麻局副巡視員、中國農(nóng)資流通協(xié)會副會長、有機(jī)肥分會理事長符純?nèi)A在致辭中表示，黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視品牌建設(shè)，強(qiáng)調(diào)要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。農(nóng)資品牌建設(shè)事關(guān)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，事關(guān)國家糧食安全和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，事關(guān)中國的國際形象和國際競爭力，是一項全局性、戰(zhàn)略性工程，對于推動精準(zhǔn)扶貧、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有十分重要的意義。

福建瑪塔生態(tài)科技有限公司董事長王永明在致辭中講到，中國農(nóng)資品牌計劃必將推動農(nóng)資品牌發(fā)生質(zhì)的飛躍，農(nóng)資產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)當(dāng)以建立美麗鄉(xiāng)村為己任，凝練出一套可持續(xù)發(fā)展與治理模式，讓品牌發(fā)展成為打贏碧水保衛(wèi)戰(zhàn)的重要抓手，成為促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的有力杠桿。

“有品牌，才有未來。這成為許多中國農(nóng)資企業(yè)的集體共識?！敝袊r(nóng)資傳媒發(fā)行部副主任陳熙在儀式上表示，農(nóng)資行業(yè)作為農(nóng)業(yè)的根基，維系“三農(nóng)”夢、維系中國夢。在農(nóng)資行業(yè)市場競爭日益激烈的當(dāng)下，品牌成為企業(yè)贏得市場的力量源泉。與此同時，中國農(nóng)業(yè)正在呼喚一批響當(dāng)當(dāng)?shù)霓r(nóng)資品牌領(lǐng)航前行。

“依靠科技創(chuàng)新是提高品牌競爭力的不二法門?！备＝ì斔鷳B(tài)科技有限公司總經(jīng)理助理陳緒龍在儀式上表示，為促進(jìn)科技成果惠及當(dāng)?shù)剞r(nóng)民，瑪塔公司“化腐朽為神奇”，依托獨(dú)一無二的核心生產(chǎn)工藝，讓原本毫無用處的牡蠣殼變廢為寶，成功解決土壤酸化、重金屬污染等問題，成為農(nóng)民耳熟能詳?shù)钠放啤?/p>

2 深挖品牌價值 引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

“每一個農(nóng)資品牌的背后都蘊(yùn)含幾代農(nóng)資人拼搏追夢的故事。品牌故事是農(nóng)資品牌的無形財富，是增進(jìn)與消費(fèi)者溝通的情感紐帶?！狈?nèi)A告訴記者，農(nóng)資企業(yè)通過深挖品牌背后故事，將品牌發(fā)展的歷史脈絡(luò)、精神內(nèi)涵傳遞給消費(fèi)者，在潛移默化中向消費(fèi)者完成品牌理念的傳播，以故事沉淀品牌精神，企業(yè)品牌才能鮮活地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

農(nóng)林衛(wèi)視《中國農(nóng)資秀》欄目創(chuàng)始人、總制片人孫希超強(qiáng)調(diào)，在媒體全面融合發(fā)展的浪潮中，對于農(nóng)資品牌而言，必須要將傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密結(jié)合，視頻有視頻的優(yōu)勢、平面有平面的亮點(diǎn)，二者相互補(bǔ)充，才能講好品牌故事，重塑農(nóng)資品牌不朽榮光。

“依托互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，讓廣大消費(fèi)者知道、了解產(chǎn)品，以提高消費(fèi)者對品牌的好感度、忠誠度?！睙熍_眾德集團(tuán)有限公司董事長王其選說道，品牌凝結(jié)著企業(yè)的創(chuàng)新成果，也只有技術(shù)創(chuàng)新才能驅(qū)動品牌發(fā)展，利用技術(shù)創(chuàng)新幫助農(nóng)民解決困難，才能建立一個讓農(nóng)民信賴的品牌。

煙臺嘉特生物技術(shù)有限公司副總經(jīng)理張志剛表示，當(dāng)前農(nóng)資品牌大多面對物美價不廉，或者價廉物不美的尷尬局面，要想在在去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿的大環(huán)境下逆勢前行，就必須提高產(chǎn)品的性價比，擁有獨(dú)到價值的產(chǎn)品。

山東美施美克作物營養(yǎng)有限公司董事長付新斌說，品牌不是無源之水、無本之木，它依托于產(chǎn)品的價值水平和銷售渠道，要讓客戶產(chǎn)生購買欲望，發(fā)生購買行為，企業(yè)就要建立核心數(shù)據(jù)庫，收集各地區(qū)種植戶的相關(guān)信息，針對經(jīng)銷商精準(zhǔn)傳播，避免盲目落入價格戰(zhàn)當(dāng)中。

成都云圖控股股份有限公司復(fù)肥事業(yè)部市場總監(jiān)張鑒認(rèn)為，農(nóng)資產(chǎn)品終將回歸工業(yè)品本質(zhì)，因此，只有踏實做產(chǎn)品才能為品牌發(fā)展與轉(zhuǎn)型積蓄強(qiáng)大動能。此外，農(nóng)資企業(yè)在深入產(chǎn)品研發(fā)的同時也要兼顧市場需求，依托自身的資源優(yōu)勢、科技優(yōu)勢，為種植戶提供解決方法，用個性化定制為品牌增值。

“化肥不是快消品，購買者與消費(fèi)者是分離的，因此，肥料行業(yè)的營銷策略與快消品具有非常大的區(qū)別，鋪天蓋地的廣告宣傳不是科學(xué)的品牌之路?！敝袊r(nóng)資傳媒三農(nóng)調(diào)研中心主任王旭波認(rèn)為，企業(yè)樹立品牌形象，應(yīng)想辦法降低生產(chǎn)成本，提高肥料性價比，在產(chǎn)品的效果和功能上下功夫。

王旭波進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，長遠(yuǎn)來看，工業(yè)品品牌價值的塑造，需要兩方面的努力。首先體現(xiàn)在生產(chǎn)端，如何提升化工工藝水平，在降低成本的同時，提升肥料與土壤、作物的適配能力。其次是應(yīng)當(dāng)與渠道一起，建立零售店、農(nóng)戶、作物與土壤三個層級的數(shù)據(jù)庫。在提升渠道效率、打磨渠道品牌的同時，積累作物與土壤數(shù)據(jù)，反過來再提升產(chǎn)品的功能，讓品牌定位更有個性。

3 聚焦品牌創(chuàng)新 謀求海外發(fā)展

山東沃尼爾肥業(yè)科技有限公司總經(jīng)理呂建表示，隨著中國農(nóng)資行業(yè)品牌意識的不斷覺醒，一大批農(nóng)資品牌從全國品牌成長為世界品牌。然而，面對復(fù)雜多變的外部環(huán)境以及現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展潮流，品牌升級從未像今天這樣緊迫。

符純?nèi)A強(qiáng)調(diào)，中國經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型時期，成敗的關(guān)鍵取決于中國企業(yè)的經(jīng)營模式能否實現(xiàn)從傳統(tǒng)制造向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變。農(nóng)資產(chǎn)業(yè)要依托“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn)的歷史機(jī)遇，以品牌戰(zhàn)略帶動自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新支撐品牌戰(zhàn)略，引領(lǐng)中國農(nóng)資品牌走出國門，參與國際競爭，培育打造一批中國農(nóng)資產(chǎn)業(yè)的“金字招牌”，讓中國農(nóng)資品牌成為產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健前行的重要引擎。

農(nóng)資企業(yè)要想在國際競爭中立于不敗之地，只有滿足消費(fèi)需求，才能增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)生動力；只有加強(qiáng)品牌建設(shè)才能夠提升產(chǎn)品的品質(zhì)，才能拓展品牌的發(fā)展空間，進(jìn)一步提振消費(fèi)者的信心。

王旭波在發(fā)言中說到，與發(fā)達(dá)國家的農(nóng)資企業(yè)相比，我們的品牌建設(shè)還需要做更多的工作。鑒于種植模式、農(nóng)資流通形態(tài)的較大差異，打造品牌的策略，存在較大差異。美國農(nóng)資市場的渠道品牌、歐洲的產(chǎn)品品牌，都值得我們學(xué)習(xí)。因為國內(nèi)種植業(yè)分散經(jīng)營的特性，農(nóng)資生產(chǎn)和流通較為分散，因此，為企業(yè)的品牌定位提供了更多可能。無論是專注某一品類的產(chǎn)品，還是專注某一區(qū)域市場，聚焦都是國內(nèi)企業(yè)提升核心競爭力和國際競爭力的有效手段。

整合農(nóng)資行業(yè)原有媒體資源，并且升級為全媒體平臺是提高農(nóng)資企業(yè)國際競爭力的有效途徑，是企業(yè)塑造品牌的最強(qiáng)發(fā)力點(diǎn)?！爸袊r(nóng)資行業(yè)品牌計劃”擁有龐大的新聞宣傳網(wǎng)絡(luò)，與國內(nèi)媒體合作加大農(nóng)資企業(yè)影響力是常態(tài)，與國外媒體合作促進(jìn)農(nóng)資企業(yè)突圍是戰(zhàn)略。陳熙說：“‘品牌計劃’是一支十分能戰(zhàn)斗的宣傳隊伍，是中國農(nóng)資企業(yè)是平穩(wěn)增長的‘后備軍’，更是挺進(jìn)全球化市場的‘先遣隊’?！?/p>

今天，農(nóng)資產(chǎn)業(yè)開啟了探尋農(nóng)資品牌的發(fā)現(xiàn)之旅；明天，農(nóng)資產(chǎn)業(yè)也將懷著對“三農(nóng)”的深情、肩負(fù)行業(yè)使命，為培育中國農(nóng)資品牌、打造行業(yè)榜樣付出更多的心血、更大的努力。

“中國農(nóng)資行業(yè)品牌計劃”llooggoo揭牌儀式。