漢堡王為“筷子夾漢堡”廣告道歉

“都2019年了，竟還有人把歧視當(dāng)幽默！”繼杜嘉班納辱華風(fēng)波之后，全球大型連鎖快餐企業(yè)“漢堡王”近日也爆出歧視丑聞：與前者的蹩腳創(chuàng)意如出一轍，漢堡王最近在新西蘭投放的一則網(wǎng)絡(luò)廣告再次貶損了東方的筷子文化，招致亞裔強(qiáng)烈不滿。目前，該公司已移除爭(zhēng)議廣告并發(fā)表道歉聲明。

據(jù)《新西蘭先驅(qū)報(bào)》8日?qǐng)?bào)道，為在新西蘭推廣新品“越南甜辣雞肉堡”，漢堡王在Instagram（圖片社交平臺(tái)）賬號(hào)上發(fā)布一段廣告視頻：視頻中，“顧客”手握尺寸夸張的巨筷，十分吃力地把漢堡湊到嘴邊撕咬；更可笑的是，他們并非單手持筷，而是一手一支，動(dòng)作笨拙、吃相難看。

對(duì)此，新西蘭韓裔鋼琴家馬里奧·莫稱，自己最開(kāi)始以為視頻后半段會(huì)有“反轉(zhuǎn)”，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到“2019年還會(huì)有這種公然秀下限的廣告”。隨后，她毫不猶豫地在個(gè)人推特賬號(hào)上轉(zhuǎn)發(fā)了這則視頻并迅速引爆網(wǎng)絡(luò)。截至8日早些時(shí)候，爭(zhēng)議視頻的觀看量已達(dá)210萬(wàn)人。

目前，漢堡王已經(jīng)將爭(zhēng)議廣告移除并進(jìn)行道歉。該公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人伍德布里奇表示：“我們對(duì)這則冒犯到（亞裔）社區(qū)的廣告表示誠(chéng)摯歉意。它并不能體現(xiàn)我們追求多元化以及包容性的品牌價(jià)值觀?！?/p>

有網(wǎng)友指出，將東方流傳幾千年的傳統(tǒng)餐具刻畫成某種粗劣、原始的工具，說(shuō)明西方某些大型企業(yè)至今仍未放下高人一等的姿態(tài)，它所暴露出的“文化遲鈍性”令人咂舌。

多家媒體指出，西方世界近年多次因筷子鬧出丑聞。2018年11月，意大利知名品牌杜嘉班納以一則蹩腳的廣告創(chuàng)意“起筷吃飯”招致中國(guó)民眾的反感與抵制；2017年，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》刊登的一幅美食廣告則將筷子豎立在食物上，遭到網(wǎng)友諷刺——“你們這是給誰(shuí)上墳?zāi)?？”?/p>

（劉皓然）