“山寨”貨橫行鄉(xiāng)里亟需監(jiān)管驅(qū)趕

張立美

近期，央視《消費(fèi)主張》欄目記者對一些農(nóng)村集市進(jìn)行了走訪。在一農(nóng)村集市上，記者發(fā)現(xiàn)了多款和知名餅干品牌“奧利奧”很像的餅干———“粵力粵”“粵力奧”“澳利粵”“奧利茲”。而“溜遛梅”“興旺小人酥”等傍名牌的山寨貨更是隨處可見。（2月13日《中國消費(fèi)者報(bào)》微信公眾號）

其實(shí)，“粵力粵”“粵力奧”“康帥傅”“六仁核桃”“溜遛梅”“多多魚”“小白兔”等“山寨”貨在農(nóng)村地區(qū)橫行泛濫，這種現(xiàn)象由來已久，前些年各地媒體都有過很多報(bào)道?！吧秸必洐M行鄉(xiāng)里，毫無疑問，不僅損害了品牌企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益，而且損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，是在坑害消費(fèi)者。

“山寨”貨在農(nóng)村橫行，應(yīng)當(dāng)說，這與農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者的品牌意識不強(qiáng)、品牌認(rèn)知度低、維權(quán)意識薄弱、喜歡購買廉價(jià)商品的消費(fèi)習(xí)慣等有關(guān)。而且，由于農(nóng)村消費(fèi)者的知識相對落后，導(dǎo)致他們普遍無法辨別、分清品牌貨與“山寨”貨之間的區(qū)別，甚至不少農(nóng)民把買回家的“山寨”貨當(dāng)成品牌貨。畢竟很多“山寨”貨在包裝上與品牌貨的包裝很相近，如果視力不好或者稍不注意的話，基本上很難分清兩者的區(qū)別。更何況，當(dāng)整個(gè)集市的商家都在賣同一種“山寨”貨時(shí)，會直接誤導(dǎo)消費(fèi)者的判斷，進(jìn)一步讓消費(fèi)者誤認(rèn)為這就是品牌貨。

但是，“山寨”貨橫行鄉(xiāng)里多年，在農(nóng)村地區(qū)呈現(xiàn)泛濫趨勢而始終沒有得到遏制，歸根結(jié)底，還是老生常談的一句話，這是監(jiān)管不給力的結(jié)果。一方面，到目前為止，并不是每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都建立市場監(jiān)管部門派出機(jī)構(gòu)，即便很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了市場監(jiān)管部門派出機(jī)構(gòu)，但人手配置普遍很少，一般只有三五個(gè)人。這直接導(dǎo)致對農(nóng)村市場尤其是農(nóng)村地區(qū)“山寨”貨的監(jiān)管，不是薄弱，就是缺失。

保障農(nóng)村消費(fèi)者合法權(quán)益，讓“山寨”貨退出農(nóng)村市場，監(jiān)管必須下沉，唯有依靠強(qiáng)有力的監(jiān)管，才能讓“山寨”貨無法繼續(xù)橫行鄉(xiāng)里。首先，織密市場監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有必要建立市場監(jiān)管部門派出機(jī)構(gòu)，并增加人手配置，讓農(nóng)村地區(qū)“山寨”貨有人管。其次，基層市場監(jiān)管部門要加強(qiáng)日常監(jiān)管，特別是在節(jié)前年前，要強(qiáng)化日常巡邏力度，不能一勞永逸。只有這樣，才能盡早發(fā)現(xiàn)“山寨”貨，及時(shí)依法給予懲罰，提高商家銷售“山寨”貨的違法成本。再者，基層市場監(jiān)管部門要利用趕集、節(jié)前年前等契機(jī)，向農(nóng)村消費(fèi)者普及維權(quán)意識、辨別品牌貨與“山寨”貨等常識，逐漸扭轉(zhuǎn)農(nóng)村消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。另外，鼓勵(lì)、引導(dǎo)品牌企業(yè)積極占領(lǐng)農(nóng)村市場，推動(dòng)真貨下鄉(xiāng)、品牌貨下鄉(xiāng)，用真貨取代“山寨”貨。

（責(zé)編? 邱淑群）