電競(jìng)新文創(chuàng)之后

石翔

11個(gè)月之前的2018UP大會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)的大部分人對(duì)于程武先生丟出來(lái)的新概念或多或少都有點(diǎn)茫然，就像七年前泛娛樂的概念面試的時(shí)候一樣。而大會(huì)之后幾乎所有的媒體都在討論，新文創(chuàng)和泛娛樂到底有什么不同。

成為騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群獨(dú)立業(yè)務(wù)的電竟自然也被涵蓋在新文創(chuàng)的計(jì)劃之內(nèi)。相比于動(dòng)漫、影視、游戲和文學(xué)來(lái)講，電競(jìng)既是一個(gè)內(nèi)容的出口，更重要的是它本身?yè)碛袕?qiáng)烈的內(nèi)核，是以更豐富的創(chuàng)意形式展示的基礎(chǔ)。

就在幾天前的英雄聯(lián)盟六周年發(fā)起活動(dòng)上公布的“The carry”的潮牌設(shè)計(jì)，Uzi和Jackeylove都有參與設(shè)計(jì)，這恰恰印證了以電子競(jìng)技內(nèi)核向不同創(chuàng)意形式拓展的可能性，而設(shè)計(jì)的核心也是展示“想要carry”的競(jìng)技精神。

新文創(chuàng)下的電竟，內(nèi)核之外可以是一件衛(wèi)衣，一檔綜藝，一部小說(shuō)，又或者是一次整合營(yíng)銷。

去年年初，蝴蝶藍(lán)公布了《王者時(shí)刻》的創(chuàng)作計(jì)劃，到如今小說(shuō)已經(jīng)創(chuàng)作了超過(guò)五十萬(wàn)字。一個(gè)受關(guān)注的賽事品牌開始尋找在其他領(lǐng)域里更強(qiáng)的創(chuàng)作能力，創(chuàng)作過(guò)《全職高手》的蝴蝶藍(lán)代表了能展示電競(jìng)類內(nèi)核的小說(shuō)創(chuàng)作能力，而KPL代表了移動(dòng)電競(jìng)賽事的文化內(nèi)核。新文創(chuàng)的方法論里一個(gè)好的文化內(nèi)核就應(yīng)該可以被其他的創(chuàng)作形式充分的展示，而不像之前單純地把小說(shuō)改編成電視劇，大家更注重的是形似。

從表達(dá)方式上的突破，進(jìn)而延展到了用不同的手段去創(chuàng)造新的，關(guān)聯(lián)度更高的文化內(nèi)核。從年初的《王者時(shí)刻》發(fā)展到年底的《終極高手》，電競(jìng)的核心被用綜藝的形式重塑，無(wú)論是之前嘗試的流量明星，還是造星模式，都在綜藝?yán)镎业搅诵碌拇鸢浮?/p>

作為騰訊視頻的一檔綜藝節(jié)目，《終極高手》把傳統(tǒng)綜藝領(lǐng)域?qū)τ趥€(gè)人成長(zhǎng)的解決方案與年輕人社區(qū)里的競(jìng)技精神協(xié)同在一起。雖然有磨合上的問(wèn)題存在，但仍然讓我們看到關(guān)于電子競(jìng)技文化內(nèi)核的可能性。當(dāng)騰訊視頻這樣一個(gè)龐大的社區(qū)被電競(jìng)內(nèi)容激活的時(shí)候，背后不僅僅是播放量，而一種新的創(chuàng)造。

新文創(chuàng)的意義就是在于擺脫之前“影游漫文”對(duì)于騰訊文化創(chuàng)意內(nèi)容的限制，而展示出一個(gè)又一個(gè)新的可能性，這些可能性是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)最大的生命力所在，其他形式與故宮、敦煌這樣的內(nèi)核的聯(lián)動(dòng)同樣也是如此。

《王者時(shí)刻》和《終極高手》讓人們對(duì)于電競(jìng)也一樣擁有了更大的想象空間，讓競(jìng)技內(nèi)核可以用更豐富的表現(xiàn)形式進(jìn)入到更優(yōu)質(zhì)的社區(qū)當(dāng)中。

擁有了想象空間，一切就都變得不一樣了，不斷地有更多的想法被激活，KPL與“M豆”的合作就是在傳統(tǒng)營(yíng)銷上開拓了更大的空間，改變文化創(chuàng)意市場(chǎng)本身的固有玩法。

相比于LPL、KPL這樣更為人們所熟知的電競(jìng)內(nèi)容，但是電競(jìng)還需要更多去連接其他方式的核心內(nèi)容，成熟的俱樂部品牌、去年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上的移動(dòng)電競(jìng)項(xiàng)目《Arena ofValor》和國(guó)內(nèi)參與度非常高大眾類賽事平臺(tái)TGA都有發(fā)展出屬于自己文化內(nèi)核的可能性。

另一方面，電子競(jìng)技在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展一定會(huì)出現(xiàn)文化向外輸出的趨勢(shì)，而承載文化交流的過(guò)程里，《Arena of Valor》所凝聚的參與者和背后的社區(qū)，就成了整個(gè)世界不同地區(qū)共有的交流方式。

《Arena of Valor》為核心的內(nèi)容就可以從賽事本身向著承載中國(guó)元素的衍生內(nèi)容釋放，無(wú)論是用東南亞當(dāng)?shù)氐牟柯湮璧富蛘哳愃破び皯虻摹翱ɡ濉比ィ€是結(jié)合DC的形象在北美市場(chǎng)探索蝙蝠俠的電競(jìng)故事，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)都可能是新的爆點(diǎn)，也可以成為以《Arenaof Valor》賽事為內(nèi)核的新文創(chuàng)形式。

相比之下，運(yùn)營(yíng)了十年的賽事平臺(tái)TGA則有接入傳統(tǒng)參與社會(huì)活動(dòng)渠道的可能性，在更豐富的大眾社區(qū)活動(dòng)場(chǎng)景里展開。平民賽事的曝光和直播活動(dòng)是不是可以聯(lián)動(dòng)在一起，是不是不止青年可以參與到電競(jìng)的環(huán)境里，讓電競(jìng)文化與家庭周末的活動(dòng)結(jié)合在一起，城市里的青年和長(zhǎng)輩一同來(lái)參與和體驗(yàn)電競(jìng)，建立互相之間的理解。

電子競(jìng)技本身的強(qiáng)對(duì)抗和競(jìng)爭(zhēng)性是今年UP大會(huì)宣傳“一花一世界”中的花朵，而電子競(jìng)技確實(shí)有可能創(chuàng)造一個(gè)遠(yuǎn)比現(xiàn)在豐富的世界，讓所有人都機(jī)會(huì)參與其中。