現(xiàn)代漢字審美與傳播評(píng)述及研究路徑

殷厭飛 伺文娟

【摘要】漢字是中國文化的核心，中國經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的新形勢賦予了文字事業(yè)發(fā)展新內(nèi)涵，提出了新任務(wù)、新要求。文化建設(shè)，離不開文字的發(fā)展繁榮；經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，需要漢字做出新貢獻(xiàn)。文章從現(xiàn)代漢字審美史、現(xiàn)代漢字傳播現(xiàn)象與問題、文字事業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)、現(xiàn)代漢字審美應(yīng)用路徑等幾個(gè)方面進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代漢字審美；漢字審美應(yīng)用評(píng)述；現(xiàn)代漢字審美發(fā)展路徑

【基金項(xiàng) 目】本文章是廣西高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究培育基地“航天文化研究中心”2018年度研究立項(xiàng)課題：“航天文化漢字字體及字體文創(chuàng)應(yīng)用研究”階段性成果。

一、中國漢字文化審美研究

漢字是中國文化的核心，國家語言文字工作委員會(huì)在《國家語言文字事業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》中的“發(fā)展形勢”里提出，語言文字服務(wù)水平還不能完全適應(yīng)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展的需求；語言文字規(guī)范應(yīng)用面臨網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新挑戰(zhàn)，管理體制機(jī)制和方式有待進(jìn)一步改革創(chuàng)新。長期以來，相對于漢語言方面的研究，由漢字本身出發(fā)，從藝術(shù)審美的角度進(jìn)行的學(xué)術(shù)研究起步較晚，專著成果較少，其研究成果主要在以下幾個(gè)方面。

第一，漢字文化本體屬性研究。李運(yùn)富（2016）從漢字的形體、結(jié)構(gòu)、職用三個(gè)平面進(jìn)行了研究，對漢字學(xué)理論進(jìn)行了開創(chuàng)性的理論闡述；何余華（2016）從漢字的基本屬性與平面辯證關(guān)系上進(jìn)行了深入闡述，探討了今后漢字學(xué)的研究方向與方法。兩者對于漢字本身的審美特性與傳播價(jià)值方面沒有論述。

第二，漢字審美研究。駱冬青（2016）對漢字審美的邏輯進(jìn)行論證，闡述了漢字審美的基本起點(diǎn)和基本依據(jù)；董春曉（2016）從漢字形體發(fā)展歷史及呈現(xiàn)上提出了漢字審美不僅是書法之美，而是包括了形式美、風(fēng)格美、功能美。限于兩者的專業(yè)領(lǐng)域的原因，其研究成果仍未有對新時(shí)代現(xiàn)代漢字審美的藝術(shù)特征、表現(xiàn)形式、技術(shù)與媒體的發(fā)展對漢字審美的影響、表達(dá)效果等方面進(jìn)行闡述。

第三，漢字字體與應(yīng)用研究。孫紅陽（2014）從藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度闡述了現(xiàn)代漢字在審美傳播中的審美特征；李海平（2016）從漢字字體設(shè)計(jì)方向探討了現(xiàn)代漢字藝術(shù)字體的發(fā)展動(dòng)向，但僅從方正悠黑字體一個(gè)案例進(jìn)行闡述，缺少宏觀深入的審美分析與應(yīng)用價(jià)值研究。廖潔連（2017）總結(jié)了中國印刷造字活動(dòng)近一百年的時(shí)間跨度，介紹了近代中國印刷文字創(chuàng)造的由來、現(xiàn)狀和發(fā)展進(jìn)程，從歷史的角度解讀了印刷字體，從形制、體制到印制的演進(jìn)過程，更專業(yè)地陳述字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律和知識(shí)，文字的審美和功能應(yīng)用，對現(xiàn)代漢字字體有全新的闡述和理解，此專著更偏重于印刷字體，對于現(xiàn)代美術(shù)字、創(chuàng)意字體的審美與傳播少有涉及。劉兵克（2015）與左佐（2016）則從藝術(shù)設(shè)計(jì)角度對現(xiàn)代漢字字體的品牌定位、創(chuàng)意思路、表現(xiàn)方法、應(yīng)用價(jià)值等方面進(jìn)行了專業(yè)闡述。

二、現(xiàn)代漢字審美與傳播現(xiàn)象述評(píng)

現(xiàn)代漢字審美與傳播在字體呈現(xiàn)、應(yīng)用形式、傳播效果、社會(huì)價(jià)值等方面具有新時(shí)代的特點(diǎn)，也存在很多的問題，具體表現(xiàn)如下。

第一，閱讀方式的轉(zhuǎn)變對漢字審美的影響。信息化時(shí)代下，國人使用輸入法代替手寫的方式已經(jīng)成為主流，新媒體發(fā)展迅猛，國人使用“兩微一端”進(jìn)行閱讀已經(jīng)成為新習(xí)慣。為了更適合在媒體終端上的易識(shí)別與快速閱讀性，終端顯示工具上的漢字字體多為無襯線的黑體、微軟雅黑、蘋方、思源等單一形體字體。課題組對大學(xué)文化、高中文化、初中文化程度三類人群設(shè)計(jì)的問卷調(diào)查表明，篆體字的認(rèn)知程度最低，半數(shù)人無法區(qū)分隸體和楷體，少數(shù)人無法明確指出宋體和黑體真正區(qū)別，將書法審美片面地等同于漢字審美，對美術(shù)字體應(yīng)用的優(yōu)劣很難做出正確判斷，對漢字形體、結(jié)構(gòu)和審美的認(rèn)知缺失、固化。

第二，現(xiàn)代漢字審美傳播中的問題。借鑒漢字的日本文字開發(fā)極其發(fā)達(dá)，日本現(xiàn)代字庫字體已有九千多套，而我國漢字字庫僅為千余套。方正、漢儀、華文等專業(yè)字體設(shè)計(jì)公司近幾年成果斐然，制作的中文字庫占總量九成以上，對漢字審美與傳播做出了很大貢獻(xiàn)。專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在美術(shù)字、創(chuàng)意字體方面每年涌現(xiàn)大量優(yōu)秀作品，推動(dòng)了現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)的發(fā)展。但是大量政府機(jī)構(gòu)和企事業(yè)單位存在在宣傳標(biāo)語、標(biāo)題漢字的表達(dá)上缺乏對應(yīng)用場合、傳遞信息的考量與尊重，重復(fù)僵化使用同一字體，錯(cuò)誤使用不當(dāng)字體，字體編排缺乏設(shè)計(jì)等現(xiàn)象。同時(shí)，在商業(yè)環(huán)境中，商用傳播的字體運(yùn)用存在大量抄襲字體版權(quán)，低俗夸張，濫用錯(cuò)用的現(xiàn)象，對傳播以漢字為核心的傳統(tǒng)文化有較大負(fù)面影響。專業(yè)漢字研究機(jī)構(gòu)、漢字學(xué)專家、民間漢字研究者、字體設(shè)計(jì)師、藝術(shù)工作者等對現(xiàn)代漢字審美的積極推動(dòng)和傳播與普羅大眾對漢字審美能力缺乏，現(xiàn)代漢字應(yīng)用能力低下，缺少有效的獲取知識(shí)渠道之間形成巨大反差。整體來看，漢字的審美傳播進(jìn)程逐漸加快，但表達(dá)效果仍存在大量問題急需改善。

第三，出現(xiàn)問題的原因?，F(xiàn)代漢字審美與傳播由于學(xué)術(shù)研究發(fā)展起步較晚，重視程度不夠，現(xiàn)有成果由于專業(yè)性強(qiáng)，普及程度低，傳播渠道窄，傳播途徑有限等原因，暫時(shí)難以達(dá)到良好的傳播效果。漢字是中國文化的核心，針對漢字審美專業(yè)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾易于學(xué)習(xí)的信息和運(yùn)用何種方式進(jìn)行有效傳播的問題研究勢在必行。

中國經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的新形勢賦予了文字事業(yè)發(fā)展新內(nèi)涵，提出了新任務(wù)、新要求。文化建設(shè)，離不開文字的發(fā)展繁榮；經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，需要漢字做出新貢獻(xiàn)；科技迅猛發(fā)展，對信息時(shí)代文字工作提出新挑戰(zhàn)；人民群眾對美好生活的追求，需要更好的文字服務(wù)。現(xiàn)代漢字審美傳播不僅包括國內(nèi)普遍存在的問題，更突顯在以下幾個(gè)方面。

第一，學(xué)術(shù)研究薄弱。專項(xiàng)學(xué)術(shù)研究人員缺少，現(xiàn)代漢字藝術(shù)審美和表達(dá)效果的專著及論文很少。

第二，教學(xué)發(fā)展不足。藝術(shù)學(xué)教學(xué)領(lǐng)域雖然有字體設(shè)計(jì)課程，但大部分教師對漢字設(shè)計(jì)研究經(jīng)驗(yàn)不足，專業(yè)深度不夠，缺少專業(yè)團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

第三，缺少傳播途徑。二三線城市以漢字審美、表達(dá)為傳播內(nèi)容的媒體、節(jié)目、團(tuán)體幾乎不曾聽聞，更未見有任何影響力，在理論研究、發(fā)展與應(yīng)用上尚屬于起步階段。北京、深圳等發(fā)達(dá)地區(qū)的現(xiàn)代漢字審美研究已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)、學(xué)、研合作的現(xiàn)象，東南沿海省份也逐漸有專業(yè)研究機(jī)構(gòu)產(chǎn)生和教學(xué)單位的學(xué)術(shù)科研活動(dòng)。

通過對文獻(xiàn)與傳播現(xiàn)象的綜合分析得出：一是現(xiàn)代漢字審美與傳播在文化藝術(shù)類領(lǐng)域的研究是中國文化核心研究的重要組成部分，符合“文化強(qiáng)國”發(fā)展需要，對中國文化藝術(shù)建設(shè)具有巨大的推動(dòng)作用；二是現(xiàn)代漢字的審美與傳播是涉及多項(xiàng)學(xué)科交叉的綜合研究。學(xué)者們與各行各界人士在推動(dòng)現(xiàn)代漢字審美與傳播上提供了許多理論研究和實(shí)踐成果，但在以下幾方面仍有不足。

第一，跨學(xué)科交叉研究實(shí)踐程度不夠。目前各專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究與實(shí)踐缺少更廣泛的交流與合作，缺少共生理念的協(xié)同合作與交流，或者產(chǎn)、學(xué)、研結(jié)合程度不夠深入，還沒有形成更全面的研究和傳播效果，難以產(chǎn)生更良好的社會(huì)效應(yīng)。

第二，傳播效果評(píng)估導(dǎo)向不全面。目前，關(guān)于傳播效果的評(píng)估主要集中在現(xiàn)代漢字版權(quán)與收益、創(chuàng)新動(dòng)態(tài)、運(yùn)用新技術(shù)的傳播效果等方面，缺少對推動(dòng)現(xiàn)代漢字審美與傳播發(fā)展形態(tài)、中外文字審美傳播效果對比研究、市場運(yùn)行機(jī)制、“文化強(qiáng)國”理念下的傳播效果策略研究等方面的綜合闡述。

三、文字事業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)

字庫字體訂制時(shí)代即將到來。在字體設(shè)計(jì)中，定制項(xiàng)目和普通的產(chǎn)品研發(fā)有非常大的不同，其嚴(yán)格的時(shí)間限定的性質(zhì)是后期制作的最大難點(diǎn)。其要求團(tuán)隊(duì)快速進(jìn)入狀態(tài)，及時(shí)有效地解決在此過程中出現(xiàn)的問題，隨時(shí)根據(jù)客戶需要準(zhǔn)備做好調(diào)整方案，并通過調(diào)研、分析、初步創(chuàng)作的形式將方案進(jìn)行逐步的篩選和最終確定。如在愛茉莉定制項(xiàng)目中，無論是產(chǎn)品質(zhì)量、時(shí)間節(jié)點(diǎn)還是團(tuán)隊(duì)合作性方面均受到了較大的挑戰(zhàn)，通過調(diào)整人員配置，為每個(gè)工作階段設(shè)定工作節(jié)奏和定制工作模式的方法，才使得項(xiàng)目逐漸進(jìn)展順利，最終的結(jié)果才有了更好的保證。國外專屬訂制字體發(fā)展較早，如國際知名的企業(yè)蘋果公司、諾基亞、宜家、IBM、福特、谷歌、柯達(dá)、阿迪達(dá)斯、寶馬、奧迪等都開發(fā)出符合自身企業(yè)特點(diǎn)和文化傳播的專屬字體。以Google、adobe、微軟等為代表的企業(yè)合力協(xié)作，構(gòu)建“思源黑體”，推進(jìn)中文呈現(xiàn)事業(yè)。2012年，我國海軍率先采用了海軍軍艦舷號(hào)字體，體現(xiàn)了中國文化和海軍特色。2017年，騰訊公司發(fā)布了專屬漢字字體，同時(shí)還有日文、拉丁文、英文的斜體字體。騰訊公司特此邀請了日本著名字體設(shè)計(jì)師小林章團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過長時(shí)間的設(shè)計(jì)與制作，才設(shè)計(jì)出了這種帶有一定傾斜度的黑體字型字庫。新字體如今全部應(yīng)用于騰訊旗下各個(gè)品牌的中文標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和各種宣傳標(biāo)題上，從而讓騰訊能夠在全球范圍內(nèi)統(tǒng)一品牌理念和精神，提供一致的品牌識(shí)別系統(tǒng)。2018年，國內(nèi)知名品牌方太發(fā)布了企業(yè)品牌專屬字體“方太夢想宋”；2018年，世界著名化妝品企業(yè)愛茉莉太平洋為了拓展中國市場，發(fā)布了“阿麗達(dá)黑體”。由此可見，開發(fā)專屬文化、文創(chuàng)字體也已經(jīng)越來越受到國內(nèi)的重視。國內(nèi)兩大字庫生產(chǎn)企業(yè)方正字庫與漢儀字庫常年舉辦漢字字庫與字體設(shè)計(jì)大賽，在業(yè)界具有很大的影響力，每年都推出10款以上的全新字庫字體。一部分自由設(shè)計(jì)師也不甘落后，“90后”設(shè)計(jì)師葉天宇通過個(gè)人努力，歷時(shí)兩年推出了兩款字庫，以99元的售價(jià)在淘寶出售，引起了字體設(shè)計(jì)界的震動(dòng)。越來越多的商業(yè)項(xiàng)目在品牌設(shè)計(jì)的同時(shí)提出要求，在自身品牌建設(shè)中加入符合自身企業(yè)特點(diǎn)與品牌宣傳的專用字庫字體。由此可見，在不遠(yuǎn)的將來，眼光超前、有實(shí)力的企事業(yè)會(huì)將字庫訂制作為品牌建設(shè)的常規(guī)要求，漢字字庫訂制時(shí)代終將到來。不過，字庫開發(fā)專業(yè)程度高，價(jià)格昂貴，耗費(fèi)時(shí)間長，部分企業(yè)難以承受和尚未意識(shí)到漢字字體在傳播中的重要價(jià)值之間的矛盾仍長期存在。

四、現(xiàn)在漢字字體審美及應(yīng)用研究的學(xué)術(shù)價(jià)值和應(yīng)用價(jià)值

從學(xué)術(shù)價(jià)值角度來說，第一，通過對漢字審美歷史、現(xiàn)代漢字審美發(fā)展動(dòng)態(tài)的整理，對傳播效果與價(jià)值導(dǎo)向的研究，以文化、藝術(shù)、社會(huì)主義核心價(jià)值觀為結(jié)構(gòu)，可以構(gòu)建現(xiàn)代漢字審美與傳播理論框架。第二，結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用文化、民族、地域的特色，可以開拓現(xiàn)代漢字審美的傳播環(huán)境、傳播路徑。第三，綜合學(xué)科交叉研究現(xiàn)代漢字審美與傳播的表達(dá)效果，提升理論研究高度，對現(xiàn)有理論進(jìn)行補(bǔ)充，避免以偏概全。

從應(yīng)用價(jià)值角度來說，第一，通過現(xiàn)代漢字審美應(yīng)用情況、傳播效果分析，增強(qiáng)研究的針對性、實(shí)踐性。第二，構(gòu)建現(xiàn)代漢字審美與傳播常規(guī)發(fā)展模式，促進(jìn)作為中國文化核心的漢字新時(shí)代發(fā)展，推動(dòng)我國“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略決策。第三，結(jié)合民族、文化、藝術(shù)及地域特色，促進(jìn)跨界融合，刺激漢字產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

五、現(xiàn)代漢字字體審美與應(yīng)用的研究路徑

結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，文化、民族、地域特色，從現(xiàn)代漢字審美發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、市場機(jī)制與傳播策略、傳播環(huán)境、傳播路徑等幾個(gè)方面探討現(xiàn)代漢字審美傳播滯后發(fā)展的制約因素，促進(jìn)文化藝術(shù)發(fā)展與傳播，推動(dòng)“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略建設(shè)。首先，從文化藝術(shù)類的角度確定審美主要輸出內(nèi)容，研究提高審美的方法和途徑，分析審美應(yīng)用案例的優(yōu)劣，對現(xiàn)有理論進(jìn)行補(bǔ)充，形成深入完整的現(xiàn)代漢字審美理論。其次，從環(huán)境特色、媒體類別、主客體、技術(shù)運(yùn)用四個(gè)層面進(jìn)行分析。垂直分析各要素中的主要特征、運(yùn)行機(jī)制、文化層次、優(yōu)勢劣勢等客觀條件；橫向分析各要素之間的關(guān)系與相互作用等。在傳播效果方面，從傳播內(nèi)容與社會(huì)認(rèn)同感、傳播的目的與文化價(jià)值、傳播的策略與政府支持、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)影響力等幾個(gè)方面分析傳播效果；從經(jīng)濟(jì)水平、文化層次、學(xué)術(shù)資源、社會(huì)環(huán)境等角度分析現(xiàn)代漢字審美傳播的制約因素；通過傳播效果構(gòu)建評(píng)價(jià)體系，為現(xiàn)代漢字產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供實(shí)證依據(jù)。

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