李靜

我國傳統(tǒng)文化源遠流長，在五千多年的歷史傳承與發(fā)展中，積累了大量工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其至今仍舊具有巨大的文化價值、研究價值和教育價值，進一步豐富了人們的精神生活，對其保護至關重要。新時期，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化為工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護提供了新的解決路徑。本文基于對保護語境下工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的概述解析，重點就其有效踐行策略進行了探究。

工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的關鍵在于繼承其內(nèi)在精神文化，保留其核心技藝，其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展可以說是與現(xiàn)代社會文明融合的產(chǎn)物，其本身獨特的民族意蘊滿足了人們的個性化需求。尤其是信息化時代，工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展更是展現(xiàn)出了強勁的動力，未來市場前景不可估量，其相關方面的課題研究備受學術界關注和熱議。

一、保護語境下的工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展概述

根據(jù)聯(lián)合國教科文組織的相關釋義，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)即是指按照工業(yè)標準生產(chǎn)、再生產(chǎn)、存儲及分配文化產(chǎn)品和服務的一系列活動。在現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展結構中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，成為新的經(jīng)濟增長點，其依托知識和文化，通過創(chuàng)意滿足市場需求的特性，得到了大眾的認可與青睞。尤其是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟環(huán)境下，人們的個性化需求越發(fā)強烈，進一步推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化有著非凡的價值意義。工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是先民遺留下來的珍貴財富，其本身蘊含著豐富的歷史價值、文化價值以及藝術價值，同時作為一種特殊的智慧結晶，還發(fā)揮了重要的教育功能，有助于增強人們的民族自豪感。

新時代，在“文化自信”戰(zhàn)略導向下，對工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)至關重要，其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合開辟了新的發(fā)展路徑，由此產(chǎn)生的文化效益、經(jīng)濟效益不可估量，理應得到高度重視。但是客觀維度上講，受多重因素影響，包括人才、技術、管理等，現(xiàn)階段的工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化仍舊存在不少問題，未來還有很大的發(fā)展空間。

二、保護語境下的工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略

保護語境下的工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展有著非凡的價值意義，其作為一項系統(tǒng)化工程，對各方面參與要素提出了要求。作者基于上述分析，結合實際情況，針對性地提出了以下幾種保護語境下的工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展策略，以供參考和借鑒。

（一）建構四位一體

綜合來講，保護語境下的工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是一項浩偉的系統(tǒng)工程，單純地依靠地方企業(yè)很難保證其實效性。既往實踐經(jīng)驗表明，市場經(jīng)濟時代，政府對工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的干預支持尤為重要，如果缺乏必要的政策導入，可能會出現(xiàn)粗制濫造、惡性競爭等市場無序現(xiàn)象，由此產(chǎn)生的不良后果難以想象。同時，企業(yè)作為工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主體，其本身亦因資金有限、設備落后、人才匱乏等因素制約影響，無法滿足市場化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求。

針對此類情況，人們以工藝美術非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護為切入點，為了進一步推動其創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，應建構以政府為主導，設計、科研與企業(yè)共同參與、分工合作的四位一體格局。在具體踐行過程中，政府應加大對工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護價值的宣傳，依托科學的政策引導，促進工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化建設與發(fā)展，適度提高財政支持，有機地將企業(yè)與科研、設計單位組合在一起，使之相互協(xié)作，實現(xiàn)共融發(fā)展。

（二）調(diào)整產(chǎn)品布局

在高度開放的市場經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)規(guī)模及數(shù)量實現(xiàn)了快速增長，同質(zhì)化競爭現(xiàn)象越發(fā)嚴重，尤其是在巨大經(jīng)濟效益的驅(qū)使下，工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意空間被進一步壓縮，長此以往，勢必會威脅到各項產(chǎn)業(yè)的生存。人們普遍認為，整體性傳承是現(xiàn)階段非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的基本方式和首要方式，價值、內(nèi)涵、個性是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的深層結構，外在表現(xiàn)形式則是其表層結構。如果脫離原生態(tài)環(huán)境，基于工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的創(chuàng)意就沒有了著力點，產(chǎn)業(yè)化也就必然淪為一種表象。因此，地方企業(yè)要重視對工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵的挖掘，善于提煉其特有的技術工藝和表層結構，并將濃郁的民族精神融入產(chǎn)品設計中，如此才能有效激發(fā)受眾興趣，滿足他們的個性化心理需求，這亦是其參與現(xiàn)代市場競爭并取勝的重要資本。《國務院辦公廳關于加強我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作的意見》中強調(diào)，我國現(xiàn)階段在利用和開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)方面，側重于在有效保護的前提下合理利用，防止對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的誤解、歪曲或濫用。因此，企業(yè)要著力在產(chǎn)品開發(fā)與布局上下功夫。

（三）實施美術創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目

傳統(tǒng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多以身口相傳的方式得到延續(xù)，工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)亦是如此。受封建社會供需方式及生產(chǎn)水平的影響，工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)多以單個傳承人或生產(chǎn)作坊的方式得以繼承延續(xù)，存在明顯的個體化特征，賦予了工藝美術非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)意基礎，但正是這種傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式大大地限制了工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的現(xiàn)代化發(fā)展速度和規(guī)模。為此，面對當今社會文化創(chuàng)意經(jīng)濟良好的發(fā)展趨勢，人們要在不斷加強工藝美術生產(chǎn)工藝、技術創(chuàng)新變革的同時，將現(xiàn)代化企業(yè)生產(chǎn)模式引入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類工藝美術作品的生產(chǎn)上來。具體來講，可以在當?shù)卣臓款^作用下，聯(lián)合當?shù)厥止ぶ圃鞓I(yè)、文化創(chuàng)意企業(yè)共同推進工藝美術文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目，以北京798藝術區(qū)、深圳華僑城、上海田子坊等優(yōu)秀文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園為“參照物”，以工藝美術核心藝術魅力為中心，以產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展為形式，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)屬性為閃光點，積極開展美術產(chǎn)業(yè)園項目規(guī)劃工作。人們要準確衡量工藝美術產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)價值、商業(yè)價值、地產(chǎn)價值之間的關系，以工藝美術展、生產(chǎn)為中心逐漸向與之相關的休閑、旅游、銷售、居住進行產(chǎn)業(yè)化拓展，助推美術產(chǎn)業(yè)園一體化經(jīng)營運作模式的實現(xiàn)。

（四）重視人才建設

知識經(jīng)濟時代，現(xiàn)代企業(yè)競爭的核心資本是人才，而推動工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的關鍵亦是人才。在國家人才戰(zhàn)略的宏觀布局下，應重視工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展，不斷加強相關建設，為該項工程實踐積蓄力量。具體而言，政府、企業(yè)及科研等各級單位應充分尊重工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的意見和建議，以最大程度地保護工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的原真性。在此之余，要進一步開發(fā)工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的價值，善于發(fā)現(xiàn)他們在創(chuàng)新、管理和其他方面的才能，組織其積極參與到相關開發(fā)、設計等系列保護活動中，給予適當?shù)莫剟?，提高他們的工作積極性、主動性。同時，企業(yè)還可定期或不定期組織多樣化的培訓教育工作，針對工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人的既有素質(zhì)結構進行補充，及時更新他們的思想理念，宣導創(chuàng)新、技術、管理等多方面先進知識，緊跟時代潮流，培養(yǎng)其更加全面的能力素養(yǎng)，結合實際情況委以重任，使之為工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做更大貢獻。

三、結語

保護語境下的工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展十分重要和必要，其兼具文化價值、藝術價值和經(jīng)濟價值于一身，滿足了人們的個性化需求，未來市場前景不可估量，因而人們必須高度重視。筆者希望學術界大家持續(xù)關注此課題研究，結合實際情況，深度解析保護語境下工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求及現(xiàn)狀，針對性地提出更多有效踐行舉措。

（邢臺學院美術與設計學院）

基金項目：本文系2018年度邢臺市社會科學規(guī)劃項目“保護語境下的工藝美術類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究”（項目編號：XTSK67）的階段性研究成果之一。