■黃 金 王佳麗

今年年初，中共中央總書記習近平就中央政治局在人民日報社集體學習發(fā)表講話，講話中再次強調，要推動媒體融合發(fā)展，做大做強主流輿論，更是提出新聞業(yè)要以導向為魂、移動為先、內容為王、創(chuàng)新為要，為新聞業(yè)的發(fā)展指明了方向①。檢察日報作為最高人民檢察院的機關報，作為我國法治建設的行業(yè)媒體翹楚，始終高舉旗幟，積極響應號召。在今年的全國兩會報道中，檢察日報再度全方位出擊，積極迎合全媒體時代的發(fā)展潮流，推出兩會相關報道影響力空前。

移動為先：“法文法事”成爆款

中國互聯(lián)網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，目前我國網民規(guī)模已達8.29億，其中手機網民占比達到98.6%。手機用戶占比再創(chuàng)新高，信息傳播形態(tài)持續(xù)更迭，這意味著傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)“彎道超車”在全媒體時代占得優(yōu)勢，必須搶占移動傳播這一陣地，堅定移動優(yōu)先策略。

在今年的兩會報道中，檢察日報著力生產精品內容，輕量閱讀與深度報道相結合，構建多層次傳播矩陣，更在移動端貢獻了多則“法文法事”爆款文章。3月13日，由最高檢公眾號推出的文章《“達康書記”看報告：檢察院的事兒原來離咱這么近！》②不到一周時間閱讀量突破5.9萬。隨后被安徽檢察、荊州江北檢察等多家平臺轉發(fā)。同樣，檢察日報正義網公眾號3月12日發(fā)布的文章《法治社會誰都不能任性！首席大檢察官這10大金句很有力！》③閱讀量也已突破兩萬，并被黃石檢察、花都檢察等多家平臺轉載。這些爆款作品經由下屬檢察機關的二次傳播，擴大了檢察日報“法文法事”原創(chuàng)報道的傳播范圍，引爆輿情評議，使得信息在傳播中得到增殖，進而提升了檢察日報的影響力與號召力。

我們選取了3月3日至3月17日最高人民檢察院官方微信公眾號（表1）和檢察日報正義網官方微信公眾號（表2）兩會報道中閱讀量排名前10的文章作為研究樣本，通過內容分析不難發(fā)現(xiàn)其共性：一是緊跟時事熱點，如淶源反殺案、夫妻“共債共簽”；二是人物顯著性突出，達康書記、徐崢、馬化騰等話題人物自帶流量；三是民生本位，制度改革、社保問題皆與民眾切身利益相關。以最高檢公眾號3月11日發(fā)布的轉載文章《中央定了！2019年為“基層減負年”（全文）》④為例，該文章以“基層減負”這一民生話題迅速吸睛，不到一周時間，閱讀量已達5.3萬。據監(jiān)測，該文發(fā)布時距離原創(chuàng)首發(fā)已近40分鐘，這說明優(yōu)勢話題對用戶有天然黏性，其信息價值并不因時滯而損耗，反而能帶動輿情升溫。

如何適應受眾移動閱讀習慣，如何提升熱點話題的產出力，如何消除各方聲音的傳播噪音，這既是媒體移動端轉型時期的挑戰(zhàn)，同時也是機遇。檢察日報通過三微一端（微博、微信、微視頻、客戶端）完成了移動平臺的搭建，但原創(chuàng)率偏低，優(yōu)質內容稀缺也是不可回避的問題。綜合上文來看，優(yōu)勢話題有助于實現(xiàn)用戶黏性與流量“自來水”，符合新媒體環(huán)境下新聞傳播的信息規(guī)律，利于推動平臺優(yōu)勢與內容優(yōu)勢的凝合。

表1 最高人民檢察院微信公眾號

表2 檢察日報正義網微信公眾號

創(chuàng)新為要：作品形態(tài)競逐新

時政新聞報道屬于高維信息，即受眾與報道客體之間存在天然信息屏障，為了消除這種信息屏障，提升信息的可讀性和易讀性，媒體在報道形式的創(chuàng)新上博采眾長。在今年的兩會報道中，最高檢公眾號銳意革新，推出《小游戲|來局“跳一跳”，熱點檢察數據等你解鎖……》⑤，將檢察資訊植入全民級小游戲，并將相關數據巧妙嵌入游戲關卡。據統(tǒng)計，最高檢公號當日發(fā)文數45篇，該文閱讀量排名位列第15位；截至3月18日該文已被浦東檢察、鹿檢之聲等33家平臺轉載，其傳播熱度可見一斑。

同期，人民日報微信公眾平臺也推出《兩會答題來了！拼腦力，贏大獎！》⑥，將兩會信息點融入火爆一時的答題游戲，十分吸睛。與之對比，“跳一跳”游戲新聞雖亦借助“游戲+”思維來創(chuàng)新報道形式，但在閱讀體驗上仍有較大差距。從嵌入方式來說，前者的游戲入口仍沿用了識別二維碼完成頁面跳轉的方式，而后者界面友好性和操作性較高，直接將小程序嵌入文中，點擊即可開始游戲。從界面設計上來說，人民日報公號對新聞游戲作品的功能設定完善、畫面流暢、體驗感較好。而最高檢公號“跳一跳”游戲的設計略顯粗糙：一方面用戶觸摸屏幕時間長短對游戲結果毫無影響，交互感較差；另一方面，游戲環(huán)節(jié)設定過于單一且無勝利失敗之分，降低了用戶的沉浸感，弱化了對新聞信息彈出的關注度與理解力。此外，“跳一跳”作為2017年年底的爆款小游戲，早在2018年兩會期間，就已在其他媒體報道中嶄露頭角，⑦此文借用融合作品的固有敘事形式，多少喪失了創(chuàng)新的優(yōu)勢。

兩會報道歷來是各家媒體的演武場，今年人民日報率先打破縱屏長圖模式開啟橫屏時代，為移動端用戶提供了耳目一新的觀感，并將靜態(tài)數據圖表動態(tài)化，使得總結類數據新聞不止簡潔明了而且生動有趣。⑧值得提出的是，各種H5設計元素都因其趣味性或交互性被媒體人所追捧，但這種“追捧”絕不應當止于模仿，而當以創(chuàng)新為要，引領新聞作品形式的迭代；當開闊視野，吸納更多設計新元素；當精益求精，追求畫面細節(jié)至臻至美。

內容為王：精品欄目巧嫁接

欄目是媒體之窗，它們引人注目，各具特色，各色各類的欄目構筑起媒體品牌。檢察日報在多年的積淀中創(chuàng)辦了眾多優(yōu)秀欄目，前有“社會萬象”獨具一格，后有“法治三維”開獲獎先河。在兩會報道實踐中，更是打造了許多金牌欄目：既有“高端訪談”聚焦政界高端人士，也有“兩會觀察”以小見大開拓獨特視野，這些精品欄目共同奠基了檢察日報兩會報道的輝煌成就。

今年檢察日報革故鼎新，在大會前期推出“迎接全國兩會特別報道”為兩會預熱。此外，報社更積極迎合全媒體時代的發(fā)展潮流，吸取報刊辦欄目的經驗，在微信端順勢孵化同名欄目。最高檢公眾號推出“代表委員說檢察”匯集多方代表觀點，以統(tǒng)一封面圖片提高識別度，檢察日報正義網公號更是直接設置“兩會時間”快捷菜單，有益探索了報紙欄目在微信端的延伸。

欄目不僅能夠幫助讀者進行信息定位與分類，它更是一家媒體對外的窗口。一個好的欄目甚至可以突破報紙的發(fā)行局限，在三微一端上拓展其傳播力與影響力。在習總書記要求媒體提升傳播力、引導力、影響力、公信力的號召下，傳統(tǒng)媒體當拓寬傳播渠道，構建傳播矩陣以增強傳播力；借助多矩陣共時性與廣域性的合力，有效發(fā)聲以提升引導力；重視分眾化與差異化的傳播趨勢，多平臺協(xié)同互補以擴大影響力；挖掘真相深耕內容，堅守底線權威報道以提高公信力。

導向為魂：戰(zhàn)略輿論爭高地

新的歷史條件下，網絡正在成為輿論的新載體與新場域，觀點的碰撞交匯使得這個新場域天生具有復雜性和不穩(wěn)定性。在多個意見“漩渦”的沖擊下傳統(tǒng)紙媒的輿論引導力被逐步消解與分散，網絡輿論的高地之爭，也是新型主流媒體的重塑之爭。

今年兩會期間，檢察日報社以報為圓心、以三微一端一網為基本點，全方位布局輿論戰(zhàn)場，更以圖文為莖，音視頻、小游戲為葉，積極構建立體化導向格局。在“淶源反殺案”這一社會熱點議題的引導中，檢察日報成功搶占輿論高地：在微信端及時發(fā)布獨家視頻，搶占引導先機；檢察日報專訪代表委員談正當防衛(wèi)，精準表達觀點；正義網無縫銜接滾動報道，形成輿論合力；三方平臺互聯(lián)互通，快準穩(wěn)傳遞主流聲音，消除社會情緒負能，積極傳遞法治正能。

據統(tǒng)計，今年兩會期間，最高檢、正義網新媒體閱讀總量超過6.3億，產生“東北大哥誤撥12309”等一批現(xiàn)象級的爆款作品，其影響范圍和閾值還在不斷擴大。無論是在紙媒時期還是全媒體時代，影響力都當與引導力并存。正確把握各個輿論場的特點，堅持以導向為魂占領輿論高地，積極設置議程引導受眾思考，為人民利益服務，為黨和政府解憂解難，才是媒體責任所在。

結 語

在今年的兩會報道中，檢察日報的表現(xiàn)可圈可點。從形式上來說，檢察日報呈現(xiàn)了較為成功的新聞作品，但創(chuàng)新層面仍有進步空間，產品完整度、用戶參與度，乃至畫面精美度、游戲流暢度都應當被重視。從內容上來說，檢察日報打造了多篇爆款文章，但優(yōu)質內容仍需加強，作為最高人民檢察院的機關報，檢察日報當充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，訪精尖人物、供獨家觀點，關注法治建設的新動向與新問題，做好法治新聞報道領域的帶頭者。從發(fā)展上來說，報道向移動端傾斜是已然趨勢，移動端的建設也將與全媒體平臺構建共同成為頭等要務，紙媒時代的主流媒體都必須積極尋求應對這一趨勢的方法。

（作者分別系中國政法大學光明新聞傳播學院副教授、碩士研究生）

“東北大哥誤撥12309”被全網轉發(fā)，成為現(xiàn)象級作品。