駱良寧

摘要：包裝設(shè)計(jì)一直都是不可或缺的競(jìng)爭(zhēng)力量，所謂“人靠衣裳馬靠鞍”，好的產(chǎn)品需要好的包裝，更需要獨(dú)樹(shù)一幟的個(gè)性化。本課題是針對(duì)當(dāng)下的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格而創(chuàng)新，認(rèn)為從設(shè)計(jì)元素、色彩入手，加入自己的想法，靈活展現(xiàn)自己的特色，豐富內(nèi)涵，向別人傳遞自己的個(gè)性新奇的想法，增強(qiáng)親切感。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì);風(fēng)格;創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）03-0163-01

本課題主要針對(duì)于包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，了解當(dāng)前不足之處，綜合運(yùn)用理論知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能，積極探索出適合的設(shè)計(jì)風(fēng)格。不同的色彩對(duì)于不同的人會(huì)產(chǎn)生不同的心理作用，人們對(duì)色彩往往帶有主觀情感，使人產(chǎn)生不同的聯(lián)想和感覺(jué)。

一、研究背景

1.國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀。國(guó)外對(duì)于包裝設(shè)計(jì)研究注重比較早，設(shè)計(jì)作品相對(duì)來(lái)說(shuō)都是比較優(yōu)秀的。中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展使國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)發(fā)展也在不斷前進(jìn)，在包裝設(shè)計(jì)上一直在尋求突破。而且包裝不可忽略的內(nèi)容。但國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)目前更為側(cè)重于實(shí)用性與功能性較為普遍，對(duì)于外觀上創(chuàng)意較為缺乏。市場(chǎng)快速發(fā)展的需求刺激了各種產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，包裝已成為現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不可分割的部分，商品包裝在設(shè)計(jì)中不僅要遵循視覺(jué)審美和視覺(jué)消費(fèi)心理需求，還要必須要使產(chǎn)品表現(xiàn)出獨(dú)特的魅力與視覺(jué)沖擊力，抓住消費(fèi)者的視覺(jué)。商品能否吸引到消費(fèi)者取決于包裝上的色彩應(yīng)用，因?yàn)檠芯勘砻髟谏逝c形狀并存的情況下，容易為人接受的是色彩視覺(jué)。

2.包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的優(yōu)點(diǎn)。應(yīng)用創(chuàng)新的設(shè)計(jì)風(fēng)格是對(duì)理性的、單調(diào)的、冷漠的現(xiàn)代主義的打破，它追求感性上的快樂(lè)，極富個(gè)性化，與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，是對(duì)包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重大突破，個(gè)性化設(shè)計(jì)不僅有利于品牌的傳播，也對(duì)消費(fèi)群體的視覺(jué)審美有著日積月累的改變，對(duì)于其他行業(yè)有著細(xì)微影響，這也是對(duì)市場(chǎng)設(shè)計(jì)水平的提升的過(guò)程。

3.設(shè)計(jì)意義。本課題包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式從突破傳統(tǒng)出發(fā)，從元素、色彩及消費(fèi)人群入手，追求不一樣的包裝設(shè)計(jì)。通過(guò)對(duì)這次設(shè)計(jì)風(fēng)格的研究與應(yīng)用，使包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格得到完整的詮釋。包裝是一個(gè)產(chǎn)品的門(mén)面，一個(gè)產(chǎn)品要突出就需要改變自己的形象;包裝是品牌文化傳播的重要介質(zhì)，擁有一個(gè)適合自己的包裝就等于擁有一部分的市場(chǎng)。且現(xiàn)代設(shè)計(jì)也應(yīng)注重消費(fèi)者的心理及市場(chǎng)效應(yīng)，兩者結(jié)合，形成的新的設(shè)計(jì)風(fēng)格的改革對(duì)于社會(huì)發(fā)展具有重大意義。

二、創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式

1.具象化與抽象化。對(duì)原有的現(xiàn)實(shí)元素進(jìn)行夸張?zhí)幚恚瑢?duì)某個(gè)部分或特征進(jìn)行明顯的過(guò)分夸大，加深設(shè)計(jì)效果，強(qiáng)調(diào)品牌的鮮明性。在夸張的部分并沒(méi)有使用太多元素，而是使用了普通的變形抽象的五官進(jìn)行夸張?zhí)幚?，適當(dāng)點(diǎn)綴，這些小小的設(shè)計(jì)圖案就可以無(wú)限排版，做出很多延展周邊，元素之間可以隨意替換顏色或者圖樣搭配，重新排版之后又是一個(gè)新的作品。原有的現(xiàn)實(shí)基本被掩蓋，替代的是鮮艷的色彩和幾何圖案，但是并沒(méi)有完全丟棄特點(diǎn)，只是變得更有設(shè)計(jì)感了。

2.巧妙運(yùn)用純色與對(duì)比色。運(yùn)用大量的對(duì)比色純色進(jìn)行排版，孟非斯風(fēng)格的色彩是最搶眼的，把它融合到糖果包裝中，使人感覺(jué)鮮明強(qiáng)烈又具有統(tǒng)一感，使主體更鮮明，視覺(jué)效果更突出，與產(chǎn)品搭配恰到好處。通過(guò)這種強(qiáng)烈對(duì)比可以更好的展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，加上一身美麗的新衣，會(huì)大大的增加吸引力，至少在視覺(jué)上會(huì)給人留下深刻的印象和感受，一般人在初次接受產(chǎn)品信息時(shí)強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)可以為品牌形象加分。

3.重復(fù)元素加強(qiáng)視覺(jué)效果。連續(xù)系列法就是排版的時(shí)候是一個(gè)版式，成品的盒子通過(guò)連續(xù)排列，不斷地重復(fù)，它擁有最直觀的形象，可以形成連續(xù)的畫(huà)面，通過(guò)這個(gè)畫(huà)面?zhèn)鬟_(dá)的品牌文化非常清晰，需要傳達(dá)的效果非常突出，是很常見(jiàn)也很出色的宣傳手法。

三、結(jié)語(yǔ)

本課題就提出的當(dāng)下社會(huì)包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越單一化的問(wèn)題做出了系列設(shè)計(jì)作品，以此來(lái)提出建議。設(shè)計(jì)應(yīng)注重人性化，綠色、環(huán)保、公益近幾年成為大熱的設(shè)計(jì)主題，很贊同這些觀點(diǎn)與建議，但是在這些主題之外們還可以迎合大眾而設(shè)計(jì)出具有突破性的設(shè)計(jì)風(fēng)格的作品，提升普通民眾的審美品質(zhì)。孟菲斯風(fēng)格的表現(xiàn)方式與結(jié)構(gòu)，糖果包裝的品類(lèi)，色彩與形式的結(jié)合，包裝盒的結(jié)構(gòu)等?？梢詮钠放频奈幕瘍?nèi)涵入手。在表達(dá)個(gè)性的同時(shí)注重符合大眾的審美需求，既要突破傳統(tǒng)形式，又要注重視覺(jué)沖擊力。這不單單是為了產(chǎn)品銷(xiāo)售的提升，更是社會(huì)和諧的一種方式，給壓力重重的新新人類(lèi)一種安慰方式。通過(guò)新穎別致的表現(xiàn)手法運(yùn)用于包裝中，增加包裝的人性化、個(gè)性化、夸張化的趣味性，具有藝術(shù)上的美感和張揚(yáng)的魅力。增加包裝的趣味性是從大眾的思想情感出發(fā)，包裝的趣味充滿幽默和親和力，具有自身的鮮明的特點(diǎn)，不僅可以引發(fā)消費(fèi)者的共鳴，還是一種有效的促銷(xiāo)手段。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品外形的改變，從某種程度上提升大眾的藝術(shù)審美，激發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是能夠給人帶來(lái)歡樂(lè)的，而這份快樂(lè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)于它的藝術(shù)價(jià)值，這是具有非常意義的。設(shè)計(jì)者的本職就是為社會(huì)發(fā)展和提升而工作，設(shè)計(jì)師經(jīng)常為為各種各樣的社會(huì)現(xiàn)象和社會(huì)人群用文字和圖樣來(lái)發(fā)聲，設(shè)計(jì)師更像是有使命的職業(yè)，可以用最簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)或者畫(huà)面來(lái)傳達(dá)最復(fù)雜的情感和內(nèi)涵，可以用抽象的畫(huà)面?zhèn)鞑ヒ环N思想，可以用最精致的圖樣來(lái)傳達(dá)世界的美好，可以用不同語(yǔ)言演繹相同的夢(mèng)想。