麻軍洋

【摘要】隨著信息技術不斷普及以及新媒體快速形成，對于我國電視新聞報道造成一定威脅，因此文章主要針對借助融媒體提升電視新聞報道的自身優(yōu)勢進行分析，從融媒體優(yōu)勢、借助融媒體提升電視新聞報道優(yōu)勢方面進行深入研究與探索，確保電視新聞報道優(yōu)勢快速提升。

【關鍵詞】融媒體;電視新聞報道;強化優(yōu)勢

在科學技術快速發(fā)展作用下，網(wǎng)絡媒體快速興起，對于傳統(tǒng)媒體運行造成了較為直接影響。想要確保傳統(tǒng)媒體與新媒體相互發(fā)展相互依存，融媒體逐漸形成。其主要是將電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等優(yōu)勢進行科學整合，運用新媒體運行模式，對于所有媒體發(fā)展都有著較為積極的作用。因此電視新聞報道可有效運用融媒體促進自身優(yōu)勢快速提升。

一、融媒體的優(yōu)勢

首先，受眾參與積極性較強。以往媒體形式使得受眾對新聞報道有著較強被動性，但在新媒體快速發(fā)展作用下，受眾可運用互聯(lián)網(wǎng)技術通過新媒體獲得相應新聞信息，這有著較強互動性。受眾利用移動電子設備與計算機終端就可直接觀看新聞，并實時與媒體人以及其它受眾進行交流與溝通，針對新聞信息發(fā)布自己觀點，這就導致受眾接受新聞具有較強主動性。

其次，融媒體自身收視有著極強自主性，融媒體模式發(fā)展期間，使得受眾接收新聞時間較為自由，選擇新聞內(nèi)容與欄目極為廣泛，同時在網(wǎng)絡作用下，新媒體還具有較強隨機性，為實現(xiàn)網(wǎng)友實時關注提供了良好條件。這與傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目相比，融媒體沒有時間段的約束，受眾可根據(jù)自身需求隨時觀看新聞，也可根據(jù)愛好選擇相應的新聞節(jié)目，對于選擇觀看時間也有著極強自主選擇能力;

最后，融媒體傳播較為廣泛，這與傳統(tǒng)媒體形式相比，新媒體傳播成本相對較小，使得其傳播范圍相對較大，結(jié)合受眾需求進行分析，融媒體通過互聯(lián)網(wǎng)可確保受眾自主選擇與觀看豐富的新聞節(jié)目，而且其收費成本幾乎為零，即在融媒體環(huán)境中，新聞傳播模式傳統(tǒng)傳播約束實現(xiàn)了突破，與其它傳播模式相比具有較強廣泛性。

二、借助融媒體提升電視新聞報道優(yōu)勢

（一）培養(yǎng)復合型人才

在融媒體快速發(fā)展作用下，新聞網(wǎng)絡傳播地位在新聞信息傳播中的地位快速提升，網(wǎng)絡受眾基數(shù)也出現(xiàn)明顯提升，對于新聞人員專業(yè)能力與綜合素質(zhì)都具有了更高需求。習近平總書記曾提出，促進新興媒體與傳統(tǒng)媒體快速融合，遵守新聞傳播形式、規(guī)律以及新媒體發(fā)展規(guī)律，不斷創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)思維，嚴格落實新興媒體與傳統(tǒng)媒體互相發(fā)展互相完善等，所以需要根據(jù)實際需求全面培養(yǎng)復合型人才。

首先，強化學習，培養(yǎng)學習型記者。對多媒體新聞報道技術進行全面學習，確保攝像、攝影以及文字編寫等多媒體新聞報道內(nèi)容可同時完成，與傳統(tǒng)新聞報道相比較，對于新聞記者而言有了更高的要求。這時需要新聞報道發(fā)展期間，不斷吸收融媒體優(yōu)勢，自主學習豐富知識，確保自身滿足融合媒體所有需求。與此同時，記者在面對各種媒體期間，需要具有較為完善的文字介質(zhì)轉(zhuǎn)變水平，這時撰寫的各種稿件質(zhì)量才符合相關媒體發(fā)表需求。

其次，真正確?！叭N近”目標的落實，實現(xiàn)自身公信力與信譽度快速提升。不斷深入事件之中，縮短與群眾及生活距離?？茖W尋找與發(fā)現(xiàn)具有較強吸引力素材，確保新聞報道具有較強時代性。全面了解時代發(fā)展趨勢，利用社會責任感對“真善美”進行推廣與宣傳，良好樹立“群眾理念”，突破各種阻力約束，真正實現(xiàn)敢說實話、敢辦實事。

再次，不斷實現(xiàn)精神創(chuàng)新，提高自身洞察能力。為了促進電視節(jié)目活力的快速提升需要不斷進行創(chuàng)新，同時在融媒體發(fā)展中對于電視新聞節(jié)目與記者專業(yè)能力可具有較高的需求。其中新聞記者需要具有良好敏銳的洞察能力，第一時間發(fā)現(xiàn)各種新聞素材，通過全新的分析視角提高新聞關注度，不斷提高新聞自身吸引能力與創(chuàng)新能力。

（二）充分利用融媒體創(chuàng)新傳播形式

融媒體時代的到來，為電視、新聞報道等提供了更多發(fā)展機會，當然在很大程度上也創(chuàng)新了傳播形式。尤其是新時期互聯(lián)網(wǎng)，其實時性、交互性、廣泛性、包容性等特點，在很大程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體發(fā)展，并且凸顯出傳統(tǒng)媒體互動性方面的缺陷。充分整合媒體形式，發(fā)揮相互促進作用，有助于傳統(tǒng)媒體改善互動性不足的缺點，能豐富報道形式，并且與受眾的距離被拉近。各種技術的應用，受眾需求性的增加，積極應用互聯(lián)網(wǎng)操作手段，拓展合作渠道。結(jié)合熱線電話、互動活動等方式，增強互動性的同時，為未來發(fā)展也創(chuàng)造了有利條件。當然互動性的增強，主要目的是拉近與受眾之間的距離，提高新聞報道信息價值。從中可以發(fā)現(xiàn)，融媒體時代，為新聞報道信息來源提供更多便利，幫助新聞媒體降低成本的同時，彌補了傳統(tǒng)新聞中存在的不足，明顯提高了公眾對于新聞媒體的信賴度。比如2017年浙江大壩坍塌事件，傳播速度與更新速度充分體現(xiàn)出新聞的時效性，當然自媒體傳播明顯超出電視新聞。對于這種情況，需要新聞媒體及時進行反思，充分應用信息技術，以適當?shù)耐緩椒e極與受眾溝通交流，從而達到新聞媒體預期效果。

（三）提高新聞內(nèi)容鮮明性

在電視新聞報道期間，主要的優(yōu)勢就是新聞實際內(nèi)容，這也是廣播電視的主要基礎，當前在電視新聞報道發(fā)展期間，所有電視臺新聞實踐都需要提高對內(nèi)容創(chuàng)新重視程度，這也是確保電視新聞欄目自身影響力快速提升的主要措施，與其它媒體形式相比可以發(fā)現(xiàn)，廣播電視媒體在具有較強產(chǎn)業(yè)屬性的基礎上，政治屬性也相對較強，需要確保新聞內(nèi)容以正確政治方向與良好輿論為標準。同時其在對我國傳統(tǒng)文化與黨的事業(yè)宣傳中都需要承擔重要的責任，這時就應利用融媒體與新聞報道內(nèi)容有機融合并進行有創(chuàng)新，創(chuàng)造科學完善的輿論環(huán)境，為新聞權威的形成創(chuàng)建條件。這在發(fā)揮新聞政治屬性責任的同時，也是實現(xiàn)其內(nèi)容優(yōu)勢延續(xù)的主要方法。這時電視新聞報道應根據(jù)自身特征，創(chuàng)建符合自身特征新聞報道，而對于服務地方受眾電視新聞報道而言，還需要不斷強化其具有的地域性特征，確保報道新聞內(nèi)容符合受眾需求，進而促進地域性特征不斷提升，

三、結(jié)束語

綜上所述，在融媒體快速發(fā)展作用下，電視新聞報道需要根據(jù)實際需求，利用提高新聞內(nèi)容鮮明性、充分利用融媒體創(chuàng)新傳播形式以及培養(yǎng)復合型人才等方法確保新聞報道利用融媒體促進自身優(yōu)勢快速發(fā)展與提升。

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