青島曾涌現(xiàn)出一批在全國乃至世界具有廣泛影響力的品牌。這些品牌不僅帶動了青島市的品牌經(jīng)濟(jì)，而且提供了許多成功的經(jīng)驗(yàn)，有許多成為全國乃至國際經(jīng)濟(jì)界、管理界的經(jīng)典案例。

青島市有六大企業(yè)品牌范式，被稱為六大模式，即海爾模式、青啤模式、海信模式、雙星模式、南車青島模式、青島港模式。對此，青島人幾乎了然于胸。這六大品牌模式在全球化品牌戰(zhàn)略、管理、技術(shù)革新方面都有自身鮮明的特色。

2002年，在六大模式的基礎(chǔ)上，青島市開始將品牌打造的概念從企業(yè)擴(kuò)大到了城市，將品牌創(chuàng)建活動由產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌向政務(wù)品牌和社會各領(lǐng)域延伸，把品牌創(chuàng)建活動推向更廣領(lǐng)域、更高層次，實(shí)現(xiàn)由品牌經(jīng)濟(jì)向品牌城市的跨越。

據(jù)新華網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，該時(shí)期，海爾、青啤等10家名牌企業(yè)經(jīng)濟(jì)總量占青島市工業(yè)比重達(dá)50%左右，年銷售收入、工業(yè)增加值、實(shí)現(xiàn)利潤均占到全市總量的40%以上。

青島品牌經(jīng)濟(jì)大大提高了城市綜合競爭能力。許多國際和國內(nèi)大企業(yè)紛紛把代表核心技術(shù)水平的研發(fā)中心轉(zhuǎn)移到青島市，搭建出一個(gè)集研發(fā)、制造、采購、物流等于一體，輻射能力巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。

青島市工商部門在全省工商系統(tǒng)率先提出了探索商標(biāo)維權(quán)長效機(jī)制的思路，在全市各大商場推廣實(shí)施了商品商標(biāo)查驗(yàn)備案制，要求商業(yè)企業(yè)在進(jìn)貨時(shí)，都要向供貨單位索要商品的商標(biāo)及相關(guān)證明材料進(jìn)行查驗(yàn)備案，符合規(guī)定的方可進(jìn)場銷售，最大限度地預(yù)防和減少了假冒侵權(quán)商品流入市場，保護(hù)了品牌企業(yè)。

企業(yè)家爭先恐后，政府持續(xù)推動，造就青島品牌經(jīng)濟(jì)一方熱土。據(jù)2006年統(tǒng)計(jì)，青島市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)43%，這在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是極佳的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)狀態(tài)。青島的一代代實(shí)業(yè)人靠工匠精神和創(chuàng)新意識，圍繞六大模式走出了一條“品牌產(chǎn)品—品牌企業(yè)—品牌產(chǎn)業(yè)—品牌經(jīng)濟(jì)—品牌城市”的特色發(fā)展之路。青島，以出標(biāo)準(zhǔn)、出經(jīng)驗(yàn)、出理論、出文化、出典型、出名牌，一度占領(lǐng)了中國品牌事業(yè)制高點(diǎn)。

青島是中國品牌事業(yè)的重要窗口，“品牌之都”的名聲無疑成為青島自改革開放以來最大的特色。問題在于，今天的青島依然還能當(dāng)之無愧叫響自己“品牌之都”的名號嗎？今后，青島還能自信滿滿地認(rèn)為自己成為“品牌之都”是歷史的必然嗎？事實(shí)表明，自海爾、海信、青啤等大品牌誕生以來，整整20多年，青島再沒有新的大品牌產(chǎn)生。青島的六大模式已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)桿，即便在今天依然有借鑒意義，但注定成為青島的歷史。

2018年，青島實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值約1.2萬億元，名義增速為8.74%，同比上年增長了964億元，地區(qū)生產(chǎn)總值總量依然穩(wěn)居山東第一，似乎一切都志得意滿。然而如果橫向比較國內(nèi)其它副省級城市，我們卻似乎有理由為青島捏上一把汗。

同為副省級城市的深圳，2018年地區(qū)生產(chǎn)總值為2.4萬億元，足足是青島的兩倍。

“青島發(fā)展慢下來了?！鼻鄭u當(dāng)?shù)匾晃黄放茖I(yè)人士對記者表示。這樣的觀點(diǎn)也呼應(yīng)了王清憲這位新上任不久的市委書記的擔(dān)憂。

對比青島過去在品牌事業(yè)方面的成就與作為，再看今天的青島，其間無不折射出中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的軌跡。因而我們選擇以青島為樣本進(jìn)行調(diào)研，對整個(gè)中國品牌事業(yè)的發(fā)展有著不同尋常的參考意義。