故宮進(jìn)軍彩妝界，背后是文創(chuàng)和擔(dān)當(dāng)

2018年底，故宮出彩妝的消息刷屏朋友圈。事情源于故宮博物院文化創(chuàng)意館公眾平臺在2018年12月9日發(fā)布的一篇文章《故宮口紅，真的真的來了！》，文中發(fā)布了6款故宮口紅。這組口紅憑借精致的宮廷風(fēng)圖案和頗具古典韻味的名字，一夜間風(fēng)靡全國，預(yù)定數(shù)超過千支。緊接著，以生產(chǎn)故宮周邊聞名的“故宮淘寶”也發(fā)布了《久等了！故宮原創(chuàng)彩妝！》一文，宣布一次性發(fā)售多款彩妝產(chǎn)品，包含眼影、高光、口紅和腮紅。

故宮彩妝產(chǎn)品一時間成為人們茶余飯后熱聊的話題。

正當(dāng)大家對此熱烈討論時，不到一個月，2019年1月5日晚間，“故宮淘寶”發(fā)微博稱故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn)，文中寫道：“感謝所有聲音，每一條意見我們都有認(rèn)真閱讀記錄。故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝，從外觀到品質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間。所以我們決定全線停產(chǎn)，不斷完善，直至把最好的產(chǎn)品推送給大家?！?/p>

關(guān)于為什么停產(chǎn)，故宮淘寶給出的具體解釋是：口紅外觀反饋不夠高級，膏體順滑流暢度和顏色都有進(jìn)步空間。眼影珠光顆粒不夠精細(xì)，部分顏色的產(chǎn)品有飛粉現(xiàn)象。腮紅粉色挑人，橙色尚可，點翠藍(lán)色實用度欠佳。

一家企業(yè)能在蜂擁的贊美與巨大的利益面前保持清醒的頭腦，認(rèn)識到自己的不足，并且積極改正，這種態(tài)度值得人們學(xué)習(xí)。對此，網(wǎng)友們也給予極大的包容，一些網(wǎng)友甚至還送出了鼓勵。

多維解讀

角度一：重創(chuàng)意更要保品質(zhì)

近幾年，北京故宮成了人人喜愛的“網(wǎng)紅”，以它為主題推出的文創(chuàng)產(chǎn)品也都成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。人人追捧的原因是創(chuàng)新。而樹立品牌的根本，是品質(zhì)。文創(chuàng)產(chǎn)品既要好看也要實用，在保證創(chuàng)意的同時，也要維持質(zhì)量穩(wěn)定。創(chuàng)意是文化的表現(xiàn)手段，品質(zhì)是創(chuàng)意的直接呈現(xiàn)，一份高品質(zhì)、具匠心、受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品才能夠持久地吸引大眾。

角度二：知錯能改善莫大焉

故宮彩妝甫一上架就創(chuàng)造了可觀的銷售成績。然而不到一個月，故宮彩妝便全線停產(chǎn)。面對能夠創(chuàng)造可觀收益的產(chǎn)品，“故宮淘寶”直面產(chǎn)品存在的問題，選擇將產(chǎn)品停產(chǎn)、下架，并且向公眾坦言他們自己對產(chǎn)品也不甚滿意。這種做法是明智的，既表明了自己知錯能改的態(tài)度，也表現(xiàn)了對消費者的尊重。“故宮淘寶”的這種態(tài)度值得贊許。

角度三：故宮彩妝傳承的是文化在新時代，如何進(jìn)一步繼承和發(fā)揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，如何保持中華文明鮮活的生命力，是每位文化工作者必須面對的?！肮蕦m+彩妝”這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品正是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新之作，它將文化融入人們的日常生活，于細(xì)微之處彰顯中華之美，使中華之美在潛移默化中滲透日常生活的方方面面。