電視廣告中視覺(jué)元素符號(hào)對(duì)消費(fèi)心理的影響

張潔

【摘 要】隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，制造業(yè)發(fā)展的速度也越來(lái)越快。電視逐漸普及到千家萬(wàn)戶，在國(guó)家經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的狀態(tài)下，居民購(gòu)買力也隨之水漲船高。這時(shí)候，廣告商看到了電視廣告的商機(jī)，通過(guò)電視視覺(jué)元素符號(hào)來(lái)對(duì)大眾進(jìn)行產(chǎn)品推廣，運(yùn)用視覺(jué)元素符號(hào)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，吸引消費(fèi)力。

【關(guān)鍵詞】電視廣告；視覺(jué)元素符號(hào)；消費(fèi)能力；影響

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2019）11-0145-01

在國(guó)家大力對(duì)外開(kāi)放的同時(shí)，中西方不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的交流，更有文化上的交流。越來(lái)越多的中國(guó)廣告運(yùn)用國(guó)外元素，而外國(guó)廣告也大膽采用中國(guó)風(fēng)格。在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的時(shí)代，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代，居民的購(gòu)買能力越來(lái)越強(qiáng)，同時(shí)，理性消費(fèi)、綠色消費(fèi)等消費(fèi)方式，量入而出，適度消費(fèi)；避免盲從，理性消費(fèi)等消費(fèi)觀的流行，讓商家不得不利用視覺(jué)元素符號(hào)，從消費(fèi)者的消費(fèi)心理出發(fā)，去迎合消費(fèi)者的喜好，設(shè)計(jì)出符合大眾審美的廣告，通過(guò)使用視覺(jué)元素符號(hào)，在宣傳產(chǎn)品和企業(yè)文化的同時(shí)，也給消費(fèi)者帶來(lái)了視覺(jué)上的享受。各式各樣視覺(jué)元素符號(hào)的運(yùn)用為電視廣告帶開(kāi)了新世界的大門(mén)，帶來(lái)了新的商機(jī)，使其成為社會(huì)各界喜聞樂(lè)見(jiàn)的推廣手段。

一、廣告對(duì)人們購(gòu)買心理的作用

廣告顧名思義廣而告之，通過(guò)一些正規(guī)途徑對(duì)人們進(jìn)行廣泛的宣傳，使自己的產(chǎn)品被人們所熟知。物質(zhì)資料生產(chǎn)的最終目的是為了讓消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。所以，好的廣告可以讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，進(jìn)而去了解產(chǎn)品本身。而一個(gè)差的廣告，讓人看的欲望都沒(méi)有，更不用說(shuō)去了解產(chǎn)品本身了。所以，商家通常會(huì)利用明星效應(yīng)來(lái)宣傳自己的產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者，使之萌發(fā)出購(gòu)買的愿望。

二、視覺(jué)元素符號(hào)

（一）色彩。對(duì)色彩的運(yùn)用從古至今從未斷絕。例如象征九五至尊的黃色，比喻世外高人的素色，風(fēng)塵女子的五顏六色，古人把色彩的運(yùn)用發(fā)揮得淋漓盡致。被打入冷宮的妃子總是以一身灰衣出現(xiàn)在人們眼前，而正得寵的妃子通常穿得花枝招展?！敖菟抉R青衫濕”“紫綺為上襦”這些詩(shī)句描寫(xiě)的不僅是顏色，更是顏色下所代表的人物。所以，隨著改革開(kāi)放，人們從對(duì)軍綠色的鐘愛(ài)，再到喜歡大紅大紫，最后到現(xiàn)在各種顏色的拼接，都反映了色彩的運(yùn)用。國(guó)花牡丹象征大富大貴，不僅因?yàn)槠鋵盈B的花瓣，更因?yàn)槠涞溲诺纳省Ｈ藗優(yōu)槭裁锤矚g彩電而非黑白電視呢？色彩就占了很重要的原因。所以，色彩的運(yùn)用能讓人們對(duì)產(chǎn)品本身產(chǎn)生濃厚的興趣。

（二）圖形文字。圖形和文字對(duì)產(chǎn)品本身也有極大的推動(dòng)作用。試想是農(nóng)夫山泉的瓶身好看還是百歲山的瓶身更加好看。答案肯定是后者??！同樣是礦泉水，但是標(biāo)價(jià)不同，同樣是塑料瓶，百歲山的瓶身沒(méi)有采用中規(guī)中矩的設(shè)計(jì)。有時(shí)候，同一種產(chǎn)品，或者只是換了個(gè)外觀，就能給消費(fèi)者不一樣的感受。就拿手機(jī)來(lái)說(shuō)，十幾年前的按鍵機(jī)和現(xiàn)在的智能機(jī)，你會(huì)選擇哪一個(gè)？答案顯而易見(jiàn)，為什么？智能機(jī)更加輕薄，屏幕更大，外形更加美觀。所以簡(jiǎn)單明了的圖形能夠更好地傳達(dá)產(chǎn)品的價(jià)值和理念。

文字的運(yùn)用方式更是層出不窮。假如是一件護(hù)膚品，商家介紹時(shí)說(shuō)：他能夠把每天暴露在外面的皮膚上的灰塵清潔干凈，能夠把出汗時(shí)堆積在毛孔中的油脂排出，介紹了一大堆，可是消費(fèi)者可能根本沒(méi)有那么多時(shí)間和精力去看，消費(fèi)者選購(gòu)護(hù)膚品是一個(gè)相對(duì)短暫的過(guò)程，上述那段介紹換成“控油潔面”四個(gè)字，簡(jiǎn)潔明了，介紹了產(chǎn)品的主要特性，剩下的讓消費(fèi)者在空閑時(shí)間自己去了解。

（三）代言人物。近幾年刮起了一股明星熱，商家不滿足簡(jiǎn)單的圖片和文字介紹。通常會(huì)請(qǐng)明星代言或者網(wǎng)紅促銷，這種明星效應(yīng)很好地帶動(dòng)了產(chǎn)品的銷售。

三、視覺(jué)元素符號(hào)對(duì)消費(fèi)者的影響

商家對(duì)產(chǎn)品的宣傳廣告通常是色彩，文字，圖形，代言人的結(jié)合。泰國(guó)廣告一直是一個(gè)熱議的話題。他們的廣告通常超出認(rèn)知常理但認(rèn)真想想又在情理之中。比如：一個(gè)廣告中惡毒的婆婆讓兒媳婦去不同的地方買不同品牌的生活用品，故意刁難她，怎樣看這都更像是一部婆媳倫理劇，可是廣告結(jié)尾卻是宣傳一個(gè)超市。這種小故事形式的廣告，吸引消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者不由自主地就去了解這家超市，這就是典型的成功的廣告。

當(dāng)科技利用在廣告宣傳又是另一番景象，給廣告增添了神秘感。很多人為了拍一個(gè)不一樣的婚紗照，讓攝影師煞費(fèi)苦心，奔跑時(shí)給攝影機(jī)加防抖儀，下水時(shí)還要用防水設(shè)備。這些科技的運(yùn)用給產(chǎn)品本身帶來(lái)了增值的效果，給人以心靈的震撼，吸引更多的人來(lái)了解產(chǎn)品。

電視作為傳播的載體，在廣告中占有極其重要的地位。人們無(wú)時(shí)無(wú)刻不被廣告所包圍。所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)廣告時(shí)，只有別出心裁，既不能讓視覺(jué)元素符號(hào)太過(guò)強(qiáng)烈，喧賓奪主，搶了產(chǎn)品的風(fēng)頭，又不能讓視覺(jué)元素符號(hào)太過(guò)單一，讓消費(fèi)者看過(guò)之后覺(jué)得沒(méi)什么看點(diǎn)，沒(méi)有想繼續(xù)深入了解的欲望。所以商家要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，了解消費(fèi)者的喜好，從消費(fèi)者的心理出發(fā)，投其所好，綜合使用視覺(jué)元素符號(hào)，創(chuàng)造出兼具信息分享和視覺(jué)享受的經(jīng)典。

參考文獻(xiàn)：

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