陶思敏

歷史類圖書多套系，從形式到內(nèi)容都呈現(xiàn)出趣味化和通俗化的趨勢，更符合大眾的閱讀需求，將厚重的歷史以生動有趣的方式延續(xù)下去。

“以銅為鏡，可以正衣冠;以古為鏡，可以知興替;以人為鏡，可以明得失。”唐太宗的一席話，雖為表達失去魏征的哀痛，但也道出了讀史明史的重要性。近年來，歷史類圖書在圖書市場中始終占據(jù)著重要的地位，在學(xué)術(shù)文化類圖書市場更是常年穩(wěn)居第一，新書動銷品種數(shù)相對穩(wěn)定。歷史類圖書多套系，從形式到內(nèi)容都呈現(xiàn)出趣味化和通俗化的趨勢，更符合大眾的閱讀需求，將厚重的歷史以生動有趣的方式延續(xù)下去。

動銷品種數(shù)穩(wěn)增不減

回顧近五年開卷在圖書零售市場監(jiān)測到的數(shù)據(jù)，歷史類圖書的銷售冊數(shù)與銷售碼洋都在持續(xù)增長，新書動銷品種數(shù)在一個相對穩(wěn)定的范圍內(nèi)波動。從分類市場的碼洋占比來看，歷史類圖書在其上一級學(xué)術(shù)文化類圖書市場中的碼洋排名始終占據(jù)第一位，碼洋占比保持在40%左右。另外，單從新書來看，歷史類圖書的動銷品種數(shù)和碼洋占比均在學(xué)術(shù)文化類圖書市場中連續(xù)多年排名第一，銷售碼洋也有一定量的增長。由此可見，歷史類圖書在學(xué)術(shù)文化類圖書市場甚至社科類圖書市場中都占據(jù)著重要的地位。

圖1：近幾年綜合零售市場歷史類圖書動銷品種數(shù)

一類圖書的穩(wěn)定增長，其背后必然有著可持續(xù)的消費需求。同樣是學(xué)術(shù)文化類圖書，相較于哲學(xué)、宗教、政治、地理、心理學(xué)等其他類圖書，歷史類圖書無論是閱讀內(nèi)容還是閱讀形式，都有著更為廣泛的讀者群體。對于相對專業(yè)的研究學(xué)者，可以提供相對專業(yè)的理論和研究類圖書;對于僅僅是將中國史或者世界史作為興趣或者常識來進行了解的大眾讀者，目前市場上也有著相當(dāng)多品種的科普讀物或者入門讀物，形式多樣，深入淺出，深受讀者歡迎。此外，所謂“民族的就是世界的”，當(dāng)前的文化環(huán)境鼓勵我們更為深切地關(guān)注本民族的文化，教育體系也在不斷強調(diào)傳統(tǒng)文化的重要性，在中小學(xué)課外推薦讀物中歷史讀物更是必不可少，而燦爛博大的中華文化就深深扎根在我們源遠流長的五千年歷史中，因此也就形成了一股“讀史”的熱潮。

趣味化、通俗化成趨勢

歷史是連續(xù)的，是厚重的，且涉及到政治、經(jīng)濟、文化和社會生活的方方面面，因此，對歷史的探究和了解也就有著各種維度，與之相關(guān)的歷史類圖書也就有了不同的切入點，從方方面面以各種形式去解讀歷史。而在歷史類圖書的市場中，絕大部分讀者往往不是專業(yè)的研究學(xué)者，而是對歷史充滿好奇和求知欲的普通大眾，那么，如何將年代久遠的厚重歷史講得生動有趣又不失其本來的面貌，成為了作者的首要任務(wù)。

回顧歷年的歷史類圖書市場排行榜，我們不難看出，許多優(yōu)秀的作品之所以能夠在眾多的圖書中脫穎而出，就在于它充分考慮到了讀者的閱讀需求，以一種相對輕松愉悅的方式，將歷史向人們娓娓道來。

提到這類作品，自然是繞不開當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》，該系列一連九部，自成套系，且從平裝到精裝擁有多個版本，連續(xù)多年制霸榜單，受到讀者們的熱烈追捧。讀者們形容它是一部“不拘一格”的作品，雖然書中不乏作者的主觀想象，但是對比各種正史，讀者卻更喜歡這樣生動的作品。再比如以“歷史上的今天”為切入點的《魚羊野史》，作品本身來源于高曉松的專欄節(jié)目，是媒體節(jié)目的文字化，它的新穎之處在于以古觀今，以日期為切入點，沿著一條時間的脈絡(luò)將歷史上的今天曾經(jīng)發(fā)生的種種一一道來。由電視節(jié)目或者網(wǎng)絡(luò)帶火的作者還有易中天和袁騰飛，兩人皆是因為其幽默詼諧的講述方式而深受觀眾朋友們喜愛，隨后便出版了極具個人風(fēng)格的作品，包括易中天的《品三國》《易中天中華史》系列和袁騰飛的《歷史是個什么玩意兒》《這個歷史挺靠譜》《世界歷史很有趣》等系列作品，延續(xù)了線上的熱度。再到尤瓦爾·赫拉利的“簡史三部曲”之《人類簡史》《未來簡史》《今日簡史》，從動物到上帝，從智人到智神，再到人類命運的大議題，作者將世界與人類的宏觀問題進行了拆解，深入淺出地講解也不乏驚艷之處，也是一套優(yōu)秀的歷史類通俗讀物。而陳磊（筆名“二混子”）及其團隊的“半小時漫畫”系列更是頻頻登上榜首，《半小時漫畫中國史》和《半小時漫畫世界史》均是其公眾號平臺內(nèi)容的集結(jié)，號稱“看半小時漫畫，通三千年歷史”，以歷史為骨，以想象為翼，通過丑萌的漫畫風(fēng)格和每一頁都有的歷史段子，掀開紛繁復(fù)雜的歷史表象，略去無關(guān)緊要的細枝末節(jié)，以一種搞笑的方式將歷史講述得簡單明了，讓讀者在這個“讀圖時代”能夠?qū)v史產(chǎn)生更多閱讀興趣。如果說“半小時漫畫”系列太過簡潔不過癮，那么張瑋（筆名“饅頭大師”）的《歷史的溫度》系列則恰好與之相反，圖書同樣是其公眾號平臺內(nèi)容的集結(jié)，作者以風(fēng)趣的文筆詳實地記述了歷史背后的一個個故事，有趣、有溫度，使歷史不再冷冰冰，仿佛為讀者打開了一個萬花筒。

套系層出不窮

在歷史類圖書的榜單中，我們可以發(fā)現(xiàn)許多作品是成套系或者成系列的，完全獨立的單部作品較少。2015年歷史類圖書暢銷書排行榜前10名中，套系圖書有6本，其中包括當(dāng)時大熱的《人類簡史：從動物到上帝》;2016年前10名中套系作品有9本，其中《明朝那些事兒》獨占6本;2017年前10名中套系作品有8本，《半小時漫畫中國史》嶄露頭角，尤瓦爾·赫拉利新作《未來簡史：從智人到智神》榮登榜首，同時也帶動了第一部作品的銷量;2018年前10名中套系作品有9本，《今日簡史：人類命運大議題》出版，“簡史三部曲”完結(jié)且紛紛進榜;2019年1～10月前10名中套系作品有8本，“半小時漫畫”系列依然占據(jù)榜首，且新老作品都在榜，熱度不減。

雖然套系圖書在各類圖書中均存在，但在歷史類圖書中這一特點格外突出。一方面，歷史是個宏大的話題，它涉及人類社會生活的方方面面，包括但不限于政治、經(jīng)濟、文化等各個領(lǐng)域，不說世界史，單上下五千年的中國史可寫可作的內(nèi)容已經(jīng)浩如煙海，僅一部作品往往很難表達全面。另一方面，作者有較強的寫作意愿和寫作能力，較好的市場反饋和讀者反應(yīng)也給了作者持續(xù)寫作的動力。在暢銷的歷史類圖書作品中，部分作者通過寫書或者其他渠道擁有一定量的粉絲基礎(chǔ)，如陳磊、張瑋在其公眾號平臺、易中天和高曉松在電視節(jié)目平臺、袁騰飛在網(wǎng)絡(luò)平臺等都擁有自己的原有粉絲基礎(chǔ)，可以說是“自帶流量”，其作品的銷量更有保障，可持續(xù)性強，更容易形成套系。