今日頭條推《飛聊》挑戰(zhàn)《微信》還記得大明湖畔的《易信》嗎？

龔進輝

在筆者看來，今日頭條進軍社交領(lǐng)域等同于殺入騰訊腹地，而年度級別產(chǎn)品定位，或意味著《飛聊》比《子彈短信》更具“殺傷力”，勢必引起《微信》警覺和反制，“頭騰大戰(zhàn)”升級在所難免。

在移動社交格局已定的大背景下，2018年以來，《子彈短信》和《飛聊》先后上線，以挑戰(zhàn)者姿態(tài)向《微信》發(fā)起沖擊，拋開市場前景不談，這種勇氣可嘉的行為本身就值得肯定。

事實上，一直以來，《微信》從不缺挑戰(zhàn)者，《易信》便是其中之一?！兑仔拧酚?013年8月19日上線，由網(wǎng)易與中國電信聯(lián)合打造。巧合的是，《易信》推出當(dāng)天，《微信》出現(xiàn)了半個小時的網(wǎng)絡(luò)故障，微信官方解釋為“網(wǎng)絡(luò)硬件出現(xiàn)故障”—微信系統(tǒng)設(shè)立在中國電信的機房內(nèi)。

在當(dāng)時的《易信》發(fā)布會現(xiàn)場，網(wǎng)易掌門人丁磊反復(fù)強調(diào)，“反壟斷”和“為用戶打造充分的競爭市場”是《易信》的使命，而彼時《微信》的用戶規(guī)模已超過4億，與《微信》功能相似的《易信》想要撼動其領(lǐng)先優(yōu)勢，難度非同小可，因為打敗《微信》的不會是另一個“微信”。

正式發(fā)布后11個月，《易信》宣布用戶數(shù)量過1億，月活躍用戶超過30%，但對《微信》造成的沖擊十分有限，甚至一度被外界認為含金量不高，社交關(guān)系鏈的缺失使用戶黏性的提升難有實質(zhì)性突破。

果不其然，邁入“億級俱樂部”并沒有使《易信》迎來曙光，即便成立2年后用戶數(shù)量突破2億，也未能成就《易信》。如今，盡管《易信》沒有像《來往》一樣最終走向倒閉，但也只是茍且地活著，像《米聊》一樣市場存在感極低，沒有未來可言。

回想過去5年，盡管《易信》用戶規(guī)模取得不小的突破，但始終沒有對《微信》構(gòu)成實質(zhì)性威脅，用“失敗”來定義其命運并不為過。不過，時至今日，筆者仍然懷念短暫使用《易信》的日子，以及丁磊在打造《易信》過程中“金句”頻出。丁磊在2013年9月，瘋狂“diss”微信搖一搖，評價這是一個毫無道德的設(shè)計。如今，微信搖一搖沒有如丁磊所愿被微信官方作下架處理，但飽受詬病的漂流瓶功能日子不好過。2018年11月，微信團隊下線微信漂流瓶和QQ郵箱漂流瓶服務(wù)，進行專項清理。或許，下一個被下架的功能就輪到微信搖一搖，其充斥色情內(nèi)容早已是公開的秘密。

如今，《易信》已“涼”，《子彈短信》也指望不上，后來者《飛聊》能成為《微信》強有力的挑戰(zhàn)者嗎？