沙水

智能手機(jī)寒冬已來(lái)，第二梯隊(duì)手機(jī)玩家面臨挑戰(zhàn)

筆者之前提過(guò)智能手機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，進(jìn)入零和博弈時(shí)代的觀點(diǎn)?，F(xiàn)在看來(lái)這一趨勢(shì)正在不斷被證實(shí)，市場(chǎng)紅利消失，馬太效應(yīng)已顯，落后廠商還要帶傷競(jìng)爭(zhēng)，中小手機(jī)企業(yè)生存空間只會(huì)越來(lái)越小，第二梯隊(duì)玩家正面臨巨大挑戰(zhàn)。

其一，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)白熱化。國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)成熟，手機(jī)更新速度快，異形全面屏、人工智能和高配成為2018年手機(jī)市場(chǎng)三大關(guān)鍵詞。以屏幕為例，手機(jī)屏幕在朝著全面屏方向發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生了許多異形全面屏，比如劉海屏和水滴屏，而市面上實(shí)現(xiàn)全面屏功能的手機(jī)方案又各式各樣。OPPO Find X采用雙軌潛望，將固有占據(jù)屏幕空間的攝像頭、傳感器和聽筒等不可或缺的設(shè)備轉(zhuǎn)移到了機(jī)身內(nèi)部靠近頂端的位置，通過(guò)升降秒速?gòu)棾觥Ｐ∶譓IX3采用了滑蓋式的全面屏解決方案，內(nèi)部通過(guò)特殊磁鐵，使手機(jī)屏幕和元件之間用磁鐵的排斥關(guān)系推出或者收緊。vivo NEX甚至推出了雙面全面屏。“屏占比”這一參數(shù)成為了未來(lái)新品角逐的戰(zhàn)場(chǎng)，而這一參數(shù)的比拼只是成熟智能手機(jī)市場(chǎng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)下的冰山一角。

其二，錘子科技等陷入危機(jī)，中小廠商迎倒閉潮。智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的另一表現(xiàn)就是中小廠商的退出潮正在上演。2018年9月底，360手機(jī)已解散了其在西安的手機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大批西安員工離職。同樣，錘子科技也再次被傳陷入危機(jī)，多家供應(yīng)商堵在錘子科技的辦公樓外希望其償還欠款。2018年12月10日，錘子科技官網(wǎng)在售手機(jī)均顯示缺貨狀態(tài)，無(wú)法下單購(gòu)買。資金困難，欠款期太長(zhǎng)出不了貨，回不了款融不到資，陷入了死循環(huán)。

其三，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)殘酷，昔日巨頭節(jié)節(jié)敗退。除了這些中小廠商，國(guó)外一些巨頭也快要在中國(guó)市場(chǎng)待不下去了。三星在中國(guó)市場(chǎng)幾乎銷聲匿跡，位于天津的手機(jī)制造工廠 ，即天津三星通信技術(shù)有限公司已于2018年12月31日正式停產(chǎn)。三星目前全球出貨量依然位居前列，但是在中國(guó)卻要關(guān)閉制造工廠 ，可想中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之殘酷。而昔日同為巨頭的聯(lián)想的日子只怕更加艱難，2002年聯(lián)想正式進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額一度達(dá)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前三。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聯(lián)想戰(zhàn)略搖擺不定，手機(jī)品牌從聯(lián)想、Moto、ZUK和樂(lè)檬等頻繁更迭。移動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人換了一個(gè)又一個(gè)，到2017年全年銷量?jī)H為179萬(wàn)部，兩年下降了超過(guò)九成，市場(chǎng)占有率僅有0.4%。

光輝歷史已經(jīng)成為過(guò)去，聯(lián)想手機(jī)難再現(xiàn)昔日榮光

聯(lián)想近期一系列動(dòng)作都表明聯(lián)想要做精品手機(jī)，再掀價(jià)格戰(zhàn)，要將價(jià)格打穿，為自己奪回市場(chǎng)。聯(lián)想的輝煌歷史已經(jīng)成為了過(guò)去，在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中，處境尷尬的聯(lián)想想要重回主流，做“良心優(yōu)品”的國(guó)民手機(jī)簡(jiǎn)直難如上青天。

首先，智能手機(jī)更新快利潤(rùn)低，聯(lián)想手機(jī)價(jià)格戰(zhàn)難長(zhǎng)久。聯(lián)想最新推出的Z5s，后置變焦三攝，搭載驍龍710處理器，屏占比達(dá)92.6%，價(jià)格為1 398元人民幣。對(duì)比聯(lián)想Z5s的競(jìng)品小米8青春版，頗具售價(jià)優(yōu)勢(shì)。但是小米2018年已經(jīng)推出包括小米MIX 3、小米A2和小米Max3在內(nèi)的十多款機(jī)型。手機(jī)單機(jī)利潤(rùn)已經(jīng)被壓縮在了5%以內(nèi)，而小米2018年第三季度的凈利潤(rùn)僅為24.8億元人民幣，手機(jī)營(yíng)收占總營(yíng)收的68.8%。此前，在2018年10月26日，小米智能手機(jī)出貨量全年突破一億臺(tái)。而聯(lián)想百萬(wàn)部手機(jī)的基礎(chǔ)銷量水平，加上單一的選擇以及更低的利潤(rùn)率，聯(lián)想手機(jī)的低價(jià)策略難以持久。

其次，聯(lián)想手機(jī)生態(tài)缺失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)孤掌難鳴。小米手機(jī)的增長(zhǎng)是依靠多駕馬車共同拉動(dòng)的，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入、AI+IOT、智能家居和線下渠道共同發(fā)力，手機(jī)只是其中的一個(gè)部分，而聯(lián)想手機(jī)目前處于孤軍奮戰(zhàn)的狀態(tài)。盡管聯(lián)想在手機(jī)上盡力提高性價(jià)比，但是在成熟市場(chǎng)中比拼的不僅是單個(gè)產(chǎn)品的性價(jià)比，而是整個(gè)生態(tài)鏈條的價(jià)值。除了小米，華為、OPPO和vivo等都在竭力搭建智能生態(tài)。聯(lián)想即便在手機(jī)上取得了突破，在其他方面的發(fā)力還是從零開始。就拿聯(lián)想手機(jī)的線下渠道來(lái)說(shuō)，聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)總裁劉軍就表示：“如何將線上和線下打通，用新零售的概念，重整聯(lián)想線上+線下渠道，重新回歸到一個(gè)用戶增長(zhǎng)的軌道上來(lái)，是最難的?！?p>

再次，存量市場(chǎng)下手機(jī)市場(chǎng)空間有限，需要直面技術(shù)比拼壓力。中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2018年8月，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量3 259.5萬(wàn)部，同比下降20.9%，環(huán)比下降11.8%，前八個(gè)月累計(jì)出貨量2.66億部，同比下降17.7%。手機(jī)質(zhì)量的提升以及消費(fèi)升級(jí)等因素，會(huì)使得中端機(jī)型的換機(jī)需求下降。單純的手機(jī)市場(chǎng)空間有限，而創(chuàng)新性技術(shù)的突破才能為品牌贏得一定時(shí)間差。近年來(lái)3D人臉識(shí)別、屏下指紋、屏內(nèi)攝像頭和3D攝像頭技術(shù)等技術(shù)高速席卷手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想不僅要跟隨還要超越才能彌補(bǔ)劣勢(shì)。

2019年尋求新突破，聯(lián)想手機(jī)或能為聯(lián)想生態(tài)添磚加瓦

2018年底聯(lián)想推出了2018年最后的新機(jī)，常程在發(fā)布會(huì)上介紹說(shuō)，聯(lián)想手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上出貨量連續(xù)4個(gè)月逆勢(shì)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)速度達(dá)到70%以上。雖然和頭部玩家比差距不小，短時(shí)間難看到重回昔日輝煌的可能，但是和它自己比，我們看到了它勢(shì)在必行的態(tài)度。

其一，連續(xù)發(fā)布新機(jī)，體現(xiàn)聯(lián)想集團(tuán)對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的重視。雖然聯(lián)想集團(tuán)對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)的重視來(lái)得晚了一點(diǎn)，但是掉隊(duì)的聯(lián)想在當(dāng)下這個(gè)智能手機(jī)寒潮中還出此力度沖鋒，足見聯(lián)想必要拿下手機(jī)市場(chǎng)中屬于自己的那塊市場(chǎng)份額的決心。2018年6月的聯(lián)想Z5發(fā)布，10月～12月的聯(lián)想S5 Pro、聯(lián)想Z5 Pro、聯(lián)想Z5s和聯(lián)想Z5Pro 855版等手機(jī)的發(fā)布，快速更新持續(xù)搶灘，讓這個(gè)“中年企業(yè)”有了點(diǎn)年輕的狀態(tài)。

其二，搶占IOT賽道，聯(lián)想智能手機(jī)必須沖鋒陷陣。手機(jī)可能真的不賺錢，就像羅永浩說(shuō)的那樣賣手機(jī)只是交個(gè)朋友。但是智能手機(jī)市場(chǎng)的激烈也正是因?yàn)槭謾C(jī)能交到朋友，是未來(lái)智慧物聯(lián)、智能行業(yè)和智能服務(wù)的流量入口，凡是對(duì)未來(lái)抱有憧憬和規(guī)劃的科技企業(yè)必定要搶占這一賽道。即便是賠本搶地盤，也得下定決心干。劉軍就提出了“智慧聯(lián)想服務(wù)中國(guó)”的概念，因此聯(lián)想整體的復(fù)興不可能單靠PC產(chǎn)品或者手機(jī)產(chǎn)品，而是需要整個(gè)聯(lián)想產(chǎn)品組合來(lái)實(shí)現(xiàn)。聯(lián)想必須要有手機(jī)這一物聯(lián)網(wǎng)入口有未來(lái)在這一領(lǐng)域的無(wú)限可能，實(shí)現(xiàn)整個(gè)集團(tuán)的復(fù)興。

其三，卡位5G賽道，聯(lián)想有一定技術(shù)積累。對(duì)于聯(lián)想手機(jī)來(lái)說(shuō)最后一張王牌就只能是5G技術(shù)了。盡管小米、華為和OPPO等都在搶奪第一部5G手機(jī)的歸屬，被外界視為炒作因素較多。但是展望未來(lái)趨勢(shì)，通信變革5G是不可忽視的機(jī)遇，這個(gè)機(jī)遇能給予的空間有多大未可知，但是搶占5G的制高點(diǎn)還是很有必要。在5G上，聯(lián)想最初是以技術(shù)起家，在通信技術(shù)上也有一定積累。雖然聯(lián)想智能手機(jī)處于第二梯隊(duì)，但是或許在歷史機(jī)遇面前，大企業(yè)的研發(fā)優(yōu)勢(shì)還是能起到一定作用的。

聯(lián)想智能手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代掉出了巨頭行列，如今智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，各大廠商的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。產(chǎn)品多樣、技術(shù)復(fù)雜度體現(xiàn)了這個(gè)行業(yè)的成熟，不少二線梯隊(duì)的玩家已經(jīng)無(wú)法承受巨大壓力陷入困境。而聯(lián)想智能手機(jī)選擇在此時(shí)逆流而上，想要重回往日榮光承受的壓力可想而知。但是就算要面對(duì)層層阻礙，這也是整個(gè)聯(lián)想集團(tuán)在未來(lái)發(fā)展中不得不做出的戰(zhàn)略決策，聯(lián)想手機(jī)奮力一搏的2018年依然失落，但是2019年呢？也許還會(huì)有些許希望。