《魔獸世界》懷舊服，能保證原汁原味嗎？

推理學(xué)院

《魔獸世界》懷舊服的最后一次壓力測(cè)試于7月18日正式宣布“跳票”，雖然暴雪一再保證8月27日的正式上線時(shí)間不會(huì)有變，但對(duì)于已經(jīng)等了2個(gè)月的玩家們來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的期待感已不及之前那么強(qiáng)烈了。自從上線時(shí)間公布以來(lái)，就有不少人懷疑暴雪是在玩饑餓營(yíng)銷(xiāo)，目前來(lái)看這種營(yíng)銷(xiāo)“套路”好像起了反效果。

開(kāi)服不久后會(huì)流失多少人？

受到《魔獸世界》曾是全球第一網(wǎng)游的印象影響，很少玩家會(huì)考慮懷舊服開(kāi)服不久后會(huì)流失多少人，但日益精打細(xì)算的暴雪顯然深思熟慮過(guò)。提前三個(gè)月公布開(kāi)服時(shí)間，就足以讓一部分本來(lái)只是想去看看熱鬧的玩家，隨著時(shí)間忘掉這碼事。

而且本計(jì)劃在7月底推出最后一次的全球壓力測(cè)試跳票，從結(jié)果來(lái)看也讓不少人萌生退意。所以單純拿“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”來(lái)解釋暴雪的行為，已經(jīng)顯得有點(diǎn)不合時(shí)宜了。

漫長(zhǎng)的三個(gè)月等待時(shí)間，幾乎看不到的官方宣傳推廣，甚至是開(kāi)服初期將推出的新手區(qū)分線，似乎都在向外界委婉傳達(dá)這一個(gè)信息：“你們別來(lái)太多人。”這個(gè)推測(cè)看上去很荒誕，但要是仔細(xì)捋一捋，我們不難得出暴雪確實(shí)有這么做的可能性。

眾所周知，《魔獸世界》資料片每次剛上線的時(shí)候，都會(huì)迎來(lái)一波在線峰值。然后隨著版本內(nèi)容的持續(xù)更新，人數(shù)也開(kāi)始逐漸下滑，直到下個(gè)資料片到來(lái)又重啟這個(gè)輪回。同理，懷舊服也會(huì)有這樣的波峰波谷，包括暴雪在內(nèi)的所有人不好預(yù)估開(kāi)服初期的服務(wù)器壓力，畢竟大家都不知道前來(lái)“懷念觀光”“慕名打卡”和“跟風(fēng)看看”的人數(shù)占多大比例。如果這部分非活躍玩家的數(shù)量太多，暴雪還得頭疼流失后的閑置服務(wù)器怎么處理的問(wèn)題。

在國(guó)內(nèi)知名的魔獸社區(qū)NGA中，部分資深玩家認(rèn)為，暴雪一開(kāi)始就做好了最壞的打算，并且盡量設(shè)置一些門(mén)檻，保證開(kāi)服時(shí)少開(kāi)幾組服務(wù)器。如果《魔獸世界》懷舊服真的能夠“梅開(kāi)二度”，后續(xù)再補(bǔ)增開(kāi)服務(wù)器，反而是既工作輕松又受媒體追捧的事情。

由此可見(jiàn)，《魔獸世界》推出懷舊服并不是外界認(rèn)為的那種“王者歸來(lái)、四海歸心”場(chǎng)面。畢竟連“NBA之神”喬丹的第二次復(fù)出都充滿(mǎn)了英雄遲暮的無(wú)奈，何況《魔獸世界》的舊世界已經(jīng)過(guò)去了十多年。

直播的推廣效果如何？

直播推廣不同于傳統(tǒng)的廣告推廣，因?yàn)樗粌H能帶來(lái)曝光，還是會(huì)通過(guò)人氣主播的直播效果讓玩家產(chǎn)生進(jìn)一步體驗(yàn)的興趣。

自從5月《魔獸世界》懷舊服開(kāi)啟測(cè)試以來(lái)，國(guó)內(nèi)外直播平臺(tái)的魔獸版塊都出現(xiàn)了熱度提升。比如Twitch的游戲觀看時(shí)長(zhǎng)榜單上，《魔獸世界》連續(xù)兩個(gè)月都獲得第6的排名。要知道在整個(gè)2019年上半年，《魔獸世界》觀看時(shí)長(zhǎng)排名只是第10，如果沒(méi)有懷舊服在5月和6月帶來(lái)的人氣，恐怕是進(jìn)不了前十的。

不過(guò)值得注意的是，《魔獸世界》是游戲直播領(lǐng)域中唯一擠進(jìn)頭部的MMORPG，這也和整個(gè)游戲類(lèi)型的觀賞性有關(guān)。不同于MOBA和“吃雞”等熱門(mén)品類(lèi)，以《魔獸世界》為代表MMORPG并不以“高光時(shí)刻”密集著稱(chēng)。早年的知名魔獸視頻，要么是“蘋(píng)果牛”和“V大”等高手剪輯匯總的炫技集錦，要么就是“蒼天哥”這種娛樂(lè)搞笑類(lèi)，而如今的高人氣魔獸主播也是主打PVP或副本開(kāi)荒內(nèi)容。

換而言之，《魔獸世界》并不算“特別好看”這種類(lèi)型，近期能獲得這么高的直播人氣，很大程度是因?yàn)榇蠹彝娌坏綔y(cè)試服，只能去看看主播過(guò)下干癮。包括很多主播自己也明白這個(gè)道理，坦言懷舊服一旦正式上線，大家都進(jìn)去悶頭練級(jí)打本，自然就不會(huì)剩多少人來(lái)看自己了。而一旦不能形成觀看人數(shù)從量變到質(zhì)變，那么游戲直播的推廣效果就很難實(shí)現(xiàn)了。反倒是一些曾經(jīng)因?yàn)椤赌ЙF世界》而成名的主播，如今都和平臺(tái)簽約了其他游戲的直播協(xié)議。

玩家和環(huán)境都變了，《魔獸世界》還會(huì)原汁原味嗎？

當(dāng)年《魔獸世界》的宣傳語(yǔ)之一是“做你從未做過(guò)的事”，那確實(shí)是給玩家?guī)?lái)了眾多前所未有的體驗(yàn)。如今懷舊服的核心受眾群體，則更多是懷著一種“完成當(dāng)年為完成的事”心態(tài)。

老玩家都知道，越是早期的《魔獸世界》版本，留下遺憾的玩家就越多。沒(méi)有拿到過(guò)某某裝備，沒(méi)有見(jiàn)過(guò)某某BOSS，甚至沒(méi)有和某位戰(zhàn)友來(lái)得及道別。暴雪也是后來(lái)逐漸意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，在隨后的版本更新中越來(lái)越“親民”，以至于到了現(xiàn)在變成了一個(gè)“只要你的‘肝和臉夠好，就能完成目標(biāo)”。

然則《魔獸世界》早年讓玩家回味無(wú)窮的地方就在于，沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)意義上的終極目標(biāo)讓大家覺(jué)得圓滿(mǎn)了。一旦官方的懷舊服上線，不僅是新玩家和老玩家的磨合，還存在新玩法和老玩法、新觀念與舊觀念的碰撞，這對(duì)于絕大部分只是想來(lái)懷舊的老玩家來(lái)說(shuō)，必然會(huì)動(dòng)搖他們的三觀。

結(jié)束語(yǔ)

從NGA懷舊服版塊的日常爭(zhēng)吵內(nèi)容來(lái)看，跨職業(yè)裝備、工作室盛行和新的玩法“套路”等都在挑戰(zhàn)老玩家曾經(jīng)默認(rèn)的真理。所以當(dāng)玩家和環(huán)境都變了以后，《魔獸世界》懷舊服還會(huì)是原汁原味的那款游戲嗎？這個(gè)問(wèn)題，在正式開(kāi)服前，誰(shuí)都不敢確認(rèn)。