新國(guó)貨　新風(fēng)景

李璇

天貓“天字號(hào)”計(jì)劃，通過天貓出海幫助超過1000 家老字號(hào)和國(guó)貨大牌進(jìn)入全球市場(chǎng)

曾幾何時(shí)，不少國(guó)貨品牌被視作難以更新的“老古董”，如今，卻脫胎換骨，紛紛“收復(fù)”舊日市場(chǎng)。

從日化產(chǎn)品到穿戴品牌，從食品到智能家電，國(guó)貨品牌正在重新回到中國(guó)消費(fèi)者的選擇清單之中。

在某種程度上，國(guó)貨品牌是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下復(fù)興的。

2017年，商務(wù)部等16部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)改革創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出“引導(dǎo)老字號(hào)與電商平臺(tái)對(duì)接，支持電商平臺(tái)設(shè)立老字號(hào)專區(qū)，集中宣傳，聯(lián)合推廣”。

政策利好之下，互聯(lián)網(wǎng)掀起了一場(chǎng)“新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)”。如天貓于同年啟動(dòng)了扶植老字號(hào)的專項(xiàng)計(jì)劃“天字號(hào)”，以專屬頻道、流量扶植和專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)預(yù)算，支持老字號(hào)的品牌運(yùn)營(yíng)，用互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)激活老字號(hào)的商業(yè)基因。

互聯(lián)網(wǎng)的海量大數(shù)據(jù)資源，如天貓的數(shù)據(jù)銀行、策略中心等大數(shù)據(jù)工具，直接幫助線上的國(guó)貨品牌精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的多元需求。通過線上線下的融合，互聯(lián)網(wǎng)不僅讓國(guó)貨品牌得以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型提質(zhì)，更為消費(fèi)者提供了享受生活、體味美好的新可能。

由此誕生的新國(guó)貨，具備了互聯(lián)網(wǎng)的“連接”屬性——通過創(chuàng)新表達(dá)方式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與年輕一代的對(duì)話，滿足了新一代消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求。

千種姿態(tài)、百樣魅力的新國(guó)貨，已成為傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的代表性作品。它們不僅有“形”，還追求有“魂”——新國(guó)貨的崛起，是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，也是文化現(xiàn)象，它展現(xiàn)出的，不僅是全新的商業(yè)圖景，更是國(guó)人文化自信的外化。