楊中華

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次深入考察調(diào)研、主持召開重要會議，就推動媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論有過多次重要論述。從2013年在全國宣傳思想工作會議上的講話，2016年在黨的新聞輿論工作座談會上的講話、在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上的講話，到2018年在全國宣傳思想工作會議上的講話，一直到今年在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時的講話，習(xí)近平總書記每次講話都就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述、提出明確要求，強(qiáng)調(diào)充分運(yùn)用信息革命成果推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。

在2013年的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記明確指出：“手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進(jìn)的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。”這是習(xí)近平總書記比較早地在重要會議中對媒體融合發(fā)展提出明確要求。2013年 11月，黨的十八屆三中全會提出：“要整合新聞媒體資源，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！边@是“推動媒體融合發(fā)展”第一次寫入黨的中央全會公報。

2013年以后，習(xí)近平總書記又在不同場合就媒體融合多次發(fā)表重要論述。2014年8月，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上發(fā)表重要講話，提出要“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合”，強(qiáng)調(diào)“要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)”。正是在這次會議上，審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發(fā)展提出了明確要求，做出了具體部署。

2015年底，習(xí)近平總書記在視察解放軍報社時發(fā)表重要講話，提出“媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場前所未有的變革”，強(qiáng)調(diào)“要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新”。

在2016年黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記對融合發(fā)展進(jìn)行了更深入的論述，明確“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”，指出“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢”，強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢”，要求“盡快從相‘加階段邁向相‘融階段，從‘你是你、我是我變成‘你中有我、我中有你，進(jìn)而變成‘你就是我、我就是你，著力打造一批新型主流媒體”。

在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上，習(xí)近平總書記明確指出，“我們要本著對社會負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)空間治理?！薄凹訌?qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網(wǎng)民特別是青少年?duì)I造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間?！?/p>

在2018年的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記提出，“要加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家”，強(qiáng)調(diào)“扎實(shí)抓好縣級融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾”。

幾年來，在習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要論述指引下，我國媒體融合發(fā)展經(jīng)歷了波瀾壯闊的發(fā)展歷程。2013年，媒體融合成為全黨的共識。2014年、2015年，開始對媒體融合的手段、方法、路徑進(jìn)行積極探索。2016年，進(jìn)一步明確媒體融合發(fā)展的軌跡與路線圖，明確媒體融合發(fā)展由低級到高級的三個階段——第一階段是相“加”，是起步；第二階段是相“融”，是過程；第三階段是“一體化”，是最終形態(tài)。到了2018年、2019年，我國的媒體融合發(fā)展已經(jīng)達(dá)到“媒體深度融合”的新階段。目前，全國各地各新聞單位尤其是中央主要媒體積極投身媒體融合發(fā)展，從“相加”到“相融”，在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面加快推進(jìn)深度融合，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進(jìn)，一批新型主流媒體先后涌現(xiàn)，一個全媒體時代的新型主流媒體矩陣已基本形成。

在這個時間節(jié)點(diǎn)，中央政治局把第十二次集體學(xué)習(xí)的主題確定為“全媒體時代與媒體融合”，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話，對新形勢下全媒體傳播的重大理論和現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行了深刻分析，強(qiáng)調(diào)推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題，明確提出“要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團(tuán)結(jié)在一起，讓正能量更強(qiáng)勁、主旋律更高昂”。在講話中，習(xí)近平總書記系統(tǒng)闡述了媒體融合的方向、目標(biāo)和任務(wù)，明確提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大要求。這是我們深入推進(jìn)新時代媒體融合發(fā)展的根本遵循和重要指引。

（作者：求是雜志社科教編輯部主任）