中國鄉(xiāng)村之聲：在守正創(chuàng)新中壯大對農(nóng)廣播影響力

文/劉智力 靳 雷

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。作為國家對農(nóng)廣播，中央廣播電視總臺央廣中國鄉(xiāng)村之聲立足對農(nóng)媒體定位，充分發(fā)揮廣播特色，助力“三農(nóng)”改革發(fā)展，在廣播宣傳、融合傳播等方面，積極實踐探索，走出一條全媒體格局下對農(nóng)廣播發(fā)展新路徑。

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展。作為國家對農(nóng)廣播，中央廣播電視總臺央廣中國鄉(xiāng)村之聲立足對農(nóng)媒體定位，充分發(fā)揮廣播特色，助力“三農(nóng)”改革發(fā)展，在廣播宣傳、融合傳播等方面，積極實踐探索，走出一條全媒體格局下對農(nóng)廣播發(fā)展新路徑。

貫徹落實中央決策部署，傾力服務(wù)“三農(nóng)”

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為遵循，突出主題宣傳，壯大主流思想輿論。黨的十九大之后，中國鄉(xiāng)村之聲先后推出《鄉(xiāng)村學(xué)習(xí)錄》《思想的力量——深刻變化看“三農(nóng)”》等報道，宣傳解讀習(xí)近平總書記關(guān)于脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)等的重要論述精神。其中，系列報道《思想的力量——深刻變化看“三農(nóng)”》實地采訪調(diào)研習(xí)近平總書記曾經(jīng)工作過的河北、福建、浙江等地，回顧習(xí)近平總書記在基層“三農(nóng)”領(lǐng)域的理論和實踐，節(jié)目中還邀請習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究權(quán)威專家、中共中央黨校教授辛鳴進(jìn)行有針對性的解讀，并對報道所涉及的基層實踐進(jìn)行了點評。這組對習(xí)近平總書記在“三農(nóng)”領(lǐng)域重要論述進(jìn)行系統(tǒng)梳理的獨家報道，引起廣泛反響。

2019年4月30日，中國鄉(xiāng)村之聲經(jīng)過一個多月的深入調(diào)研采訪，推出精心制作的系列報道《東風(fēng)習(xí)習(xí)滿眼春》。記者走進(jìn)習(xí)近平總書記近年來曾經(jīng)走訪過的村落和他記掛的農(nóng)民，展現(xiàn)他們現(xiàn)在的喜悅與幸福、奮斗和拼搏；報道同時從脫貧攻堅、生態(tài)文明建設(shè)、糧食安全及執(zhí)政為民等不同側(cè)面，深入解讀習(xí)近平對于農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作的重要指示精神。報道在全媒體平臺同步推出，各有側(cè)重：廣播按照特寫方式呈現(xiàn)、突出現(xiàn)場感；新媒體產(chǎn)品圖文并茂，講好在習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想指引下生動的農(nóng)村發(fā)展故事。

一直以來，中國鄉(xiāng)村之聲的各新媒體平臺也以農(nóng)村群眾喜聞樂見的方式宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想在“三農(nóng)”領(lǐng)域的創(chuàng)見和成就。中國鄉(xiāng)村之聲微信公眾號在2018年“兩會”期間推出的創(chuàng)意H5作品《2018全國兩會上，習(xí)主席的“三農(nóng)”囑托》等，運(yùn)用云端語音識別等技術(shù)，將新媒體的互動特點與廣播的聲音優(yōu)勢有效結(jié)合，帶給用戶全新的使用體驗，受到用戶好評；在2019年4月25日至27日第二屆“一帶一路”國際合作高峰論壇期間，中國鄉(xiāng)村之聲結(jié)合自身定位、用戶特點策劃制作的創(chuàng)意互動H5《說走就走的旅行，這趟，和中歐班列一起出發(fā)！》，以中歐班列為主軸，通過場景及交互游戲設(shè)計，不僅生動有趣地展示了東歐班列線路上“一帶一路”沿途各國地標(biāo)和農(nóng)產(chǎn)品，還將“一帶一路”倡議提出五年多來我國與相關(guān)國家在涉農(nóng)領(lǐng)域合作取得的成果精彩呈現(xiàn)。班列行進(jìn)過程中，以習(xí)近平主席“讓各國人民更加幸福，讓世界更加美好”“一起播撒合作的種子，共同收獲發(fā)展的果實”“共同繪制精謹(jǐn)細(xì)膩的‘工筆畫’”等重要講話精神為指引，突出了傳播主題，提升了產(chǎn)品高度，達(dá)到潤物細(xì)無聲的傳播效果。

立足頻率定位，在重大宣傳報道活動中圍繞“農(nóng)”字做文章，特色鮮明“農(nóng)”味足。中國鄉(xiāng)村之聲在黨的十九大報道、改革開放40周年報道、迎接新中國成立70周年等重大宣傳報道中，突出頻率特色，精心選擇報道角度，讓主題主線宣傳離農(nóng)村受眾近些、再近些。

圍繞黨的十九大召開，中國鄉(xiāng)村之聲先后推出多組主題報道。9集系列報道《總書記的“三農(nóng)”足跡》，跟隨十八大以來習(xí)近平總書記到各地農(nóng)村考察調(diào)研的足跡，并以此為紅線，串起我國“三農(nóng)”領(lǐng)域五年來發(fā)生的巨大變化，同時，報道還平實生動地展示了總書記的“三農(nóng)”情懷。“迎接十九大”系列報道《這五年》，體驗式采訪報道農(nóng)民、基層干部、新農(nóng)人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者等農(nóng)村不同行業(yè)群體生產(chǎn)生活現(xiàn)狀，通過農(nóng)村9位不同職業(yè)者的視角見證農(nóng)村5年，反映黨的十八大以來農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展變化。有關(guān)部門對這組報道予以稱贊，指出，“這是一組接地氣、沾有濃郁泥土芳香的廣播新作”，“央廣以民生的視角，深入基層農(nóng)村，捕捉百姓的歡笑，定格發(fā)展的成果，引發(fā)受眾的認(rèn)可”，并指出，“系列報道《這五年》表明，創(chuàng)新是把迎接黨的十九大主題報道做優(yōu)的關(guān)鍵之舉”。十九大基層代表專訪《信仰的力量：我從基層來，匯聚黨旗下》聚焦來自農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)民的基層代表，講述基層故事，傳遞“為農(nóng)”情懷；系列報道《十九大精神在基層》從農(nóng)民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、農(nóng)民企業(yè)家、新型經(jīng)營主體等獨特的視角講述他們在工作中如何貫徹落實十九大精神，指導(dǎo)生產(chǎn)實踐；系列訪談《鄉(xiāng)村振興新時代》以訪談形式，邀請各?。▍^(qū)市）農(nóng)委或農(nóng)業(yè)廳主要負(fù)責(zé)人，闡述當(dāng)?shù)刎瀼芈鋵嵤糯缶?、?guī)劃“三農(nóng)”下一個五年工作的情況，等等。各個報道方案計劃周密，時間分布層層推進(jìn)，形成一波又一波報道聲勢。

2018年11月，黨的十九大閉幕后不久，中國鄉(xiāng)村之聲聯(lián)合湖北宜昌廣播電視臺在秭歸進(jìn)行全媒體現(xiàn)場直播《長江岸邊新橘頌》，邀請剛剛返鄉(xiāng)的當(dāng)?shù)厥糯蟠?、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部和橘農(nóng)，圍坐橘樹下，展望鄉(xiāng)村振興美好藍(lán)圖，秭歸縣28萬群眾通過家門口的198只“村村響”大喇叭實時收聽，全國各地的網(wǎng)友通過中國鄉(xiāng)村之聲官方微博微信收看參與節(jié)目視頻和互動。

慶祝改革開放40周年報道，中國鄉(xiāng)村之聲創(chuàng)新思路，全媒體策劃，突出聲音特點，打造全新節(jié)目形態(tài)。特別報道《浙江鄞州：改革開放微型口述史》，通過當(dāng)事人講述以及結(jié)構(gòu)的“場景化”設(shè)置，增強(qiáng)了現(xiàn)場感和親歷感，是對當(dāng)下媒體融合背景下傳播形態(tài)創(chuàng)新的一種有益探索；與中國之聲聯(lián)合直播《中國改革現(xiàn)場》安徽小崗村和山西大寨篇，深入解讀農(nóng)村改革；大型訪談《山鄉(xiāng)巨變》、系列報道《于無聲處聽驚雷》等，由于形式新穎、內(nèi)容豐富而給受眾留下了深刻印象。

在重大宣傳報道中尋找獨特角度，形成自己的態(tài)度，也是中國鄉(xiāng)村之聲一直以來堅持的報道理念。2018年，在慶祝海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30周年大會期間，中國鄉(xiāng)村之聲以“三農(nóng)”視角，聚焦南繁基地，推出多集報道，講好中國育種故事；青島上合峰會，推出《中國農(nóng)業(yè)的“上合”朋友圈》，生動親切；圍繞中非合作論壇，推出系列報道《中國農(nóng)業(yè)走進(jìn)非洲》；首屆中國國際進(jìn)口博覽會期間，推出系列報道《與世界共享農(nóng)業(yè)未來》，特色鮮明傳遞“三農(nóng)”聲音。

2018年9月23日是我國第一個農(nóng)民豐收節(jié)，中國鄉(xiāng)村之聲提前策劃，《三農(nóng)中國》《致富青年幫》《鄉(xiāng)村夜話》等欄目推出了《豐收的暢想》《當(dāng)古老的農(nóng)耕文明遇見農(nóng)村電商》《我們的節(jié)日，我們的故事》等特別節(jié)目，濃墨重彩，烘托了農(nóng)民豐收節(jié)的喜慶氣氛，當(dāng)天還與中國之聲合作推出特別直播《稻花香里說豐年》。

守正創(chuàng)新，切實提高對農(nóng)廣播媒體“四力”

節(jié)目策劃“創(chuàng)新”當(dāng)先，精心做好涉農(nóng)報道和政策解讀，獲得農(nóng)民受眾和業(yè)界同行肯定，成為對農(nóng)宣傳的“排頭兵”。2018年7月，中國鄉(xiāng)村之聲派出報道組、并邀請“三農(nóng)”專家一道，分赴浙江、貴州、湖北、山東、廣東、安徽、河南、山西、陜西等地農(nóng)村，圍繞產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興，進(jìn)行典型采訪報道與經(jīng)驗價值分析，推出10集系列報道《站在潮頭看振興》，每組隨隊專家?guī)ь^采訪，精準(zhǔn)點評，為各地實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供有益借鑒。

2019年初，中國鄉(xiāng)村之聲嘗試政論式報道《2019農(nóng)村改革再出發(fā)》，系統(tǒng)梳理農(nóng)村改革面臨的主要問題和前景，選題準(zhǔn)，站位高，體現(xiàn)了國家臺的風(fēng)范。

自開播以來，中國鄉(xiāng)村之聲每年都第一時間解讀中央一號文件。今年更是動手早，準(zhǔn)備充分，在媒體融合背景下，專設(shè)了新媒體編輯，確保了當(dāng)晚新媒體平臺首發(fā)專業(yè)解讀，第二天被全網(wǎng)推送。

中國鄉(xiāng)村之聲還不斷創(chuàng)新宣傳形式，讓黨的政策有效對接基層群眾的生產(chǎn)生活。黨的十九大閉幕后，中國鄉(xiāng)村之聲聯(lián)合各省級農(nóng)廣臺，邀請“三農(nóng)”專家，組成“全國農(nóng)廣小分隊”，開展“十九大精神宣講進(jìn)農(nóng)村”活動。2017年11月至2018年3月，小分隊先后走進(jìn)河北、天津、內(nèi)蒙古、安徽、湖北、廣西、寧夏、福建等地農(nóng)村，面對面向農(nóng)民宣講十九大涉農(nóng)精神。內(nèi)容鮮活貼近，方式生動新穎，解讀通俗權(quán)威，受到農(nóng)村干部群眾的歡迎。有關(guān)部門稱贊這種形式活潑新穎、接地氣，打通了涉農(nóng)政策下鄉(xiāng)的“最后一公里”。

聚焦脫貧攻堅，多措并舉，探索有為有效、獨具特色的廣播扶貧模式。近年來，中國鄉(xiāng)村之聲立足對農(nóng)廣播的定位和特色，聚焦精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅主題，通過關(guān)注脫貧重點區(qū)域、加強(qiáng)深度調(diào)查報道，講好扶貧故事，創(chuàng)新扶貧實踐，以及開展橫向聯(lián)合等辦法，不斷提升廣播扶貧的針對性、實效性。先后策劃推出反映精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅的系列報道共計60多個，300多篇。比如，《太行山精準(zhǔn)扶貧調(diào)查》《六盤山高，閩江水長》《決戰(zhàn)貧困——莽莽黔山脫貧攻堅紀(jì)行》《踏雪迎春》等。這些調(diào)查性報道聚焦福建、寧夏、河北、貴州、四川、甘肅、湖北、江西等省區(qū)的國家重點貧困地區(qū)及革命老區(qū)的精準(zhǔn)扶貧情況，采訪深入、內(nèi)容扎實、音響豐富、表現(xiàn)力強(qiáng)，追求新聞紀(jì)實風(fēng)格，突出體現(xiàn)了各地在精準(zhǔn)扶貧、脫貧攻堅中的成果、經(jīng)驗和問題。

對扶貧報道，中國鄉(xiāng)村之聲重視做好前期策劃和基層采訪，重視報道的多樣性。報道包括扶貧領(lǐng)域各類新聞信息的深度調(diào)查、評論解讀，聚焦貧困群眾的生產(chǎn)生活，關(guān)注重點地區(qū)的脫貧進(jìn)展，傳播精準(zhǔn)扶貧的典型經(jīng)驗，同時，還注重創(chuàng)新表達(dá)形式，講好基層脫貧致富的故事。中國鄉(xiāng)村之聲在《三農(nóng)中國》節(jié)目中常年掛欄播出的《農(nóng)人說事》，由農(nóng)民自己講述自己的故事和想法，鄉(xiāng)村生活氣息濃郁，生動鮮活接地氣，發(fā)生在農(nóng)民身邊，更容易被基層干部群眾接受、認(rèn)可，潛移默化地提高著受眾的關(guān)注度、認(rèn)知度，從而對農(nóng)村受眾起到有效的教育、服務(wù)、引領(lǐng)作用。

中國鄉(xiāng)村之聲還組建有“農(nóng)民觀察員”團(tuán)隊、“‘三農(nóng)’專家評論員”團(tuán)隊、“農(nóng)產(chǎn)品市場分析師團(tuán)隊”，以及“農(nóng)技專家”團(tuán)隊等。這一支支不同領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者和基層農(nóng)民匯聚在一起的團(tuán)隊，對提高中國鄉(xiāng)村之聲扶貧報道水平，提高針對性、貼近性、實效性，無疑起到了很好的支持作用。

為不斷增強(qiáng)精準(zhǔn)扶貧報道力度，中國鄉(xiāng)村之聲還積極與相關(guān)院校、部委、單位合作，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢，多角度、多層面推進(jìn)工作?！吨赂磺嗄陰汀窓谀砍Ｄ昱c共青團(tuán)中央合作，每年除參加全國性“農(nóng)村青年創(chuàng)富帶頭人”評選活動外，還共同策劃推出若干個“農(nóng)村青年創(chuàng)富帶頭人”系列報道；《致富青年幫》還與中國農(nóng)業(yè)大學(xué)研究生院合作，組建“博士幫幫團(tuán)”，向農(nóng)民受眾普及農(nóng)技知識，開展廣播農(nóng)技扶貧；《鄉(xiāng)村保健站》欄目與國家衛(wèi)生健康委員會、北京市醫(yī)療糾紛協(xié)調(diào)委員會、中國扶貧志愿服務(wù)促進(jìn)會合作，開辦多個專題節(jié)目，關(guān)注農(nóng)村常見病，解答貧困地區(qū)農(nóng)民朋友看病就醫(yī)難題，開展廣播醫(yī)療扶貧；《舉案說法》欄目組建了由知名律師、法官組成的法律服務(wù)團(tuán)隊，解答農(nóng)民群眾遭遇的各類糾紛問題，開展維權(quán)援助，進(jìn)行廣播法律扶貧。

中國鄉(xiāng)村之聲開展廣播扶貧的做法，不僅豐富了節(jié)目內(nèi)容和表現(xiàn)力，還彰顯了服務(wù)性、教育性、引導(dǎo)性以及國家公益對農(nóng)廣播特色，拓展了扶貧新思路。

強(qiáng)“四力”，接地氣，深入基層，扎根鄉(xiāng)里，采制鮮活生動的好作品。中國鄉(xiāng)村之聲高度重視采編播隊伍的“四力”教育實踐工作，由于頻率的性質(zhì)、任務(wù)要求，一直以來，增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”都是中國鄉(xiāng)村之聲業(yè)務(wù)實踐的重要組成部分。為此，中國鄉(xiāng)村之聲從機(jī)制入手，扎實推動“四力”建設(shè)。

一是建立學(xué)習(xí)機(jī)制，加強(qiáng)“四力”培訓(xùn)教育。今年3月，中國鄉(xiāng)村之聲組織各欄目認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》。在學(xué)習(xí)過程中，大家結(jié)合工作，深入分析當(dāng)前所面臨的主要任務(wù)和挑戰(zhàn)，進(jìn)一步明確了使命與責(zé)任。通過學(xué)習(xí)，大家提升了“腦力”，提高了認(rèn)識水平，表示，要用創(chuàng)新意識參與媒體融合，用精品力作擴(kuò)大社會影響，不斷提高新的媒體格局下的輿論引導(dǎo)能力。

二是改革績效考核機(jī)制，向“四力”實踐活動傾斜。中國鄉(xiāng)村之聲在績效考核機(jī)制的改革中，引入“四力”評價指標(biāo)，績效向深入基層、推陳出新的作品傾斜，有效地激勵了采編一線人員走出編輯部，到田間地頭采寫鮮活作品，涌現(xiàn)出《回家的禮物》《他們的春節(jié)》《別樣農(nóng)家忙》《中國鄉(xiāng)村消費調(diào)查》《耕耘正當(dāng)時》《東風(fēng)習(xí)習(xí)滿眼春》等一批接地氣的對農(nóng)作品。在今年由中宣部辦公廳、中國記協(xié)辦公室聯(lián)合舉辦的“新春走基層”活動增強(qiáng)“四力”評選中，中國鄉(xiāng)村之聲3人榮獲先進(jìn)個人稱號，1篇報道獲評優(yōu)秀作品。

三是創(chuàng)新活動機(jī)制，成規(guī)模、有組織地推進(jìn)“四力”教育實踐的深入落實。中國鄉(xiāng)村之聲每年均組織一次幾乎頻率所有人員都參加的品牌活動“中國鄉(xiāng)村調(diào)查”，今年已是第六季。從中心領(lǐng)導(dǎo)到普通員工都深入田間地頭、農(nóng)家院落，圍繞當(dāng)季主題進(jìn)行調(diào)研采訪活動，零距離了解基層情況，增進(jìn)與“三農(nóng)”的情感。

正是由于一直以來的高度重視和機(jī)制保障，中國鄉(xiāng)村之聲采編人員堅持行走在田間地頭，將話筒對準(zhǔn)農(nóng)民，用最鮮活的報道呈現(xiàn)最富新意的農(nóng)村生活。

2017年，在中宣部開展的“雙百三同”大型調(diào)研報道活動中，中國鄉(xiāng)村之聲派出記者駐村蹲點。一個月里，記者與村民同吃同住同勞動，圓滿完成“雙百三同”任務(wù)，并發(fā)回報道40多篇，因出色表現(xiàn)，還被當(dāng)?shù)厥谟琛皹s譽(yù)村民”稱號。

繼2017年7月在北京大興機(jī)場建設(shè)工地舉辦《家書——溫暖的力量》農(nóng)民工聲音家書采集主題活動后，2018年1月，中國鄉(xiāng)村之聲又在國家重點工程虎門二橋建設(shè)工地，舉辦了《家書——遠(yuǎn)方的思念》大型聲音采集活動，并制作節(jié)目和新媒體產(chǎn)品推出，《經(jīng)濟(jì)日報》用整版的篇幅進(jìn)行了報道；這一項目的融合傳播也被評為2018中國廣播創(chuàng)新融合提名案例。

為了深入報道基層脫貧攻堅實踐，中國鄉(xiāng)村之

聲記者發(fā)揚(yáng)“解剖麻雀”精神，深入老區(qū)深山近10

個村莊，采訪30多人，于2018年8月推出特別報道《河南新縣脫貧記》（上下篇），跟蹤記錄新縣脫貧攻堅決戰(zhàn)的最后時刻。

中國鄉(xiāng)村之聲大型節(jié)目《鄉(xiāng)野繁花秀山河》在田間地頭挖掘、跟蹤?quán)l(xiāng)土文化人才，2018年共推出3季21集，聲情并茂講述他們用才華裝扮鄉(xiāng)土中國的故事。

堅持“公益性、服務(wù)性、貼近性”原則，日常節(jié)目致力于服務(wù)“三農(nóng)”。中國鄉(xiāng)村之聲《致富青年幫》《舉案說法》《鄉(xiāng)村保健站》《鄉(xiāng)村夜話》《鄉(xiāng)村少年》等欄目，在農(nóng)業(yè)科技、法律服務(wù)、健康服務(wù)、心理咨詢和陪伴成長等方面，踏踏實實為農(nóng)村受眾及農(nóng)民工群體服務(wù)。目前，中國鄉(xiāng)村之聲擁有農(nóng)技、法律、醫(yī)療、心理等不同的嘉賓團(tuán)隊，也擁有長期合作的氣象分析師、市場分析師團(tuán)隊，能隨時為受眾提供權(quán)威、專業(yè)的咨詢建議，深得農(nóng)民群眾信任。另外，中國鄉(xiāng)村之聲還建立了由近百名農(nóng)民、農(nóng)民工組成的“農(nóng)民觀察員”隊伍。他們提供新聞線索、參與話題互動和節(jié)目聽評，通過他們的參與、連接，使得中國鄉(xiāng)村之聲的節(jié)目能夠更多來自農(nóng)民，更加貼近農(nóng)民，更好服務(wù)農(nóng)民。

在辦好節(jié)目的同時，中國鄉(xiāng)村之聲每年都舉辦多場“廣播惠農(nóng) 愛在鄉(xiāng)村”公益活動，組織農(nóng)技、醫(yī)療專家和文藝工作者深入農(nóng)村，走到農(nóng)民群眾中間送服務(wù)。

用好新媒體手段，積極推動媒體融合

中國鄉(xiāng)村之聲重視新媒體傳播，設(shè)置了融媒體部，負(fù)責(zé)中國鄉(xiāng)村之聲微博、微信、網(wǎng)頁等的制作以及拓展在其他新媒體平臺的傳播。

機(jī)制入手，推進(jìn)融合。隨著2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，按照習(xí)近平總書記關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展的重要指示精神，中國鄉(xiāng)村之聲先后出臺了《新媒體發(fā)展綱要》《非新媒體部門新媒體工作績效考核辦法》《新媒體項目申報及補(bǔ)貼實施細(xì)則》等文件，著眼全局，引導(dǎo)方向，規(guī)劃和明確社教節(jié)目中心媒體融合布局、路徑及操作方案；同時加強(qiáng)對新媒體產(chǎn)品和渠道的監(jiān)管，制定實施了《新媒體內(nèi)容審核管理辦法》，確保導(dǎo)向安全、內(nèi)容安全。

加強(qiáng)培訓(xùn)，積極提升新媒體新平臺使用本領(lǐng)。為推動全員提升融合傳播理念和工作技能，中國鄉(xiāng)村之聲多次組織集體學(xué)習(xí)，貫徹落實中央對媒體融合工作的精神和部署；同時，積極開展新媒體相關(guān)主題培訓(xùn)，涉及新媒體平臺上的傳播特點和規(guī)律、內(nèi)容策劃與推廣、音頻產(chǎn)品制作、短視頻拍攝、視頻直播等，提升員工的專業(yè)本領(lǐng)。

創(chuàng)新選題篩選和采編流程，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品。通過新媒體項目季度評選活動和激勵機(jī)制，一批新媒體特點鮮明的融合創(chuàng)新產(chǎn)品脫穎而出；通過推出重點策劃項目制管理，從源頭入手抓媒體融合，內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊通盤考慮不同渠道推送的作品呈現(xiàn)方式，真正實現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容的融合生產(chǎn)。

2017年底，為生動宣傳解讀黨的十九大精神，中國鄉(xiāng)村之聲策劃制作的視頻產(chǎn)品《鄉(xiāng)村振興棒棒噠》在多個平臺推送后，贏得廣泛贊譽(yù)。 2018年，中國鄉(xiāng)村之聲融合傳播重策劃抓精品，產(chǎn)量與閱讀量齊增。一年來，相關(guān)微信公眾號、今日頭條號發(fā)播圖文累計超5000篇，閱讀量10W＋文章達(dá)151篇，其中，創(chuàng)意H5產(chǎn)品《以勞動的名義，向農(nóng)民工朋友致敬！》在“五一”勞動節(jié)推出，一天時間即收獲兩百萬點贊。

2019年全國兩會報道，中國鄉(xiāng)村之聲成立了新媒體報道小組，每個專欄配備一名新媒體編輯。以移動端為主要傳播渠道，突出創(chuàng)意內(nèi)容的策劃生產(chǎn)，制作的兩會報道直播頁、政府工作報告涉“三農(nóng)”政策長圖、創(chuàng)意互動H5等產(chǎn)品，以農(nóng)民的視角看兩會、解精神，收到良好傳播效果。其中，“聲漫”《跨界：這可能是最文藝的方式說脫貧了》等產(chǎn)品，以脫貧攻堅、農(nóng)村環(huán)境、糧食安全等為主題，撰寫詩詞，由主持人聲音展現(xiàn)，并配合動漫畫面，將聲音圖像化，呈現(xiàn)效果獨具一格，全網(wǎng)閱讀量達(dá)95萬；長圖《柱子的婚事》自主平臺播放量超過1萬；《履職日記》欄目每天節(jié)目播出后一小時，文字、音頻、圖片即制成微信產(chǎn)品推送，受到代表委員和受眾的好評。

日常宣傳中，各欄目也集思廣益，按照習(xí)近平總書記“受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里”的指示精神，探索媒體融合的新路徑?！吨赂磺嗄陰汀钒l(fā)揮專家優(yōu)勢，開辦空中課堂，精選嘉賓、“自帶流量”，且以圖文、音視頻立體呈現(xiàn)，收獲良好傳播效果；《舉案說法》立足新媒體平臺探索內(nèi)容生產(chǎn)，一次性推出30集音頻系列產(chǎn)品《案例聚焦》，因其更便捷檢索的新媒體屬性和內(nèi)容的實用性，受到用戶歡迎和好評；《鄉(xiāng)村夜話》新媒體產(chǎn)品《夜聽夜話》，在音頻平臺取得較好的收聽成績；《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》推出新媒體產(chǎn)品“郊游北京”系列報道，在抖音平臺贏得較大點擊量。2018年10月，在由共青團(tuán)中央等單位主辦的第五屆“創(chuàng)青春”中國青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽上，中國鄉(xiāng)村之聲以特邀評委身份參加了全程活動，并通過網(wǎng)絡(luò)直播訪談等形式對大賽進(jìn)行了報道。

加強(qiáng)與各地農(nóng)廣臺合作，擴(kuò)大對農(nóng)廣播影響力

對農(nóng)廣播是專業(yè)性、對象性廣播，具有較強(qiáng)的垂直屬性。中國鄉(xiāng)村之聲自開播以來，積極與各地農(nóng)廣臺協(xié)作聯(lián)動，擴(kuò)大對農(nóng)廣播影響力。

除上述與各省級農(nóng)廣臺聯(lián)合開展“十九大精神宣講進(jìn)農(nóng)村”等活動外，2015年到2017年，中國鄉(xiāng)村之聲還會同各地農(nóng)廣臺舉辦了“尋找鄉(xiāng)村名嘴”主題活動。經(jīng)過省區(qū)選拔，2017年9月在北京進(jìn)行了總決選。《人民日報》、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、光明網(wǎng)、《中國日報》、《農(nóng)民日報》、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條等對活動進(jìn)行了報道，提升了中國鄉(xiāng)村之聲和全國對農(nóng)廣播的知名度影響力。同時，這些“鄉(xiāng)村名嘴”還被聘為中國鄉(xiāng)村之聲“特約宣講員”，活躍在宣傳黨的方針政策的基層舞臺上。

2017年，中國鄉(xiāng)村之聲還與天津農(nóng)村廣播、河北農(nóng)民廣播合作采制推出系列報道《紅色地基》，關(guān)注鄉(xiāng)村基層黨組織和黨員對鄉(xiāng)村發(fā)展和脫貧攻堅的帶動作用。2018年全國兩會期間，與多家農(nóng)廣臺合作推出特別節(jié)目《農(nóng)廣兩會聲音》。2018年端午節(jié)前夕，京津冀對農(nóng)廣播協(xié)作網(wǎng)舉辦了“端午詩會”，三地老中青播音員主持人同臺朗誦，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，多臺進(jìn)行了視頻直播。2018年12月，聯(lián)合山西農(nóng)村廣播、山西綜合廣播在山西省右玉縣推出全媒體現(xiàn)場直播《初心》，把直播間設(shè)在普通農(nóng)戶家里，講述一代又一代右玉人接續(xù)奮斗、改造環(huán)境、造福子孫的故事；直播生動、親切、接地氣。近年來，中國鄉(xiāng)村之聲還和各地農(nóng)廣臺共同開辦了《全國農(nóng)產(chǎn)尋寶臺》專欄，公益推介各地名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品。

開播六年多來，中國鄉(xiāng)村之聲始終堅持不忘初心，全心全意為“三農(nóng)”服務(wù)，一步一個腳印，開拓出一片對農(nóng)宣傳新天地。站在新時代潮頭，中國鄉(xiāng)村之聲將與我國“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展同頻共振，守正創(chuàng)新，砥礪耕耘，努力把對農(nóng)廣播的聲音傳播得更響亮、更精彩。