陜西農(nóng)村廣播：心系農(nóng)民，順勢(shì)而為

文/郭 笑

陜西農(nóng)村廣播是全國(guó)首家專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播，“關(guān)注百姓、服務(wù)三農(nóng)”一直是其宣傳報(bào)道工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，近年來影響力不斷提升，已成為陜西農(nóng)民學(xué)科技、促增收、快致富不可或缺的專業(yè)頻率。在融合新媒體方面，陜西農(nóng)村廣播官微已經(jīng)擁有忠實(shí)用戶5 萬人，節(jié)目開通11個(gè)QQ技術(shù)群，吸引忠實(shí)粉絲3萬人，初步建立了一個(gè)以廣播、微信、視頻直播為主的為農(nóng)服務(wù)媒體平臺(tái)。

陜西廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播（以下簡(jiǎn)稱“陜西農(nóng)村廣播”）是全國(guó)首家專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播，“關(guān)注百姓、服務(wù)三農(nóng)”一直是陜西農(nóng)村廣播宣傳報(bào)道工作的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，近年來在陜西農(nóng)村的影響力不斷提升，已經(jīng)成為農(nóng)民學(xué)科技、促增收、快致富不可或缺的專業(yè)頻率。

陜西農(nóng)村廣播的成功實(shí)踐

專業(yè)引導(dǎo)農(nóng)民發(fā)展項(xiàng)目，精準(zhǔn)指導(dǎo)農(nóng)民脫貧致富，在為民服務(wù)上做出了突出貢獻(xiàn)。陜西農(nóng)村廣播以陜西省委省政府對(duì)全省農(nóng)業(yè)發(fā)展的總體部署為指引，積極宣傳全省脫貧攻堅(jiān)工作，開展“農(nóng)業(yè)科技精準(zhǔn)扶貧”工作。陜西農(nóng)村廣播策劃實(shí)施“惠農(nóng)面對(duì)面科技興農(nóng)培訓(xùn)”系列活動(dòng)，組織知名農(nóng)科專家深入關(guān)中、陜北等果區(qū)開展科學(xué)技術(shù)培訓(xùn)，重點(diǎn)為各地貧困戶推介精準(zhǔn)有效的扶貧項(xiàng)目，一年來舉辦技術(shù)講座10場(chǎng)，直接培訓(xùn)果農(nóng)1萬人，活動(dòng)發(fā)放自制果樹修剪技術(shù)光碟5000多張。在融合新媒體方面，陜西農(nóng)村廣播官微已經(jīng)擁有忠實(shí)用戶5萬人，節(jié)目開通11個(gè)QQ技術(shù)群，吸引忠實(shí)粉絲3萬人，初步建立了一個(gè)以廣播、微信、視頻直播為主的為農(nóng)服務(wù)媒體平臺(tái)。

創(chuàng)新節(jié)目宣傳形式，開展惠農(nóng)農(nóng)資團(tuán)購活動(dòng)，每年為果農(nóng)節(jié)約投入500萬元。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)波動(dòng)大，農(nóng)資銷售中間環(huán)節(jié)多，價(jià)格居高不下的現(xiàn)狀，陜西農(nóng)村廣播創(chuàng)新節(jié)目形式，采用節(jié)目線上宣傳+農(nóng)資線下銷售的全新模式，從2016年開始聯(lián)合陜西省農(nóng)業(yè)廳土肥站，聯(lián)合知名農(nóng)資企業(yè)，推出“農(nóng)資惠農(nóng)團(tuán)購”項(xiàng)目。2018年農(nóng)資團(tuán)購量突破10000噸，惠及陜西10000名果農(nóng)，為農(nóng)戶節(jié)約投入500多萬元，農(nóng)村廣播實(shí)現(xiàn)銷售收入1000萬元。這些傳統(tǒng)的廣播聽眾已經(jīng)變成了農(nóng)村廣播的忠實(shí)用戶，變傳統(tǒng)的聽廣播為用廣播。“農(nóng)資惠農(nóng)團(tuán)購”產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目讓農(nóng)民買到貨真價(jià)實(shí)的農(nóng)資產(chǎn)品，在陜西省果區(qū)形成了較好的口碑，幫助農(nóng)戶降低了農(nóng)資成本，受到了農(nóng)民、企業(yè)和政府相關(guān)部門的一致好評(píng)，也為農(nóng)村廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

積極倡導(dǎo)食品安全理念，樹立媒體公益形象，“健康農(nóng)產(chǎn)品陜西行”活動(dòng)成為品牌。“健康農(nóng)產(chǎn)品陜西行”活動(dòng)是由陜西農(nóng)村廣播發(fā)起的一項(xiàng)大型公益活動(dòng)，活動(dòng)聯(lián)合西部網(wǎng)、陜西省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)共同開展活動(dòng)。旨在通過政府引導(dǎo)、行業(yè)監(jiān)督、企業(yè)自律、媒體倡議、網(wǎng)友（市民）參與的方式，發(fā)動(dòng)全社會(huì)關(guān)注餐桌食品的質(zhì)量安全，倡導(dǎo)農(nóng)民種植健康農(nóng)產(chǎn)品，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)健康農(nóng)產(chǎn)品。“健康農(nóng)產(chǎn)品陜西行”啟動(dòng)以來，已經(jīng)舉辦了30場(chǎng)大型公益活動(dòng)，先后走進(jìn)了30多家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)業(yè)園區(qū)，帶領(lǐng)主流媒體、網(wǎng)友、市民代表共同見證了企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)健康農(nóng)產(chǎn)品全過程，有力地促進(jìn)了這些農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的品牌提升和產(chǎn)品銷售，得到了社會(huì)各界的高度關(guān)注和好評(píng)，已經(jīng)成為陜西三農(nóng)領(lǐng)域最具有影響力的大型公益活動(dòng)。

突出主題，加強(qiáng)策劃，用大型活動(dòng)積極提升頻率影響力和美譽(yù)度。2018年，陜西農(nóng)村廣播以開播十五周年為契機(jī)，重點(diǎn)對(duì)頻率節(jié)目重新定位和包裝，新版節(jié)目更加突出鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村氣息，節(jié)目?jī)?nèi)容貼近百姓生活，貼近三農(nóng)工作。特別是開播十五周年紀(jì)念大會(huì)的舉辦更加拉近了和廣大聽眾的距離，既總結(jié)了十五年發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，又為未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明了方向。2018年5月，陜西農(nóng)村廣播聯(lián)合團(tuán)省委、西安市和咸陽市勞動(dòng)保障部門發(fā)起的“金果助農(nóng)招工公益行動(dòng)”為5000多名受災(zāi)果農(nóng)直接找到工作，10000多名果農(nóng)達(dá)成用工協(xié)議，受到了果農(nóng)的歡迎。2018年，陜西農(nóng)村廣播還聯(lián)合全國(guó)農(nóng)廣兄弟臺(tái)策劃實(shí)施了慶祝改革開放40周年“全國(guó)農(nóng)廣走進(jìn)云南普洱”“全國(guó)農(nóng)廣走進(jìn)黑龍江漠河”“改革開放40年全國(guó)農(nóng)廣看甘肅”等大型采訪活動(dòng)，進(jìn)一步彰顯了農(nóng)村廣播的影響力。

對(duì)農(nóng)村廣播未來發(fā)展的思考

加強(qiáng)和政府涉農(nóng)部門的聯(lián)系與合作，突出農(nóng)村廣播的社會(huì)效益和影響力。農(nóng)村廣播廣告及產(chǎn)業(yè)發(fā)展受限于頻率的最初定位，作為省臺(tái)唯一專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播，首先要始終堅(jiān)守對(duì)農(nóng)宣傳服務(wù)陣地，積極贏得涉農(nóng)部門的支持，加大力氣打造涉農(nóng)政策的權(quán)威發(fā)布解讀平臺(tái)、農(nóng)科技術(shù)推廣服務(wù)宣傳平臺(tái)、致富信息技術(shù)的交流平臺(tái)。為了應(yīng)對(duì)商家廣告投較少的不利局面，2019年，陜西農(nóng)村廣播將積極和省政府各個(gè)涉農(nóng)廳局聯(lián)系，爭(zhēng)取在政府資金方面有所突破，如省扶貧辦、省農(nóng)業(yè)廳、楊凌示范區(qū)、陜西信合等。

把廣告經(jīng)營(yíng)工作作為重中之重全力抓好，科學(xué)制定經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。抓好頻率核心節(jié)目的包裝和冠名營(yíng)銷?！吨赂淮筅A家》《三農(nóng)熱線》是兩檔專業(yè)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，是陜西農(nóng)村廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力。經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)將重點(diǎn)圍繞這兩檔節(jié)目的影響力進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，并通過新媒體渠道進(jìn)行設(shè)計(jì)包裝，逐步推出，成熟一個(gè)推廣一個(gè)，力爭(zhēng)在2019年實(shí)現(xiàn)節(jié)目冠名或特約銷售。

繼續(xù)堅(jiān)定不移地發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，彌補(bǔ)廣告創(chuàng)收缺口。產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)陜西農(nóng)村廣播圍繞農(nóng)村廣播的優(yōu)勢(shì)資源，積極和政府農(nóng)業(yè)科技推廣部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)加強(qiáng)合作，依托農(nóng)村廣播注冊(cè)的陜西金億農(nóng)生態(tài)農(nóng)業(yè)公司進(jìn)行線下農(nóng)資直銷和團(tuán)購，全年產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)力爭(zhēng)達(dá)到1000萬元。

充分利用農(nóng)村廣播多年累積的媒體優(yōu)勢(shì)、主持人影響力和行業(yè)資源浸潤(rùn)，將其有效整合、提升，面向城市優(yōu)質(zhì)聽眾，提供有品質(zhì)有機(jī)、綠色農(nóng)副產(chǎn)品，滿足其不斷升級(jí)的消費(fèi)需求；面向縣鄉(xiāng)農(nóng)村聽眾，提供適應(yīng)農(nóng)時(shí)農(nóng)情的農(nóng)科知識(shí)以及飽含鄉(xiāng)土氣息的精神文化產(chǎn)品，包括娛樂內(nèi)容、功能服務(wù)。

2018年9月，陜西農(nóng)村廣播舉行慶祝首屆農(nóng)民豐收節(jié)活動(dòng)

培養(yǎng)核心編采團(tuán)隊(duì)，建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展智囊團(tuán)。對(duì)于媒體來說，內(nèi)容是根本，而人才則是核心競(jìng)爭(zhēng)力，今后農(nóng)村廣播將從農(nóng)科類高校畢業(yè)生當(dāng)中挖掘一批優(yōu)秀人才，培養(yǎng)他們成為支撐農(nóng)村廣播發(fā)展的核心。加強(qiáng)人才培養(yǎng)，大力培養(yǎng)優(yōu)秀節(jié)目主持人，建立廣告經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍，建立農(nóng)村廣播以農(nóng)科專家組成的“智庫”。幫助資深主持人有效拓展新客戶，幫助年輕主持人逐步提升經(jīng)營(yíng)意識(shí)，打造經(jīng)營(yíng)服務(wù)的專業(yè)性和特色化。按照十九大報(bào)告提出的，培養(yǎng)造就一支懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的“三農(nóng)”工作隊(duì)伍。

推進(jìn)新媒體融合工作，打造陜西服務(wù)三農(nóng)全媒體平臺(tái)。農(nóng)村廣播的優(yōu)勢(shì)在于農(nóng)村聽眾基礎(chǔ)好，可以很迅速地收集農(nóng)產(chǎn)品的信息。在農(nóng)村市場(chǎng)，農(nóng)村廣播可以做到一呼百應(yīng)，但在城市，受中波頻率信號(hào)覆蓋影響，農(nóng)村廣播覆蓋幾乎是盲區(qū)，這是農(nóng)村廣播的短板。城市聽眾的缺失，使得農(nóng)村廣播不能有效對(duì)接城鄉(xiāng)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)在農(nóng)村，流通和消費(fèi)環(huán)節(jié)卻在城市。因此，要解決消費(fèi)環(huán)節(jié)和市場(chǎng)環(huán)節(jié)，必須和都市類媒體嫁接、捆綁，整合都市頻率、電視頻道，運(yùn)用微博、微信等新媒體手段，這樣，活動(dòng)的影響力將會(huì)呈幾何式增長(zhǎng)。單一媒體的影響和力量是有限的，但媒體聯(lián)合的效應(yīng)是巨大的，整合的力量是無窮的。作為“農(nóng)”字號(hào)的媒體，整合農(nóng)業(yè)媒體資源、整合涉農(nóng)企業(yè)資源、這樣才可以使農(nóng)村廣播不斷在整合中得到發(fā)展。

結(jié)語

未來農(nóng)村廣播的定位，應(yīng)該是“現(xiàn)代廣播傳媒機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)商”；而相對(duì)于廣播受眾的身份定位，農(nóng)村廣播可用“提供商”“經(jīng)紀(jì)人”“推動(dòng)者”來概括，即農(nóng)村廣播是面向所有涉農(nóng)人群的精神文化產(chǎn)品提供商，是農(nóng)業(yè)科技、農(nóng)資農(nóng)機(jī)、農(nóng)貿(mào)服務(wù)的媒體經(jīng)紀(jì)人，是惠農(nóng)興農(nóng)、社會(huì)主義新農(nóng)村和農(nóng)村“兩個(gè)文明”建設(shè)的推動(dòng)者。只有真正回歸為農(nóng)服務(wù)，農(nóng)村廣播才能獲得更大的發(fā)展空間。